- 保護(hù)視力色：
網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)與整合方式（下）
-
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2007-8-21
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 傳媒
- 中研網(wǎng)訊：
-
就目前網(wǎng)絡(luò)媒體深度報(bào)道的現(xiàn)狀來(lái)看，對(duì)網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)的認(rèn)識(shí)還不夠深入，應(yīng)用方面也存在問(wèn)題。一是內(nèi)容的加工還不夠精細(xì)，存在簡(jiǎn)單拼湊粘貼現(xiàn)象，同質(zhì)化比較嚴(yán)重。二是表現(xiàn)形式還較為單一，基本上以文字和圖片為主，圖表、動(dòng)畫(huà)、音頻、視頻等使用得不夠。三是深度報(bào)道中對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮還不夠充分，如對(duì)時(shí)效性的利用中，后續(xù)的報(bào)道及相應(yīng)的分析評(píng)述較弱，在交互性的利用中，受眾資源的開(kāi)發(fā)未引起充分重視。以上這些因素導(dǎo)致具有網(wǎng)絡(luò)特色和具有鮮明個(gè)性和創(chuàng)造性的網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道尚不多見(jiàn)。網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道作為一種龐大的新聞敘事方式，實(shí)際上是一個(gè)多維整合的平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容的整合、表現(xiàn)形式的整合和傳播方式的整合。通過(guò)多維整合，網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道才能取得最佳的傳播效果。
2008-2009年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 2008年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總收入有望超過(guò)5000億元。中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 2008年1-3月，戶(hù)外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒(méi)有明顯變化。4月開(kāi)始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國(guó)廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)⒈報(bào)道內(nèi)容的整合
內(nèi)容的整合是網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的基礎(chǔ)。原創(chuàng)內(nèi)容是新聞媒體的最高追求，在復(fù)制加粘貼風(fēng)行的網(wǎng)絡(luò)空間，原創(chuàng)尤顯其價(jià)值和魅力。網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道首先追求的是原創(chuàng)，作為一種集合報(bào)道方式，網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道實(shí)際上是超大容量的稿件群集，所以單篇稿件獨(dú)家采寫(xiě)的可能性是存在的，但所有的稿件均來(lái)自一家媒體卻為網(wǎng)站能力之不及，尤其是背景資料，往往是大家共享的，網(wǎng)絡(luò)傳播即時(shí)快捷、流通自由，打破了大眾傳播的控制式結(jié)構(gòu)，資源共享成為深入人心的理念。因此，網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的原創(chuàng)更多地表現(xiàn)為原創(chuàng)性整合，有人稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)是“講故事的新環(huán)境”，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是“講述的時(shí)代”，其中的道理即在于此。網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道正是以整合見(jiàn)長(zhǎng)，如何進(jìn)行創(chuàng)造性整合，做出有別于其他網(wǎng)站的具有個(gè)性特色的報(bào)道是需要特別探尋的。首先是選題獨(dú)特，在新聞資源相同的情況下，可以用精心謀劃的原創(chuàng)選題制勝。選題如同一根絲線(xiàn)，可以串起處于離散狀態(tài)的各種稿件，使之最終形成一件藝術(shù)品。這就要求報(bào)道者獨(dú)具慧眼，善于發(fā)現(xiàn)稿件之間潛在的聯(lián)系。央視國(guó)際、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等網(wǎng)站經(jīng)常推出一些別有新意的特別策劃報(bào)道和專(zhuān)題報(bào)道（目前網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的主要形式），令人耳目一新，其報(bào)道素材卻非獨(dú)家。其次是角度獨(dú)特，在報(bào)道題材相同的情況下，有創(chuàng)意地選擇對(duì)新聞事件的關(guān)注點(diǎn)，可以形成自己的報(bào)道個(gè)性和特色。有創(chuàng)意的報(bào)道角度，實(shí)際上是對(duì)報(bào)道主題的創(chuàng)新性解讀，需要報(bào)道者精心研究報(bào)道素材和受眾的需求，挖掘報(bào)道題材中蘊(yùn)涵的深意。另外，內(nèi)容的豐度也是網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道贏得注意力的一個(gè)因素。同樣的選題，若能匯聚更加詳盡和充分的報(bào)道內(nèi)容，特別是背景資料，其效果也是顯著的，受眾往往愿意光顧內(nèi)容豐富、資料翔實(shí)的報(bào)道。
