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杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗和啟示
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2007-9-10
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 動漫
- 中研網(wǎng)訊：
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浙江杭州動漫產(chǎn)業(yè)，已基本形成了一條動漫研發(fā)、創(chuàng)意和制作、產(chǎn)品加工、商業(yè)運營和衍生產(chǎn)品開發(fā)的上中下游產(chǎn)業(yè)鏈，開始步入產(chǎn)業(yè)化、集約化、規(guī)�；l(fā)展之路。杭州依靠其資源優(yōu)勢，在短短的幾年時間里構(gòu)筑了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺，并吸引中國內(nèi)地的10多家大型企業(yè)、集團前來投資、合作。2006年度，全市動漫企業(yè)實際制作的影視動畫達21部、約1.1萬分鐘；其中杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園制作完成動畫片有13部、8231分鐘。杭州的做法對于促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有一定的借鑒意義。
2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟的重要指標之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
一杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景和優(yōu)勢
(一)發(fā)展背景
浙江省杭州市動漫產(chǎn)業(yè)萌芽于20世紀80年代，最早是為海外動漫產(chǎn)品做加工，著名卡通形象“機器貓”背后也有著杭州人的智慧。同時杭州還曾是中國連環(huán)畫最大的生產(chǎn)基地，如由浙江人民美術(shù)出版社出版的《世界文學名著連環(huán)畫》叢書，在中國連環(huán)畫史上留下了重要的一頁。
杭州市作為長三角南翼中心城市，其經(jīng)濟總量連續(xù)多年居全國省會城市第二位，城市綜合實力在國內(nèi)同類城市中名列前茅。隨著人民精神文化需求的日益增長和經(jīng)濟的快速發(fā)展，杭州市委、市政府開始認識到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于經(jīng)濟增長的重要意義。新世紀初，杭州市委、市政府根據(jù)城市的定位及杭州在人才、創(chuàng)意、策劃、組織、技術(shù)、設(shè)備、資金、經(jīng)營方式等方面的優(yōu)勢，倡導(dǎo)發(fā)展“創(chuàng)意、休閑”產(chǎn)業(yè)，同時把動畫產(chǎn)品列入杭州市文化精品工程，每年安排專項獎勵基金，培育動畫品牌，讓動漫產(chǎn)業(yè)成為杭州市新的經(jīng)濟增長點。
杭州市委、市政府的政策導(dǎo)向激起杭州市各界對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的極大興趣，一些與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的活動、會展相繼舉行。2005年初，杭州市在北京、上海、廣州等8個強有力的競爭對手中脫穎而出，一舉奪得中國首屆國際動漫節(jié)的舉辦權(quán)，著力打造中國“動漫之都”。2005年6月成功舉辦了首屆中國國際動漫節(jié)，在短短5天展期內(nèi)，參加會展觀眾突破12萬人次，現(xiàn)場銷售額1370萬元，合同成交額30億元，達成的合作交易項目有500余項；2006年4月28日至5月3日，杭州市成功舉辦了具有國家級、國際性、專業(yè)化的第二屆中國國際動漫節(jié)，參加會展觀眾達28萬人次，成交(含合同)金額37.6億元人民幣。2006年8月，經(jīng)國家廣電總局批準，中國國際動漫節(jié)固定在浙江杭州舉辦。
杭州高新開發(fā)區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)基地是全國首批國家動畫產(chǎn)業(yè)基地之一，是首批以科技園區(qū)命名的動畫產(chǎn)業(yè)基地�；刂饕w有動畫、漫畫、游戲等動漫產(chǎn)業(yè)，有中南卡通等22家企業(yè)加盟，從業(yè)人員3000余人。截至目前，杭州市擁有動漫游戲企業(yè)85家，其中影視動畫生產(chǎn)企業(yè)43家、漫畫企業(yè)2家、游戲企業(yè)22家、動漫游戲衍生產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)18家。注冊資金達4億多元，從業(yè)人員1萬余人。杭州市已初步形成了“產(chǎn)、學、研、銷”為一體的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。
(二)發(fā)展優(yōu)勢
1.政府重視
杭州市發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)具有先發(fā)優(yōu)勢。作為國家文化體制改革試點地區(qū)和經(jīng)濟發(fā)達城市，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和IT產(chǎn)業(yè)方面出臺了全面、系統(tǒng)的指導(dǎo)意見和產(chǎn)業(yè)扶持政策。為促進國家動畫產(chǎn)業(yè)基地的快速發(fā)展，設(shè)立了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，滾動用于全市動漫企業(yè)的扶持、獎勵和貼息等。政府有形之手為動漫企業(yè)發(fā)展集聚了資金和人才，為實現(xiàn)規(guī)�；l(fā)展創(chuàng)造了條件。
