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解析數(shù)字報(bào)業(yè)（中）
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2007-11-12
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"內(nèi)容數(shù)字化"是通過編碼技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)將報(bào)業(yè)新聞信息轉(zhuǎn)換為用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行識別和處理的數(shù)字形式的內(nèi)容。內(nèi)容的數(shù)字化是報(bào)業(yè)數(shù)字化的基本前提和重要基礎(chǔ)。"形態(tài)數(shù)字化"是將報(bào)業(yè)數(shù)字內(nèi)容表現(xiàn)為與數(shù)字技術(shù)相對應(yīng)的數(shù)字文本、數(shù)字視頻、數(shù)字語音、數(shù)字圖片、數(shù)字動(dòng)漫等存在形態(tài)。形態(tài)數(shù)字化是內(nèi)容數(shù)字化的載體，是數(shù)字化內(nèi)容的表現(xiàn)形式。"流程數(shù)字化"是用數(shù)字技術(shù)處理新聞信息的采集、編輯、排版、傳輸、發(fā)行、交互、閱讀、存儲(chǔ)、檢索等全過程。流程數(shù)字化是數(shù)字報(bào)業(yè)的關(guān)鍵，是內(nèi)容數(shù)字化與形態(tài)數(shù)字化的技術(shù)要求和必然結(jié)果。"手段數(shù)字化"是應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)、基礎(chǔ)平臺技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)等數(shù)字工具實(shí)現(xiàn)對報(bào)業(yè)信息的處理與管理。手段數(shù)字化是數(shù)字報(bào)業(yè)的技術(shù)標(biāo)志，是內(nèi)容、形態(tài)、流程數(shù)字化的裝備支持。
2008-2009年中國手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)數(shù)字報(bào)業(yè)的必然性和不可逆轉(zhuǎn)性是由數(shù)字報(bào)業(yè)的鮮明特征決定的。數(shù)字報(bào)業(yè)的主要特征：一是即時(shí)性，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和普及，新聞報(bào)道的出現(xiàn)幾乎與新聞事實(shí)的發(fā)生是同步的。二是互動(dòng)性，在數(shù)字報(bào)業(yè)平臺上媒體和受眾之間不再是單向的信息流動(dòng)，媒體成為交互中心。三是共享性，數(shù)字報(bào)業(yè)沒有信息的秘密可言，任何終端和節(jié)點(diǎn)都享有對全部資源使用的權(quán)利。四是兼容性，數(shù)字報(bào)業(yè)從技術(shù)本質(zhì)上說，是強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)議，在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范協(xié)議框架內(nèi)各媒體的內(nèi)容、形態(tài)、工具、手段等是兼容通用的。五是覆蓋性，數(shù)字報(bào)業(yè)把新聞的全區(qū)域性和通訊的無疆界性完美地結(jié)合起來，使"新聞"覆蓋全球（"NEWS"的寓意就是北、東、西、南）。
數(shù)字報(bào)業(yè)究竟是一個(gè)什么樣式？我們該怎樣觀察和感受它的形象呢？綜上所述，我認(rèn)為，數(shù)字報(bào)業(yè)是網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、通訊、手機(jī)、報(bào)紙"六位一體"的新媒體。數(shù)字報(bào)業(yè)通過現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)將網(wǎng)絡(luò)即時(shí)性、電視直觀性、廣播覆蓋性、通訊快速性、手機(jī)便攜性和報(bào)紙信息性的六大特征"化"為一體，從而形成了令人全新感覺的數(shù)字報(bào)業(yè)新媒體。數(shù)字報(bào)業(yè)兼有網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、通訊、手機(jī)和報(bào)紙的功能，但數(shù)字報(bào)業(yè)不是這些功能的簡單拼加，而是這些功能的組合再造。