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小家電企業(yè)競相“上市”欲意何為？
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-7-16
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- 中研網(wǎng)訊：
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近年來我國小家電行業(yè)掀起了一波“上市高潮”。5月28日，有“豆?jié){機之王”稱號的九陽股份在深圳中小板成功上市，受到投資者的追捧。九陽成功上市激發(fā)了其他小家電企業(yè)上市的欲望，目前包括格蘭仕、東菱凱琴、康寶電器、億龍電器等在內(nèi)的廣東小家電企業(yè)以及北京亞都科技，也正緊鑼密鼓籌備上市事宜，計劃今明年登陸A股。
而更大一批粵、浙、蘇一帶的小家電企業(yè)正“排隊等候”上市。目前籌備上市的小家電企業(yè)都是各個細分市場的“冠軍”，具有較強的成長性。在深圳中小企業(yè)板剛推出的2004-2006年，包括蘇泊爾、華帝股份、德豪潤達等在內(nèi)的一批小家電企業(yè)已率先登陸。
競相“上市”，欲意何為？
眾多小家電企業(yè)掀起新一輪上市風潮，紛紛謀求上市之路，其背后原因是什么呢？可以說，如今小家電出口正步入優(yōu)勝劣汰的整合階段；而在外銷出口壓力增大、內(nèi)銷面臨大家電企業(yè)和外資廠商進軍小家電市場夾擊的大背景下，為了進一步增強在海外市場上的競爭力，小家電企業(yè)急需尋求做大做強、增加自身抗風險能力的出路；同時也需更多資本注入，以增強抵御出口市場風險的能力，于是上市融資正成為許多小家電企業(yè)的首選策略與戰(zhàn)略目標。
因為通過發(fā)行股票進行直接融資能打破中小企業(yè)融資的瓶頸束縛，改善企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)，從而獲得長期穩(wěn)定的資本性資金的注入，最大激活企業(yè)“血脈”的流通與供給；還可借助股權(quán)融資獨特的“風險共擔，收益共享”的機制，實現(xiàn)股權(quán)資本收益最大化，并通過上市公司機制來推動內(nèi)部管理變革與完善，更快地實現(xiàn)做強做大，抵御市場風險。
從家電行業(yè)發(fā)展態(tài)勢來看，冰箱、彩電、空調(diào)等大家電領(lǐng)域目前已處于過度飽和的狀態(tài)，幾大巨頭完全處于壟斷的局面，只有小家電領(lǐng)域還處于興起態(tài)勢，沒有過度飽和，屬于最后一塊尚待進一步開墾的“綠洲”，一批小家電專業(yè)型企業(yè)和細分冠軍還有較大發(fā)展空間與潛力。
然而正因為小家電領(lǐng)域是“最后一塊處女地”，引起了眾多中外廠商的覬覦，引得海爾、美的、格力、長虹、TCL、創(chuàng)維等大家電品牌紛紛加速滲透、擴張，德國SKG等外資小家電企業(yè)也加大了在中國市場的擴張。而要抵御國際強勢品牌的入侵，守護自己的家園，小家電民營企業(yè)就不僅要打破長期以來“小富即安”的經(jīng)營理念，需要專業(yè)技術(shù)上體現(xiàn)強勢，也要在資本、管理等進一步夯實提高，與這些大家電品牌同臺共舞，取得足夠的話語權(quán)，做大做強。
對于小家電企業(yè)上市的目的，一項針對順德、佛山市一批有上市意愿的家電企業(yè)的調(diào)查顯示：76.9%的小家電企業(yè)是著眼提高企業(yè)信用形象和品牌的知名度，69.2%是為了發(fā)展資金，擴大企業(yè)規(guī)模，46.2%是為建立現(xiàn)代企業(yè)制度。
