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目錄
CONTENTS
第一章 2008-2009年中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 9
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)發(fā)展概況 9
一、服裝總體市場(chǎng)分析 9
二、服裝市場(chǎng)細(xì)分分析 11
三、服裝品牌運(yùn)營(yíng)模式分析 14
四、消費(fèi)者購買心理分析 16
五、紡織服裝市場(chǎng)新模式正在涌現(xiàn) 17
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展?fàn)顩r 18
一、市場(chǎng)規(guī)模 18
二、產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 20
三、品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 21
四、區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 22
五、渠道市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 23
第三節(jié) 2008年中國(guó)職業(yè)裝（西裝、襯衫）市場(chǎng)供需監(jiān)測(cè)及競(jìng)爭(zhēng)格局分析 24
一、需求分析 24
二、供給分析 25
三、市場(chǎng)特征分析 26
四、競(jìng)爭(zhēng)格局分析 27
第四節(jié) 2008年中國(guó)正裝（零售市場(chǎng)-西裝、襯衫）市場(chǎng)供需監(jiān)測(cè)分析 28
一、需求分析 28
二、供給分析 28
三、市場(chǎng)特征分析 29
第五節(jié) 2008年中國(guó)商務(wù)休閑裝、休閑裝市場(chǎng)供需監(jiān)測(cè)及競(jìng)爭(zhēng)格局分析 30
一、需求分析 30
二、供給分析 31
三、市場(chǎng)特征分析 31
四、競(jìng)爭(zhēng)格局分析 32
第二章 2008-2009年中國(guó)男裝優(yōu)勢(shì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析 34
第一節(jié) 雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司 34
一、企業(yè)基本概況 34
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析 36
三、2008-2009年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 38
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃 40
第二節(jié) 杉杉集團(tuán) 43
一、企業(yè)基本概況 43
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析 45
三、2008-2009年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 46
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃 47
第三節(jié) 羅蒙集團(tuán) 48
一、企業(yè)基本概況 48
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析 49
三、2008-2009年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 50
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃 51
第四節(jié) 報(bào)喜鳥集團(tuán) 52
一、企業(yè)基本概況 52
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析 53
三、2008-2009年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 55
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃 56
第五節(jié) 夏夢(mèng)意杰（中國(guó)）服飾有限公司 57
一、企業(yè)基本概況 57
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析 58
三、2008-2009年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 59
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃 59
第六節(jié) 江蘇海瀾集團(tuán)有限公司 60
一、企業(yè)基本概況 60
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析 61
三、2008-2009年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 62
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃 62
第七節(jié) 江蘇陽光股份有限公司 63
一、企業(yè)基本概況 63
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析 64
三、2008-2009年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 65
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃 66
第八節(jié) 洛茲集團(tuán) 67
一、企業(yè)基本概況 67
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析 68
三、2008-2009年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 71
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃 71
第九節(jié) 莊吉集團(tuán)公司 72
一、企業(yè)基本概況 72
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析 72
三、2008-2009年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 73
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃 73
第十節(jié) 九牧王（福建）服飾發(fā)展有限公司 74
一、企業(yè)基本概況 74
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析 74