首先，數(shù)字技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、通訊、手機(jī)、報(bào)紙得到了數(shù)字化改造；其次，數(shù)字技術(shù)又通過統(tǒng)一平臺使改造了的網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、通訊、手機(jī)、報(bào)紙?jiān)僖淮伟凑諛?biāo)準(zhǔn)和協(xié)議的要求得到協(xié)調(diào)和規(guī)范；第三，數(shù)字技術(shù)還為數(shù)字報(bào)業(yè)內(nèi)容、形態(tài)和功能的擴(kuò)大留足了容納空間和技術(shù)接口。
三、"數(shù)字報(bào)業(yè)"的挑戰(zhàn)與應(yīng)對
數(shù)字報(bào)業(yè)對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的嚴(yán)酷挑戰(zhàn)已經(jīng)迫在眼前。第一，時(shí)間上全天候挑戰(zhàn)辦報(bào)節(jié)奏。傳統(tǒng)報(bào)紙一般分為日報(bào)、周報(bào)、旬報(bào)。這種每24、168、360小時(shí)出版一期的辦報(bào)節(jié)奏已經(jīng)不適應(yīng)數(shù)字時(shí)代對時(shí)間全天候的要求。第二，空間上全覆蓋挑戰(zhàn)發(fā)行區(qū)限。傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)行一般都是地域性的，即使全國發(fā)行的報(bào)紙也存在訂閱和投遞死角，這與數(shù)字報(bào)業(yè)空間全覆蓋的功能差距甚大。第三，形態(tài)上全媒體挑戰(zhàn)紙媒介質(zhì)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)惟以紙張為介質(zhì)，這種單一紙媒介質(zhì)的狀況已經(jīng)限制了報(bào)業(yè)的生存和發(fā)展，將被數(shù)字報(bào)業(yè)的全媒體介質(zhì)形態(tài)所打破。第四，管理上全平臺挑戰(zhàn)傳統(tǒng)模式。目前，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)除排版系統(tǒng)外，其他管理工作仍停留在手工階段，數(shù)字技術(shù)的介入使具有采編、發(fā)行、廣告、經(jīng)營等全部功能的全平臺管理系統(tǒng)得以建立和應(yīng)用。第五，技術(shù)上全功能挑戰(zhàn)行業(yè)存在。數(shù)字報(bào)業(yè)全功能技術(shù)的顛覆性和替代性不允許傳統(tǒng)報(bào)業(yè)抱僥幸心理，順之則存，逆之則亡。
面對數(shù)字技術(shù)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)必須積極應(yīng)對、主動(dòng)轉(zhuǎn)型。
第一，在結(jié)構(gòu)上由純報(bào)媒體向多元媒體轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造更多盈利模式。第二，在形態(tài)上由紙媒存在向全媒存在轉(zhuǎn)變，形成多種存在形式。第三，在定位上由信息中介向信息中心轉(zhuǎn)變，確立媒體信源地位。第四，在體制上由媒體事業(yè)向媒體企業(yè)轉(zhuǎn)變，成為真正市場主體。第五，在知識上由單一專業(yè)向復(fù)合專業(yè)轉(zhuǎn)變，打造成熟人才團(tuán)隊(duì)。
傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)對數(shù)字技術(shù)挑戰(zhàn)的基本措施是：第一，明確戰(zhàn)略定位，組建信息中心。第二，突破傳統(tǒng)觀念，轉(zhuǎn)變辦報(bào)模式。第三，建立數(shù)據(jù)倉庫，奠定數(shù)字基礎(chǔ)。第四，架構(gòu)功能平臺，保障信流暢通。第五，研制移動(dòng)終端，簡化便攜工具。第六，開發(fā)功能軟件，創(chuàng)新閱報(bào)形式。第七，重組運(yùn)行機(jī)構(gòu)，強(qiáng)化技術(shù)管理。第八，培訓(xùn)采編人員，優(yōu)選報(bào)業(yè)隊(duì)伍。第九，制定長期規(guī)劃，促進(jìn)快速發(fā)展。第十，加大資金投入，保障設(shè)備供給。
