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摩托電動(dòng)市場狀況深度分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-6-19
- 【搜索關(guān)鍵詞】:研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 摩托電動(dòng)車 山東 電動(dòng)車 三輪車 摩托車 錢江 宗申
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2009-2010年中國汽車4S店經(jīng)營態(tài)勢與產(chǎn)業(yè)投資咨 隨著汽車市場的競爭日趨激烈,銷售服務(wù)渠道的健全日益成為企業(yè)發(fā)展壯大的必要因素,盡管初期投入較2008-2012年中國鐵路運(yùn)輸設(shè)備制造行業(yè)投資可行性 國家統(tǒng)計(jì)局資料顯示,2008年1-8月我國鐵路運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值為763.75億元2008-2009年中國海運(yùn)業(yè)研究咨詢報(bào)告 目前,金融危機(jī)導(dǎo)致全球海運(yùn)業(yè)蕭條。由于歐美消費(fèi)需求下降、原材料需求銳減,海運(yùn)需求亦因此一落千2009-2012年中國電動(dòng)自行車行業(yè)研究咨詢報(bào)告 目前國內(nèi)上千家電動(dòng)車廠商,已初步形成各自為戰(zhàn)的“四大方陣”:第一方陣,以江浙和天津板塊中的強(qiáng)自然背景優(yōu)越,市場環(huán)境復(fù)雜
山東地處我國東部沿海,陸地總面積15.7萬平方公里,總?cè)丝?248萬,是我國重要的摩托車市場。其農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá),工業(yè)體系完備,國民經(jīng)濟(jì)位于全國前列,GDP位居全國第二。其遼闊的地域、眾多的人口、發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)共同蘊(yùn)育著這塊優(yōu)質(zhì)的摩托車市場,同時(shí)其豐富的市場資源也為三輪摩托車、電動(dòng)車、微型汽車的大量進(jìn)駐和攻城略地創(chuàng)造了先天環(huán)境。
“山東市場的重要地位不言而喻,它不僅‘養(yǎng)活’著眾多品牌的各款式摩托車,還‘養(yǎng)活’著各種雜牌車、組裝車、拼裝車,這些‘雜牌軍’在品牌車取得優(yōu)異成績的同時(shí),也實(shí)現(xiàn)了不少的銷量。此外,電動(dòng)車、助力車、三輪車、微型汽車等也在山東各地廣泛銷售,對摩托車市場形成了一定沖擊。因此,摩托車之所以會(huì)有這么多競爭對手,還是取源于山東這塊‘肥沃’的市場沃土。在這種大環(huán)境下,各種‘角色’均想在優(yōu)越的市場自然環(huán)境里掘取資源,謀求發(fā)展!贝箨柹綎|片區(qū)市場經(jīng)理劉維新介紹道。
通過對山東地形和道路的信息收集后,還了解到:作為我國的10個(gè)沿海省市之一,山東省東臨海洋,西靠大陸,地處我國東部的南北交通要道,水陸交通便捷。境內(nèi)公路四通八達(dá),筆直平坦,多條大道橫貫東西、綿延南北,縣與縣公路相連,99%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和70%左右的村都通了公路,道路的平坦和寬闊,給摩托車的自由通行創(chuàng)造了條件!叭「呒墶⒋胃呒壜访婀返臄(shù)量、里程在全國都名列前茅,是駕駛摩托車的優(yōu)良地域!睗(jì)南一位國內(nèi)一線品牌的代理商講起山東的道路優(yōu)勢,顯得十分興奮。
