從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，為了維系企業(yè)的利潤(rùn)水平，中高端產(chǎn)品必將是中國(guó)家電市場(chǎng)的主導(dǎo)方向。
   
    出乎許多零售終端負(fù)責(zé)人的預(yù)料，2008年3月的家電旺銷(xiāo)沒(méi)有完全延續(xù)出一個(gè)精彩的季節(jié)，取而代之的是5月之后終端庫(kù)存的激增和對(duì)2008年上半年銷(xiāo)售遠(yuǎn)小于預(yù)期的嘆息。

    “在國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境顯得有些困難的2008年，連鎖賣(mài)場(chǎng)的出貨壓力也是非常大的，2008年應(yīng)該是橫盤(pán)調(diào)整的一年�！眹�(guó)美電器戰(zhàn)略合作中心副總經(jīng)理趙瑞杰似乎要為今年的家電市場(chǎng)定性。
   
    市場(chǎng)環(huán)境：消費(fèi)力減弱“隨著國(guó)家銀根緊縮、通漲壓力持續(xù)增高，加上股市不振、油價(jià)高升，不僅制造商企業(yè)遇到了困難，廣大消費(fèi)者同樣遇到了困難，體現(xiàn)在消費(fèi)力上尤為明顯。去年很多家電產(chǎn)品漲價(jià)并沒(méi)有影響銷(xiāo)量，但這種情況在今年就不一樣了。”蘇寧電器總部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示�！峨娖鳌酚浾邚奈逍请娖飨嚓P(guān)人士處拿到了一份《制冷家電消費(fèi)者需求調(diào)查報(bào)告》，其調(diào)查隨機(jī)抽取了200名于2008年6月1日以后購(gòu)買(mǎi)家電的消費(fèi)者，約17%的被訪者表示自己下調(diào)過(guò)購(gòu)買(mǎi)家電的預(yù)算，其中6%的被訪者調(diào)整的比例接近原預(yù)算的40%。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)因的調(diào)查，明顯發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段新居購(gòu)買(mǎi)量減少，近八成的消費(fèi)者是受天氣的影響，才決定增添或更換空調(diào)、冰箱的。
   
    江蘇匯銀家電銷(xiāo)售部長(zhǎng)吳曉玲介紹說(shuō)，今年成套家電的購(gòu)買(mǎi)率下降明顯，匯銀主要的客戶是江浙一帶三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者，去年他們對(duì)成套廚電、空調(diào)等產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)十分踴躍，今年很多消費(fèi)者選擇單買(mǎi)其中的一件產(chǎn)品。
   
    趙瑞杰也對(duì)此做了評(píng)價(jià)。他稱(chēng)，CPI的平均漲幅高于銀行利息，許多消費(fèi)者現(xiàn)在持幣觀望的心態(tài)很明顯。目前樓市的滯漲影響還不算真正顯現(xiàn)，到下半年，新居裝修家電類(lèi)消費(fèi)的比例可能會(huì)下滑嚴(yán)重。代理科龍、春蘭、美的等品牌的重慶華輕電器銷(xiāo)售主管張棟表示，華輕電器的網(wǎng)點(diǎn)反饋并不理想，多數(shù)消費(fèi)者目前變得“極為理性”，有的甚至只買(mǎi)一臺(tái)空調(diào)裝在臥室，其余的房間先不裝。

    產(chǎn)品銷(xiāo)售：只有彩電成亮點(diǎn)
   
    2008年眾多新人結(jié)婚、入住新居，迎接奧運(yùn)，在制造商本該喜迎“盛宴”的年份，卻遠(yuǎn)不如想象中精彩。
   
    據(jù)中華商務(wù)網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2008年5月，空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)總出貨量?jī)H有312.72萬(wàn)臺(tái)，同比下降32%；冰箱內(nèi)總銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)僅1.6%，環(huán)比則下降10.6%；洗衣機(jī)內(nèi)銷(xiāo)總量同比略有增長(zhǎng)，但環(huán)比下降16.46%。
   
    據(jù)蘇寧有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在今年五六月份，白色家電企業(yè)的促銷(xiāo)活動(dòng)非常頻繁，促銷(xiāo)的主要目的是為了消化龐大的渠道庫(kù)存，但效果并不理想。
   
    五星電器的零售系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2008年6月，空調(diào)銷(xiāo)售額同比下降了34%，冰箱同比下滑21%；成交件數(shù)也同比下滑，空調(diào)下滑37%，冰箱下滑25%。此外，洗衣機(jī)、廚房電器等產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度也同比大幅下降。
   
