所謂手機(jī)報(bào)，是電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的產(chǎn)物，是一項(xiàng)資訊類業(yè)務(wù)。換言之，就是將紙媒體的新聞內(nèi)容，通過無線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到用戶的彩信手機(jī)上，使用戶在每天的第一時(shí)間通過手機(jī)閱讀當(dāng)天報(bào)紙的內(nèi)容。

    手機(jī)報(bào)提供的資訊包括新聞、體育、娛樂、文化、生活、財(cái)經(jīng)等，并以具體“報(bào)刊”產(chǎn)品體現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容，產(chǎn)品形式以彩信為主，同時(shí)在WAP門戶首頁設(shè)立手機(jī)報(bào)站點(diǎn)，以WAP方式做輔助瀏覽。手機(jī)報(bào)是繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)四大媒體之后出現(xiàn)的，故又被稱為“第五媒體”。手機(jī)報(bào)的面世，不但為傳統(tǒng)的報(bào)紙帶來新的活力，而且對打造健康手機(jī)文化具有重要意義，對中國媒體適應(yīng)現(xiàn)代科技發(fā)展也產(chǎn)生了積極的影響。

    手機(jī)報(bào)的產(chǎn)生

    手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)并非偶然，它是科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展、電信技術(shù)突飛猛進(jìn)、傳統(tǒng)媒體應(yīng)對挑戰(zhàn)的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)媒體和電信媒體聯(lián)姻的成果。

    首先，傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，生存日漸危機(jī)，只有進(jìn)軍多媒體，才有更廣闊的生存空間，才有發(fā)展的機(jī)遇。

    其次，在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的外圍，正活躍著新鮮的血液，諸多新興媒體生命力強(qiáng)大。中國移動(dòng)、中國聯(lián)通所運(yùn)營的新興移動(dòng)通信媒體，以巨大的客戶群體令傳統(tǒng)媒體艷羨不已。繼而傳統(tǒng)媒體以強(qiáng)大的內(nèi)容供應(yīng)優(yōu)勢，移動(dòng)通信媒體以超大的客戶群優(yōu)勢，給雙方帶來了“雙贏”的希望。

    最后，手機(jī)報(bào)自身魅力無窮，手機(jī)媒體有待重點(diǎn)開發(fā)。對于手機(jī)的媒體功能認(rèn)識(shí)，學(xué)界早有諸多理論的探討。將其信息傳播功能運(yùn)用得最早的，還得數(shù)對突發(fā)性新聞事件的短信傳播。

    手機(jī)報(bào)的形式

    短信信息不僅快捷，其內(nèi)容之豐，容量之巨，也是傳統(tǒng)媒體所難以企及的。手機(jī)報(bào)可分為兩種形式：一種是彩信手機(jī)報(bào)，目前以此類形式為主；另一種是WAP、I-MODE或3G網(wǎng)站瀏覽，即實(shí)現(xiàn)手機(jī)上網(wǎng)，其內(nèi)容豐滿，又節(jié)省紙張。從這個(gè)角度看，手機(jī)報(bào)大有可為。

    1、彩信

    彩信手機(jī)報(bào)類似傳統(tǒng)紙媒，就是報(bào)紙內(nèi)容通過電信運(yùn)營商將新聞以彩信方式發(fā)送到手機(jī)終端上，用戶可以離線觀看。目前國內(nèi)已開通服務(wù)的手機(jī)報(bào)大多采用這一模式。目前中國移動(dòng)的手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)推廣相當(dāng)順利，天津移動(dòng)主導(dǎo)開發(fā)的彩信報(bào)，業(yè)務(wù)已經(jīng)從免費(fèi)期步入了收費(fèi)的優(yōu)惠期，用戶訂閱的數(shù)量也穩(wěn)步增長。

    2、WAP

    國內(nèi)已有不少WAP型手機(jī)報(bào)的嘗試。所謂無線增值業(yè)務(wù)所包括的手機(jī)短信訂制、彩鈴、彩信的下載以及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲都是在WAP上實(shí)現(xiàn)。由于具備WAP功能的手機(jī)已成為大眾消費(fèi)品，越來越多的用戶開始通過手機(jī)上網(wǎng)獲取各種資訊。