三、2008-2009年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 75
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃 76
第十一節(jié) 勁霸男裝股份有限公司 77
一、企業(yè)基本概況 77
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析 77
三、2008-2009年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 78
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃 80
第三章 2009行業(yè)市場(chǎng)格局預(yù)測(cè) 82
第一節(jié) 中檔消費(fèi)居多，大眾市場(chǎng)仍占主導(dǎo) 82
第二節(jié) 正裝休閑融合，商務(wù)休閑將走俏市場(chǎng) 84
第三節(jié) 區(qū)域消費(fèi)不等，市場(chǎng)差距將明顯拉開 85
第四章 2009-2012年中國(guó)男裝市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 86
第一節(jié) 2009-2012年中國(guó)男裝行業(yè)投資吸引力分析 86
一、行業(yè)成長(zhǎng)潛力 86
二、行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力量變動(dòng)趨勢(shì) 87
第二節(jié) 行業(yè)盈利水平分析 88
一、行業(yè)盈利驅(qū)動(dòng)因素帶來的影響 88
二、主要企業(yè)在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位 89
三、企業(yè)實(shí)力變動(dòng)趨勢(shì) 90
四、企業(yè)成功同核心競(jìng)爭(zhēng)力的匹配程度 93
第五章 中國(guó)男裝行業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 94
第一節(jié) 服裝行業(yè)投資前景分析 94
第二節(jié) 男裝需求的發(fā)展趨勢(shì) 95
一、男裝市場(chǎng)總體需求趨勢(shì) 95
二、襯衫市場(chǎng)需求趨勢(shì) 96
三、西服市場(chǎng)需求趨勢(shì) 97
第三節(jié) 男裝新產(chǎn)品開發(fā)方向 98
一、納米男裝 98
二、職場(chǎng)男裝的發(fā)展方向 99
三、防靜電服裝市場(chǎng)前景看好 100
四、智能服裝的時(shí)尚化通道 102
第四節(jié) 男裝品牌運(yùn)作策略 104
一、男裝品牌運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)分析 104
二、男裝品牌運(yùn)作機(jī)會(huì)分析 106
第五節(jié) 服裝企業(yè)品牌定位策略分析 108
一、品牌的產(chǎn)品屬性定位 108
二、品牌的消費(fèi)群體定位 110
三、消費(fèi)群體的購買習(xí)慣定位 110
四、消費(fèi)群體的文化層次定位 111
五、品牌的風(fēng)格及文化定位 111
六、品牌的營(yíng)銷定位 112
七、在品牌的定位過程中應(yīng)注意的問題 114
第六節(jié) 中國(guó)男裝的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)策略 116
圖表目錄
圖表 1：2006-2009年2月中國(guó)服裝市場(chǎng)總體需求規(guī)模 18
圖表 2：2006-2010年中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模與預(yù)測(cè) 19
圖表 3：中國(guó)男裝各類服裝市場(chǎng)容量分析 19
圖表 4：按消費(fèi)層次劃分男裝市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 20
圖表 5：男裝市場(chǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（按價(jià)格階段劃分） 21
圖表 6：中國(guó)職業(yè)裝市場(chǎng)需求分析 24
圖表 7：中國(guó)職業(yè)裝市場(chǎng)需求分析 25
圖表 8：中國(guó)職業(yè)裝市場(chǎng)特征分析 26
圖表 9：中國(guó)正裝市場(chǎng)需求分析 28
圖表 10：中國(guó)正裝市場(chǎng)需求分析 28
圖表 11：中國(guó)正裝市場(chǎng)市場(chǎng)特征分析 29
圖表 12：中國(guó)休閑裝市場(chǎng)需求分析 30
圖表 13：中國(guó)休閑裝市場(chǎng)需求分析 31
圖表 14：中國(guó)休閑裝市場(chǎng)特征分析 31
圖表 18：雅戈?duì)柤瘓F(tuán)業(yè)務(wù)模塊介紹 34
圖表 19：2006-2008年雅戈?duì)枲I(yíng)業(yè)收入及其增長(zhǎng)情況 36
圖表 20：2006-2008年雅戈?duì)柪麧?rùn)總額及其增長(zhǎng)情況 36
圖表 21：雅戈?duì)柛?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 38
圖表 22：2006-2008年杉杉營(yíng)業(yè)收入及其增長(zhǎng)情況 45
圖表 23：2006-2008年杉杉利潤(rùn)總額及其增長(zhǎng)情況 45
圖表 24：羅蒙集團(tuán)企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策 49
圖表 25：2008年度報(bào)喜鳥主營(yíng)構(gòu)成 53
圖表 26：2006-2008年報(bào)喜鳥主營(yíng)收入及其增長(zhǎng)情況 54
圖表 27：2006-2008年報(bào)喜鳥營(yíng)業(yè)利潤(rùn)及其增長(zhǎng)情況 54
圖表 28：夏夢(mèng)意杰經(jīng)營(yíng)分析 58
圖表 29：2005-2008年海瀾集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入及其增長(zhǎng)情況 61
圖表 30：2006-2008年陽光股份主營(yíng)收入及其增長(zhǎng)情況 64
圖表 31：2006-2008年陽光股份營(yíng)業(yè)利潤(rùn)及其增長(zhǎng)情況 64
圖表 32：2005-2008年莊吉集團(tuán)銷售收入及其增長(zhǎng)情況 72
圖表 33：勁霸男裝的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 78
圖表 34：勁霸男裝的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 80
圖表 35：中國(guó)男裝企業(yè)地位 89
略……
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