    張棟則直接聲稱(chēng)，華輕電器的空調(diào)銷(xiāo)售量在今年7月之前同比下滑近30%，銷(xiāo)售額也有超過(guò)20%的下滑。
   
    事實(shí)上，并非所有家電產(chǎn)品都遭遇“寒冬”，平板電視的銷(xiāo)量在2008年仍然增長(zhǎng)強(qiáng)勁，成為家電產(chǎn)品的翹楚。
   
    賽迪顧問(wèn)發(fā)布的報(bào)告顯示，今年第一季度中國(guó)平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到298.22萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)70.8%，其中液晶電視銷(xiāo)量達(dá)到268.14萬(wàn)臺(tái)，等離子電視為30.08萬(wàn)臺(tái)。中華商務(wù)網(wǎng)5月的數(shù)據(jù)也顯示：液晶電視的銷(xiāo)量達(dá)到162萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了28.3%，其中內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)約為123萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)52.4%。趙瑞杰也表示，相比白色家電的慘淡經(jīng)營(yíng)，2008年平板電視市場(chǎng)一直非常紅火，在國(guó)美系統(tǒng)內(nèi)，平板電視的銷(xiāo)售額大約比去年上半年增長(zhǎng)了70%，這和北京奧運(yùn)會(huì)的來(lái)臨密不可分，相比其他家電，電視機(jī)才是直接觀看奧運(yùn)會(huì)的重要產(chǎn)品。
   
    產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：中高端失勢(shì)
   
    蘇寧電器有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，蘇寧系統(tǒng)內(nèi)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2008年第二季度消費(fèi)中，中低端產(chǎn)品的比重明顯提高。僅6月份，220L以下容積的冰箱銷(xiāo)量占冰箱總銷(xiāo)量的 60%以上，未來(lái)一兩個(gè)月內(nèi)，小容積冰箱的銷(xiāo)售勢(shì)頭不會(huì)減弱。而擁有零度保鮮、自動(dòng)除味、自動(dòng)制冰等高端功能的大冰箱占比則下降明顯；空調(diào)的銷(xiāo)售主力也集中在1.5HP和1HP掛機(jī)，這部分產(chǎn)品占到了空調(diào)總銷(xiāo)量的65%以上，并呈明顯的高低端兩極分化趨勢(shì)，有約20%的消費(fèi)者選擇能耗低、靜音、健康的高端空調(diào)產(chǎn)品，如海爾的08奧運(yùn)風(fēng)系列銷(xiāo)售就很好。
   
    吳曉玲也分析稱(chēng)，洗衣機(jī)目前是銷(xiāo)售淡季，但均價(jià)在2000元左右的全自動(dòng)洗衣機(jī)明顯主導(dǎo)了消費(fèi)潮流，外資品牌的高端洗衣機(jī)在2008年的銷(xiāo)售比去年相差不少。“值得一提的是，如今國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品外觀已經(jīng)很時(shí)尚了，這幾乎不再成為中外品牌的差異焦點(diǎn)�！�

    趙瑞杰也表示，當(dāng)前中低端產(chǎn)品占主導(dǎo)消費(fèi)的格局有望保持到8月中下旬，而冰箱、洗衣機(jī)則會(huì)更長(zhǎng)一些，特別是小容積冰箱獨(dú)占鰲頭的局面，將會(huì)持續(xù)更長(zhǎng)的時(shí)間�？傮w上，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化可能要等到九十月份家裝市場(chǎng)旺季的到來(lái)才能體現(xiàn)出來(lái)。
 
    事實(shí)上，從記者走訪的賣(mài)場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)，如松下阿爾法系列滾筒洗衣機(jī)、博世西門(mén)子的高端大容積冰箱、格力睡夢(mèng)寶空調(diào)等高端產(chǎn)品依舊受到消費(fèi)者的普遍關(guān)注。只是在當(dāng)前消費(fèi)者持幣觀望心態(tài)嚴(yán)重的情況下，這類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售可能暫時(shí)出現(xiàn)遲滯，而中低端產(chǎn)品的旺銷(xiāo)，更多體現(xiàn)在消費(fèi)者“臨時(shí)購(gòu)買(mǎi)”的情況下。對(duì)此，西門(mén)子家用電器（中國(guó)）銷(xiāo)售總經(jīng)理吳建科評(píng)價(jià)稱(chēng)，中高端產(chǎn)品仍是未來(lái)家電市場(chǎng)的主導(dǎo)方向，雖然在當(dāng)前的環(huán)境下，包括西門(mén)子在內(nèi)，許多中高端產(chǎn)品的價(jià)格都出現(xiàn)了上漲，從而出現(xiàn)了產(chǎn)品銷(xiāo)售增幅下降的局面，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，為了維系企業(yè)的利潤(rùn)水平，中高端產(chǎn)品必將是中國(guó)家電市場(chǎng)的主導(dǎo)方向。
   