縱觀山東全省的區(qū)劃設(shè)置,我們可以看到的是:山東全省共設(shè)城市48個(gè),其中地級市17個(gè),縣級市31個(gè),縣城60個(gè),全省總?cè)丝?248萬,設(shè)市城市和縣城城市總?cè)丝?004.67萬人,其中非農(nóng)業(yè)人口2202.89萬人,城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诘谋戎貫?3.5%。“這也為山東各地摩市劃分了清晰的銷售區(qū)域。此外,擁有近億人口再加上國內(nèi)同比較高經(jīng)濟(jì)水平的這兩項(xiàng)指標(biāo),已經(jīng)可以反映出來的是,這給摩托車天然創(chuàng)造了近億人口的大市場。”山東壽光市經(jīng)營著豪爵和大陽的區(qū)域代理商劉欣講道。
對以上山東省地域、人口、經(jīng)濟(jì)、交通的分析和匯總,可以看出的是,山東是一塊優(yōu)質(zhì)的摩托車市場,但同時(shí),這也預(yù)示著市場必定競爭激烈,各大品牌摩托車均想不斷開拓市場,博取更大的市場份額,而同時(shí)雜牌車也在“絞盡腦汁”,謀求目前的空余發(fā)展空間和更偏僻的鄉(xiāng)鎮(zhèn)空白市場,電動(dòng)車、助力車、三輪車、微型汽車也勢必會(huì)和摩托車爭吃這盒市場蛋糕。這些,都為山東整個(gè)市場增添了不小的復(fù)雜性。
跨騎、彎梁各領(lǐng)風(fēng)騷踏板倍受冷落
在山東摩托車市場,由于其地域特征、消費(fèi)習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)水平、用戶愛好等原因,出現(xiàn)了跨騎車、彎梁車受到經(jīng)銷商和廣大用戶普遍歡迎,而踏板車倍受冷落的情形。此外,跨騎車與彎梁車也有自己的優(yōu)勢銷售區(qū)域,在各自的優(yōu)勢區(qū)域里,跨騎車和彎梁車兩種不同的車型都占據(jù)著較高的市場份額。
據(jù)代理商和經(jīng)銷商反映的情況,山東摩托車市場中,跨騎車所占兩輪摩托車總銷售份額的67%左右,彎梁占35%左右,而踏板車僅僅只有8%左右的市場份額。
在走訪市場的過程中發(fā)現(xiàn):很多品牌的店面,包括豪爵、錢江、大陽、宗申等品牌的銷售店面,踏板車的展示樣車都擺放得很少,多者上十輛,少者兩三輛,而且都是被擺在了展廳的后排或“旮旯角”,甚至在部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)摩托車銷售網(wǎng)點(diǎn),踏板車的展示樣車都沒能登臺亮相。而與此格外引人注目的是,一排排整齊的跨騎式和彎梁的樣車被“披紅戴彩”、“光彩四射”地被擺放在了各大店面醒目的站臺上。
“我之前做過很多雜牌摩托車,還做過澳柯瑪?shù)绕放频碾妱?dòng)車,但見大陽的彎梁車在膠州賣得相當(dāng)火,當(dāng)?shù)叵M(fèi)者也因?yàn)橄M(fèi)習(xí)慣和愛好而特別熱衷于購買彎梁車,所以,從2006年開始,我就做起了大陽品牌。我選擇做大陽品牌,最重要原因就是大陽以彎梁見長,有一句‘天下彎梁看大陽’的廣告語,在我們這已傳播得相當(dāng)廣泛!痹谀z州市摩托車一條街的大陽專賣店里,負(fù)責(zé)代理大陽品牌的青島遠(yuǎn)豪摩托車銷售有限公司總經(jīng)理劉文正舉著自己切身的例子。
他繼續(xù)講道,實(shí)踐證明,大陽的彎梁車的確性能高、品質(zhì)好、款式多、品牌響,去年一年就銷售出去了1200多輛大陽摩托車,而彎梁車型占到其中80%以上的份額,F(xiàn)在,他們已經(jīng)發(fā)展了膠州市下面絕大部分的鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò),那里都有大陽的彎梁車在銷售。而踏板車在他們總店和下面的鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)都基本賣不動(dòng),能夠在店里擺樣車的店面,都只是把踏板車當(dāng)作陪襯工具。
