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小天鵝競(jìng)逐進(jìn)入價(jià)格博弈 美的高調(diào)備戰(zhàn)
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-2-23
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- 中研網(wǎng)訊：
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繼2月5日發(fā)布公告稱決定參與競(jìng)購(gòu)小天鵝(000418.SZ)后，美的(000527.SZ)2月13日又主動(dòng)給媒體通報(bào)消息，為其競(jìng)購(gòu)小天鵝大造輿論攻勢(shì)。
此前的2月11日美的集團(tuán)董事局副主席、總裁方洪波出現(xiàn)在無(wú)錫。由于此時(shí)國(guó)聯(lián)集團(tuán)掌門人王錫林正在外地，人們猜測(cè)方洪波此行的主要目的是會(huì)見(jiàn)無(wú)錫市主要領(lǐng)導(dǎo)，收購(gòu)小天鵝無(wú)疑會(huì)是一個(gè)最重要的話題。
另一競(jìng)購(gòu)者四川長(zhǎng)虹(600839.SH)也沒(méi)有閑著。1月29日，即無(wú)錫國(guó)聯(lián)公告"擇婿"條件翌日，長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇現(xiàn)身南京，此時(shí)無(wú)錫市的最高領(lǐng)導(dǎo)正在南京參加江蘇省"兩會(huì)"。知情者說(shuō)，這絕非巧合。
意大利默洛尼家族旗下的意黛喜則由于與小天鵝的洗碗機(jī)合資企業(yè)就在無(wú)錫，一直與無(wú)錫方面保持著溝通。
美的勝券在握？
據(jù)本報(bào)記者了解，美的、長(zhǎng)虹及意黛喜都是在2月1日，即競(jìng)購(gòu)報(bào)名截止日才向國(guó)聯(lián)遞交的《意向受讓資格申請(qǐng)書》。報(bào)名前一天晚上，方洪波還言之鑿鑿："我們到現(xiàn)在為止，還沒(méi)有作出任何決定。"
事實(shí)上，從2006年10月，美的向小天鵝拋出繡球開(kāi)始，迄今一年多來(lái)，其目光從未離開(kāi)小天鵝。
美的鐘情的是小天鵝地處蘇南滬寧沿線的優(yōu)越地理位置，素質(zhì)良好的技術(shù)、管理團(tuán)隊(duì)及職工隊(duì)伍，尤其是小天鵝的品牌。
目前，美的空調(diào)的規(guī)模和行業(yè)地位已與格力難分伯仲。但它的野心遠(yuǎn)不止此，早在2005年8月，遠(yuǎn)在歐洲出差的方洪波就曾對(duì)記者明確表示："我們的冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)都要進(jìn)入中國(guó)前三強(qiáng)。"
為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，2004年5月、2005年8月和2008年1月，美的已分三次將合肥榮事達(dá)洗衣機(jī)有限公司、合肥榮事達(dá)冰箱有限公司、合肥榮事達(dá)模具有限公司、合肥榮事達(dá)橡塑有限公司、合肥榮事達(dá)電機(jī)有限公司、合肥榮事達(dá)日用電器有限公司的股權(quán)全部收入囊中。
但鮮為人知的是：這6個(gè)公司是1996年由美國(guó)美泰克公司和榮事達(dá)在合肥共同組建，美泰克和榮事達(dá)各占51%和49%的股份。在榮事達(dá)內(nèi)部，員工們統(tǒng)稱這6家企業(yè)為"榮事達(dá)·美泰克合資企業(yè)"。方洪波坦承："我們收購(gòu)的是這個(gè)合資企業(yè)，與榮事達(dá)集團(tuán)沒(méi)有關(guān)系。"
因此，迄今為止，"榮事達(dá)"這個(gè)中國(guó)洗衣機(jī)領(lǐng)域的知名品牌仍然在榮事達(dá)集團(tuán)手中，它并未隨合資公司中有形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓一起轉(zhuǎn)讓給美的集團(tuán)。
換言之，美的在榮事達(dá)合資企業(yè)受讓的股權(quán)和在合肥高新區(qū)打造的冰洗產(chǎn)業(yè)園，獲得的主要是規(guī)模和產(chǎn)能，而要實(shí)現(xiàn)"冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入中國(guó)前三強(qiáng)"的目標(biāo)，美的僅有規(guī)模和產(chǎn)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，它更需要品牌。
目前美的正投巨資在央視等媒體為"美的冰箱"品牌造勢(shì)，其成效如何，尚不得而知。而"小天鵝"的品牌形象和知名度均遠(yuǎn)優(yōu)于"榮事達(dá)"，其洗衣機(jī)產(chǎn)銷量位居國(guó)內(nèi)前二位，其冰箱也開(kāi)始嶄露頭角。如近日一份券商報(bào)告中所指出："若美的成功收購(gòu)小天鵝，將實(shí)現(xiàn)從空調(diào)龍頭向白家電龍頭的跳躍性發(fā)展。"
