隨著我國(guó)加入WTO，家電產(chǎn)品關(guān)稅稅率不斷下調(diào)，這為我國(guó)家電發(fā)展提供了難得的機(jī)遇，中國(guó)家電制造業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐步得到加強(qiáng)。目前我國(guó)很多家電產(chǎn)品已獲得了世界第一制造的稱號(hào)，例如我國(guó)空調(diào)生產(chǎn)占世界的32%，洗衣機(jī)占23%，冰箱占19%。近幾年來，家電業(yè)快速的建立起了規(guī)模優(yōu)勢(shì)，再加上我國(guó)低廉的人力資源成本，家電企業(yè)以低價(jià)為買點(diǎn)迅速地在全球市場(chǎng)上建立起以中國(guó)制造為代表的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。世界上沒有一個(gè)大國(guó)的崛起跟制造業(yè)的崛起有很大關(guān)系，與此同時(shí)世界上任一國(guó)家的某一產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提高也不是一帆風(fēng)順。當(dāng)國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)在獲得一部分國(guó)外消費(fèi)者的青睞時(shí)，也大大損害了進(jìn)口國(guó)家電制造業(yè)的原有利益，世界各國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們將用各種手段來保護(hù)自己的即得利益。目前我國(guó)家電正在成為一些國(guó)家和地區(qū)高度防范的目標(biāo)，如陸續(xù)出現(xiàn)的反傾銷案例、技術(shù)性貿(mào)易壁壘、知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛等。一道道貿(mào)易壁壘正試圖限制我國(guó)家電產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)家電企業(yè)只有繞過這些壁壘，國(guó)際化之路才會(huì)走的得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

    一 我國(guó)家電業(yè)已面臨的貿(mào)易壁壘

    （一）反傾銷

    1．家電業(yè)遭遇反傾銷的現(xiàn)狀所謂反傾銷，是指進(jìn)口國(guó)反傾銷機(jī)關(guān)依法對(duì)給本國(guó)產(chǎn)業(yè)造成損害的傾銷行為采取征收反傾銷稅等措施以抵消損害后果的法律行為。由于我國(guó)出口家電技術(shù)含量不高、質(zhì)量檔次低，大多數(shù)家電企業(yè)的出口戰(zhàn)略是“粗放型”的。這一層次的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多，涉及一些發(fā)展中國(guó)家的弱勢(shì)企業(yè)發(fā)發(fā)達(dá)國(guó)家的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，由此產(chǎn)生的矛盾比較尖銳，很容易遭到別國(guó)的反傾銷制裁。美國(guó)、歐盟是家電的傳統(tǒng)主產(chǎn)區(qū)，隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，家電作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在這些國(guó)家經(jīng)濟(jì)中的地位在下不斷降。面對(duì)物美價(jià)廉的中國(guó)家電產(chǎn)品，其市場(chǎng)份額不斷下降，所以中國(guó)家電產(chǎn)品遭到歐美反傾銷制裁是在意料中的，比較典型的例子是歐美對(duì)我國(guó)彩電發(fā)起的反傾銷調(diào)查。拉美的墨西哥、巴西、阿根廷，東盟的泰國(guó)、馬來西亞、印度、土耳其是家電新興產(chǎn)區(qū)。這些發(fā)展中國(guó)家為了保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)，為了在全球產(chǎn)業(yè)鏈中得到更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，在同中國(guó)爭(zhēng)奪發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)份額時(shí)，必然會(huì)用各種手段，特別是反傾銷限制中國(guó)家電產(chǎn)品進(jìn)入本國(guó)市場(chǎng)，典型的例子是土耳其對(duì)中國(guó)空調(diào)發(fā)起的反傾銷調(diào)查。中國(guó)正面臨家電業(yè)傳統(tǒng)主產(chǎn)區(qū)的發(fā)達(dá)國(guó)家和家電新興產(chǎn)區(qū)的發(fā)展中國(guó)家的反傾銷制裁，與次同時(shí)像特立尼達(dá)和多巴哥這樣的小國(guó)也加入了對(duì)中國(guó)家電反傾銷的大軍中。

    2．反傾銷對(duì)中國(guó)家電業(yè)的影響

    （1）嚴(yán)重削弱我國(guó)家電產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力，減少家電產(chǎn)品的出口市場(chǎng)。我國(guó)出口家電的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在價(jià)格，如果家電產(chǎn)品遭反傾銷，將會(huì)被征收高額的反傾銷稅，實(shí)際上提高了出口企業(yè)的成本。例如在美國(guó)對(duì)中國(guó)彩電的反傾銷中，對(duì)長(zhǎng)虹、TCL、康佳、夏華征收的反傾銷稅分別是：26.37%、21.25%、9.69%、5.22%。很顯然價(jià)格優(yōu)勢(shì)的削弱，將會(huì)使一部分企業(yè)不得不退出已進(jìn)入的國(guó)際市場(chǎng)。