同時(shí),跨騎式車型和彎梁車型也擁有著各自的優(yōu)勢銷售區(qū)域,跨騎式車型在山東菏澤市、德州市、聊城市、萊州市等地表現(xiàn)出色,而彎梁車型則在壽光市、膠州市、諸城市、日照市等地的摩托車市場受到熱捧?珧T式車型熱銷的大致區(qū)域?yàn)轸敄|南、魯西北、膠東北部等區(qū)域市場,而彎梁車型見長的區(qū)域?yàn)樯綎|中部地區(qū)。
特別在壽光市場調(diào)研時(shí),我們重點(diǎn)走訪了豪爵和大陽兩個(gè)品牌的銷售網(wǎng)點(diǎn)。經(jīng)過認(rèn)真統(tǒng)計(jì)和對比,發(fā)現(xiàn)彎梁車型的展示樣車在很多銷售店面均能達(dá)到60%以上,部分網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到了80%以上。
代理著豪爵和大陽兩大品牌的山東壽光市商業(yè)大廈摩托車商城公司總經(jīng)理劉欣說:“彎梁車在壽光市區(qū)和下面的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場之所以廣受歡迎,這是由于彎梁車型省油、方便、實(shí)用、男女均能騎行、能載貨物等特點(diǎn)所致,而這些特點(diǎn),特別適合像壽光市這樣的大棚蔬菜種植縣、市的廣大農(nóng)民朋友們的喜愛。在壽光市的農(nóng)戶家庭中,很多家都購買有兩至三輛摩托車,其中大部分都是彎梁車。”
“我們下一步準(zhǔn)備在彎粱車銷售上使盡渾身解數(shù),花費(fèi)更大的功夫,力爭將其推上一個(gè)更高的臺階!眲⑿揽偨(jīng)理對彎粱車型的長遠(yuǎn)發(fā)展充滿了信心。
國產(chǎn)品牌蓬勃日系品牌不振
近年來,本田系、雅馬哈系、鈴木系各支日系品牌在全國市場不斷“攻城略地”,發(fā)起沖鋒,將勝利的旗幟順利地插在各地摩托車市場中。日系合資品牌連年的增長態(tài)勢令許多行業(yè)廠商垂涎不已,一批經(jīng)銷商也踴躍地加入了日系合資品牌的銷售隊(duì)伍。而在山東很多地區(qū),如德州市、濱州市、聊城市等片區(qū)市場,日系合資品牌則顯得十分“低調(diào)”,沒有一股蓬勃發(fā)展的勢頭。
“整個(gè)山東摩托車市場中,排名前列的品牌有豪爵、錢江、宗申、大陽等,而其它很多在全國一些省市取得優(yōu)異戰(zhàn)績的日系合資品牌,在這里卻占不了上風(fēng)。在濰坊地區(qū)的很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場基本上都是豪爵、錢江、宗申、大陽等品牌占盡了風(fēng)頭。”濰坊地區(qū)的一位經(jīng)營著錢江的經(jīng)銷商介紹說。
而在壽光市選擇的7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn):這7個(gè)重點(diǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)市場,基本上都是豪爵、大陽、錢江、宗申、金城的“天下”,日系合資如五羊-本田、雅馬哈等品牌不見蹤影。之后,在濱州市區(qū),發(fā)現(xiàn)更為吃驚的一幕——作為市場年銷量能達(dá)4000多輛的優(yōu)質(zhì)摩托車市場,日系合資品牌沒有一家選擇在這里與國產(chǎn)品牌一決高下,而是集體撤離了濱州市區(qū)。
“我經(jīng)營的品牌是隆鑫、大陽、金城、輕騎、鑫源等本土品牌,我對日系的五羊-本田、雅馬哈、新大洲本田等合資品牌了解甚少。我從1996年就開始經(jīng)營摩托車生意至今,已經(jīng)有12個(gè)年頭了,現(xiàn)在在我的兩個(gè)大型摩托車賣場里擺放的基本上全是本土品牌。過去,也有日系合資品牌的廠家業(yè)務(wù)員來找過我,表示想和我一起合作,讓我經(jīng)銷日系合資品牌,但我這些年一直都在經(jīng)營本土品牌,與本土品牌的廠家合作關(guān)系都維系的很好。下一步,我還將繼續(xù)加大與這幾個(gè)本土品牌的合作,力爭將它們在我們的縣級和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場里做得更大更強(qiáng)。”山東莒縣的經(jīng)銷商李義山講。
