圖表1.2007年1-6月份網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的推廣項(xiàng)目數(shù)、廣告主數(shù)、創(chuàng)意數(shù)

    2007上半年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)價(jià)值近40億

    汽車(chē)、IT仍為主要力量；財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)類(lèi)廣告份額增長(zhǎng)顯著

    007年8月27日，上�！�—全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)媒體及市場(chǎng)研究公司Nielsen//NetRatings于近日發(fā)布了2007上半年度的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析報(bào)告。報(bào)告基于AdRelevance廣告測(cè)評(píng)服務(wù)，從市場(chǎng)價(jià)值、廣告行業(yè)、廣告主、廣告媒體等多方面進(jìn)行了分析，認(rèn)為上半年的廣告市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)接近40億人民幣，并且財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)類(lèi)廣告份額有顯著成長(zhǎng)。

    上半年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)價(jià)值近40億，發(fā)展良好

    今年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告 市場(chǎng)呈現(xiàn)健康、快速的成長(zhǎng)趨勢(shì)。無(wú)論從廣告主數(shù)量、推廣項(xiàng)目數(shù)、廣告創(chuàng)意數(shù)，還是廣告市場(chǎng)價(jià)值估算，上半年的持續(xù)增長(zhǎng)明顯。

    根據(jù)Nielsen//AdRelevance對(duì)超過(guò)400個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，2007年1-6月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的廣告價(jià)值估算（Advertising Value Estimate） 約39.82億元人民幣：其中第一季度約16.89億元人民幣，第二季度約22.93億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)35.76%。在此期間，共出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告主2141個(gè)，推廣項(xiàng)目12031個(gè)，創(chuàng)意35124個(gè)， 平均每個(gè)廣告主的廣告價(jià)值估算達(dá)到186萬(wàn)元人民幣。

    主要行業(yè)對(duì)廣告市場(chǎng)貢獻(xiàn)

    在整個(gè)廣告市場(chǎng)當(dāng)中，汽車(chē)、計(jì)算機(jī)及電子產(chǎn)品、快速消費(fèi)品依舊是網(wǎng)絡(luò)廣告主要支撐性力量，三個(gè)行業(yè)合計(jì)的廣告價(jià)值估算額占到整個(gè)市場(chǎng)的56%以上，除傳統(tǒng)制造性行業(yè)外，如財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、招聘在網(wǎng)絡(luò)廣告在快速崛起值得關(guān)注。2007年上半年與2006年進(jìn)行比對(duì)，市場(chǎng)份額提升超過(guò)1個(gè)百分點(diǎn)的行業(yè)包括：財(cái)經(jīng)（+3.48）、娛樂(lè)（+1.58）、快速消費(fèi)品（+1.02）；份額下降超過(guò)1個(gè)百分點(diǎn)的行業(yè)包括：拍賣(mài)及分類(lèi)（-2.33）、通訊（-1.84）、時(shí)尚（-1.27）、計(jì)算機(jī)/電子（-1.23）。

    另?yè)?jù)AdRelevance China的監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)大陸2007年1-6月接近40億元人民幣廣告價(jià)值估算的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中，有12個(gè)細(xì)分行業(yè)的貢獻(xiàn)超過(guò)了1億元，分別是：⑴汽車(chē)類(lèi)-汽車(chē)制造商、⑵計(jì)算機(jī)及電子-電腦、⑶汽車(chē)類(lèi)-汽車(chē)分類(lèi)信息、⑷娛樂(lè)類(lèi)-游戲類(lèi)、⑸房地產(chǎn)類(lèi)、⑹快速消費(fèi)品-食品、⑺計(jì)算機(jī)及電子-掌上電子、⑻時(shí)尚類(lèi)、⑼拍賣(mài)及分類(lèi)目錄、⑽企業(yè)服務(wù)業(yè)、⑾快消品-美容美發(fā)化妝品和⑿財(cái)經(jīng)類(lèi)-儲(chǔ)蓄和投資，這12個(gè)行業(yè)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)合計(jì)達(dá)到67.7%。

    以汽車(chē)制造商廣告為例，2007上半年貢獻(xiàn)了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)15.6%的廣告價(jià)值估算額，達(dá)到6.21億元人民幣，排名第一。月均為1.04億元，是所有行業(yè)當(dāng)中唯一月均超億元的行業(yè)，特別在4月份為迎接五一銷(xiāo)售黃金期，廣告投放實(shí)現(xiàn)了1.53億元的廣告價(jià)值估算額。1-6月期間共有71個(gè)汽車(chē)制造商企業(yè)的915個(gè)推廣項(xiàng)目在11類(lèi)149個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行廣告投放，平均每個(gè)企業(yè)達(dá)到970萬(wàn)元人民幣，其中排列第一的Nissan廣告價(jià)值估算額達(dá)到6900萬(wàn)元人民幣。

