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媒體競合時代的電視業(yè)發(fā)展前景分析（上）
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2007-11-6
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調研 傳媒
- 中研網訊：
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“我的電視，在心里我是要帶著你一起走的。我愛你�！�
2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網絡向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網業(yè)務的不斷發(fā)展，手機已經成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網絡廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經濟的重要指標之一廣告業(yè)已經成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機這是紐約一個名叫吉尼羅·加西亞的學生在父親不讓他看電視后開槍自殺前留下的遺言①。對于電視來說，這個“最好的時代”已經一去不返。那么，我們的媒體究竟面對的是什么時代，電視行業(yè)和產業(yè)又將如何成功地在時代轉換的所謂“拐點”處站穩(wěn)，重整舊河山呢？
媒體環(huán)境
如今媒體環(huán)境呈現出一個“競合”的態(tài)勢，喻國明教授在給出“競合”這個詞的定義時曾說：“所謂競合，就是以彼此間資源共享、整合配置、價值鏈接的合作來共同參與更大規(guī)模的競爭”。②這個概念一針見血地指出了媒體融合的目的其實是為了更大規(guī)模的競爭，在如今蘊藏巨大商機的未達飽和狀態(tài)的傳媒市場，平和的融合其實是一個美好的理想。殊途同歸，各種融合實質上是為了更好地競爭，爭奪信息渠道、信息內容、受眾數量、廣告投資等一切元素，筆者認為這種新時代的競合主要體現在以下幾個方面：
1.媒介競合
如今傳統(tǒng)媒介苦苦堅持的介質壁壘終被打破，各路媒介長期以來驕傲的自尊也不得不做出讓步。各種信息渠道在暗自爭奪自己的市場和受眾的同時，醞釀著一場場自身的改革，從獨立經營轉向多種媒介聯(lián)合運作。這實質上更加要求各種媒體在自身優(yōu)勢方面加大籌碼，突出媒介的異質性，在“視聽盛宴”中尋求到屬于自己的那杯羹。
2.內容競合
“隨著媒介競合，傳媒領域出現了所謂的‘融合新聞’，‘融合新聞’的主要特點就是將多種媒介的新聞傳播活動整合進行，采用多媒體、多渠道的方式傳播新聞”③。越來越多的學者認為，這種“融合新聞”將是大勢所趨，所有的傳統(tǒng)媒體必將走上“泛網絡化”時代。
3.地域競合
地域競合是一個顯而易見的現象，從最早的“地球村”說法到如今的“不出戶知天下”，我們直接參與其中。如今，媒介所帶來的負面影響越來越為人們所詬病，人類心靈與眼神的交流被電波與網絡代替，人心的距離與隔膜如同煙波浩渺的滄浪之水。電視能否在群雄并起的媒體時代，劃出一塊打動人心的領地？
4.受眾競合
隨著媒體復合性多樣化的發(fā)展，整個社會也不再具有基本共識和統(tǒng)一的價值觀，受眾亦呈現一種“碎片化”的形態(tài)，潛在地出現競合狀態(tài)。尤其是在當下社會，選擇何種媒體形態(tài)，常常被認為是一種身份的象征，因此，每一個個體在做出選擇的時候都如履薄冰，小心翼翼。一類媒體不再可能擁有全部的受眾。
5.流程競合
這里所說的流程競合，是指新聞生產者和收受者身份的競合。當前話語環(huán)境中，傳播已不再是簡單的單線傳播形態(tài)，作為多數方的收受群體已不滿足于僅僅是接受新聞的這種新聞鏈的下游位置，而是依靠各種博客、播客、視頻的手段，參加到新聞生產和制造的過程中，大大豐富了信息出口的多樣化和復雜化。
上文筆者大體分析了媒介環(huán)境和競合時代的特點，接下來我們具體談談電視產業(yè)面對整個媒體困局如何走出自己的發(fā)展之路。
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