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我國保健品禮品包裝行業(yè)現(xiàn)狀分析(上)
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2007-9-7
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品牌包裝火熱保健品市場
2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟的重要指標之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
去年是保健品行業(yè)的大熱之年，上半年一場突如其來的非典，把保健品市場帶入空前紅火的年代。我國保健品市場在多年連續(xù)下跌的情況下，奇跡般地創(chuàng)造出保健品市場份額大幅飆升的神話。據(jù)統(tǒng)計，2003年國內(nèi)保健品銷售總額已突破300億元大關(guān)，比上年猛增近50％。2004年整個保健品銷售市場依然呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢。
盡管行業(yè)發(fā)展的巨大空間令業(yè)內(nèi)人士欣喜不已，但其中存在的隱憂也令他們頗為不安。保健品市場產(chǎn)品繁多，各個品牌競爭激烈，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費者的需求也各不相同。所以，現(xiàn)在保健品的競爭全面升級至品牌競爭時代。這場大戰(zhàn)熱熱鬧鬧的持續(xù)到今年。
專家認為，中國的保健業(yè)企業(yè)數(shù)量日益增多，產(chǎn)品品牌層出不窮。在產(chǎn)品與營銷手法都極為雷同的背景下，醫(yī)藥保健企業(yè)若要突出重圍，只有兩條出路：一，創(chuàng)新。創(chuàng)新才能開拓新的市場，創(chuàng)新才能保證產(chǎn)品獨樹一幟，創(chuàng)新才能規(guī)避低水平、同質(zhì)化競爭。二，加大品牌傳播力度。在同質(zhì)化的市場中，誰的聲音更大，誰給消費者灌輸?shù)米疃�，誰就能贏得更多消費者的支持，從而塑造出強勢品牌。
隨著保健品產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，各個廠家對于保健品包裝方面的要求也越來越高，其包裝微瓦紙盒開始走上前臺，成為體現(xiàn)保健品產(chǎn)品品牌標識的象征之一，成為保健品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要組成部分。
來自國家藥品監(jiān)督管理局的調(diào)查表明，當(dāng)前我國保健品包裝行業(yè)整體技術(shù)水平不高，檔次偏低，遠遠落后于發(fā)達國家。調(diào)查數(shù)據(jù)明確的告訴我們一個信息：保健品包裝只是達到國際20世紀80年代水平。現(xiàn)在國內(nèi)的包裝質(zhì)量及包裝保健品產(chǎn)業(yè)的貢獻率偏低。在發(fā)達國家，保健品包裝占其價值的30%，而我國這一比例還不足10%。
面對全球經(jīng)濟一體化的趨勢和我國已經(jīng)成功入世，有專家預(yù)測，今后5年將是我國保健品包裝行業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵時期。
專家指出，我國保健品包裝行業(yè)每年有150億元左右的年產(chǎn)值，僅能滿足國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)80%的需求。尤其是與層出不窮的新型保健品相比，與之相匹配的保健品包裝跟進速度過慢，還不能適應(yīng)新品發(fā)展的要求。
與此同時，隨著人們對健康的關(guān)注以及生產(chǎn)技術(shù)的成熟，今后幾年，保健品的包裝行業(yè)將蘊藏著誘人的巨大商機，同時也正是保健食品包裝企業(yè)借勢發(fā)展的黃金階段，保健品廠家普遍希望保健品的包裝能成為他們的品牌標識。
禮品市場時興特色包裝
與保健品市場相比，禮品市場的前景更加光明。由于近年來中國經(jīng)濟增長強勁，人民購買力大增，加上新奇禮品不斷推出，價格穩(wěn)定，致使中國禮品市場銷售前景看好。