    廣告市場(chǎng)集中度較高

    從數(shù)據(jù)上分析，2007年1-6月，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)TOP50廣告主在市場(chǎng)表現(xiàn)方面基本穩(wěn)定，項(xiàng)目貢獻(xiàn)大致為1/3，投放的廣告價(jià)值估算預(yù)計(jì)達(dá)到19.70億元人民幣，接近整個(gè)市場(chǎng)的50%，平均每家企業(yè)上半年網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值估算達(dá)到了4000萬(wàn)元人民幣，為整體市場(chǎng)平均水平186萬(wàn)元的22倍，同時(shí)涌現(xiàn)出了2個(gè)廣告投放價(jià)值超過(guò)1億元，10個(gè)廣告投放價(jià)值超過(guò)5000萬(wàn)元的廣告主。不過(guò)值得注意的是，在這個(gè)TOP50名單當(dāng)中，絕大多數(shù)屬于傳統(tǒng)制造性行業(yè)企業(yè)，服務(wù)業(yè)廣告主的數(shù)量還很少。

    網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告市場(chǎng)表現(xiàn)

    依據(jù)AdRelevance China統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，2007年上半年覆蓋推廣項(xiàng)目、廣告主數(shù)量排列前5類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體分別是：綜

    合資訊型、交通運(yùn)輸、體育媒體、房地產(chǎn)和游戲類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體。綜合資訊媒體的獲得廣告市場(chǎng)份額最大，共覆蓋9484個(gè)推廣項(xiàng)目，占推廣項(xiàng)目總數(shù)的78.8%，覆蓋1780個(gè)廣告主，占廣告主總數(shù)的83.1%。

    同時(shí)，TOP50網(wǎng)絡(luò)媒體在各項(xiàng)市場(chǎng)指標(biāo)（推廣項(xiàng)目覆蓋率、廣告主覆蓋率和廣告價(jià)值估算份額）上表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)性地位，通過(guò)這些媒體投放的廣告價(jià)值估算額合計(jì)達(dá)到35.8億元人民幣，約占AdRelevance China監(jiān)測(cè)市場(chǎng)范圍中廣告價(jià)值估算總額的89.8%。在TOP50當(dāng)中，大陸主要門(mén)戶(hù)媒體占據(jù)主要地位，Sina旗下媒體有12個(gè)，Sohu10個(gè)，QQ-Tencent8個(gè)，NetEase7個(gè)，TOM4個(gè)，上述合計(jì)41個(gè)。

    市場(chǎng)小結(jié)

    總而言之，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)在今年上半年呈現(xiàn)出較為良好的發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)速度超過(guò)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)民的增長(zhǎng)速度，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告不僅有規(guī)模延展，而且有市場(chǎng)深化；不僅有增量提升，而且有存量挖掘，這無(wú)疑是最值得祝賀的；與此同時(shí)，整體市場(chǎng)中網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣項(xiàng)目數(shù)量、廣告主數(shù)量和廣告價(jià)值估算額繼續(xù)大幅度增長(zhǎng)，特別是中小廣告主的大幅增加意味著網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)一步取得了營(yíng)銷(xiāo)組織的廣泛接受與認(rèn)同； 基于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的總體狀況，有幾點(diǎn)預(yù)期我們可以展望：首先，目前中國(guó)乃至全球傳統(tǒng)媒體、廣告處于進(jìn)行新一輪的行業(yè)定位和能力重塑的過(guò)程中，以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體、數(shù)字媒體廣告將是整個(gè)廣告行業(yè)最重要的驅(qū)動(dòng)，因此未來(lái)幾年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告有足夠的發(fā)展契機(jī)，當(dāng)然也有足夠的市場(chǎng)業(yè)績(jī)壓力；

    其次，考慮到廣告市場(chǎng)不斷發(fā)展的大趨勢(shì)和2008奧運(yùn)因素的帶動(dòng)，2007年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告將繼續(xù)以往各年良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，保持快速增長(zhǎng)（目前得到的最謹(jǐn)慎預(yù)測(cè)也是較2006年增長(zhǎng)不低于30%），從上半年數(shù)字來(lái)看，全年廣告價(jià)值估算額超過(guò)80億肯定不是激進(jìn)的預(yù)測(cè)；