二、有利因素

    盡管可能遭遇諸多阻力，但默多克此次并購仍然被許多人看好。這主要是因?yàn)椴①徱灿腥缦乱恍┯欣�因素�?/P>

    首先，默多克對道瓊斯志在必得，不排除再次提高并購價(jià)格的可能。默多克為獲得道瓊斯可謂費(fèi)盡苦心，首先是開出50億美元天價(jià)，讓對手望而止步。此前，通用電氣公司因?yàn)閾?dān)心道瓊斯被并購后會(huì)影響到其旗下財(cái)經(jīng)電視臺(tái)CNBC的新聞資訊來源，曾試圖搶先并購道瓊斯；而彭博也受近期湯姆森和路透合并的影響，在金融資訊服務(wù)市場失去第一的位置，曾經(jīng)試圖通過并購道瓊斯來增加市場份額。但默多克開出50億美元的價(jià)格后，這兩家公司都表示不再參加競購。其次，針對道瓊斯集團(tuán)員工關(guān)心的品牌維護(hù)問題，默多克表示，并購后將保持《華爾街日報(bào)》編輯部門的獨(dú)立性，同時(shí)向其報(bào)刊業(yè)務(wù)投資，并承諾對報(bào)社加大投資和不裁員。此外，默多克還專門致信大股東班克羅夫特家族，表達(dá)對家族的敬意并保證不會(huì)影響新聞獨(dú)立性。以上跡象表明，默多克對道瓊斯有濃厚興趣和必得信心。鑒于此，分析人士認(rèn)為，如果并購遇阻，不排除默多克進(jìn)一步提高并購價(jià)格的可能。

    其次，道瓊斯控股方班克羅夫特家族意見分裂，反對勢力可能被瓦解。盡管媒體不斷報(bào)道班克羅夫特家族反對并購的新聞，并且反對言辭激烈程度不斷升級(jí)，但實(shí)際上，面對默多克的開價(jià)和承諾，班克羅夫特家族從一開始就并非鐵板一塊。今年4月，當(dāng)默多克通過非正式渠道表達(dá)了并購意愿之后，家族內(nèi)部就進(jìn)行了一次非正式投票，但是沒有達(dá)成任何一致意見。從數(shù)字上看，班克羅夫特家族80%的股票握在反對并購的成員手上，換算為董事會(huì)上的表決權(quán)，占52%。由于持有5%表決權(quán)的奧特韋家族隨后也表示反對，所以目前董事會(huì)的反對票占57%。此外，如果默多克提高并購價(jià)格，或者出現(xiàn)新的買家，班克羅夫特家族內(nèi)部的反對意見可能又會(huì)進(jìn)一步瓦解。近日有報(bào)道說，班克羅夫特家族已經(jīng)同意在6月5日與默多克就并購問題舉行會(huì)談。

    此外，從法律程序上看，反對并購的成本也非常高。法律專家指出，如果道瓊斯董事會(huì)因大股東反對而拒絕并購，則可能因阻礙股東實(shí)現(xiàn)利益最大化而招來官司，除非他們用與默多克相同的價(jià)格買下贊同并購的股東所持股份。目前，已經(jīng)有小股東不斷在給這個(gè)家族施加壓力，要求將控股權(quán)出售給默多克。分析人士認(rèn)為，因?yàn)?0億美元的出價(jià)實(shí)在很高，這使得反對并購的成本也非常高。

    默多克的戰(zhàn)略意圖分析

    進(jìn)入21世紀(jì)以來，傳媒行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了三個(gè)越來越明顯的趨勢：一是全球傳媒行業(yè)在向“大者恒大”的方向發(fā)展，囊括各種傳媒渠道，面向各個(gè)層次受眾，擁有多種服務(wù)方式的綜合性全媒體集團(tuán)成為眾多大型傳媒集團(tuán)的目標(biāo)。二是財(cái)經(jīng)媒體正在成為大型傳媒集團(tuán)不可或缺的資產(chǎn)配置，綜合性的傳媒集團(tuán)必須要進(jìn)入這一領(lǐng)域才能建立持久的競爭優(yōu)勢。三是在線新聞信息服務(wù)系統(tǒng)已成為一種越來越受到重視的傳媒產(chǎn)品。