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- 【關(guān)鍵詞】白酒研究報(bào)告 白酒市場調(diào)研 白酒投資分析
- 中國行業(yè)研究網(wǎng)(http://shiquanmuye.com) 日期：2010-3-8 【打印文章】【大 中 小】【關(guān)閉】
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隨著春節(jié)這個(gè)白酒消費(fèi)的“好日子”一結(jié)束，白酒消費(fèi)熱明顯減退，消費(fèi)市場開始集體“退燒”。記者走訪商場、超市發(fā)現(xiàn)，高檔白酒已“風(fēng)光不再”，茅臺、五糧液等高檔酒的終端售價(jià)雖仍堅(jiān)挺不動(dòng)，但不少柜臺銷量下跌至少3成；一些中低檔白酒則紛紛下調(diào)售價(jià)以招攬客源。
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超市發(fā)發(fā)放的海報(bào)宣傳單上顯示，從3月10日開始，“金六?！比侵苯咏祪r(jià)，每瓶價(jià)格從43.7元降至29.9元；板城燒鍋（五福），原價(jià)105元，現(xiàn)價(jià)93.8元。
在美廉美超市，一些中檔酒已經(jīng)換上了黃色打折價(jià)簽。38度五年陳釀貴州醇原價(jià)69元，現(xiàn)價(jià)65.8元；三星級河套老窖從66元降至56.5元；板城燒鍋五福禮品裝不僅由99元降至85元，還買一贈一。
近期國窖1573、水井坊、紅花郎等白酒價(jià)格都有所下調(diào)。國窖1573將價(jià)格下降至568元/瓶，紅花郎10年釀下降至268元/瓶，水井坊、舍得、劍南春等名酒的價(jià)格也下調(diào)20元至40元/瓶不等。
節(jié)前銷售不錯(cuò)的茅臺和五糧液，目前盡管多數(shù)柜臺價(jià)格未變，但銷售明顯趨冷。北京一家大商場煙酒柜臺銷售人員說，正月十五一過，高檔酒就賣不動(dòng)了，過年時(shí)來買酒的人都是兩瓶“起步”，現(xiàn)在銷量至少降了3成。
業(yè)界人士對白酒節(jié)后“退燒”已見怪不怪，“這是每年的慣例”，廠家一般都會趕在節(jié)前推高產(chǎn)品價(jià)格，節(jié)后再適度回調(diào)以進(jìn)一步刺激銷售?！皟r(jià)格波動(dòng)是受銷售環(huán)節(jié)供需關(guān)系影響的”，市場人員分析說，隨著春節(jié)酒類消費(fèi)高峰的消退，白酒市場的需求量出現(xiàn)大幅下降，節(jié)后一般會出現(xiàn)一段時(shí)間的“冷場”；另外，交警部門一直嚴(yán)查酒后駕車，也在一定程度上遏制了白酒的銷售。
“五六月份可能才是白酒真正大幅降價(jià)的開始”，商家們分析，屆時(shí)廠家?guī)齑嬖龆?，市場供貨充足，又面臨天氣變熱、白酒消費(fèi)淡季的到來，根據(jù)市場需求，白酒價(jià)格可能下調(diào)幅度會更大。
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