隨后,在山東濱州市場獲知:在德州市、濱州市、聊城市等片區(qū)市場,雖然整體市場銷量面臨急劇下滑的壓力,但在一些地區(qū),強(qiáng)勢的本土一線品牌仍然能夠保持增量的態(tài)勢。與之形成鮮明對比的是,部分日系合資品牌正在疾速走上下坡路。如在聊城地區(qū),新大洲本田曾在2004年創(chuàng)造著2000輛的業(yè)績,而在去年,嚴(yán)重萎縮至500余輛。這種情況令本土品牌的商家也始料不及。
而目前,在全國很多省市的摩托車市場中,日系合資品牌正在受到熱捧。在陜西摩托車市場,去年(2007年)雅馬哈的總銷量為9000輛,比前年(2006年)的銷量增幅為190%,而今年則提出了在去年銷量增長190%的基礎(chǔ)上,再次向18000輛的目標(biāo)發(fā)起沖鋒。與此同時(shí),雅馬哈上海銷售公司更是制定了今年全國總銷量80萬輛的目標(biāo),這比去年(2007年)完成的57萬的總銷量要多出23萬輛。這預(yù)示著雅馬哈轟轟烈烈地在全國發(fā)起的TPS形象店工程又將繼續(xù)步入一個(gè)高潮?赏ㄟ^調(diào)研和信息收集,發(fā)現(xiàn)在山東德州市、濱州市、聊城市三個(gè)片區(qū)市場僅有一家符合雅馬哈TPS店面建設(shè)系統(tǒng)的形象店,在該區(qū)域的鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn),幾乎找不到任何雅馬哈TPS店的身影。這也給日系合資品牌們提出了一個(gè)大大的問號。
電動(dòng)車發(fā)展減緩三輪、助力穩(wěn)步前行
在山東市場,和摩托車爭搶市場蛋糕的幾大角色都“來勢洶洶”,“步伐急速”。從電動(dòng)車到助力車,再到近年興起的三輪車和微型汽車,個(gè)個(gè)“身懷絕招”,以自己某方面的特殊優(yōu)勢,對摩托車市場形成了沖擊。
在山東市場調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn):很多原來以摩托車發(fā)家的市、縣區(qū)域有實(shí)力的代理商、經(jīng)銷商,現(xiàn)在都在銷售電動(dòng)車、三輪車,或者是助力車、微型汽車。這樣的例子在日照地區(qū)反映的比較明顯。例如,去年摩托車銷量達(dá)到5000多輛,占到日照市摩托車總銷量三分之一強(qiáng)的日照市永和福利摩托車經(jīng)銷公司,現(xiàn)在已經(jīng)從摩托車發(fā)家后進(jìn)軍多個(gè)產(chǎn)業(yè),其中就包括新日電動(dòng)車賣場、大陽三輪車賣場、一汽馬自達(dá)專賣店、吉利汽車日照4S專賣店等。
“現(xiàn)在很多摩托車經(jīng)銷商,都在把摩托車當(dāng)作主業(yè)的情況下,在店里兼營幾量電動(dòng)車、助力車,這已經(jīng)在部分地區(qū)的摩托車市場成為了家常便飯。我們也可以理解這種捎帶經(jīng)營幾輛電動(dòng)車、助力車的做法。目前這些兼營的經(jīng)銷商反映和表明的情況是,摩托車店面銷售數(shù)量較少的電動(dòng)車、助力車,對于普通的縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級零售商來說,不會(huì)對他們的摩托車主營業(yè)務(wù)造成威脅和太大沖擊。反而,部分助力車、電動(dòng)車的用戶因?yàn)閷χ、電?dòng)車質(zhì)量、性能、實(shí)用性等表示不滿,從而陸續(xù)地購買了摩托車,成為了摩托車用戶!痹跐(jì)南這個(gè)代理商聚集之地,一位國產(chǎn)品牌的代理商反映。
電動(dòng)車發(fā)展速度減緩