調(diào)查也顯示：很多小家電企業(yè)在上市后都希望完成業(yè)務(wù)規(guī)模的擴張，如九陽股份就希望將其產(chǎn)品從原來單一的家用豆?jié){機和榨汁機，延伸到商用豆?jié){機，甚至是電磁爐等領(lǐng)域，而格蘭仕、老板電器等企業(yè)則希望進入空調(diào)、冰箱等大白電領(lǐng)域。
上市尚需邁過幾道坎？
九陽股份的成功上市讓其他小家電企業(yè)看到了希望，但對眾多等著排隊上市、“家族式”的小家電企業(yè)而言，上市之路并非一帆風順，也非來去自由的。
目前，體制創(chuàng)新不足、自主品牌少、股權(quán)稀釋難等問題將成為小家電企業(yè)上市的三道必須逾越的坎。
其中，國內(nèi)小家電企業(yè)主營業(yè)務(wù)大都來自O(shè)EM(貼牌制造)，自主品牌知名度低，市場占有率并不高，內(nèi)銷比重尚不足，難于有效構(gòu)筑企業(yè)抵御風險的能力。比如：新寶電器、康寶電器等品牌，這方面弱勢就較為明顯，品牌優(yōu)勢、專利保護和營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)都需進一步提高完善。上市融資的多少與企業(yè)品牌影響力緊密相聯(lián)，自主品牌名氣越大，越能從股市獲取高資本金與高溢價率。如果企業(yè)自主品牌等到上市后再去打造做強，可能為時已晚。
除企業(yè)內(nèi)部環(huán)境外，今年國家宏觀調(diào)控政策、資本市場疲軟也為小家電企業(yè)的上市之路增加了不少難度，上市審批、增發(fā)融資也將更為嚴格。“今年我國A股市場震蕩波動，今明兩年可能將步入熊市，融資與增發(fā)條件門檻提升，與此同時，人民幣升值、通漲壓力使得依賴出口市場的小家電企業(yè)利潤難以保證，上述三大外部環(huán)境都將為企業(yè)上市和融資增加難度。為此一部分小家電企業(yè)上市欲望可能也會減弱�！庇嘘P(guān)證券分析師認為。
謹防“雙刃劍效應(yīng)”
小家電企業(yè)借道資本市場，提高市場競爭力本無可厚非，但小家電企業(yè)上市應(yīng)理性，應(yīng)有正確價值觀。企業(yè)上市固然是企業(yè)融資的一種重要渠道，但對于眾多“家族式”的小家電企業(yè)而言，應(yīng)該清醒認識到，企業(yè)不應(yīng)視上市為趕潮流，不能單純把上市當成企業(yè)經(jīng)營上的成功，更不能純粹是為了“圈錢圈地”。融資的目的不僅是為圈錢，而是應(yīng)把加強企業(yè)的核心競爭力和市場盈利能力作為企業(yè)戰(zhàn)略，應(yīng)和企業(yè)自身價值、社會價值的創(chuàng)造緊密相聯(lián)。
雖然說上市能夠使某些企業(yè)或老板在一夜之間就身價百增，迅速壯大，但并不是所有的小家電企業(yè)都適合走這條路，是否要上市，能不能上市，還要看企業(yè)本身有沒有潛力，有沒有駕馭風浪的本領(lǐng)。
企業(yè)上市后，不應(yīng)把資金募集回來后，什么項目都去搞，急于多元化，否則上市對于企業(yè)的發(fā)展來說充滿風險，也會在一定程度上加速企業(yè)的失敗腳步。總體而言，小家電企業(yè)要大力提升專業(yè)化水平，樹立依靠智慧及效率取勝的理念，堅持走技術(shù)引進、消化、吸收、創(chuàng)新、發(fā)展的路子，做精做專，爭做行業(yè)或細分行業(yè)產(chǎn)品的領(lǐng)軍企業(yè)。
另外，小家電企業(yè)也應(yīng)走OEM到ODM發(fā)展路線與自主出口品牌培育相結(jié)合，讓營銷國際化，更快地融入全球產(chǎn)業(yè)鏈，加強抵御市場風險能力。
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