    價(jià)格走向：總體趨漲
   
    據(jù)蘇寧電器有關(guān)人士透露，2008年上半年，空調(diào)的均價(jià)約為3200元，較去年同期上升10%；冰箱的均價(jià)約為2500元，較去年同期增長(zhǎng)7%；洗衣機(jī)的均價(jià)約為2100元，較去年同期上漲6%。而1500～2500元價(jià)位段的家電產(chǎn)品則居主流地位，消費(fèi)者在此價(jià)位段的需求都超過(guò)50%。
   
    此外，以方太、帥康、西門(mén)子為代表的廚房電器也漲價(jià)明顯。據(jù)了解，燃?xì)庠�、消毒柜、吸油煙機(jī)的產(chǎn)品均價(jià)都比去年有10%的增長(zhǎng)，而燃?xì)鉄崴�器、電熱水器的價(jià)格漲幅則在5%左右。
   
    “如果說(shuō)近兩年來(lái)，家電產(chǎn)品均價(jià)上漲有人為提高利潤(rùn)的動(dòng)力包含在內(nèi)的話，那今年家電產(chǎn)品總體均價(jià)的上漲則更多是被動(dòng)提價(jià)，這是宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境所決定的�！壁w瑞杰表示，“但價(jià)格的被動(dòng)上漲則讓更多消費(fèi)者變得理性，所以各大連鎖賣(mài)場(chǎng)的渠道庫(kù)存都在高位，為了正常運(yùn)營(yíng)，連鎖賣(mài)場(chǎng)有時(shí)候的折扣促銷(xiāo)是合理的�！�
   
    吳曉玲則對(duì)目前的市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)表示了擔(dān)憂，她稱(chēng)，由于家電產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走高而產(chǎn)生了價(jià)差空間，而消費(fèi)者在當(dāng)前又對(duì)價(jià)格尤其關(guān)注，渠道內(nèi)“炒家”便乘機(jī)而入，價(jià)格混亂的情況較往年劇烈；而專(zhuān)營(yíng)店和批發(fā)渠道內(nèi)的大量庫(kù)存，更增添了市場(chǎng)的不穩(wěn)定因素。對(duì)此，格力市場(chǎng)部有關(guān)人士補(bǔ)充道：“某品牌空調(diào)的一家專(zhuān)營(yíng)店，6月份零售量與批發(fā)量之比竟然為1:9，大量?jī)r(jià)格低于連鎖賣(mài)場(chǎng)10%的低價(jià)空調(diào)涌入一二級(jí)零售市場(chǎng)，這對(duì)渠道價(jià)格體系的沖擊是巨大的�！�

• · 中國(guó)平板的出路在哪？
• · 誰(shuí)為家電價(jià)格升級(jí)埋單？
• · 2008年中國(guó)家電出口情況分析
• · 2008年上半年數(shù)碼相機(jī)平面硬廣告分析
• · 變頻空調(diào)國(guó)標(biāo)實(shí)施在即存在的問(wèn)題分析
• · 2008年下半年家電業(yè)發(fā)展情況淺析

• · 臺(tái)灣面板廠減產(chǎn)超預(yù)期
• · 四川家電下鄉(xiāng)突破七十萬(wàn)臺(tái)
• · 2009年中國(guó)電器份額將超1000億美元
• · 2008上半年空調(diào)行業(yè)龍頭企業(yè)呈兩位數(shù)增長(zhǎng)
• · 電熨斗國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已開(kāi)始制定明年可公布
• · 外資家電加快進(jìn)駐三、四級(jí)市場(chǎng)下鄉(xiāng)淘金

• ·2008年1-5月江蘇制冷電器具制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-5月浙江制冷電器具制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-5月安徽制冷電器具制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-5月江西制冷電器具制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-5月山東制冷電器具制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-5月河南制冷電器具制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)