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寧波都市類(lèi)報(bào)紙差異化的量化分析(中)
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2007-9-12
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 報(bào)紙
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2008-2009年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 2008年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總收入有望超過(guò)5000億元。中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 2008年1-3月，戶(hù)外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒(méi)有明顯變化。4月開(kāi)始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國(guó)廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)(三)三報(bào)替代率、差異系數(shù)分析
1.《現(xiàn)代金報(bào)》與《東南商報(bào)》替代率
我們分別用1、2表示《現(xiàn)代金報(bào)》、《東南商報(bào)》；它們的總版數(shù)分別為T(mén)1和T2；兩者相同內(nèi)容的版數(shù)為S1和S2；相同內(nèi)容版數(shù)占各自總版數(shù)的比率為V1和V2；替代率用R表示。則有R=V1/V2,由于V=S/T,所以R=(S1/T1)/(S2/T2)。
設(shè)《現(xiàn)代金報(bào)》總版數(shù)為T(mén)1，相同內(nèi)容的版數(shù)為S1,相同內(nèi)容版數(shù)占各自總版數(shù)的比率為V1。
相應(yīng)地《東南商報(bào)》所對(duì)應(yīng)的值分別為T(mén)2、S2、V2。
T1=20+36+40+64+40+20+32=252
T2= 20+36+44+36+36+28+16=216
S1=43
S2= 51
V1=S1\T1=43\252=0.171
V2=S2\T2=51\216=0.236
R=(S1/T1)/(S2/T2)= (41/252)/ (51/216)=0.723
2.《現(xiàn)代金報(bào)》與《東南商報(bào)》差異系數(shù)
假設(shè)有n家媒體，V*表示相同內(nèi)容版數(shù)占各自總版數(shù)比率的平均數(shù)。差異系數(shù)則用D表示。有V*=(V1+V2+…Vn)/(T1+T2+…Tn),
第i家媒體的差異系數(shù)則為Di=((Ti-Si)/Ti)/V*=(1-Vi)/V*
設(shè)《現(xiàn)代金報(bào)》為D1,則《東南商報(bào)》為D2
V*=(17.1%+23.6%)/(252+216)=0.407÷486＝0.0001
D1=((T1-S1)/T1)/V*=(1-V1)/V*=(1-17.1%)/0.0001=829
D2=((T2-S2)/T2)/V*=(1-V2)/V*=(1-23.6%)/0.0001=764
3.《現(xiàn)代金報(bào)》與《寧波晚報(bào)》替代率
用1、3表示現(xiàn)代金報(bào)、寧波晚報(bào)，總版數(shù)為T(mén)1、T3，相同內(nèi)容版數(shù)占各自總版數(shù)的比率為V1和V3；替代率用R表示。
T1=252
T3=204
S1=32
S3=36
V1=S1\T1=32\252=0.127
V3=S3\T3=36\204=0.176
R=(S1/T1)/(S2/T2)= (32/252)/ (36/204)=0.721
4.《現(xiàn)代金報(bào)》與《寧波晚報(bào)》差異系數(shù)
設(shè)《現(xiàn)代金報(bào)》為D1,則《寧波晚報(bào)》為D3
V*=(12.7%+17.6%)/(252+204)=0.303/456＝0.001
D1=((T1-S1)/T1)/V*=(1-V1)/V*=(1-12.7%)/0.001=873
D3=((T3-S3)/T3)/V*=(1-V2)/V*=(1-17.6%)/0.001=824
5.《東南商報(bào)》與《寧波晚報(bào)》替代率
用2、3表示東南商報(bào)、寧波晚報(bào)，總版數(shù)為T(mén)2、T3，相同內(nèi)容版數(shù)占各自總版數(shù)的比率為V2和V3；替代率用R表示。
T2=216
T3=204
S2=54
S3=49
V2=S2\T2=54\252=0.214
V3=S3\T3=49\204=0.24
R=(S2/T2)/(S3/T3)= (54/252)/ (49/204)=0.89
6.《東南商報(bào)》與《寧波晚報(bào)》差異系數(shù)
設(shè)《東南商報(bào)》為D2,則《寧波晚報(bào)》為D3
V*=(21.4%+24%)/(216+204)=0.454÷420＝0.001
D2=((T2-S1、2)/T2)/V*=(1-V2)/V*=(1-21.4%)/0.001=786
D3=((T3-S3)/T3)/V*=(1-V3)/V*=(1-24%)/0.001=760
我們將《寧波晚報(bào)》、《東南商報(bào)》、《現(xiàn)代金報(bào)》運(yùn)用公式進(jìn)行替代率和差異系數(shù)兩兩比較。替代率R越接近1，兩家媒體的可替代性越強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，越遵循“競(jìng)爭(zhēng)性復(fù)制”規(guī)律。而差異系數(shù)D，其值越大，表明該媒體新聞內(nèi)容的差異性越大，產(chǎn)品越具有特色。從差異系數(shù)還可以看出，一家報(bào)紙所面對(duì)的讀者范圍。D越大，報(bào)紙所面對(duì)的受眾就越廣泛。
《現(xiàn)代金報(bào)》與《東南商報(bào)》替代率為0.723，與2005年同期的0.77相比，兩家報(bào)紙愈加沒(méi)有替代性，競(jìng)爭(zhēng)也愈加不強(qiáng)。
《現(xiàn)代金報(bào)》差異系數(shù)為829，《東南商報(bào)》差異系數(shù)為766。與2005年同期的820、766相比，變化不大�！冬F(xiàn)代金報(bào)》比《東南商報(bào)》要有特色和更廣泛的受眾群。
《寧波晚報(bào)》與《現(xiàn)代金報(bào)》，替代率為0.721，兩報(bào)替代性不強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)不激烈�！秾幉ㄍ韴�(bào)》差異系數(shù)為824，《現(xiàn)代金報(bào)》差異系數(shù)為873。顯然《現(xiàn)代金報(bào)》要比《寧波晚報(bào)》更具有特色，有更廣泛的受眾群。從差異系數(shù)上來(lái)看，《現(xiàn)代金報(bào)》已經(jīng)威脅到《寧波晚報(bào)》本地報(bào)業(yè)市場(chǎng)老大的地位了。
《寧波晚報(bào)》與《東南商報(bào)》替代率為0.89，很明顯兩報(bào)可替代性很強(qiáng)。《東南商報(bào)》作為與《寧波晚報(bào)》同一報(bào)業(yè)集團(tuán)的都市報(bào)，其差異化策略并不成功。作為市場(chǎng)跟隨者，《東南商報(bào)》僅僅是對(duì)《寧波晚報(bào)》的簡(jiǎn)單復(fù)制，其要想在寧波報(bào)業(yè)市場(chǎng)立足，這種道路只會(huì)越走越遠(yuǎn)�！秾幉ㄍ韴�(bào)》的差異系數(shù)為760，《東南商報(bào)》的差異系數(shù)為786.從差異系數(shù)上來(lái)看，《東南商報(bào)》略比《寧波晚報(bào)》有特色，它的受眾面也略較《寧波晚報(bào)》廣泛。一方面反應(yīng)《東南商報(bào)》具有一定發(fā)展?jié)摿Γ谀贻p讀者中有市場(chǎng)。另一方面也說(shuō)明了，《寧波晚報(bào)》不夠活潑,過(guò)于“老齡化”的問(wèn)題。
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