在國外，隨著網(wǎng)絡(luò)圖書出版的日漸流行，業(yè)界對它的研究也走上了學(xué)術(shù)前臺，并逐漸形成了兩大派別：一派以揭示隱藏在網(wǎng)絡(luò)圖書出版背后的技術(shù)為研究宗旨；另一派則認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)圖書出版不是單一的技術(shù)，而是一個(gè)“思想的平臺”或策略。這兩派分別代表網(wǎng)絡(luò)圖書出版的技術(shù)人員和銷售人員，兩種觀念的沖突對網(wǎng)絡(luò)圖書出版的市場定位問題產(chǎn)生了很大的影響。

一、網(wǎng)絡(luò)出版的相關(guān)概念辨析

目前對網(wǎng)絡(luò)出版的探討，大致可以歸納為三種觀點(diǎn)：第一種觀點(diǎn)將網(wǎng)絡(luò)出版理解為一種產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)出版的主體合法性，認(rèn)為只有具備合法出版資格的出版機(jī)構(gòu)以互聯(lián)網(wǎng)為載體和流通渠道，出版銷售數(shù)字出版物才能構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)出版行為。這是新聞出版界對網(wǎng)絡(luò)出版概念的主流認(rèn)識。第二種觀點(diǎn)從版權(quán)的角度來界定網(wǎng)絡(luò)出版，認(rèn)為沒有具體出版物形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)出版不能構(gòu)成著作權(quán)意義下的出版，僅僅是公眾對網(wǎng)絡(luò)傳播的習(xí)慣性稱呼，只有有形物的發(fā)行才能構(gòu)成出版。第三種觀點(diǎn)完全跳出傳統(tǒng)出版的概念，把網(wǎng)絡(luò)出版看成一種全新的信息傳播方式，認(rèn)為信息通過互聯(lián)網(wǎng)向大眾傳播的過程都可以叫做網(wǎng)絡(luò)出版。

1. 網(wǎng)絡(luò)出版與電子出版

網(wǎng)絡(luò)出版與電子出版是兩個(gè)有所區(qū)別的概念，但就整個(gè)出版行業(yè)的發(fā)展來說，這兩個(gè)概念又是相互滲透、互為補(bǔ)充的。電子出版早于網(wǎng)絡(luò)出版，在我國的發(fā)展已有10多個(gè)年頭了，它最初是指出版手段、工具以及過程的電子化，然后發(fā)展到出版管理的信息化、出版流程的數(shù)字化和產(chǎn)品的電子化，并出現(xiàn)了多媒體電子出版物，最后演變到網(wǎng)絡(luò)出版�？梢姡�網(wǎng)絡(luò)出版可以被看做是電子出版的后續(xù)階段或高級形式。

雖然有人可能認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)出版是電子出版的一種類型，但是也有學(xué)者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)出版與電子出版有著不同的本質(zhì)特征。我認(rèn)為，從嚴(yán)格界定來看，兩者雖有一些共同的特點(diǎn)，但的確存在本質(zhì)的不同，可以說互聯(lián)網(wǎng)出版是一種新型的獨(dú)立的出版方式。其原因如下：

（1）法律界定不同。原新聞出版署1997年12月頒布的《電子出版物管理規(guī)定》對電子出版物作了如下定義：以數(shù)字代碼方式將圖文、聲像等信息編輯加工后，存儲在磁、光、電介質(zhì)上，通過計(jì)算機(jī)或者具有類似功能的設(shè)備讀取使用，用以表達(dá)思想、普及知識和積累文化，并可復(fù)制發(fā)行的大眾傳播媒體。而互聯(lián)網(wǎng)出版的界定依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》，且如前所述有其獨(dú)立的界定。

（2）載體不同、流通渠道不同。電子出版與互聯(lián)網(wǎng)出版的相同之處在于其出版物都是一種數(shù)字形式，而電子出版物一定建立在某種有形而單獨(dú)存儲載體的出版和發(fā)行的基礎(chǔ)之上；互聯(lián)網(wǎng)出版則是建立在網(wǎng)絡(luò)為載體的出版和發(fā)行的基礎(chǔ)之上。相比之下兩者具有本質(zhì)的不同。

（3）出版流程不同。從出版業(yè)的角度而言，完整的互聯(lián)網(wǎng)出版流程包括六個(gè)階段：①論證選題；②獲取原始素材；③編輯加工；④制作數(shù)字內(nèi)容；⑤上載服務(wù)器；⑥網(wǎng)絡(luò)（付費(fèi)或免費(fèi)）下載。而電子出版則是①論證選題；②獲取原始素材；③編輯加工；④制作數(shù)字內(nèi)容；⑤復(fù)制；⑥發(fā)行電子出版物。

（4）實(shí)踐中，許多出版社的圖書出版合同中也將互聯(lián)網(wǎng)出版與電子(光盤)出版形式分列。而原“新聞出版總署電子出版管理司”已更名為“新聞出版總署音像電子和互聯(lián)網(wǎng)出版管理司”，也從另一側(cè)面說明實(shí)踐中，人們也是將互聯(lián)網(wǎng)出版與電子出版作為兩種不同的出版行為來對待的。

2. 網(wǎng)絡(luò)出版與網(wǎng)絡(luò)傳播

互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒體，具有無可比擬的開放性，任何機(jī)構(gòu)、團(tuán)體、個(gè)人都可以借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播具有受眾面廣、傳播迅速、媒介多樣化和信息交互性等特點(diǎn)，但網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的不僅是網(wǎng)絡(luò)出版，還有電子商務(wù)、遠(yuǎn)程教育、網(wǎng)絡(luò)資訊等不同領(lǐng)域的活動。而且我國是一個(gè)出版權(quán)限特殊的國家，出版活動必須由國家認(rèn)可的專門的出版機(jī)構(gòu)來進(jìn)行。所以，即使在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播也不能等同于網(wǎng)絡(luò)出版，它們是一般和特殊的關(guān)系。

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