2005年到2006年,電動(dòng)車成功制造了井噴效應(yīng),其發(fā)展速度令所有的山東摩托車經(jīng)銷商吃驚不已,這也導(dǎo)致了部分縣級、鄉(xiāng)級經(jīng)銷商完成了“倒戈”和“變身”,搖身一變成為了電動(dòng)車經(jīng)銷商,或者將電動(dòng)車蛻變?yōu)榻?jīng)營的主業(yè)、摩托車作為了“副業(yè)”。
這種現(xiàn)象在山東德州、聊城地區(qū)多有反映,德州、聊城的部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商在經(jīng)營摩托車的過程中,“變臉”去改換成了經(jīng)營電動(dòng)車,這直接導(dǎo)致很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)摩托車網(wǎng)絡(luò)大量流失。
“而現(xiàn)在電動(dòng)車的發(fā)展速度明顯減緩,電動(dòng)車在銷售的最好的時(shí)候,壽光市區(qū)及下面鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場中電動(dòng)車一年的總銷量有4萬輛左右,而現(xiàn)在只能占到其一半左右。電動(dòng)車輝煌的發(fā)展時(shí)期在2005年至2006年,這兩年中,電動(dòng)車在山東各地市場實(shí)現(xiàn)了井噴效應(yīng),當(dāng)時(shí)的的確確對摩托車形成了一定沖擊,也對很多摩托車的鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)造成了巨大的考驗(yàn)。很多經(jīng)受不住的鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商也試圖去主營或兼營電動(dòng)車,但現(xiàn)在的情況是,一部分過去主營或兼營電動(dòng)車的鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商又回歸到了專賣摩托車的隊(duì)伍中來了!眽酃馐薪(jīng)營著豪爵和大陽的區(qū)域代理商劉欣用十分肯定的語氣講道。
而在壽光市營里鎮(zhèn)的一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn),一位兼營著電動(dòng)車的摩托車經(jīng)銷商說,去年該鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電動(dòng)車總銷量在1000輛左右,而按照今年前5個(gè)月的形勢估計(jì),今年?duì)I里鎮(zhèn)電動(dòng)車總銷量應(yīng)該在500多輛,是去年銷量的一半左右。他自己過去一半的店面擺放和展示的是電動(dòng)車,而現(xiàn)在他正在考慮重新裝修店面,擴(kuò)大摩托車的經(jīng)營面積,逐步縮小電動(dòng)車的經(jīng)營規(guī)模。在該店認(rèn)真觀察后,的確發(fā)現(xiàn),原來擺放電動(dòng)車的展示區(qū)域里,已經(jīng)有宗申和鈴木的摩托車展示樣車進(jìn)入其中。
之后,在調(diào)研日照市場時(shí),經(jīng)營著隆鑫、大陽、金城、輕騎、光陽等國內(nèi)知名品牌的經(jīng)銷商——山東莒縣五金交電化工有限公司董事長李義山講道:“我們這里的電動(dòng)車銷量也在明顯減少,2005年、2006年的時(shí)候,電動(dòng)車曾出現(xiàn)了一度的銷售火爆情形,每年的銷售量都能達(dá)到2到3萬輛。而現(xiàn)在,我們莒縣的市場,去年電動(dòng)車的總銷量已經(jīng)減少至1萬輛左右,而摩托車的總銷量也達(dá)到了1萬輛左右?梢钥闯鰜淼氖,摩托車的銷量已經(jīng)和電動(dòng)車的銷量持平。按照這種狀況發(fā)展下去,電動(dòng)車已經(jīng)不可能再輕易續(xù)寫‘井噴’的銷售神話!
