MP4轉(zhuǎn)型之困分析_研究報(bào)告_投資分析_市場(chǎng)調(diào)研

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2008-2009年中國(guó)移動(dòng)位置服務(wù)(LBS)研究咨詢(xún)

移動(dòng)定位業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)如今在日常生活中有廣泛的應(yīng)用空間，除了應(yīng)用在城市交通智能化，還可以應(yīng)用于汽車(chē)

2008-2009年中國(guó)路由器行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告

2008年上半年，中國(guó)新增寬帶用戶(hù)959.3萬(wàn)戶(hù)，總用戶(hù)數(shù)達(dá)到7600.7萬(wàn)戶(hù)，用戶(hù)數(shù)繼續(xù)保

2008-2009年中國(guó)計(jì)算機(jī)零配件行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告

近兩年，以CPU廠(chǎng)商的高速發(fā)展為代表，硬件技術(shù)經(jīng)歷了突飛猛進(jìn)發(fā)展。新技術(shù)的應(yīng)用，新產(chǎn)品的發(fā)布

2008-2009年中國(guó)筆記本電腦行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告

2008年三季度國(guó)內(nèi)筆記本電腦市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到218.7萬(wàn)臺(tái)，同比增速為34.5%，增速明顯回落

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目前，看似繁榮的MP3市場(chǎng)，卻掩飾不了整個(gè)行業(yè)總體下滑的趨勢(shì)。而關(guān)于MP3廠(chǎng)商前途的討論也眾說(shuō)紛紜。

　　來(lái)自賽迪顧問(wèn)的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國(guó)內(nèi)MP3、MP4播放機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)165.64萬(wàn)臺(tái)總銷(xiāo)量，同比下降30.02%;銷(xiāo)售額為10.95億元，同比下降31.13%。

　　“其實(shí)，2007年MP3的市場(chǎng)增長(zhǎng)就已經(jīng)放緩，呈微弱增長(zhǎng)趨勢(shì)，今年一季度甚至全年出現(xiàn)下滑，都屬正常情況�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士向《華夏時(shí)報(bào)》記者介紹，當(dāng)前市場(chǎng)上90%以上的MP3產(chǎn)品集中在2.4寸以下，而這部分產(chǎn)品的利潤(rùn)率只有10%。他指出，相比較而言，MP4保持較好的利潤(rùn)率，還有發(fā)展?jié)摿Α?/P>

　　部分廠(chǎng)家被擠出

　　記者在賣(mài)場(chǎng)看到，目前很多MP3產(chǎn)品主流價(jià)格在100-200元之間，甚至某些1G容量的MP3已經(jīng)跌破百元。一位MP3廠(chǎng)商負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，現(xiàn)在MP3利潤(rùn)攤薄，已經(jīng)很難做了。據(jù)介紹，為了搶占市場(chǎng)份額，有些廠(chǎng)商甚至賠本銷(xiāo)售，靠其他中高端產(chǎn)品或者完全靠吃上游供貨商的返利賺錢(qián)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，最近兩年，普及化的音樂(lè)手機(jī)、MP4蠶食了部分MP3市場(chǎng)，而且隨著原料價(jià)格的上漲，MP3的超低利潤(rùn)已經(jīng)形成擠出效應(yīng)。目前，專(zhuān)一生產(chǎn)MP3的廠(chǎng)家已經(jīng)從鼎盛時(shí)期的300多家降到幾十家。

　　那么，MP3是否將被替代?上述業(yè)內(nèi)人士指出，除了利潤(rùn)在降低外，并不能說(shuō)明誰(shuí)會(huì)取代MP3。他認(rèn)為，雖然有人分析2011年音樂(lè)手機(jī)將取代音樂(lè)播放器(MP3、MP4)，“我不置評(píng)這種觀點(diǎn)，但我認(rèn)為MP3是屬于時(shí)尚一族的消費(fèi)品，有特定和穩(wěn)定的消費(fèi)群體”。

　　這種看法，得到了一些品牌廠(chǎng)商的支持。以愛(ài)國(guó)者M(jìn)P3產(chǎn)品起家的華旗資訊，盡管現(xiàn)在已經(jīng)形成數(shù)碼相機(jī)、音視頻、存儲(chǔ)、DIY產(chǎn)品等多系列產(chǎn)品家族，MP3的利潤(rùn)仍占該公司收入的1/10。其剛剛上市的愛(ài)國(guó)者月光寶盒A6，就是其繼續(xù)維持MP3利潤(rùn)的一個(gè)表象。

　　華旗資訊總裁馮軍向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示：“MP3市場(chǎng)中被擠出的部分其實(shí)是低端的、質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品，這部分下滑不見(jiàn)得是壞事，說(shuō)明該行業(yè)正在洗牌。”他稱(chēng)，華旗目前主打中高端的視頻MP3，能確保MP3產(chǎn)品整體利潤(rùn)的增長(zhǎng)，至于增長(zhǎng)多少，他以商業(yè)機(jī)密為由，拒絕透露具體數(shù)字。

