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深入分析報(bào)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的具體內(nèi)容（上）
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2007-10-26
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 出版 報(bào)業(yè)
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報(bào)業(yè)品牌在品牌之林中有何特性，與其他類(lèi)別的品牌成長(zhǎng)和塑造過(guò)程有何異同？品牌經(jīng)營(yíng)之道在傳媒的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展中處于什么位置，其日益彰顯的作用該如何概括和體味？有人說(shuō)品牌是符號(hào)，是象征；有人說(shuō)品牌是一流的質(zhì)量和一流的服務(wù)；有人說(shuō)品牌是文化，是認(rèn)同。報(bào)業(yè)品牌與其他類(lèi)別的品牌既有共性又有個(gè)性，同時(shí)也告訴我們，報(bào)業(yè)品牌一旦形成就會(huì)產(chǎn)生巨大的作用，使報(bào)業(yè)的影響力、經(jīng)營(yíng)力獲得超乎尋常的增強(qiáng)，進(jìn)而形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。順此邏輯思考下去，似乎品牌經(jīng)營(yíng)乃是報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的根本之道，那么，這個(gè)根本之道是自然天成，還是人力所為？上善若水。最強(qiáng)大的品牌力量莫過(guò)于水，可水是有“居善地，心善淵，與善仁，言善信，政善治，事善能，動(dòng)善時(shí)”特點(diǎn)的，既然如此，傳媒品牌的經(jīng)營(yíng)之道就不是無(wú)為而治，而是系統(tǒng)的有為而治，惟如此才能“淵兮似萬(wàn)物之宗”。
2008-2009年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 2008年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總收入有望超過(guò)5000億元。中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 2008年1-3月，戶(hù)外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒(méi)有明顯變化。4月開(kāi)始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國(guó)廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)精準(zhǔn)定位
——品牌之“核”
“品牌”是一個(gè)差異化的概念，“定位”正是找到自身特色及與他人差異的首要途徑，從而成為品牌的核心。品牌的優(yōu)劣還必須通過(guò)比較來(lái)識(shí)別，也就是“天下皆知美之為美，斯惡已。”相對(duì)于物質(zhì)品牌的精準(zhǔn)定位，報(bào)業(yè)品牌的精準(zhǔn)定位的內(nèi)涵更加豐富和深刻。文化價(jià)值不是物質(zhì)品牌價(jià)值的“核”。所謂品牌的“核”是指對(duì)內(nèi)具有強(qiáng)大的凝聚力，對(duì)外具有巨大的影響力。
“核”通過(guò)裂變可以產(chǎn)生戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的力量，也可產(chǎn)生征服用戶(hù)的無(wú)限魅力。物質(zhì)類(lèi)品牌主要靠對(duì)消費(fèi)者物質(zhì)使用需求的深刻理解和精準(zhǔn)把握，而報(bào)業(yè)品牌則不同，主要靠對(duì)讀者思想需求、文化需求、價(jià)值需求的由此及彼的抽象，專(zhuān)心致志的聚焦，登高望遠(yuǎn)的把握。
報(bào)業(yè)品牌的“核”的形成是多元的，因素是多方面的，但是大多數(shù)成功的、具有強(qiáng)大力量和永久魅力的報(bào)業(yè)品牌之“核”是在開(kāi)放的系統(tǒng)中，經(jīng)過(guò)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)內(nèi)在的自我升華而形成的。比如，《中國(guó)汽車(chē)報(bào)》緣起于機(jī)關(guān)報(bào)，機(jī)關(guān)報(bào)以其對(duì)行政資源的充分依托和行業(yè)新聞資源的壟斷優(yōu)勢(shì)，形成了特定背景下的特殊品牌。但機(jī)關(guān)報(bào)的定位還是“宣傳陣地”、“政府喉舌”，主要服務(wù)于行業(yè)管理部門(mén)和生產(chǎn)企業(yè)，選擇相對(duì)稀缺，不愁發(fā)行，無(wú)需競(jìng)爭(zhēng)，“品牌建設(shè)”的需求相對(duì)弱化。
隨著中國(guó)報(bào)業(yè)改革速度的加快，《中國(guó)汽車(chē)報(bào)》劃歸到人民日?qǐng)?bào)社，脫離了行政部門(mén)，開(kāi)始市場(chǎng)化進(jìn)程。基于此，《中國(guó)汽車(chē)報(bào)》開(kāi)始通過(guò)準(zhǔn)確定位形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，品牌塑造方式從依托外部行政資源的“外生型”根本轉(zhuǎn)變?yōu)橹泵媸袌?chǎng)、培育自有品牌的“內(nèi)生型”。不再僅僅將讀者定位于汽車(chē)制造企業(yè)的技術(shù)人員和管理人員這個(gè)狹窄的群體，也不僅僅關(guān)注汽車(chē)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而是圍繞日漸發(fā)展壯大的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈辦報(bào)，滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)客戶(hù)的深層次需求。從一開(kāi)始的機(jī)關(guān)報(bào)轉(zhuǎn)變?yōu)椤白銎?chē)行業(yè)輿論領(lǐng)袖”的行業(yè)報(bào)，又進(jìn)一步轉(zhuǎn)變?yōu)椤白銎?chē)社會(huì)輿論領(lǐng)袖”的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)報(bào)，《中國(guó)汽車(chē)報(bào)》始終保持著惟一性、獨(dú)特性和權(quán)威性的報(bào)紙定位，并以此成為了中國(guó)汽車(chē)行業(yè)高端媒體品牌的代名詞。
獨(dú)特內(nèi)容
——品牌之“基”
與報(bào)紙定位緊密相連的是內(nèi)容。對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是品牌最直接和最“形于外”的表現(xiàn)方式。
近幾年來(lái)，《中國(guó)汽車(chē)報(bào)》經(jīng)歷了幾次改版，版面的創(chuàng)新成為了內(nèi)容質(zhì)量和品牌價(jià)值穩(wěn)步提升的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
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