黨報是黨和國家“喉舌”中的“喉舌”，它的優(yōu)勢在于吃皇糧，它的劣勢在于皇糧吃不飽。吃皇糧，使它有個貴族的派頭，走到哪里都牛逼哄哄。我結(jié)識過人民日報華南分社的記者，結(jié)識過新華社駐廣州的記者，甚至是番禺日報社的記者，他們都一個德性，像一百年前的八旗子弟，渾身的酸腐味，一肚子的壞水，吃你的，喝你的，拿你的，還不給你辦事。其實(shí)，他們也辦不了什么事。因?yàn)�，連整個報社都辦不了什么事，能做的就是擦擦皮鞋，而且擦鞋的水平有待于提高。很多黨報進(jìn)行了改革，有的也相當(dāng)成功。比如，廣州日報社，堪稱黨報中辦的最成功的。這里成功的標(biāo)準(zhǔn)是賺到了錢，一是它的招聘，二是它的廣告。它似乎也沒有忘掉作為媒體的本分，于是提出“追求最出色的新聞”，而實(shí)際上，看新聞，沒有人看它的，由它怎么吆喝。后起的信息類日報“知情就是力量”的勢頭咄咄逼人，而專注于招聘的廣州青年報將“前程無憂”深入到尋尋覓覓的青年人心中。廣告的挑戰(zhàn)者暫時還沒有現(xiàn)出等量級，但隨著前兩項的消長，未來危機(jī)的畫卷正徐徐展開。

    2.晚報——百腳爬蟲死而不僵

    晚報的縮水是近年來有目共睹的，有些同行甚至用“陽痿”來形容之，很形象。晚報有著黨報的一些詬病，比如機(jī)構(gòu)臃腫，官僚作風(fēng)盛行，員工整體素質(zhì)不高，裙帶關(guān)系嚴(yán)重。然而，它卻沒有日報類黨報的受重視程度，它充其量是小妾或二奶，歲月將之花容洗盡。晚報的優(yōu)勢應(yīng)該在深度上，具體表現(xiàn)在新聞通訊和報告文學(xué)，然而它越來越不是周報的對手，周報在深度上挖的更足，走的更遠(yuǎn)。晚報不來還可以發(fā)揮副刊的優(yōu)勢，把文化味做足，但是大部分晚報耐不住寂寞，受浮躁社會的影響，它們多放棄了這條本可突圍的路。比如，羊城晚報，居然擺開架勢跟日報搶新聞，比實(shí)效，死定了！

    3.都市報——深秋菊花，方興未艾

    都市報的興起是十年內(nèi)的事情，可以說是中國報業(yè)發(fā)展史上的有著里程碑意義的事件。為什么這樣說呢？因?yàn)樗�使得以“喉舌”為定位的中國報業(yè)走出了一條折中的道路，使中國的報紙真正有了些報紙的味道。都市報在關(guān)注民生，闡釋新聞媒體的社會責(zé)任和新聞報道的真實(shí)性等方面讓媒體工作者的夢多少有了點(diǎn)實(shí)現(xiàn)的意味，也給了大眾一個意念里“伸冤請命”的途徑。比如南方都市報，老百姓受欺負(fù)了，首先想到的是南方都市報，拿起電話來尋求幫助的也是南方都市報。南都在人們心目中成了一種象征，雖然，這份報紙確實(shí)也無法擔(dān)起這個重任。因?yàn)檫@些責(zé)任本不該搞得媒體頭上，是沒有其他宣泄的途徑而將媒體職能放大了而已。都市報開始的幾年里，顯然是自己也誤讀了自己的概念，結(jié)果碰壁不少。后來，漸漸地學(xué)乖了，把發(fā)展的重點(diǎn)從“為民請命”轉(zhuǎn)移到“娛樂大眾”上來，世俗化，市場化，越來越像街頭小報，越來越像公共妓女。然而，發(fā)展初期的血淚代價和口碑，以及現(xiàn)在民生概念與世俗概念的混淆，關(guān)注度與服務(wù)性的雜糅，讓它能在群眾中依然形象良好。人們雖然對它的表現(xiàn)總是失望，但也給予了相當(dāng)?shù)睦斫�，畢竟媒體只是媒體，要是媒體做了別的，是社會的悲哀。社會是向前的，人們的認(rèn)識也是前進(jìn)的。

    4.城市報——先天不足，發(fā)育不良

    城市報這個概念有些不準(zhǔn)確，我也沒有詳細(xì)考證過，始終讓人覺得跟都市報沒多大區(qū)別，都市不就是城市嗎？不錯，從地域上來看，都市只是更大的城市而已，但是都市報能走進(jìn)鄉(xiāng)村，這又從概念上說超越了城市。

