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2008年空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)深度分析(三)
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-7-24
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三、市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)
(一)整體市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)
（圖13）2008年1至6月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)
從1月份起，空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格指數(shù)持續(xù)下滑。在1至3月，下滑速度比較平穩(wěn)，3月較1月下降了0.049個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)入4月份后，空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)直線下滑，勢(shì)不可擋。5月較4月下降了0.299個(gè)百分點(diǎn)。6月較5月下滑了0.273個(gè)百分點(diǎn)。第二季度一共下滑了0.574個(gè)百分點(diǎn)。
空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格在3月、4月間雖然呈下滑之勢(shì)，但是幅度不大。這是因?yàn)閺S商在這兩個(gè)月推出了大量的空調(diào)新品，新品較高的定價(jià)對(duì)空調(diào)市場(chǎng)降價(jià)的勢(shì)頭起到了一定的沖抵作用。但是到了4月份，空調(diào)市場(chǎng)旺季不旺的局面使廠商加大了降價(jià)促銷(xiāo)力度，使得空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格指數(shù)直線下滑。由于庫(kù)存產(chǎn)品的積壓和能效門(mén)檻的提升，ZDC預(yù)計(jì)，7月以后空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格仍會(huì)持續(xù)下滑。
(二)整體市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)
（圖14）2008年Q2中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)平均價(jià)格走勢(shì)
2008年第二季度，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的平均價(jià)格直線下滑。4月的均價(jià)還在3800元，5月下滑了100元，達(dá)到3700元。6月，空調(diào)均價(jià)又下滑82元，最終停留在3618元。4月份，空調(diào)市場(chǎng)有18款產(chǎn)品做出了降價(jià)行為，降幅在100元到400元不等。5月份，降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量減少。6月份，降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量增至39款。
(三)細(xì)分市場(chǎng)排名及均價(jià)對(duì)比
本系列市場(chǎng)均價(jià)以關(guān)注度為權(quán)重，能直接反映各大品牌在消費(fèi)者心中的心理預(yù)期價(jià)位。其廠商排名按照關(guān)注度由高到低的次序排列。
1、不同產(chǎn)品類(lèi)型排名及均價(jià)對(duì)比
(1) 掛式空調(diào)
（圖15）2008年Q2主流品牌掛式空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)對(duì)比
在主流品牌掛式空調(diào)中，格力、美的、海爾依然位居關(guān)注度前三名。合資品牌松下和三菱電機(jī)分別位居第四名和第八名。格蘭仕、海信、志高分獲五至七名。奧克斯、科龍排在第九位和第十位。
從價(jià)格上看，掛式空調(diào)中三菱電機(jī)的市場(chǎng)均價(jià)最高，為3841元。其次是海信，為3468元。格力、美的、海爾等其他品牌的市場(chǎng)均價(jià)在2000-3000元之間。格力和奧克斯的市場(chǎng)均價(jià)相差不多，分別為2794元和2727元。美的和科龍的均價(jià)比較接近，分別為2511元和2504元。格蘭仕的市場(chǎng)均價(jià)最低，為2009元。
(2) 立式空調(diào)
（圖16）2008年Q2主流品牌歷史空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)對(duì)比
立式空調(diào)中，海爾、格力、美的三大品牌坐守關(guān)注度前三強(qiáng)，且海爾取代了格力關(guān)注度冠軍的地位。合資品牌三星、三菱電機(jī)、松下和LG分別列居第四到第七名。海信、科龍、志高的關(guān)注度排在第八至十名�？梢钥闯�，立式空調(diào)中，合資品牌增多，關(guān)注度也較為集中，排名占據(jù)中游水平。
從價(jià)格上看，LG的市場(chǎng)均價(jià)最高為9899元。其次是格力，為8256元，可見(jiàn)，格力空調(diào)以立式空調(diào)為高端產(chǎn)品突破口。三菱電機(jī)均價(jià)位居第三，為7829元。松下均價(jià)排在第四位，為7224元。海爾和美的的均價(jià)相差不多，分別為6017元和6100元。海信空調(diào)均價(jià)為5644元。三星、科龍、志高的均價(jià)在4000-4500元之間。其中，志高的市場(chǎng)均價(jià)最低，為4100元。
2、不同產(chǎn)品功率排名及均價(jià)對(duì)比
(1) 1匹空調(diào)
（圖17）2008年Q2主流品牌1匹空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)對(duì)比
1匹空調(diào)中，格力、海爾、美的分獲關(guān)注度冠、亞、季軍，海信關(guān)注度排名第四，三菱電機(jī)第五，奧克斯、三菱重工、志高、大金、松下分獲第六至十名。1匹空調(diào)合資品牌的關(guān)注度不高，入圍十強(qiáng)的僅有三菱電機(jī)、三菱重工、大金和松下，且排名最高的是第五名的三菱電機(jī)。其中，大金空調(diào)進(jìn)入關(guān)注度十強(qiáng)還是頭一次。
在價(jià)格上看，大金空調(diào)的均價(jià)最高，為4658元。其次是三菱重工，為4458元。三菱電機(jī)均價(jià)排在第三位，為3880元。海信和松下的均價(jià)相差不多，分別為3268元和3215元。格力、海爾、美的、奧克斯和志高空調(diào)的均價(jià)在2000-3000元之間。其中，海爾空調(diào)的市場(chǎng)均價(jià)最低，為2318元。
(2) 1.5匹空調(diào)
（圖18）2008年Q2主流品牌1.5匹空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)對(duì)比
在1.5匹空調(diào)中，格力、美的、海爾分別摘得關(guān)注度冠、亞、季軍。松下關(guān)注度排名第四。志高第五，長(zhǎng)虹第六。海信、三星、奧克斯和大金分獲第七名至第十名。在1.5匹空調(diào)中，合資品牌的關(guān)注度普遍不高，進(jìn)入十強(qiáng)的品牌只有松下、三星和大金。
從價(jià)格上看，1.5匹空調(diào)中，三星的市場(chǎng)均價(jià)最高，為5092元。其次是大金，為4317元。海爾、松下和海信均價(jià)在3000-3500元價(jià)位段。格力、美的、志高、長(zhǎng)虹、奧克斯的市場(chǎng)均價(jià)在2000-3000元價(jià)位段。其中，美的和志高的市場(chǎng)均價(jià)相差不多，分別為2671元和2654元。長(zhǎng)虹的市場(chǎng)均價(jià)最低，為2372元。 - ■ 與【2008年空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)深度分析(三)】相關(guān)新聞
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