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中山燈飾收購海外品牌情況分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-10-16
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- 中研網(wǎng)訊：
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走進位于西區(qū)的琪朗燈飾廠的展廳，很快被各種造型精美、材質(zhì)不同的燈飾所吸引。單價在萬元以上的燈比比皆是，記者正疑惑價格定位有些高，公司的副總經(jīng)理馮煥忠說：“我們很多燈飾都是購買的國外著名品牌，國外研發(fā)和設(shè)計、國內(nèi)生產(chǎn)、國外推廣，所以在國外賣得不錯�！痹谥猩降臒麸椘髽I(yè)中，收購國外燈廠、購買國外高端品牌、注冊自有品牌的燈飾企業(yè)并不多，琪朗卻早在幾年前就開始了行動。
2009年中國造紙機械行業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營狀況研究報告 《2009年中國造紙機械行業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營狀況研究報告》是針對2009年最近期造紙機械行業(yè)各個2009-2012年中國變頻器行業(yè)投資分析及深度研究咨 目前中國市場上的變頻器廠家有300多家，主要的品牌也維持在20至30家左右。外資品牌在中國中2009-2012年裝載機行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險預(yù) 裝載機是全球工程機械中兩大子行業(yè)之一，與推土機、平地機、鏟運機等共同包括在鏟運機械中，合計約2009-2012年鑄造行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險預(yù)測 鑄造是現(xiàn)代機械制造工業(yè)的基礎(chǔ)工藝之一，因此鑄造業(yè)的發(fā)展標志著一個國家的生產(chǎn)實力。我國目前已經(jīng)
琪朗燈飾的內(nèi)外銷比例為3：7，主要的市場在歐美。金融風(fēng)暴的影響同樣對這家企業(yè)產(chǎn)生了較大的沖擊，今年1-8月，公司出口總額1900多萬美元，同比下降了15%。不過，經(jīng)過金融風(fēng)暴的洗禮，讓馮煥忠更加意識到了品牌的重要性，“沒想到我們的利潤不降反升。”目前，隨著全球經(jīng)濟開始回暖，品牌為企業(yè)贏得了先機，“現(xiàn)在海外的訂單每個月都在上升，基本上已經(jīng)恢復(fù)到去年同期訂單量的90%，預(yù)計2010年會完全恢復(fù)過來。”馮煥忠表示。
琪朗的品牌戰(zhàn)略是這樣的。一方面，琪朗收購國外知名燈飾品牌，一方面，在一些國家和地區(qū)注冊自己的品牌。上述品牌被分為A、B、C 三類，類別不同，銷售的價格、銷售的國家和地區(qū)也不一樣。MOOLLONA、VIBIA、ILLUMINATILIGHTING SRL、KICHLER——如今，這些來自意大利、西班牙、美國的國際燈飾品牌已經(jīng)與琪朗達成了戰(zhàn)略合作，成為琪朗在這些國家可以全權(quán)使用的品牌�！懊鎸W美市場，自己注冊一個品牌很難馬上被國外客戶接受，收購國外品牌對企業(yè)來說比較實際�！�2007年，琪朗燈飾還收購了意大利的一家知名的手工玻璃廠，如今，德國、西班牙、法國都有自己的設(shè)計中心，據(jù)介紹，這些品牌的燈飾得到了當?shù)厥袌龅母叨日J可。
如今，在印度、土耳其等地，如果銷售商銷售產(chǎn)品時不同意用琪朗的品牌，琪朗會直接說“不”，這對大多數(shù)多貼牌的企業(yè)來說不可思議。琪朗在歐盟、美國、日本、印度注冊了自有的商標“KINGLONG”，并已嘗到了甜頭，“用自己的品牌可以直接將產(chǎn)品面對連鎖店、零售商，相當于自己控制了渠道的主動權(quán)，改變了傳統(tǒng)的面對進口商的模式，利潤隨之上升�！睙ㄖ冶硎�，去年，琪朗燈飾的產(chǎn)值超過4個億。 - ■ 與【中山燈飾收購海外品牌情況分析】相關(guān)新聞
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