然而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)深入發(fā)展，中西部地區(qū)廣大潛力市場(chǎng)所孕育的機(jī)遇也日益顯現(xiàn)。在中西部甚至是東部沿海的大多數(shù)省份，區(qū)域國(guó)民生產(chǎn)總值之中主體的貢獻(xiàn)來自于城市，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值往往被低估。不過，當(dāng)前的農(nóng)村與傳統(tǒng)觀念中的農(nóng)村已經(jīng)大不一樣，有大量事實(shí)證明，農(nóng)村同樣也具備相當(dāng)?shù)南�費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值，甚至在今后一段時(shí)間內(nèi)，可持續(xù)發(fā)展性更強(qiáng)。

    首先是收入的增長(zhǎng)。農(nóng)村家庭可支配收入的增加，使得當(dāng)?shù)叵�費(fèi)水平逐步得以提升。

    據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2006年農(nóng)村居民人均純收入3587元，扣除價(jià)格上漲因素，較2002年增長(zhǎng)1111元。2006年農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為43%，較2002年的46.2%明顯下降。而農(nóng)村貧困人口和低收入人口數(shù)量五年來也有大幅度的減少。家庭收入的提高，使得農(nóng)民在購(gòu)買基本生活用品以外，可以有多余的錢支出在文化、娛樂、教育等方面，提升自身生活水平。

    另一方面，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，也影響到農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改變。在大城市的近郊農(nóng)村，由于距市區(qū)路程短、人群來往頻繁，城市消費(fèi)觀念潛移默化地“移植”到了農(nóng)村；而在中西部地區(qū)，廣大農(nóng)民工回鄉(xiāng)時(shí)帶來的“城市型”消費(fèi)觀念，也越來越多地影響到了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村人民的生活態(tài)度。

    在這一背景下，再加上城市中急劇膨脹的品牌/產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的擠壓，有部分原本主攻沿海城市的品牌甚至國(guó)際品牌（特別是日化、食品等行業(yè)）已經(jīng)將“戰(zhàn)線”悄悄滲透到了二三線城市，而原先以二三線城市為主要市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)中端品牌，則將視角對(duì)準(zhǔn)了更為廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)。農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)迎來了一個(gè)前所未有的好時(shí)機(jī)。

    寶潔公司早于2003年推出超低價(jià)位的產(chǎn)品“9.9元”飄柔，力圖為建設(shè)一個(gè)足以抗衡納愛斯的三四類（縣鄉(xiāng)）農(nóng)村市場(chǎng)渠道網(wǎng)絡(luò)打開序曲，以將全品項(xiàng)滲透到農(nóng)村市場(chǎng)。2006年11月，惠普電腦又宣布在中國(guó)推出超低價(jià)電腦，正式進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)。而在這些國(guó)際品牌巨頭行動(dòng)之前，聯(lián)想、海爾、方正、同方、伊利、立白等國(guó)內(nèi)廠商已經(jīng)以不同的策略方法，開始向縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等二三四級(jí)市場(chǎng)進(jìn)軍。

    按照慣例，國(guó)際和國(guó)內(nèi)知名品牌在全國(guó)的推廣計(jì)劃都由專業(yè)的廣告公司代理，在進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)前，首先會(huì)做的就是考察合適的媒體，擁有較大覆蓋優(yōu)勢(shì)的媒體成為首選對(duì)象。由于中西部地區(qū)相對(duì)缺乏足夠數(shù)量的有效傳播渠道，要想搶占品牌營(yíng)銷的第一桶金，確立在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，除了搶占消費(fèi)零售終端，廣告和產(chǎn)品信息的傳播渠道也將成為爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。廣告主必將進(jìn)行產(chǎn)品廣告的密集投放，對(duì)當(dāng)?shù)孛襟w市場(chǎng)進(jìn)行“掌控”。價(jià)格低廉、目標(biāo)人群明確的鄉(xiāng)村廣播，正是廣告主手中的一副好牌。

    北京有關(guān)部門在2002年就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)郊區(qū)農(nóng)民生活消費(fèi)有“城市化”趨向，微波爐、熱水器、手機(jī)、電腦、空調(diào)、影碟機(jī)等現(xiàn)代生活用品在農(nóng)村家庭的保有量快速增加。而來自2005年江蘇省對(duì)于農(nóng)村居民生活的調(diào)查顯示，農(nóng)村居民的生活方式開始趨于優(yōu)化，多年收入增長(zhǎng)的積累，加上城市和農(nóng)村先富起來的那部分居民消費(fèi)的示范作用，可能引發(fā)農(nóng)村出現(xiàn)新的消費(fèi)高峰，尤其是精細(xì)食品、耐用大型家電等。

    這兩個(gè)例子來自于沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村，而對(duì)于廣大中西部地區(qū)的農(nóng)村市場(chǎng)，類似現(xiàn)象也間或出現(xiàn)。

    在東部城市及其近郊中已經(jīng)發(fā)生或正在發(fā)生的消費(fèi)形態(tài)，將來也有可能較大范圍地在中西部的農(nóng)村地區(qū)發(fā)生。因此，考慮到農(nóng)村的“城市化”進(jìn)程，目前城市廣播市場(chǎng)的一些特征，也具有一定的參考意義。根據(jù)CTR市場(chǎng)研究最新讀者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，平均每天都聽廣播的人口比例達(dá)到14.06%；而在收聽廣播時(shí)有八成多的聽眾不會(huì)在廣告時(shí)段進(jìn)行轉(zhuǎn)臺(tái)，對(duì)于廣播廣告的態(tài)度相當(dāng)積極。