總體而言，消費者對于禮品的看法是喜新不厭舊。一般來說，30-50歲的中年消費者比較趨向傳統(tǒng)的禮品，茶葉、工藝品、鋼筆等等。但是18-29歲的青年消費者就喜歡新產(chǎn)品，而他們往往是禮品消費的生力軍。因此，國內(nèi)廠商正在不斷推出新產(chǎn)品，降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計水平，以滿足人們的趨新心理。
所以禮品的包裝更加注重產(chǎn)品的樣式和色彩，給禮品以高檔、飽滿的裝飾效果，順應(yīng)時代潮流。為了方便展覽場所或店鋪的陳列，有些禮品需要強化包裝的展示性特征，這需在保證包裝的保護性不被破壞的情況下，賦予展示性的需求。
用戶訪談：
保健品包裝應(yīng)注重安全性
深圳太太藥業(yè)有限公司
由于我們生產(chǎn)的是保健品，消費者對于我們的包裝還是非常重視的。我們在包裝上之所以運用瓦楞紙箱，是因為我們需要綠色包裝。除了包裝成本要低，儲藏運輸方便，能增加產(chǎn)品的安全感之外，還有一些特殊的要求。
首先是安全性，包裝產(chǎn)品本身要無毒，不會釋放有毒物質(zhì)，污染食品，影響人的身體健康。其次是可降解性。消費者在服用了保健品以后，剩余包裝可降解，不會對人的健康有影響或?qū)Νh(huán)境造成污染。有時候我們還會要求保健品的包裝可以重復(fù)利用，保健食品在遵循可持續(xù)發(fā)展的原則下，要求保健品在消費完以后，剩余包裝材料可繼續(xù)使用，既節(jié)約了資源，又可減少垃圾的產(chǎn)生，減輕對環(huán)境的污染。
至于在紙箱廠的選擇方面，我們要求在包裝過程中不能對產(chǎn)品引入污染及對環(huán)境造成污染；包裝環(huán)境條件良好，衛(wèi)生安全；包裝設(shè)備性能安全良好，不會對產(chǎn)品質(zhì)量有影響；包裝過程不會對人員身體健康有害，不會對環(huán)境造成污染。
包裝是無聲的廣告
交大昂力多邦有限公司
品牌的包裝對于商品的銷售有極大的作用。我舉一個典型的例子： 某家英國保健品廠，推出其新品種的保健品的時候，以三種不同的包裝試銷，其中一種的銷量遠大于另外兩種。于是，該廠商就選定其為固定的產(chǎn)品包裝。
消費者常常通過保健品的包裝，在記憶中形成對一個保健品的固定印象，記住保健品的樣子，因而保健品的包裝的顏色和款式必須和保健品的性能、企業(yè)的形象采取一致，否則，保健品的品牌包裝就失去了意義。而且，一旦某一種保健品的銷路不錯時，包裝本身也就是無聲的廣告，它也是廣告的一種媒體。
以目前的情況來說，大部分保健品的包裝只不過是采用彩色印刷來印制商品名稱、廠商名稱、價格、圖案等。當(dāng)然，單純簡潔是包裝的要求之一，我們要求保健品的包裝外形輕巧、攜帶方便，顏色清新自然，讓消費者看了以后自然而然的產(chǎn)生信任感。
包裝是產(chǎn)品的重要的組成部分
武漢紅桃K集團
我們的產(chǎn)品之所以會用到許多微瓦的紙盒和瓦楞的紙箱，是因為我們覺得作為保健品的包裝，瓦楞紙有一系列獨特的優(yōu)點，例如：加工性能好、印刷性能優(yōu)良、具有一定的機械性能、便于復(fù)合加工、衛(wèi)生安全性好、原料來源廣泛、容易形成大批量生產(chǎn)、品種多樣、成本低廉、重量較輕、便于運輸，廢棄物可回收利用等等。
我認為包裝是我們保健產(chǎn)品的一個重要組成部分，獨特的包裝可以提高產(chǎn)品的競爭能力，并形成與競爭者之間的產(chǎn)品差別，在銷售現(xiàn)場，外學(xué)者曾作過一項研究，發(fā)現(xiàn)由媒體廣告招來的顧客中，有33%的人在銷售現(xiàn)場而另行選擇包裝吸引人的品牌。所以我們除了要求包裝產(chǎn)品便于儲存管理，方便運輸，減少損耗等，色彩鮮艷，攜帶方便，可以吸引消費者的注意力。
“綠色保健品”需要“綠色包裝”
北京仁匯藥業(yè)有限公司
我覺得保健品以其天然、無公害，且具有較高的環(huán)保價值而日益為消費者所青睞，在保健品本身“綠色”的環(huán)保功能的前提下就更加需要“綠色”的包裝。所以說不論是我們廠還是其他保健品生產(chǎn)廠家都需要“綠色”包裝、“綠色的保健品”。
我們對保健品包裝的要求完全是按照國家有關(guān)部門相關(guān)的要求，即：具有較長的保質(zhì)期，不帶來二次污染，不會損失保健品所含有的營養(yǎng)，成本較低，儲運方便，安全可靠，能增加美感，引起食欲。另外，包裝原料的選用和制造、使用、回收、廢棄的整個過程要有利于環(huán)境的保護。主要表現(xiàn)就是在包裝的環(huán)保性能上下工夫。
