首先，應(yīng)該明白網(wǎng)絡(luò)新聞的特性。在網(wǎng)絡(luò)上，讀者閱讀新聞的流程大體是這樣的：新聞標(biāo)題→點(diǎn)擊→閱讀。這里就遇到一個(gè)矛盾：大多數(shù)情況下，新聞在網(wǎng)絡(luò)的一級(jí)頁(yè)面上，絕大部分只有一行鏈接。這一行字要實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞的版面位置、多級(jí)標(biāo)題甚至導(dǎo)語(yǔ)的功能。因此，如何在最短的時(shí)間內(nèi)，用最便利、最引人的方式最大限度地吸引受眾的注意力，就成為制作網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的首要前提。如新華網(wǎng)7月31日晚上的一篇頭條稿件，原文標(biāo)題是《回良玉在全國(guó)“菜籃子”工作電視電話會(huì)議上強(qiáng)調(diào)著力抓好副食品生產(chǎn)供應(yīng)保障產(chǎn)品質(zhì)量衛(wèi)生安全切實(shí)把“菜籃子”工作提升到一個(gè)新水平》，這么長(zhǎng)的標(biāo)題自然無(wú)法在頁(yè)面上整體體現(xiàn)出來(lái)，經(jīng)過(guò)編輯改為《“菜籃子”工作電視電話會(huì)召開(kāi)強(qiáng)調(diào)抓好副食品生產(chǎn)供應(yīng)》，就符合網(wǎng)絡(luò)新聞要求了。

    其次是要分清標(biāo)題的組成要素并加以精簡(jiǎn)。制作標(biāo)題本質(zhì)上是對(duì)新聞６個(gè)要素（時(shí)間、地點(diǎn)、人物、發(fā)生了什么、為什么、怎么發(fā)生的，也就是5個(gè)W和一個(gè)How）的取舍、概括和合理組構(gòu)的過(guò)程，就是編輯再現(xiàn)事實(shí)傳播價(jià)值的過(guò)程，也是站在讀者的角度實(shí)現(xiàn)順利傳播的過(guò)程。標(biāo)題要有吸引力，必須在6個(gè)要素中尋找一個(gè)突破口，做好精簡(jiǎn)要素工作。對(duì)于報(bào)紙上的新聞標(biāo)題，要根據(jù)情況進(jìn)行修改，當(dāng)報(bào)紙主標(biāo)題是陳述主要新聞事實(shí)的實(shí)題時(shí)，網(wǎng)絡(luò)版往往直接轉(zhuǎn)用，而略去較長(zhǎng)的引題或副題。當(dāng)報(bào)紙主題是虛題時(shí)，就選用為實(shí)題的引題或副題作為網(wǎng)絡(luò)版的標(biāo)題。如新華社7月30日的一篇稿件原標(biāo)題為《央行宣布8月15日起上調(diào)存款準(zhǔn)備金率0.5百分點(diǎn)》，新華網(wǎng)頭條選用時(shí)改為《央行今年第六次上調(diào)存款準(zhǔn)備金率》；同一天另外一篇頭條稿件原標(biāo)題為《勞動(dòng)保障部詳解城鎮(zhèn)居民基本醫(yī)療保險(xiǎn)制度》，刊發(fā)時(shí)改為《中國(guó)社�！按箝T”向億萬(wàn)低收入民眾敞開(kāi)》。

    第三是通過(guò)優(yōu)先排列使得標(biāo)題開(kāi)頭就吸引網(wǎng)民。一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，應(yīng)該力爭(zhēng)在開(kāi)頭就能夠一下抓住讀者，把標(biāo)題里最重要的、最能吸引眼球的、反映最新或本質(zhì)的變動(dòng)的關(guān)鍵詞放在標(biāo)題的前一部分，最好是標(biāo)題的第一個(gè)字，進(jìn)而引導(dǎo)網(wǎng)民完成整個(gè)閱讀過(guò)程。新華網(wǎng)8月2日的一篇頭條《巡視制度取得明顯成效發(fā)現(xiàn)陳良宇等案件線索》典型人物報(bào)道《大功至偉袁隆平：我是人民農(nóng)學(xué)家》就是這樣的標(biāo)題。

    第四是注意使用各種表現(xiàn)手法使得標(biāo)題鮮明、生動(dòng)。比如，要精選動(dòng)詞做標(biāo)題，這是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體特色的一種要求。標(biāo)題作為新聞內(nèi)容的高度概括，反映的是動(dòng)態(tài)，而不是靜態(tài)，這與即時(shí)更新的網(wǎng)絡(luò)新聞十分吻合。新華網(wǎng)的幾個(gè)新聞標(biāo)題《臺(tái)風(fēng)“杜鵑”撲臺(tái)灣55萬(wàn)戶停電并出現(xiàn)海水倒灌》、《隴海線列車脫軌中斷10小時(shí)鄭州雨水浸泡出險(xiǎn)情》等都對(duì)動(dòng)詞做了靈活、巧妙的處理，收到了較好的表達(dá)效果。

    同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中擬人、夸張、借喻、借代等修辭手法的廣泛應(yīng)用，也是顯示網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題吸引力的手段之一。

    第五是不能為了追求點(diǎn)擊率而背離新聞原意篡改標(biāo)題。真實(shí)性是新聞的基本屬性之一，準(zhǔn)確完整是對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的基本要求。在給網(wǎng)絡(luò)新聞制作標(biāo)題的時(shí)候，我們必須要注意的一個(gè)問(wèn)題就是標(biāo)題的內(nèi)容要真實(shí)，要忠于事實(shí)，不能為了其他目的制作虛假標(biāo)題。

    5月，襄樊日?qǐng)?bào)社攝影部記者拍攝了一組照片《湖北襄樊：?jiǎn)T工“枕頭大戰(zhàn)”宣泄工作壓力》,一些網(wǎng)站轉(zhuǎn)載時(shí)為了“吸引眼球”把標(biāo)題篡改為《法官與酒店女服務(wù)員枕頭大戰(zhàn)》、《法官要解壓酒店小姐就要陪玩》，給襄樊中級(jí)法院造成了惡劣影響。

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