建設(shè)數(shù)字報(bào)業(yè)是一項(xiàng)浩大的系統(tǒng)工程。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在建設(shè)數(shù)字報(bào)業(yè)的時(shí)候，怎樣選擇主攻點(diǎn)和突破口，做到既技術(shù)上先進(jìn)又經(jīng)濟(jì)上合理，既進(jìn)程上協(xié)調(diào)又運(yùn)作上簡便？筆者認(rèn)為從以下三個(gè)方面入手最為慎重和妥當(dāng)：第一，開發(fā)全平臺數(shù)據(jù)庫。全平臺數(shù)據(jù)庫是數(shù)字報(bào)業(yè)的基礎(chǔ)，沒有全平臺數(shù)據(jù)庫，數(shù)字報(bào)業(yè)就成了無源之水、無本之木。而且，數(shù)字報(bào)業(yè)的發(fā)展一刻也離不開數(shù)據(jù)庫的支持，對全平臺數(shù)據(jù)庫的投入永遠(yuǎn)都不會(huì)過時(shí)。第二，建設(shè)多版互動(dòng)網(wǎng)站。多版互動(dòng)網(wǎng)站是數(shù)字報(bào)業(yè)的基礎(chǔ)平臺，數(shù)字報(bào)業(yè)的一切業(yè)務(wù)流程都是通過這個(gè)平臺實(shí)現(xiàn)的。"多版"是指音頻視頻版、圖形動(dòng)漫版、中外文本版、終端互動(dòng)版等為一體，未來還會(huì)有新的版本補(bǔ)充進(jìn)來。第三，研發(fā)移動(dòng)采編系統(tǒng)。真正能夠體現(xiàn)數(shù)字報(bào)業(yè)特點(diǎn)的裝備改造應(yīng)當(dāng)是手機(jī)在采編過程中的應(yīng)用。具有即時(shí)采編、快捷傳輸、海量存儲(chǔ)、影視閱讀和在線檢索功能的3G手機(jī)將成為數(shù)字報(bào)業(yè)系統(tǒng)終端的主角，而且該功能的研發(fā)潛藏著巨大的市場商機(jī)。
四、"數(shù)字報(bào)業(yè)"的瓶頸與軟肋
用數(shù)字技術(shù)改造傳統(tǒng)報(bào)業(yè)并不會(huì)像傳統(tǒng)報(bào)業(yè)融入數(shù)字技術(shù)那么容易，其制約數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展的瓶頸是：第一，傳統(tǒng)辦報(bào)思維的困擾。傳統(tǒng)辦報(bào)思維是"單一紙介（純報(bào)紙）"思維、"區(qū)域讀者（窄受眾）"思維、"文本天下（惟文字）"思維，這種思維把傳統(tǒng)報(bào)業(yè)看成"風(fēng)雨百年"、"江山永固"，認(rèn)為數(shù)字報(bào)業(yè)"亂"不了天下，因而對數(shù)字報(bào)業(yè)無動(dòng)于衷。第二，傳統(tǒng)辦報(bào)定位的偏離。傳統(tǒng)辦報(bào)把自己定位在"信息中介"和"信息批發(fā)"上，沒有把自己定位為"信息中心"和"信息基地"，對數(shù)字報(bào)業(yè)條件下的"信息集散"、"信息加工"、"信息整合"、"信息開發(fā)"缺乏感覺。第三，傳統(tǒng)辦報(bào)模式的約束。傳統(tǒng)辦報(bào)的運(yùn)行模式、機(jī)構(gòu)模式、管理模式和評估模式是幾十年、上百年形成的，盡管在市場經(jīng)濟(jì)條件下有所松動(dòng)，但仍與數(shù)字技術(shù)的要求相差甚遠(yuǎn)。在相當(dāng)長時(shí)間里傳統(tǒng)辦報(bào)模式會(huì)成為數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展的重大障礙。
傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在轉(zhuǎn)向數(shù)字報(bào)業(yè)的過程中，由于受行業(yè)體制分割和自身先天缺陷的影響，不可避免地暴露出難以支撐的軟肋。一是依附于網(wǎng)絡(luò)。作為數(shù)字報(bào)業(yè)平臺基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)線帶寬、網(wǎng)關(guān)控制等，報(bào)業(yè)媒體無法左右。二是受制于通訊。作為數(shù)字報(bào)業(yè)主要功能的通訊技術(shù)、通訊設(shè)備、通訊價(jià)格等，報(bào)業(yè)媒體無法商量。三是阻礙于音視。作為數(shù)字報(bào)業(yè)顯著特征的音視技術(shù)、音視制作、音視權(quán)限等，報(bào)業(yè)媒體無法參與。四是無奈于技術(shù)。作為數(shù)字報(bào)業(yè)技術(shù)內(nèi)核的編碼技術(shù)、識別技術(shù)、安全技術(shù)等，報(bào)業(yè)媒體無法擁有。第五，羞澀于資金。作為數(shù)字報(bào)業(yè)強(qiáng)大支撐的設(shè)備資金、軟件資金、維護(hù)資金等，報(bào)業(yè)媒體無法承擔(dān)。
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