儲運方便實則就是朝著包裝輕便化方向發(fā)展，但設(shè)計的同時又不失美觀性。比如說我們公司現(xiàn)在的主要產(chǎn)品就是用微型瓦楞紙箱做包裝。這樣的包裝會讓消費者感覺到簡潔方便。而價錢實惠其實是從節(jié)約成本的角度出發(fā)。
我覺得并不是說微型瓦楞紙箱就是環(huán)保的，而是我們公司所用的微型瓦楞紙箱在生產(chǎn)的時候添加了防水、防蛀、阻燃等材料進去。這樣的紙箱回收以后就可以二次使用。國家對綠色包裝標準尚沒有頒布實行，所以生產(chǎn)、使用的企業(yè)也沒有一個統(tǒng)一的硬性包裝標準。
我們想要“迷你”的微瓦紙盒
北京蓮圣軒禮品有限公司
什么樣的禮品才是好的禮品呢？其實很簡單，一個詞就可以形容，那就是精美。的確，不管是禮品的本身，還是禮品的外包裝，都要做到讓人賞心悅目，這樣才能真正吸引消費者�，F(xiàn)在隨著禮品業(yè)的快速發(fā)展，大家對于禮品的要求也是越來越高了，禮品的外形也變的的越來越小巧，越來越迷你，所以我們對于禮品微瓦紙盒外包裝的要求也非常嚴格。
一般我們在選擇外包裝的時候，總是要求越小巧越好。如果一個包裝盒又大又笨重，即使你的禮品做的再精美，價錢再實惠，它的銷路也不一定會好。只有禮品和它的外包裝做的同樣惹人喜愛，才能真正受到消費者的歡迎。
禮品微瓦包裝重在時尚
上海奧依達禮品發(fā)展有限公司
我個人覺得現(xiàn)在禮品市場正在朝兩方面發(fā)展。一方面是極端重視禮品的品質(zhì)，講究有品位、莊重、大氣，比如工藝禮品、精品擺件、手表、鋼筆等等。這方面的禮品在各方面的設(shè)計可謂十分精美，制造工藝也是出類拔萃，可惜價格同樣高高在上，只有真正有錢的消費者才會去購買這些高端禮品。
另一方面是針對普通消費者市場，他們不需要價值非常高的昂貴禮品，原因之一是因為這類禮品的價格太高，普通消費階層根本承受不起，另外一個原因是缺乏這方面的需求。這時候那些外觀漂亮，價格合宜的禮品就成為消費者選擇的重點了，針對講究時尚的白領(lǐng)一族，它的包裝就是這款產(chǎn)品的重中之重。在包裝上我們要求它的顏色要比一般的禮品包裝更加靚麗一點，爭奪市場中非常珍貴的消費者眼球，讓大家在眾多產(chǎn)品中一眼就被它所吸引。反正不管禮品怎么樣，它的包裝已經(jīng)給消費者留下很深的印象。
微瓦包裝應(yīng)該既小巧又抗壓
南京禮之尚禮品有限公司
我覺得精美的包裝設(shè)計、鮮艷精準的顏色做為吸引消費者的一個重要因素但不是關(guān)鍵！因為在某種理論講視覺上的第一沖擊會刺激消費欲望。但就我個人覺得設(shè)計的最大作用并不是創(chuàng)造商業(yè)價值，也不是包裝和風(fēng)格方面的競爭，而是一種適當(dāng)?shù)纳鐣兏镞^程中的元素。
公司的產(chǎn)品對包裝的要求就是消費者對包裝的要求！因為禮品的特殊性，所以要求包裝對禮品的保護性能非常，以前我們所用的普通紙盒根本保證不了，但抗壓性能較好的的A、B等型號的瓦楞紙箱用于禮品的包裝又顯的太繁重。再后來我們就采用了微型瓦楞紙箱作為禮品包裝。因為微型瓦楞小巧而又符合了抗壓的要求。
企業(yè)視點：
在采訪中，記者得知：由于保健品、禮品市場的前景誘人，產(chǎn)品包裝對于保健品、禮品的銷售的特殊作用使商家越來越重視產(chǎn)品的包裝。并且對于保健品、禮品的包裝分別在綠色包裝、輕便包裝、印刷顏色、時尚設(shè)計方面提出了各種不同的要求。記者認為現(xiàn)在生產(chǎn)保健品、禮品的紙箱廠家正在朝這方面做著不懈的努力，保健品、禮品的包裝正在快速的發(fā)展。
保健品包裝就是要“保健”
安慶外貿(mào)包裝廠
保健品自身有彩盒包裝，所以對于保健品的外包裝來說，為了更好地保護彩盒不被壓壞，抗壓強度成為一個比較重要的問題。紙箱廠在制作保健品箱時，用材上一般要選擇克重較好的紙張，撏抵??是絕對不可以的。
除了抗壓問題外，由于禮品包裝往往注重視覺效果，所以，在印刷效果上要求比較高。紙箱廠在處理禮品包裝的印刷問題時，應(yīng)該確保油墨的質(zhì)量較高，以便獲得更好的印刷效果。
由于保健品和禮品與人們生活息息相關(guān)。所以對于禮品包裝及保健品包裝，黏合劑的使用方面也有一定的要求。為了符合相關(guān)衛(wèi)生標準，禮品，尤其是保健品在黏合劑使用時不能含有毒和有害的成分。為此，膠聯(lián)劑配比中苯的含量要盡量減少。
輕便微瓦包裝受到歡迎
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