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媒體競合時代的電視業(yè)發(fā)展前景分析（下）
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2007-11-6
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- 中研網訊：
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重整河山
2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網絡向3G的逐步演進和移動互聯網業(yè)務的不斷發(fā)展，手機已經成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網絡廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經濟的重要指標之一廣告業(yè)已經成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機1.數字化生存
在前面提出的第一個問題，即在媒介融合、介質壁壘消除的環(huán)境下，電視業(yè)首要做的就是改變以往的舊模式，求變才能求通。面對新的時代，承載多樣信息，走數字化道路，成為電視發(fā)展的一個必然選擇。
電視數字化改變了以往以電視為中心、上游為廣告商、下游為觀眾的單一模式，分工更為明細，用戶絕對自主地選取自己需要的信息和服務，并付出費用，迎合了技術和市場需求，信息運轉更加高效，減少垃圾信息的產出與使用，構建了一條立體式贏利模式。
希望數字化生存之道能夠幫助電視業(yè)在網絡大潮中找到自己的方向，將個體的異質性發(fā)揮出來。
2.內容質量決定命運
對媒體自身而言，要將注意力從渠道的爭奪上逐漸回歸到本質即內容層面上來。可以說，誰能夠在內容產業(yè)未來的競爭中占據制高點，誰就可以在未來的媒體領域占據制高點。
具體說來，電視在內容發(fā)展方面要注重兩個方面：一是要致力于新聞原創(chuàng)力與所謂“融合”的合理平衡，把“融合新聞”真正做活，而不僅僅是形式上僵硬的拼貼粘合。
二是電視欄目品牌化是其必然發(fā)展趨勢，畢竟欄目的實現和制作最能體現出電視的原創(chuàng)水準，也是電視真正的優(yōu)勢所在。在信息爆炸的時代，欄目的原創(chuàng)性以及由原創(chuàng)帶來的個性化、品牌化在很大程度上提高了觀眾對電視媒體的識別度。這就要求欄目找準自己的目標受眾，定位自己的身份特色，真正滿足受眾的需求，用品牌打造效果，并與受眾形成一種潛在的互相認同，這樣有助于欄目和整個電視產業(yè)的發(fā)展。
3.溫暖人心
英國學者羅杰認為電視與家庭有著隱秘的聯系：電視在隱喻的意義上成為家庭中的一員，但在實際意義上它也進入了家庭關系的日常模式之中，成為人們的情感與認知中心④。
電視與報紙、網絡等媒體的一個不同點即是在很多情況下是以家庭為收受單位的，這使其在家庭關系中扮演著重要角色，這也是電視媒體自身的一個巨大優(yōu)勢。那么，在電視產業(yè)的轉型過程中，就應該更好地利用這種“家庭文化”，構建電視與家庭的深層對應關系。
我國電視界近幾年興起了各種以家庭為單位的文娛比賽，其實，這種以家庭為單位的參與性節(jié)目，想法和初衷都是好的，但應改變簡單的訪談和比賽形式，在細節(jié)上要突破創(chuàng)新并且精雕細琢。
從某種意義上講，媒體和企業(yè)是一樣的，贏得人心，比贏了什么都重要。
4.重聚受眾
前文提到了新的媒介競合時代帶來的受眾碎片化的現象，我們亦可以感受到，如今信息出現嚴重供大于求的現象，受眾可以選擇不同的信息接受渠道。而一類媒體聚合起來的受眾也越來越呈現出身份同質化的特點，媒體形式實質上是一種文化，如何讓目標受眾選擇這種文化，將已經碎片化的受眾重新以小眾的形式聚合起來是電視的一個任務，也是一條出路。這意味著一種電視身份意識的轉變，它不再僅僅是一個信息提供者，而愈加成為一種生活方式的倡導者，一種文化形態(tài)的載體，在未來的日子里，電視媒體的文化闡釋之路，任重而道遠。
5.信源與話語權
前文論述了流程競合問題帶來的信源多樣化和傳受主體的雙重化現象，電視媒體的特性決定了其在這方面并不具有技術優(yōu)勢，因此，如何爭做可靠的信源并搶占第一話語權，是電視行業(yè)將要面臨的巨大挑戰(zhàn)。
電視必須更好地利用數字化，利用形式、內容、感情多方位的完善與改變，保持現有的電視受眾，盡量爭取更多的受眾，在話語權的爭奪戰(zhàn)中，將受眾對電視媒體身份地位權威性的認同提高到最大程度，當然信息的真實可靠先行性必不可少。
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