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中國出口業(yè)現況分析（中）
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2007-11-27
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但是，貼牌的風險是致命的。當勞動力成本和原輔材料價格上升侵蝕毛利時，企業(yè)很容易陷入經營困境。這是一種防御型的思維，即從不虧損的角度考慮問題。我們接觸的企業(yè)家如今大多轉變成了進攻型思維：我既然能做高質量的產品，憑什么被你空殼品牌企業(yè)或者經銷商賺取30%以上的毛利？促使這種觀念轉變的，還有一個因素。以前企業(yè)家圈子里（或者企業(yè)主的稱謂更合適）普遍存在“小富即安”的意識，能賺點錢擺脫貧困就行了，沒想過要賺很多錢，所以，他們不少企業(yè)都是零負債的，并未利用資本杠桿（當然對加息也沒什么概念）。但是現在他們逐漸發(fā)現，市場競爭已經把他們“逼上梁山”了，要么賺很多錢，要么就不賺錢。而且，浙江的小老板也變了，不再是那種沒有文化的“做生意的”，現在許多企業(yè)老板都接受了正規(guī)的MBA或EMBA教育，現代商業(yè)文化和自身創(chuàng)業(yè)經驗巧妙地結合在了一起。在這樣的背景下，做規(guī)模、做品牌、做高端已經蔚然成風。
浙江企業(yè)的品牌建設引領全國。截至2005年底，全省累計注冊商標25萬余件，名列全國第二；擁有中國馳名商標70件，位居全國之首；中國名牌產品139個，位居全國第二；經商務部評定的重點培育和發(fā)展的出口名牌51個，占總數的27%，位居全國第一。2006年，浙江省還率全國之先，出臺了《關于推進“品牌大省”建設的若干意見》，該意見提出，到2010年，省級以上工業(yè)品牌企業(yè)銷售產值力爭占全省工業(yè)企業(yè)銷售產值的25%左右，工業(yè)出口企業(yè)的國際商標注冊率達60%以上，自主品牌產品占全省出口產品比重超過25%。
事實上，這25%的目標今年就已實現了，浙江出口企業(yè)以自主品牌出口的產品比例已由2002年的9.8%上升至現在的26%。如果不算出口的話，多家企業(yè)的自主品牌占比已經超過50%�，F在，浙江許多中小企業(yè)都在積極準備上市。桐鄉(xiāng)崇福鎮(zhèn)企業(yè)排名第一的新澳集團即將上市，排名第十的也進入了上市輔導期。對它們來說，上市可以搭建一個很好的融資和廣告平臺，融資可以幫助企業(yè)突破產能瓶頸，做大然后做強；而雅戈爾等浙江企業(yè)上市之后的品牌效應和財富效應令諸多企業(yè)家艷羨不已，激勵著他們排隊上市。
中國出口需要鳳凰涅槃
“對于出口，不是不能提價，是我們不想提價�！边@是一種極端的說法，甚至帶著些許自負，說這話的是一位其產品產量占全球1/4的企業(yè)老總，他完全可以漲價，轉嫁勞動力和原輔材料的上漲壓力，但他反而不愿意漲價。為什么呢？答案是，他害怕產品價格漲得太多，會在本行業(yè)養(yǎng)活很多“小弟弟”，他們用低質量、低價格來進行無序競爭，那么，多年來擴大生產、降低成本的規(guī)模效應將會被抵消掉。
對于企業(yè)來講，最吃不消的是出口退稅率的下調，然后是人民幣升值。這位老總所在的行業(yè)或許是個特例，不少行業(yè)（如印染業(yè)等）的確受到很大沖擊。作為中國印染業(yè)的翹楚，浙江美欣達（002034）也難以避免利潤的負增長。我們到訪的另一家上市公司，近年產品每年漲價幅度不到3%，但是人工成本差不多翻了一番，原材料也大幅提高。為降低成本，他們已經到內地去拿貨，可能的結果是促使相關產業(yè)向西轉移。
在自由競爭的格局下，任何時候都不太可能是“皆大歡喜”或“滿盤皆輸”，而應是結構性的“幾家歡樂幾家愁”。關鍵是，如何看待這個現象？我們認為，自由競爭的必然結果就是優(yōu)勝劣汰，然后引起資源的優(yōu)化配置。現在來看，資源配置會從兩個方向進行優(yōu)化，一個是產業(yè)內優(yōu)化，一些企業(yè)死掉，而一些企業(yè)做大；一個是區(qū)域間優(yōu)化，浙江的企業(yè)做不了，那內地的企業(yè)來做。相反，如果該倒閉的企業(yè)不倒閉，該轉移的產業(yè)轉移不了，那經濟才真的出了大問題。
正是從這個意義上說，中國出口需要一次鳳凰涅似的大洗牌，留下的企業(yè)將更加堅不可摧，成為所在行業(yè)的中流砥柱。這是經濟增長的活力之所在，質量提升之所在。有活力的企業(yè)恰如星星之火，只要它還存在，中國經濟就有希望。
體制瓶頸：經濟發(fā)展的真正隱憂
現在才來憂慮增長的環(huán)境，似乎“亡羊補牢、為時已晚”，一位企業(yè)家感慨頗深地說：“今天的處境其實5年前就決定了�！�
這話很有道理。外貿環(huán)境確實惡化了，一些企業(yè)疲于應付，而一些企業(yè)卻游刃有余。今天的變化可能又直接決定了5年甚至10年之后的圖景。那么，現在需要作出哪些改變呢？我們認為，這不只涉及表層次的宏觀政策，更包括那些由來已久而又不太適應經濟發(fā)展的體制性因素。
不可否認，改革開放以來，我們的體制改革取得了巨大的成功，體制瓶頸也被一一突破。就拿股權分置改革來講，這一制度變革激活了資本市場，現在浙江的企業(yè)都在排隊上市，融資的體制瓶頸將被逐步克服。但從此次浙江調研的情況來看，經濟中還有一些體制瓶頸期需要突破。我們在之前的文章中指出，浙江經濟是中國經濟的一面鏡子，浙江的體制瓶頸也具有全國代表性，而其他地區(qū)的這些瓶頸可能把經濟卡得還要緊。
競爭失序
我們訪問的很多家企業(yè)對無序競爭都有切膚之痛，他們都寧愿現在環(huán)境再惡劣一些，以讓那些無序競爭者退出市場，不然，就會發(fā)生“劣質品驅逐優(yōu)質品”的現象。比如，在羊毛衫生產的淡季（6、7月份），小廠用15元/件的價格吸引工人，大廠的工人紛紛過去，結果到旺季的時候大廠招不到工，不得不也提高計件工資，被迫壓縮利潤。（作者：諸建芳）
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