    相對于短信型，WAP型內(nèi)容更豐富，基本上可以稱為全文型的手機(jī)報(bào)紙。但是受WAP技限制，WAP型的手機(jī)報(bào)內(nèi)容簡單，風(fēng)格上千篇一律很難體現(xiàn)報(bào)紙間的個(gè)別差異。久而久之，用戶求新求異的心理得不到滿足手機(jī)報(bào)紙的發(fā)展也就陷于停滯。另外，WAP型的手機(jī)報(bào)紙只能單純面向用戶，商業(yè)模式單一，缺乏向前發(fā)展的動(dòng)力。

    3、3G網(wǎng)站

    3G網(wǎng)站類型是未來手機(jī)報(bào)發(fā)展的方向和主流。真正的手機(jī)報(bào)應(yīng)該是建立3G技術(shù)基礎(chǔ)之上，用戶可以高速上網(wǎng)獲取多媒體新聞信息，真正做到看新聞、聽新聞。在3G技術(shù)普及之前，國內(nèi)WAP型手機(jī)報(bào)應(yīng)該是目前的發(fā)展重點(diǎn)。3G和WAP型手機(jī)報(bào)在經(jīng)營模式、業(yè)務(wù)特色、內(nèi)容編輯等方面存在很大的相似性；兩者最大的差別在于3G的信息傳播速度要大大高于WAP，在3G技術(shù)平臺(tái)上可以大規(guī)模傳輸多媒體信息。

    4、I-MODE

    I-MODE在日本十分盛行。日本I-MODE誕生于1999年2月22日，是世界上最成功的無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之一。I-MODE技術(shù)能夠使用戶以低廉的費(fèi)用上網(wǎng)，并且達(dá)到日本56KBPS的速度。在日本報(bào)紙發(fā)行量飽和走下坡路之時(shí)，《朝日新聞》、《日本經(jīng)濟(jì)新聞》等報(bào)社紛紛通過I-MODE手機(jī)媒體傳送新聞。

    I-MODE用戶可以隨時(shí)連接互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行瀏覽，與一般PC機(jī)撥號上網(wǎng)不同，I-MODE更像專線上網(wǎng)，只要開機(jī)就一直在線上，在線瀏覽以數(shù)據(jù)流量收費(fèi)或?qū)嵭邪�月制。I-MODE為日本手機(jī)媒體的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。I-MODE手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)終端，成為新聞、廣播、增值服務(wù)的載體。日本各大報(bào)社紛紛通過手機(jī)媒體傳送新聞，手機(jī)用戶也可以菜單方地選擇網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。手機(jī)用戶閱讀新聞所繳的費(fèi)用由NTTDOCOMO與各報(bào)社分成。許多日本的出版社也將紙質(zhì)出版物通過I-MODE同步出版，以擴(kuò)大其市場份額。

    手機(jī)報(bào)的發(fā)展

    首先，從手機(jī)增長速度來看，手機(jī)確乎是一種擁有巨大客戶群的新媒體，在手機(jī)媒體上下功夫，應(yīng)該是功夫不負(fù)有心人。目前全國手機(jī)用戶已逾4億，這個(gè)數(shù)字，是任何傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)刊媒體可望而不可及的。因此，傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍手機(jī)媒體無異于“圈地運(yùn)動(dòng)”，應(yīng)該是多媒體角逐中所謂物競天擇，新一輪的利益博弈的悄然上演。開發(fā)手機(jī)媒體，前景無限。

    其次，從技術(shù)發(fā)展角度來看，手機(jī)報(bào)不應(yīng)是一種多媒體終端產(chǎn)品，而應(yīng)是未來“掌上電腦”的一環(huán)，應(yīng)該是WAP技術(shù)中的一鏈，是網(wǎng)絡(luò)融合中的一個(gè)品牌。

    如何做手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，可能是傳統(tǒng)媒體抓住的最后機(jī)會(huì)，也是傳統(tǒng)媒體躋身多媒體的一條通路。這里，是發(fā)展機(jī)會(huì)，也是生存機(jī)會(huì)。

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