三輪車、助力車穩(wěn)步前行
近兩年,國內(nèi)三輪摩托車行業(yè)步入了新的發(fā)展時(shí)期,“輝煌”和“繁榮”是三輪摩企的共識。2006年,我國三輪摩托車行業(yè)的迅猛發(fā)展之勢,已被眾多行業(yè)人士矚目,這一年,我國三輪摩托產(chǎn)銷逼近90萬輛,同比增長高達(dá)69%。2007年,三輪摩托銷量更是再創(chuàng)新高,市場份額急劇攀升。而在山東市場,三輪摩托車的市場銷量也在不斷增加,如力之星、福田、大陽、新鴿等品牌的三輪車都有不俗戰(zhàn)績。
“三輪車這一兩年來,在山東很多市場都賣得很火。原因還在于山東是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省,特別是廣大務(wù)農(nóng)的農(nóng)民在經(jīng)濟(jì)收入增加的情況下,選擇了方便實(shí)用、載貨能力強(qiáng)、價(jià)格適中的三輪摩托車,F(xiàn)在在濰坊地區(qū),很多種植大棚蔬菜的農(nóng)戶大都喜歡購買三輪摩托車,三輪摩托車的銷售量年增長都在60%以上,F(xiàn)在看來,三輪車的增長態(tài)勢一時(shí)不會(huì)放緩,而且還會(huì)穩(wěn)步前行!必(fù)責(zé)濱州、淄博、濰坊、東營四個(gè)片區(qū)的大陽業(yè)務(wù)經(jīng)理莫曉東稱。
而在助力車方面,由于山東市場的優(yōu)質(zhì)資源,也使它有了滋生和發(fā)展之地。很多片區(qū),如濰坊市、壽光市、諸城市的很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)在山東其它市縣已經(jīng)大買助力車后,今年開始也走上了兼營助力車的道路。
諸城一位鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商道出了自己的心聲:“看到其它地方的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場把助力車賣得風(fēng)生水起,我也不甘示弱,在有幾個(gè)顧客提出想要購買助力車的要求之后,我也趕緊在店里擺上了幾臺助力車的樣車。之所以有用戶想購買助力車,還是因?yàn)橹囉凶约旱膬?yōu)勢,它的優(yōu)勢在于——價(jià)格低;不用辦牌照、考駕照;不用上繳交養(yǎng)路費(fèi);男女均能騎等優(yōu)勢。盡管助力車性能和配置低,但這些優(yōu)勢也讓它擁有了一部分用戶群!
電動(dòng)車、助力車之廠商印象
經(jīng)過仔細(xì)走訪和調(diào)研,目前,山東幾乎所有的區(qū)域市場,均有電動(dòng)車、助力車大行銷售的情形,一部分摩托車經(jīng)銷商正在主營或兼營著電動(dòng)車和助力車。而此前,關(guān)于全國各地的電動(dòng)車、助力車嚴(yán)重超標(biāo)的爭論和異議,已經(jīng)不絕于耳。
在調(diào)研的過程中,正在山東省參加“山東省大陽摩托千人銷售大會(huì)”的洛陽北方易初摩托車有限公司的副總經(jīng)理呂德印說,電動(dòng)車、助力車短期出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的勢頭,這種情況不僅在山東,還在河南等全國其它省市也都出現(xiàn)了類似情形。關(guān)于電動(dòng)車和助力車的生產(chǎn)制造標(biāo)準(zhǔn)和有關(guān)政策,國家相關(guān)部門定會(huì)進(jìn)行不斷規(guī)范與調(diào)整。
而膠州青島遠(yuǎn)豪摩托車銷售公司的總經(jīng)理劉文正更是直接指出——“助力車、電動(dòng)車超標(biāo)情況十分嚴(yán)重,去主營或兼營超標(biāo)的助力車、電動(dòng)車,并不是廣大經(jīng)銷商們的長久經(jīng)營之道!
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