2.資本聚集
杭州是中國內(nèi)地最適合民營資本創(chuàng)業(yè)和投資的城市之一，民營經(jīng)濟占全市GDP的比重達80%。杭州民營經(jīng)濟發(fā)達，充足的民間資本和風險資本是杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大后盾。動漫產(chǎn)業(yè)是高投入產(chǎn)業(yè)，每分鐘制作成本在1萬元左右。面對具有廣闊前景的動漫產(chǎn)業(yè)，浙江民營企業(yè)表現(xiàn)出了很高的投資熱情，中南集團、太子龍集團等民企巨頭近年已先后進入杭州影視動畫制作業(yè)，并取得較好的經(jīng)濟效益、社會效益。
3.人才聚集
動漫產(chǎn)業(yè)是智力密集型的高科技產(chǎn)業(yè)，對人才的需求量非常大。中國美術(shù)學院、浙江大學、浙江傳媒學院等35所高等院校每年可提供1000多位動漫人才和數(shù)以萬計的藝術(shù)人才，為杭州動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建立了巨大的智庫。目前，這些高校已形成教學、科研、創(chuàng)作各有所長的動漫產(chǎn)業(yè)培育體系。比如，中國美術(shù)學院是當今國內(nèi)視覺造型藝術(shù)領(lǐng)域綜合學科最完備、綜合實力最強的藝術(shù)院校之一，在動漫形象造型和原創(chuàng)方面優(yōu)勢突出，已經(jīng)形成了以研究生、本科生、大專生三級梯隊為主的多層次動畫教學格局；浙江大學在計算機科學、人工智能、計算機圖形與網(wǎng)絡(luò)、計算機動畫軟件的教學研究上特色鮮明，國內(nèi)幾家主要動畫企業(yè)的技術(shù)支撐系統(tǒng)都是浙江大學完成的；另外浙江傳媒學院、浙江工業(yè)大學等高等院校也都有部分涉及動畫制作或美術(shù)與藝術(shù)專業(yè)。杭州的動漫人才儲備非常充足，動漫教學科研實力雄厚，已經(jīng)初步顯現(xiàn)出國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的“硅谷”效應(yīng)。
4.產(chǎn)業(yè)支撐優(yōu)勢
杭州作為國家信息化、電子商務(wù)、電子政務(wù)、數(shù)字電視、企業(yè)數(shù)據(jù)交換等6項試點城市，擁有國家軟件產(chǎn)業(yè)化基地、集成電路設(shè)計產(chǎn)業(yè)化基地、國家電子產(chǎn)業(yè)基地等多個基地。在“建設(shè)數(shù)字杭州，構(gòu)筑天堂硅谷”的大旗幟下，杭州在通信、軟件設(shè)計開發(fā)、數(shù)字電視等產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面走在全國前列。這些為杭州動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了較強的產(chǎn)業(yè)支持性技術(shù)。同時，杭州在圖書出版、音像制作、服裝設(shè)計、飾品設(shè)計加工等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)方面有先天優(yōu)勢，為動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計、營銷提供了強大的技術(shù)保證和市場保證。
二杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本做法
(一)編制發(fā)展規(guī)劃，明確發(fā)展方向和重點
為打造“動漫之都”，促進高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升城市綜合競爭實力，杭州市政府在2005年編制了《杭州市動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2006～2010)》，確立用5年左右的時間初步培育和完善動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈，并以杭州高新開發(fā)區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園和杭州數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園等基地為核心形成產(chǎn)業(yè)聚集，從而帶動杭州市動漫游戲產(chǎn)業(yè)以及相應(yīng)消費市場的快速發(fā)展�！兑�(guī)劃》明確提出到2010年，杭州市動畫作品制作時間達到年產(chǎn)3萬分鐘；動漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長率前3年達到60%，后兩年達到50%；到2010年，實現(xiàn)動漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值18億元，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入180億元。
在杭州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)上，杭州市高新區(qū)為加快國家動畫產(chǎn)業(yè)基地的快速發(fā)展，先后組織了中國美院、浙江大學和浙江省經(jīng)濟規(guī)劃研究院等方面的專家、學者編制了“杭州國家動畫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展規(guī)劃”，提出了三年打基礎(chǔ)、筑雛形；六年上水平、爭優(yōu)勢。按照“政府推動、企業(yè)主體、市場運作、分步實施”的原則，把動畫制作、數(shù)字影視、動漫游戲衍生產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)作為重點發(fā)展領(lǐng)域，逐步把動畫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)成為杭州“動漫之都”的產(chǎn)業(yè)核心區(qū)和示范區(qū)；國內(nèi)一流的集創(chuàng)作、研發(fā)、生產(chǎn)、孵化、培訓、交易、運營為一體的綜合性數(shù)字娛樂帶動區(qū)；全國動畫產(chǎn)業(yè)的核心基地和動畫企業(yè)集團總部集聚地之一；國內(nèi)動畫游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)容制作加工輸出中心之一。
