網(wǎng)游里發(fā)現(xiàn)意外的金礦

    小王的眼睛緊緊盯著網(wǎng)絡(luò)游戲的屏幕，他正操縱著游戲里的小人，與森林里的怪物激烈搏斗。十幾秒之后，怪物被他攔腰斬?cái)啵�掉下來一件�?zhàn)利品。小王把它揀起來，竟是一罐可口可樂；當(dāng)他來到平日里熟悉的道具店買東西時(shí)，意外地發(fā)現(xiàn)店面上多了四個(gè)字：老廟黃金……

    這正是廣告與虛擬世界相結(jié)合的產(chǎn)物。當(dāng)游戲傍上廣告，游戲運(yùn)營商半夜睡覺都會(huì)笑醒。幾年來，曠日持久的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)讓游戲運(yùn)營商坐立不安。從2005年開始，30多款主流網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵭忻赓M(fèi)，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)不能像過去那樣靠玩家玩游戲的時(shí)間收費(fèi)，而要想方設(shè)法吸引玩家購買道具，或者購買增值服務(wù)來獲得營收。生存所迫，網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商苦苦尋找著新的利潤增長點(diǎn)。

    在很長一段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商不時(shí)與其他行業(yè)擦出火花，比如，游戲運(yùn)營商第九城市曾和康師傅飲品公司牽手，共同投入，策劃幾場雙贏的促銷活動(dòng)；可口可樂、百事可樂也曾與游戲運(yùn)營商簽約。然而，類似這樣的“異業(yè)合作”，并不能直接為網(wǎng)游公司帶來一分錢的收入，公司反倒是要為活動(dòng)投下不菲的費(fèi)用。

    另一個(gè)為生存而焦慮的行業(yè)是廣告業(yè)。當(dāng)徐家匯地區(qū)的戶外廣告空間已經(jīng)占滿，電梯里已經(jīng)容不下新的廣告，資源缺乏的廣告公司當(dāng)然不好過。他們迫切需要尋找新的廣告空間。

    但就在一夜之間，廣告公司和游戲運(yùn)營商都意識(shí)到，隨著網(wǎng)游的興旺，游戲本身就是一個(gè)設(shè)置廣告的巨大平臺(tái)。最初，一些寫實(shí)類的游戲?yàn)榱四�擬真實(shí)環(huán)境，有意設(shè)計(jì)了一些廣告場景和道具。如今，游戲漸漸成為一個(gè)載體，通過這個(gè)載體，游戲可以傳播各種信息。盛大投資的上海盛越廣告有限公司副總裁黃煒放言：“我們的目標(biāo)群體就是4000萬-5000萬不看電視，不聽廣播，不看報(bào)紙的網(wǎng)游玩家�！�

    據(jù)了解，網(wǎng)游內(nèi)置廣告分為多種形式，這同樣是一個(gè)金字塔。黃煒介紹說，金字塔的底部是標(biāo)板廣告（Banner），他們是游戲場景中的固定廣告位。比如街邊的廣告牌，比賽場館的廣告牌，它們技術(shù)最簡單，量最大。再上一層就是游戲內(nèi)置廣告，它需要把廣告與游戲內(nèi)容深度結(jié)合，比如賽車游戲里的真實(shí)賽車。金字塔尖是廣告游戲（Advert-Gaming），它完全是為了某個(gè)產(chǎn)品而定做的游戲，產(chǎn)品徹底融入游戲，玩游戲就是體驗(yàn)產(chǎn)品。相比之下，大部分公司熱衷于開發(fā)標(biāo)板廣告，對(duì)需要?jiǎng)?chuàng)意和智慧的高層次廣告涉足并不多。

    那么，游戲中的廣告空間有多大呢？只要粗略估計(jì)一下，業(yè)界就要被網(wǎng)游的巨大容量擊倒�？釀�(dòng)傳媒上海分公司總經(jīng)理彭濤告訴記者：網(wǎng)絡(luò)游戲可以分為三類，從低到高排列成金字塔形。第一類是休閑棋牌類，它擁有最多的玩家，中國足足有3000萬人樂在其中。

    棋牌類的桌面可以放置廣告，只要人們出一次牌，就會(huì)不由自主地看廣告一眼，而玩家進(jìn)出游戲的一瞬間，也是插播廣告的絕佳時(shí)機(jī)。第二類是競技休閑類游戲，比如街頭籃球，勁舞團(tuán)，跑跑卡丁車。這幾款游戲都吸引了300萬-500萬人，而且他們很容易和各類產(chǎn)品結(jié)合。在籃球場的地板上，籃板上，場地四周的圍欄，全部都可以設(shè)置廣告。第三類位于金字塔尖，是網(wǎng)絡(luò)多回合對(duì)戰(zhàn)游戲（MMO），紅遍全球的《魔獸世界》、盛大的《傳奇》都屬于此類。一款成功的MMO游戲可以吸引100萬人左右，玩家需要投入最多的時(shí)間和金錢。由于這類游戲大多是古代或者虛擬場景，在這里放置廣告比較難。