2008年臺式機與筆記本電腦市場分析_研究報告_投資分析_市場調研

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移動定位業(yè)務產業(yè)如今在日常生活中有廣泛的應用空間，除了應用在城市交通智能化，還可以應用于汽車

2008-2009年中國路由器行業(yè)研究咨詢報告

2008年上半年，中國新增寬帶用戶959.3萬戶，總用戶數達到7600.7萬戶，用戶數繼續(xù)保

2008-2009年中國計算機零配件行業(yè)研究咨詢報告

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2008-2009年中國筆記本電腦行業(yè)研究咨詢報告

2008年三季度國內筆記本電腦市場銷量達到218.7萬臺，同比增速為34.5%，增速明顯回落

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據IDC調查報告顯示，2007年第四季度，筆記本銷量再次趕超品牌臺式機。與此同時，在中國PC市場摸爬滾打多年的TCL電腦卻在12月1日斷臂出售了自己的電腦業(yè)務，正式淡出PC市場。筆記本銷量的迅猛增加和TCL的淡出，不約而同的折射出2008年個人電腦發(fā)展的大趨勢——以臺式機為主的產品線越來越難以抵擋筆記本的攻勢，個人電腦發(fā)展趨勢已經偏離臺式PC，筆記本業(yè)務將在2008年個人電腦市場大放異彩。

　　兩大陣營博弈筆記本后來居上

　　隨著技術的進步，筆記本和臺式機的性能差異逐漸縮小，價格也更加接近，越來越多的商用采購開始選用筆記本電腦替代原有的臺式電腦，而在個人消費領域，不少消費者也將目光鎖定筆記本，尤其是對于購買第二臺電腦的用戶，筆記本取代效應將更加明顯。來自多家調研機構的數據均顯示，雖然在PC整體市場，臺式機依然高于筆記本，但在品牌PC市場，筆記本的銷售已經超越臺式機。自2007年開始，筆記本已成為PC廠商利潤的主力軍。

　　成本持續(xù)下降和技術不斷提升是筆記本取代臺式機的最大動力。英特爾公司通過centrino的低價戰(zhàn)略促使筆記本電腦市場一片繁榮，無線網絡的普及和性能不亞于臺式電腦，導致筆記本電腦在個人消費市場中表現優(yōu)異�，F在的筆記本電腦除了在屏幕尺寸上較臺式機略微遜色之外，其它配置都已經和臺式機相當接近，而筆記本在便攜性方面有著臺式機無可比擬的優(yōu)勢，因此這在一定程度上左右了消費者的購買傾向。1月8日，英特爾在北京發(fā)布了首批基于45納米技術的筆記本電腦處理器，45納米制程技術帶來的高性能、低功耗為筆記本高效能應用指明了方向，直接帶來筆記本在性能功耗比、性能空間比上的提升，為2008年的筆記本行業(yè)發(fā)展注入了更強大的動力。隨著筆記本更省電，處理器性能更好，以及Wi-Fi無線寬帶接入基站的普及，將有更多用戶選擇筆記本而不是臺式機，筆記本替代臺式機已經成為難以扭轉的趨勢。

　　據國外相關報道，在2007年，筆記本電腦的銷量直線飆升，上漲了21%，總銷量高達3160萬臺，而同期臺式機的銷量卻有所下滑4%，總銷量為3500萬臺。預計在2008年，筆記本電腦市場勢頭將更加猛烈，到2011年筆記本將占據電腦總銷量的三分之二以上，達到全球電腦銷量的66%，消費市場的71%。IDC指出，臺式機與筆記本電腦的消長趨勢會不斷持續(xù)下去，并將在2008年超越臺式機做穩(wěn)半壁江山。

　　筆記本市場擴容品牌競爭加劇

　　得筆記本電腦者得天下，這已經成為眾PC廠商的共識，突破了品質、性能和價格三大制約因素的筆記本電腦正勢如破竹般地進入千萬尋常百姓家。隨著中國筆記本市場需求總量地不斷放大，能否把握好筆記本市場擴容帶來的機會，成為眾多PC廠商當下面臨的挑戰(zhàn)。面對全球筆記本廠商兵家必爭之地的中國市場，各品牌都厲兵秣馬虎視眈眈的盯住這塊大蛋糕，下一幕即將上演的，將是國際品牌與國產品牌之間的你爭我奪。

　　在中國筆記本市場上，以聯想、長城、海爾為首的國內品牌紛紛崛起，與國際品牌分庭抗禮，成為國產筆記本品牌中的中流砥柱。2007年末，各大筆記本廠商再次展開了激烈的撕殺，使得筆記本的品牌格局發(fā)生大幅的變動，聯想、惠普、華碩與戴爾則從眾多品牌中脫穎而出，四者的關注比例均在10個百分點以上，累計關注比例則占據整體市場六成以上的份額。

　　2008年，中國筆記本市場將呈現高速發(fā)展的態(tài)勢，然而，不能不承認的事實是，由于受到了國外品牌的強烈沖擊，國產筆記本仍需要克服來自內部和外部的重重壓力。專家指出，國內廠商比起國際同行來，在設計能力和品牌建設上還亟需提高。