(二)制定省市區(qū)三級聯(lián)動政策，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
杭州市已形成了省、市、區(qū)三級聯(lián)動的政策扶持體系。2004年12月，杭州市高新區(qū)出臺了《杭州市高新區(qū)關(guān)于鼓勵和扶持動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(試行)》。該《意見》共10條，主要是對動畫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域范圍、入駐基地的企業(yè)條件、扶持政策、獎勵辦法等做了明確規(guī)定。2005年5月，浙江省廣電局下發(fā)了《浙江省動畫創(chuàng)作生產(chǎn)獎勵扶持辦法(試行)》，該辦法重點鼓勵動畫原創(chuàng)與品牌化建設(shè)，并明確從2005年開始設(shè)立浙江省動畫創(chuàng)作專項資金，扶持、獎勵優(yōu)秀動畫創(chuàng)作與生產(chǎn)。2005年10月，杭州市政府發(fā)布了《關(guān)于鼓勵和扶持動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(試行)》，該意見從資金、稅收、工商、土地以及人才引進等5個方面提出促進動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持政策。2006年，杭州市委、市政府兩次表彰動漫企業(yè)，獎勵金額達到1516萬元。杭州市的一些城區(qū)積極組建機構(gòu)，負責動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如杭州市高新區(qū)為推動動漫、游戲兩大新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，專門成立了“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組”，負責基地建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展；同時高新區(qū)還邀請國內(nèi)外知名專家、學者組織“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地專家咨詢委員會”，充分利用外腦，進行科學規(guī)劃和決策；高新區(qū)管委會、政府還專門抽調(diào)宣傳文化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等相關(guān)部門人員設(shè)立了“動畫產(chǎn)業(yè)基地辦公室”，具體負責基地建設(shè)、招商引資和管理協(xié)調(diào)等日常性工作。
(三)搭建服務(wù)平臺，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足動力
為加快杭州市動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及扶持中小企業(yè)的發(fā)展，杭州市政府以三大基地為基礎(chǔ)，著力搭建5個平臺：研發(fā)平臺、產(chǎn)業(yè)支撐平臺、投融資服務(wù)平臺、人才培養(yǎng)平臺和后勤服務(wù)平臺。其中，研發(fā)平臺主要是利用國家動畫教學研究基地――中國美院以及其他高校的學者、專家優(yōu)勢資源，進行產(chǎn)業(yè)開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)服務(wù)等；產(chǎn)業(yè)支撐平臺主要是與動漫游戲制作相關(guān)的3D等應(yīng)用軟件開發(fā)以及動漫游戲增值服務(wù)平臺；投融資服務(wù)平臺主要是針對動漫制作融資難的實際，通過中小企業(yè)貸款擔保公司，加大擔保支持力度，積極與國內(nèi)民營資本、海外銀行和風險投資機構(gòu)溝通，協(xié)調(diào)企業(yè)的投融資事宜；人才培養(yǎng)平臺主要是鼓勵和支持中國美院、浙江大學等10余所高校在基地建立技術(shù)研發(fā)、人才培訓和教學實踐基地，為企業(yè)發(fā)展提供人才支撐和技術(shù)服務(wù)。
(四)組織動漫會展，提升國際國內(nèi)影響力
杭州市為擴大杭州動漫在國際國內(nèi)的知名度、影響力，近年來相繼舉辦了“首屆杭州國際動漫嘉年華”、杭州市首屆卡通動漫節(jié)”、“2004杭州首屆國際動漫交流展”、“2005年首屆中國國際動漫節(jié)”、“2006年第二屆中國國際動漫節(jié)”等大型動漫展覽、交流、交易展示會，在國內(nèi)外動漫行業(yè)和廣大青少年中產(chǎn)生了強烈的反響。最有影響的還是“中國國際動漫節(jié)”。2006年，《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》把杭州中國國際動漫節(jié)列入國家重點支持文化會展項目。隨著中國國際動漫節(jié)日漸完善，杭州動漫的國際國內(nèi)影響力將會進一步提升。 - ■ 與【杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗和啟示】相關(guān)新聞
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