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戶外廣告整治究竟誰受益
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-5-30
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- 中研網訊：
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一樣的規(guī)格模樣、一樣銀灰底色，上面的字體或燙金、或艷紅，一溜兒招牌整齊地懸掛在商鋪上。漫步于長沙市解放中路，整潔的廣告讓人賞心悅目，也成為新長沙的亮點。
2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網絡向3G的逐步演進和移動互聯網業(yè)務的不斷發(fā)展，手機已經成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網絡廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經濟的重要指標之一廣告業(yè)已經成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機你認為長沙整治戶外廣告招牌，最大的受益者是誰？是全體市民、整個城市形象抑或是其他？吃過晚飯，昨晚8時，一場針對戶外廣告的街坊討論在長沙市芙蓉區(qū)西湖社區(qū)舉行，政府官員也趕到現場傾聽，現場觀點激烈交鋒也一直持續(xù)到網絡上。
改造戶外廣告獲居民支持
“最大受益者，是廣大經營戶，是市民的整體形象，是長沙的臉面，也繁榮了長沙的經濟。”從街面租金的提升，可以看出戶外廣告規(guī)范后所產生的效益：以長沙解放中路為例，這是長沙市以經營中高檔女裝為主的著名商業(yè)街，全長808米，寬15米，原有門面252家。由于街內門面租金昂貴，而門面招牌存在破舊、殘損現象，人行道也需要維護，這些因素制約了商業(yè)街的發(fā)展，商業(yè)門面換租率較高。
“我非常同意戶外廣告招牌整治，原來路面破損、廣告雜亂，改造后給我們帶來的好處是顯而易見的�！奔易≤饺貐^(qū)文藝路口的74歲居民孫錦秀說，2007年，芙蓉區(qū)文藝路街道對解放中路服飾街提質改造，該商業(yè)街變臉成為“湘女服飾一條街”。“我發(fā)現，除了統(tǒng)一廣告招牌，服飾街特地設計了標識，紫色的玫瑰花作為標志很好看�！彼�發(fā)現一個特點：到服飾街購物的越來越多了，特別是晚上非常熱鬧。目前解放路湘女服飾街鋪面租金已上升50％。
商戶認為廣告招牌應“和而不同”
與居民們的觀點針鋒相對的是，商戶們則提出了自己的不同意見。夏飛凌在長沙車站北路187號開了一家菲林藝術攝影工作室�！拔业牡晔墙衲贽r歷正月初八開張的�！毕娘w凌說，為了門店造型好看，他特意花費1.8萬元，將門店招牌制作出巨大的膠片造型，“凡有顧客走進店子，都會被我的創(chuàng)藝招牌吸引。”
可是在兩個月后，夏飛凌的藝術攝影室不得不將特色招牌揭去，換上了統(tǒng)一的格式，盡管沒有花費一分錢，但他仍然覺得可惜�！翱赡苁俏业恼信铺貏e有個性，5月初的一個夜晚，張劍飛市長還跑到我的店里，和我聊了半個多小時，全部是征求意見�！�
夏飛凌說，“我當時就提出，門店的招牌，就像一個人的臉，是要有些個性的。”他建議說，政府應該在統(tǒng)一規(guī)范的大前提下，給予招牌一定的創(chuàng)作空間，應呈現出“和而不同”。
“商家其實是最大的受益者”
來自廣告公司的代表表示，對戶外廣告門店招牌進行規(guī)范、協(xié)調、美化、提質，雖然暫時要付出一些成本，但整個經營環(huán)境美化提質了，勢必對店家的生意帶來好的影響，所以從長遠來看，店家是其中最大受益者。
“整治后的這些街道和市場不僅街容街貌明顯改觀，經營戶還獲得了社會效益、經濟效益雙豐收。”長沙車站北路景觀路工程的改造建設即將收尾，戶外廣告煥然一新，整治好的鋪面租金一下飆升30％。
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