　　另?yè)?jù)記者了解，2003年進(jìn)入中國(guó)的韓國(guó)MP3品牌廠(chǎng)商艾利和(iriver)以做高端聞名，產(chǎn)品大多集中在千元以上，今年將從高端向中端延伸。據(jù)該公司中國(guó)總代理的一位人士介紹：“單品利潤(rùn)確實(shí)有所下降，但是我們今年的整體利潤(rùn)，肯定比去年有增長(zhǎng)�！彼瑫r(shí)認(rèn)為：“也不存在影音手機(jī)取代MP3的問(wèn)題，交叉滲透都是技術(shù)的自然延伸�！�

　　盡管大牌廠(chǎng)商沒(méi)有放棄MP3產(chǎn)品，其實(shí)他們已經(jīng)把研發(fā)重點(diǎn)放在了MP4產(chǎn)品系列上，其中包括韓國(guó)三星、華旗等廠(chǎng)家。

　　轉(zhuǎn)型MP4的困境

　　跟隨大廠(chǎng)家做MP4，是很多較小MP3廠(chǎng)家做出的選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅深圳一地，轉(zhuǎn)型生產(chǎn)MP4的廠(chǎng)家就有100多家，而做MP4貿(mào)易的更多。但業(yè)內(nèi)人士向記者表示，盡管MP4(屏幕不小于2.5英寸)利潤(rùn)好過(guò)MP3，但情形也不是一樣。

　　統(tǒng)計(jì)資料顯示，今年一季度MP4播放機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量28.26萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為4.17億元，較2007年同期分別增長(zhǎng)0.91%和-26.58%。

　　據(jù)了解，當(dāng)前MP4市場(chǎng)出現(xiàn)了同當(dāng)年MP3市場(chǎng)幾乎一樣的魚(yú)龍混雜的格局。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，具有較好音視效果的是3.5英寸以上的MP4產(chǎn)品，但是市場(chǎng)上0.8-1.8英寸的“MP4”也在售賣(mài)當(dāng)中。

　　其實(shí)，這也暴露了一些MP3廠(chǎng)家轉(zhuǎn)型生產(chǎn)MP4的困境。在轉(zhuǎn)型中，因?yàn)檠邪l(fā)實(shí)力不夠，有些廠(chǎng)商把具備播放MPEG-4格式功能的MP3當(dāng)做MP4以較高價(jià)格賣(mài)出。這些產(chǎn)品的價(jià)格大多比較低，記者大概了解的價(jià)格也就是300元左右，這對(duì)一些大的品牌廠(chǎng)商形成了一定的壓力。

　　馮軍也表示，把MP3視頻稱(chēng)作MP4，是欺騙消費(fèi)者。另?yè)?jù)馮軍介紹，一些較小屏幕、小容量的MP4競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)也很激烈�！芭c視頻MP3存在定位重合，同時(shí)缺乏價(jià)格優(yōu)勢(shì);另外，也正是這一部分最受影音手機(jī)的沖擊。”

　　艾利和的人士稱(chēng)：“MP4首先是要有超大內(nèi)存，從幾個(gè)G到30G、60G、100G不等，而中國(guó)區(qū)的MP4市場(chǎng)較為混亂，標(biāo)準(zhǔn)不一�！�

　　據(jù)了解，最早進(jìn)入中國(guó)MP4市場(chǎng)的是法國(guó)愛(ài)可視。在2004年，一臺(tái)2.2英寸、容量20G的MP4價(jià)格在五六千元左右，現(xiàn)在愛(ài)可視Gmini402(20G)已經(jīng)從近3000元的上市價(jià)格降至999元。

　　愛(ài)可視等這類(lèi)品牌公司的降價(jià)，對(duì)于新進(jìn)入的小公司也形成不小的壓力。業(yè)內(nèi)人士分析表示，激烈的競(jìng)爭(zhēng)將促進(jìn)行業(yè)內(nèi)整合的速度加快，一些實(shí)力不夠的中小企業(yè)將可能被淘汰出局。

　　據(jù)了解，當(dāng)前較有實(shí)力的愛(ài)可視、華旗等公司，一方面在小尺寸MP4市場(chǎng)與新進(jìn)入者競(jìng)爭(zhēng);另一方面，產(chǎn)品線(xiàn)向更大尺寸、更大容量前進(jìn)。

　　“事實(shí)上，我們走精品MP3和MP5(MP4升級(jí)產(chǎn)品)路線(xiàn)，基本放棄MP4。盡管還有一些MP4產(chǎn)品，但不是重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的內(nèi)容�！瘪T軍稱(chēng)，新的愛(ài)國(guó)者音視頻產(chǎn)品線(xiàn)以MP3、MP5和音樂(lè)手機(jī)為主。

　　另?yè)?jù)了解，華旗正在與法國(guó)愛(ài)可視共同制定MP4、MP5行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

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MP4轉(zhuǎn)型之困分析