    那么，城市報也在概念上符合了城市，是內(nèi)涵與外延中對城市的框定與被框定。城市報的主要讀者群定位為城市白領(lǐng)，它的成功在于應(yīng)該引領(lǐng)大眾消費(fèi)。這在理論上是成立的，問題是，中國城市白領(lǐng)當(dāng)真存在否？當(dāng)真大量存在否？白領(lǐng)應(yīng)該有著體面的收入，有著充足的供個人支配的時間，休閑和娛樂是他們的存在方式。按照這樣的標(biāo)準(zhǔn)來考察，我想，城市報的現(xiàn)實(shí)命運(yùn)就不用我多費(fèi)口舌了。去年上半年和今年下半年曾經(jīng)名躁一時的《民營經(jīng)濟(jì)報-生活寶典》可以說是城市報的典型代表。有人說，新快報和信息時報也是城市報。其實(shí)不然，這兩份報紙尚處于進(jìn)化中，它們的前途當(dāng)然是進(jìn)化化城市報的行列，遺憾的是他們的領(lǐng)導(dǎo)層舉棋不定，總夢想著擁有黨報的皮囊、都市報的心臟，結(jié)果越整越四不像。這樣也好，否則也會像《生活寶典》那樣，死得很快，死得很慘。城市報的輝煌在未來，別急，慢慢磨吧。

    5.行業(yè)報——專業(yè)領(lǐng)航，大有可為

    行業(yè)報應(yīng)該說是異軍突起，并且發(fā)展勢頭很猛。它們是依托于一個行業(yè)，服務(wù)于一個行業(yè)，專注于一個行業(yè)。有的行業(yè)媒體甚至甚至成為這個行業(yè)內(nèi)的新聞咨訊的壟斷者，據(jù)我所知的華南圈內(nèi)比如地產(chǎn)行業(yè)的《房地產(chǎn)導(dǎo)刊》就對很多大報的地產(chǎn)板塊的生存構(gòu)成了極大的威脅。我所熟悉的還有燈飾行業(yè)，廣東有一正一偏兩份媒體，正牌的是《古鎮(zhèn)燈飾報》，有國內(nèi)刊號；偏牌的是《中國燈飾報》，搞的是國際刊號。它們走的是進(jìn)駐產(chǎn)業(yè)集群的道路，這也是未來行業(yè)報的發(fā)展方向。值得關(guān)注的是，《中國燈飾報》打的是擦邊球，辦得卻是如火如荼，它的老板，房子是買了一套又一套。總結(jié)說來，行業(yè)報未來大有發(fā)展，尤其是那些取得合法身份的行業(yè)報，也就是說有了CN號的行業(yè)媒體。行業(yè)報的未來也一定是在走服務(wù)之路，如要跳上更高平臺，那么需走專業(yè)化、權(quán)威性的路。《中學(xué)生報》嚴(yán)格來說，也應(yīng)該劃入行業(yè)報，那么它的未來，走的應(yīng)該是權(quán)威和實(shí)用的路，這是一條理想的路，當(dāng)然，路邊一定要有風(fēng)景，起碼有好看的花草�？勺x性，或者趣味性，就是這些花草，這些風(fēng)景。

    6.社區(qū)報——小荷才露尖尖角

    社區(qū)報在西方如今辦得是如火如荼，在中國，卻是屢走麥城。深圳《南山日報》、長春的《巷報》都是曇花一現(xiàn)。目前，我國沒有一家正在生存的社區(qū)報。但是，社區(qū)報一定會在未來崛起的。我有我的理由：（1）大量樓盤做后盾，比如我們熟悉的，祈福新村擁有超過10萬的居民；麗江花園、華南新城、碧桂園、碧海灣、奧體花園……據(jù)統(tǒng)計，廣州市擁有將近3000個中型以上的社區(qū)，人數(shù)都在萬人以上。（2）社區(qū)統(tǒng)一文化正在緩慢形成。比如，奧體花園，體育文化很發(fā)達(dá)。其他普通樓盤，也在社區(qū)居委會、街道辦的倡導(dǎo)下，正在形成自己的文化特色。（3）社區(qū)消費(fèi)市場很大，一個社區(qū)就形成一個消費(fèi)中心。圍繞這個中心，各種商家聚集而來。有人氣，就有生意，就有社區(qū)報發(fā)展的余地。（4）社區(qū)文化建設(shè)是政府很頭痛的事情。行政命令在社區(qū)文化建設(shè)上不好使。社區(qū)報，政府是很支持的。（5）社區(qū)報可以引導(dǎo)居民消費(fèi)，形成一股強(qiáng)大的消費(fèi)力量。對辦報人來說，辦到一定程度，廣告可以不用去拉。因?yàn)�，你手里有消費(fèi)群體，你指哪里，他們就趨向哪里，說什么東西好，消費(fèi)趨向就偏向什么東西。所以說，未來社區(qū)報會大行于世，能在一定社區(qū)占據(jù)優(yōu)勢，趕走大眾媒體這些外來的“強(qiáng)龍”。在這里，我再加一句，《中學(xué)生報》應(yīng)該考慮向社區(qū)發(fā)展。

    其他報紙，諸如行業(yè)協(xié)會、政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位等的內(nèi)部交流的報紙，也有可圈可點(diǎn)之處，但不是本文論述的范圍，暫且作罷。社會上還有一些DM，前幾年還行，現(xiàn)在已日薄西山了，也沒有可討論之處，也作罷。

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