如何建立合理的結(jié)構(gòu)體系由此成為網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的一個(gè)重要方面。首先是內(nèi)容的布局問(wèn)題。布局是網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道內(nèi)容組成元素之間的組合關(guān)系，著重考慮主次和輕重。網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道可以包括本體報(bào)道、分析評(píng)述、背景資料、相關(guān)報(bào)道、交互服務(wù)等主要內(nèi)容，本體報(bào)道揭示主要事實(shí)，分析評(píng)述和背景資料是對(duì)新聞主題的解讀，揭示新聞事件的內(nèi)在聯(lián)系和意義，交互服務(wù)和相關(guān)報(bào)道用以補(bǔ)充和延伸報(bào)道。根據(jù)揭示新聞事件的聯(lián)系和新聞主題的意義的要求，網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道需要合理安排本體報(bào)道、分析評(píng)述、背景資料和相關(guān)拓展性?xún)?nèi)容的配比，配比體現(xiàn)了報(bào)道的主旨和報(bào)道內(nèi)容的邏輯關(guān)系，需要報(bào)道組織者的思維深度和創(chuàng)造性。另外是內(nèi)容的層級(jí)關(guān)系問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道并不要求在一個(gè)平面一次性收閱，而是通過(guò)超鏈接組織處于不同層級(jí)的閱讀單元。在第一層級(jí)為新聞標(biāo)題和一些導(dǎo)讀性?xún)?nèi)容，詳細(xì)內(nèi)容放置于下一級(jí)甚至幾級(jí)頁(yè)面。第一層級(jí)應(yīng)該體現(xiàn)報(bào)道的清晰架構(gòu)，并有選擇地通過(guò)內(nèi)容提要、小標(biāo)題和關(guān)鍵詞等方式明確一些閱讀重點(diǎn)。不同層級(jí)之間應(yīng)該保持合理的邏輯關(guān)聯(lián)，要舍棄一些效用不高，即與主題相關(guān)度不高的層級(jí)。
層級(jí)之間還應(yīng)保持閱讀線(xiàn)路清晰，應(yīng)該遵守盡量簡(jiǎn)化閱讀路徑的原則，以提高閱讀效率。
⒉表現(xiàn)形式的整合
雖然網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道強(qiáng)調(diào)內(nèi)容取勝，但是創(chuàng)新形式，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的表現(xiàn)力優(yōu)勢(shì)也是至關(guān)重要的。網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道可以整合多樣的表現(xiàn)形式，形成圖文并茂、聲像俱全的富態(tài)文本。目前網(wǎng)上的多媒體報(bào)道還非常少見(jiàn)，其發(fā)展空間十分廣闊。網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道若能將動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)、影視制作技術(shù)等引入，勢(shì)必能為內(nèi)容添色，甚至能“以貌取人”。當(dāng)然，多媒體不是花哨的裝飾，必須以?xún)?nèi)容為本、合理?yè)裼�，以發(fā)揮文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、影像各自的特質(zhì)。其次還有一個(gè)合理組接的問(wèn)題，各種表現(xiàn)形式相互映襯、配合，才能形成整體的完美效果。
⒊傳播方式的整合
網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道可以綜合、立體、動(dòng)態(tài)、開(kāi)放地展示新聞事件并揭示其內(nèi)涵，整合這些傳播方式，才能充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的特色和發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)。不僅要在內(nèi)容構(gòu)建和形式構(gòu)建中注重發(fā)揮立體性和綜合性的優(yōu)勢(shì)，諸如動(dòng)態(tài)性、開(kāi)放性等也應(yīng)得到重視。網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道是一種動(dòng)態(tài)報(bào)道，隨時(shí)可以將新聞事件的最新進(jìn)展通過(guò)更新方式納入報(bào)道體系之中，具有在時(shí)間上的可拓展性，報(bào)道者應(yīng)打破靜態(tài)觀念，不斷關(guān)注最新事態(tài)，不斷完善報(bào)道體系，形成動(dòng)態(tài)運(yùn)作觀念。網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道還是一種開(kāi)放報(bào)道，受眾可以參與到報(bào)道之中，受眾資源的開(kāi)發(fā)能夠形成網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的特色。開(kāi)設(shè)論壇、設(shè)置調(diào)查等手段可以讓受眾以主動(dòng)姿態(tài)加入報(bào)道。受眾參與本身就是報(bào)道體系的一部分，他們的見(jiàn)解延伸和深化了報(bào)道。報(bào)道者應(yīng)當(dāng)重視受眾參與，真正將其看做報(bào)道體系的重要部分，不僅僅是提供一個(gè)通道。
- ■ 與【網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)與整合方式（下）】相關(guān)新聞
- ■ 行業(yè)經(jīng)濟(jì)
- ■ 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
-
