離北京奧運僅僅只剩一年時間了，越來越多的茶企業(yè)提出北京奧運會特許經(jīng)營的問題。中國茶產(chǎn)業(yè)到底能不能獲得特許經(jīng)營權(quán)？如果不能，茶產(chǎn)業(yè)會不會失去這次機遇？針對“奧運后滑坡現(xiàn)象”，茶產(chǎn)業(yè)又該怎樣去發(fā)展？

　　離北京奧運僅僅只剩一年時間了，越來越多的茶企業(yè)提出北京奧運會特許經(jīng)營的問題。中國茶產(chǎn)業(yè)到底能不能獲得特許經(jīng)營權(quán)？如果不能，茶產(chǎn)業(yè)會不會失去這次機遇？針對“奧運后滑坡現(xiàn)象”，茶產(chǎn)業(yè)又該怎樣去發(fā)展？

　　
　　我國茶業(yè)的雙重境遇

　　目前，我國的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r如何？中國是茶的故鄉(xiāng)，也是世界茶文化的發(fā)祥地，更是首開人類人工植茶之先河。中國茶文化伴隨著中國五千年的文明同步走來。但是，我國的現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)卻在某些方面落后于印度、斯里蘭卡等國家。這是值得我們注意的地方。

　　我們還應(yīng)該看到的是，改革開放以來，茶產(chǎn)業(yè)得到較快發(fā)展。尤其是茶館業(yè)、茶飲料工業(yè)以及綠茶、烏龍茶、普洱茶等品種發(fā)展勢頭迅猛。2006年，我國的茶葉產(chǎn)量達到102萬噸，居世界首位；茶葉出口創(chuàng)匯5.47億美元，創(chuàng)歷史新高。

　　然而，今年5月份以來，普洱茶市場出現(xiàn)了價格水分等問題，使部分普洱茶企業(yè)營業(yè)額下降。其實，在開拓市場的過程中，普洱茶出現(xiàn)價格水分等問題屬正�，F(xiàn)象。更何況，我國絕大部分普洱茶質(zhì)量是有保證的，也確實具有降血脂、減肥等功效，消費者盡可以放心消費。

　　茶文化與奧運精神的和諧

　　離2008年北京奧運會的時間越來越近，中國的茶企業(yè)怎么看待此次千載難逢的機遇？綠色奧運、科技奧運和人文奧運是北京奧運的三大主題，而綠色、人文也是中國茶最鮮明的特點。其中，人文奧運是三大主題的核心和靈魂。

　　作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體和代表的中國茶文化，其核心概念是“健康•愉悅•和諧”，與奧林匹克精神追求的團結(jié)、友好異曲同工。還有，奧林匹克標(biāo)志中的白底，加上黃、綠、藍、紅、黑五種顏色組成的五環(huán)，恰好與中國六大茶類中的白茶、黃茶、綠茶、青茶、紅茶、黑茶的顏色相似。這些都可以說明奧林匹克與中國茶文化的密切關(guān)系。所以，中國茶產(chǎn)業(yè)要及時抓住這個千載難逢的歷史機遇，把我國的茶產(chǎn)品和茶文化進一步推向世界。同時，通過茶文化的弘揚，使我國茶的品牌影響力得到進一步的提升和擴大。

　　目前，可以說，每一個茶企業(yè)都愿意結(jié)合奧運做一些事。大家都想借助奧運商機來展示中國茶的風(fēng)采。當(dāng)然，也想賣個好價錢�，F(xiàn)在，不管是北京市政府和企業(yè)，還是外地政府和企業(yè)，對奧運茶經(jīng)濟都很關(guān)心。

　　奧運面前的尷尬

　　現(xiàn)在，北京奧運會特許經(jīng)營權(quán)是茶企業(yè)最關(guān)心的事情，您能談?wù)劸唧w的進展情況嗎？目前，中國大陸茶企業(yè)在申請獲得2008北京奧運會標(biāo)識使用權(quán)過程中，沒有獲得成功，遭遇了尷尬�？煽诳蓸饭�司是國際奧組委的戰(zhàn)略合作伙伴，成為水和飲料（含茶）的贊助商，并且具有排他性。根據(jù)國際慣例，可口可樂公司自然也成了北京奧組委的戰(zhàn)略合作伙伴。其受到法律保護的身份和相應(yīng)的規(guī)定，使我國茶葉企業(yè)不能使用北京奧組委專用標(biāo)識銷售自己的產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，在申辦奧運會的過程中，我國奧申委曾以茶為媒向國際奧組委執(zhí)委們作過友好溝通。北京奧組委也曾為茶企業(yè)特許經(jīng)營的事向國際奧組委爭取過，但在未能如愿的情況下已經(jīng)與國際奧組委簽署了相關(guān)法律文件。然而，國際奧組委和可口可樂公司卻為臺北奧組委和臺灣省的茶企業(yè)破了一次例。雙方達成了變通協(xié)議，臺灣省茶葉企業(yè)可以使用臺北奧組委專有標(biāo)識銷售自己的產(chǎn)品。

　　同樣的游戲規(guī)則，卻產(chǎn)生不同的申報結(jié)果，原因可能有三個：大陸茶企業(yè)品牌效益、市場運作能力、國際影響力等不如臺灣省茶企業(yè)；二是北京奧組委的有關(guān)項目官員對茶產(chǎn)業(yè)的情況和國際奧組委的相關(guān)談判機制了解得不夠充分；三是可口可樂公司因為商業(yè)利益可能不愿意看到北京奧運會期間,中國大陸茶業(yè)正面走上奧運舞臺。

　　不過，臺灣省的先例也給大陸茶企業(yè)帶來了希望。我建議大陸著名茶企業(yè)有錢出錢、有力出力，積極配合北京奧組委重新與國際奧組委、可口可樂公司商洽，參照臺北奧組委先例，簽署在一定條件下允許中國大陸茶產(chǎn)品成為北京奧運會特許商品的補充協(xié)議。同時，兼顧可口可樂公司在華的長久商業(yè)利益，達到皆大歡喜的雙贏、多贏境界。我衷心希望通過相關(guān)方面的共同努力，幫助中國茶企業(yè)把奧運商機這個燙手的山藥變成迷人的蛋糕。

　　機會面前不必“尷尬”

　　萬一結(jié)果不如人愿，中國茶企業(yè)會不會失去這次機遇？雖然目前中國茶企業(yè)還沒有能夠獲得奧組委戰(zhàn)略合作伙伴、贊助商、獨家供應(yīng)商、供應(yīng)商四種身份中的任何一種，但茶企業(yè)還是有很多機會的，不該就此“尷尬”。

　　目前，我們正在向奧組委推薦茶產(chǎn)業(yè)精英擔(dān)任奧運火炬?zhèn)鬟f手和護跑手，還建議，火炬在北京老舍茶館門前交接；或是火炬?zhèn)鬟f時，在馬連道繞一下。這些都會對中國茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生很大的鼓舞作用。而且，我們支持用茶葉做成火炬，由茶業(yè)從業(yè)人員組成的“火炬手”和護跑手，把“茶葉火炬”傳遞到北京的創(chuàng)意。

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