消息人士告訴記者，美的電器這次是勢(shì)在必得，并沒(méi)有為并購(gòu)資金設(shè)置上限，收購(gòu)小天鵝將為美的集團(tuán)2010年實(shí)現(xiàn)1200億元銷售收入，其中制冷家電集團(tuán)630億元的目標(biāo)創(chuàng)造條件。
近幾個(gè)月美的矢口否認(rèn)有收購(gòu)小天鵝的計(jì)劃，這反而露出了破綻。
"不會(huì)打折轉(zhuǎn)讓"
無(wú)錫國(guó)聯(lián)于2008年1月28日公布"擇婿"條件后，長(zhǎng)虹依然積極參與競(jìng)購(gòu)。
2003年，無(wú)錫市政府首次將小天鵝控股權(quán)的出讓提上議事日程，并將它出賣給南京斯威特集團(tuán)，當(dāng)時(shí)的指導(dǎo)思想就是"國(guó)退民進(jìn)"。2006年10月10日，無(wú)錫市市長(zhǎng)毛小平在接受本報(bào)記者專訪時(shí)再次明確表示，小天鵝"是完全競(jìng)爭(zhēng)類的產(chǎn)品的企業(yè)，國(guó)有(資本)沒(méi)有必要在里面占絕對(duì)主導(dǎo)地位"。因此長(zhǎng)虹的國(guó)企背景并不具優(yōu)勢(shì)。
長(zhǎng)虹近幾年的業(yè)績(jī)乏善可陳，也使小天鵝的員工對(duì)它信心不足。"它自己都沒(méi)有搞好。"前不久，國(guó)聯(lián)的一位干部也私下對(duì)記者如是表示。
在無(wú)錫，還有一件事--2004年爆發(fā)的長(zhǎng)虹被美國(guó)APEX公司詐騙約40億美元事件，被人們屢屢提起。他們發(fā)現(xiàn)，雖然2006年4月，長(zhǎng)虹與Apex及其實(shí)際控制人季龍粉簽署了《Apex公司與長(zhǎng)虹公司貿(mào)易糾紛和解框架協(xié)議》，其中同意APEX以最高不超過(guò)9000萬(wàn)美元將APEX商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給長(zhǎng)虹，但在那份協(xié)議簽署前，APEX品牌的產(chǎn)品已在美國(guó)銷聲匿跡。去年7月，記者在美國(guó)采訪證實(shí)，APEX品牌的產(chǎn)品確實(shí)已難覓蹤跡。長(zhǎng)虹受騙事件使其市場(chǎng)形象大打折扣，或可能在小天鵝擇婿條件評(píng)審中產(chǎn)生影響。
事實(shí)上，國(guó)聯(lián)這次制定的"擇婿"條件也使它自己處于兩難的境地。雖然它的擇婿標(biāo)準(zhǔn)"傾向"于美的，但如若沒(méi)有長(zhǎng)虹等企業(yè)的參與，這次股權(quán)公開(kāi)轉(zhuǎn)讓就有流于形式之嫌。而在連續(xù)三年虧損的長(zhǎng)虹2007年報(bào)正式發(fā)布前，國(guó)聯(lián)仍然向長(zhǎng)虹發(fā)出《要約邀請(qǐng)》無(wú)疑顯得牽強(qiáng)。
如果不出意外，今年2月底，小天鵝的控股權(quán)轉(zhuǎn)讓就會(huì)塵埃落定，美的極有可能是最大贏家。唯一可能出現(xiàn)的意外是價(jià)格，王錫林曾向記者表示，國(guó)聯(lián)擇婿的原則是"同等條件下，價(jià)格優(yōu)先，如果有人價(jià)格出得足夠高，國(guó)聯(lián)將會(huì)認(rèn)真考慮。"
國(guó)聯(lián)的一位干部日前向記者透露，雖然按照去年國(guó)資委和證監(jiān)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《國(guó)有股東轉(zhuǎn)讓所持上市公司股份管理暫行辦法》，小天鵝的股權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)格可以打九折，"但小天鵝是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，我們不可能打折轉(zhuǎn)讓，即出售底價(jià)不會(huì)低于16.5億元。"
長(zhǎng)虹資產(chǎn)運(yùn)作部部長(zhǎng)楊軍近日已向媒體表示，按照目前估算的小天鵝控股權(quán)轉(zhuǎn)讓底價(jià)仍偏高，因此目前唯一可能與美的角逐的是意黛喜。意黛喜和美的一樣，是小天鵝的兩個(gè)最積極競(jìng)購(gòu)者之一，其財(cái)務(wù)顧問(wèn)為雷曼兄弟，曾有消息說(shuō)，意黛喜愿以遠(yuǎn)高于20億元的價(jià)格競(jìng)購(gòu)小天鵝。
盡管記者接觸到的無(wú)錫人士均認(rèn)為意黛喜希望渺茫，他們認(rèn)為"政府不會(huì)把一個(gè)著名民族品牌拱手讓給老外"。但最后的結(jié)局是否會(huì)出人意外？也許，這就是近日美的開(kāi)始主動(dòng)出擊的原因。
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