　　制造向品牌轉移國產筆記本崛起

　　隨著筆記本產業(yè)的成熟和消費者更加理性，單純的價格戰(zhàn)已經難以吸引更多的眼球，產品的性價比和品牌影響力才是各筆記本廠商在競爭中勝出的重要因素。

　　機遇總是垂青有準備的人，以中國最早的筆記本生產廠商長城電腦為例，我們可以看出，產業(yè)鏈上游技術、制造能力和品牌影響力正成為筆記本產業(yè)競爭的關鍵。近年來長城筆記本在市場上產銷量增長迅速，最重要的原因就是長城電腦在產業(yè)鏈上具有絕對的優(yōu)勢。早在1990年，長城就開始了筆記本電腦的研究。1991年長城設計出當時“國內第一臺自主設計的膝上型電腦”，建立了獨立自主的研發(fā)體系。2002年，長城筆記本事業(yè)部承擔了國家“無線移動筆記本電腦系列產品開發(fā)”項目，不斷向產業(yè)高端和高技術發(fā)展。2000年，長城在美國建立了研發(fā)中心，目前已在美國申請了75項專利，在計算機、磁記錄領域形成了自己的專利池，實現了與國外企業(yè)的“專利交換共享”。厚積薄發(fā)，長城通過十多年的技術積累，已經形成了自己的核心技術優(yōu)勢，為長城筆記本的研發(fā)和產業(yè)化奠定了良好的基礎。

　　制造上的優(yōu)勢，讓長城筆記本在同等價位的產品中，毫無疑問地擁有了更高的性能。再加之長城電腦近年來一改當初重制造輕市場的策略，開始了大刀闊斧、重塑長城品牌之路，由“制造長城”向“品牌長城”轉移。2007年1月，在第40屆拉斯維加斯消費電子展上，長城電腦獲得了由國際數據集團(IDG)、美國市場調查及預測公司(IDC)等組織頒發(fā)的“中國消費電子領先品牌TOP 10”獎項，標明了“品牌長城”在世界范圍內的實力和影響力。2007年前三個季度，當行業(yè)平均增長率僅12%的情況下，長城電腦卻保持了200%的同比增長，這樣矚目的成績顯然和“制造長城”向“品牌長城“的策略轉移是分不開的。

　　業(yè)內人士認為，隨著聯想、長城、海爾等國產品牌的奮力崛起，2008年很可能成為個人電腦市場發(fā)展重要轉折點，品牌格局將再次被打亂。

　　2008：個人電腦路在何方?

　　據IDC調查報告顯示，剛剛過去的2007年第四季度，筆記本銷量再次趕超臺式機。與此同時，在中國PC市場摸爬滾打多年的TCL電腦卻在12月1日斷臂出售了自己的電腦業(yè)務，正式淡出PC市場。筆記本銷量的迅猛增加和TCL的淡出，不約而同的折射出2008年個人電腦發(fā)展的大趨勢——以臺式機為主的產品線越來越難以抵擋筆記本的攻勢，個人電腦發(fā)展趨勢已經偏離臺式PC，筆記本業(yè)務將在2008年個人電腦市場大放異彩。

　　兩大陣營博弈筆記本后來居上

　　隨著技術的進步，筆記本和臺式機的性能差異逐漸縮小，價格也更加接近，越來越多的商用采購開始選用筆記本電腦替代原有的臺式電腦，而在個人消費領域，不少消費者也將目光鎖定筆記本，尤其是對于購買第二臺電腦的用戶，筆記本取代效應將更加明顯。來自多家調研機構的數據均顯示，雖然在PC整體市場，臺式機依然高于筆記本，但在品牌PC市場，筆記本的銷售已經超越臺式機。自2007年開始，筆記本已成為PC廠商利潤的主力軍。

　　成本持續(xù)下降和技術不斷是筆記本取代臺式機的最大動力。英特爾公司通過centrino的低價戰(zhàn)略促使筆記本電腦市場一片繁榮，無線網絡的普及和性能不亞于臺式電腦，導致筆記本電腦在個人消費市場中表現優(yōu)異�，F在的筆記本電腦除了在屏幕尺寸上較臺式機略微遜色之外，其它配置都已經和臺式機相當接近，而筆記本在便攜性方面有著臺式機無可比擬的優(yōu)勢，因此這在一定程度上左右了消費者的購買傾向。1月8日，英特爾在北京發(fā)布了首批基于45納米技術的筆記本電腦處理器，45納米制程技術帶來的高性能、低功耗為筆記本高效能應用指明了方向，直接帶來筆記本在性能功耗比、性能空間比上的提升，為2008年的筆記本行業(yè)發(fā)展注入了更強大的動力。隨著筆記本更省電，處理器性能更好，以及Wi-Fi無線寬帶接入基站的普及，將有更多用戶選擇筆記本而不是臺式機，筆記本替代臺式機已經成為難以扭轉的趨勢。

　　據國外媒體報道，在2007年，筆記本電腦的銷量直線飆升，上漲了21%，總銷量高達3160萬臺，而同期臺式機的銷量卻有所下滑4%，總銷量為3500萬臺。預計在2008年，筆記本電腦市場勢頭將更加猛烈，到2011年筆記本電腦將占據電腦總銷量的三分之二以上，達到全球電腦銷量的66%，消費市場的71%。IDC指出，臺式機與筆記本電腦的消長趨勢會不斷持續(xù)下去，并將在2008年超越臺式機做穩(wěn)半壁江山。