    （2）影響外商對(duì)家電企業(yè)的投資信心，不利于家電企業(yè)的健康發(fā)展外商投資于中國(guó)的家電企業(yè)，一方面是朝著中國(guó)巨大家電市場(chǎng)而來，一方面是想通過中國(guó)低廉的勞動(dòng)力成本來占領(lǐng)其他國(guó)家的市場(chǎng)。但近年來，由于其他國(guó)家的反傾銷指控，這些外商投資企業(yè)也逐漸失去了海外市場(chǎng)份額。這勢(shì)必危及外商投資者的經(jīng)濟(jì)利益，影響其對(duì)華投資信心。眾所周知外商投資能為中國(guó)家電企業(yè)帶來先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，而這些正是中國(guó)家電企業(yè)所缺乏的。反傾銷在影響外商投資時(shí)也勢(shì)必會(huì)影響中國(guó)家電業(yè)的發(fā)展。

    （3）影響中國(guó)家電產(chǎn)品的整體形象大國(guó)對(duì)我國(guó)家電產(chǎn)品反傾銷時(shí)，家電企業(yè)失去的可能是龐大的國(guó)際市場(chǎng)，可能還在一個(gè)側(cè)面說明中國(guó)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)，但如果象特立尼達(dá)和多巴哥這樣一個(gè)僅有130萬(wàn)人口，消費(fèi)水平極低的小國(guó)也來反 傾銷時(shí)，中國(guó)家電產(chǎn)品給世人留下的可能只是價(jià)低、質(zhì)劣的印象了。

    3．家電企業(yè)應(yīng)對(duì)反傾銷的措施  

    （1）要提升自有品牌，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)目前我國(guó)家電企業(yè)大多處在全球價(jià)值鏈的中低端，他們的品牌（包括知名度和美譽(yù)度度）在國(guó)際上的影響力相當(dāng)有限。由于技術(shù)含量不高，為了迅速開拓國(guó)際市場(chǎng)，他們不得不采用唯一的法寶---價(jià)格戰(zhàn)，而低價(jià)往往又是國(guó)外發(fā)起反傾銷的罪魁禍?zhǔn)�。所以從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，中國(guó)家電業(yè)要改變長(zhǎng)期被別人反傾銷的命運(yùn)，最根本的辦法就是要大力培育自由品牌和加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，中國(guó)家電業(yè)要用自己強(qiáng)大的品牌和先進(jìn)的技術(shù)來吸引消費(fèi)者，而不僅僅是低的價(jià)格。

    （2）分散出口市場(chǎng)和OEM格蘭仕集團(tuán)副總經(jīng)理曾經(jīng)說過：“格蘭仕的微波爐出口規(guī)避反傾銷的經(jīng)驗(yàn)是多個(gè)市場(chǎng)分散進(jìn)入和OEM�！蹦壳案裉m仕自由品牌出口產(chǎn)品在當(dāng)?shù)卣加新士刂圃?0%以內(nèi)。格蘭仕的經(jīng)驗(yàn)值得很多家電企業(yè)，特別是那些中小企業(yè)借鑒。現(xiàn)在中國(guó)家電出口市場(chǎng)出現(xiàn)了“三強(qiáng)”、“三弱”的趨勢(shì)，“三強(qiáng)”（亞洲、北美、歐盟）占整個(gè)家電出口額的93%以上，“三弱”（南美、大洋洲、非洲）卻只占整個(gè)家電出口額7%以下。難道南美、大洋洲、非洲的消費(fèi)者都不需要家電嗎，我們的企業(yè)為什么要一窩蜂的往亞洲、北美、歐盟跑？很顯然在某一市場(chǎng)中國(guó)產(chǎn)品占有率越高，國(guó)外企業(yè)生存的空間就越小，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)就越易遭到反傾銷。其實(shí)家電企業(yè)完全可以到南美、大洋洲、非洲這些比較落后的地方去，以取得先入為主的優(yōu)勢(shì)。另外為了控制自有品牌在某一國(guó)外市場(chǎng)的占有率，家電企業(yè)可以學(xué)格蘭仕給當(dāng)?shù)仄髽I(yè)OEM，這樣即可以擴(kuò)大自身出口，又使當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的利益得到保障。當(dāng)然在自身利益得到保障的情況下，別人也不會(huì)發(fā)起對(duì)你的反傾銷。

    （3）實(shí)施產(chǎn)地銷戰(zhàn)略實(shí)施產(chǎn)地銷戰(zhàn)略雖然會(huì)由于文化的差異而承擔(dān)巨大的風(fēng)險(xiǎn)，但一旦取得成功，就會(huì)由于更接近當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者，設(shè)計(jì)生產(chǎn)的產(chǎn)品會(huì)更適合當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的需求。最為關(guān)鍵的是采用該方法可以完全規(guī)避反傾銷，因?yàn)榉磧A銷只是針對(duì)在進(jìn)口國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品。家電企業(yè)實(shí)施產(chǎn)地銷戰(zhàn)略可以采用兩種方式：一是企業(yè)自己投資在國(guó)外建廠，如海爾集團(tuán)在美國(guó)的海爾工業(yè)園；二是兼并國(guó)外企業(yè)，例如TCL收購(gòu)美國(guó)家電制造企業(yè)高威達(dá)。這兩種方式各有利弊，家電企業(yè)可以根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)加以選擇。

    （4）努力擴(kuò)大內(nèi)需如今的發(fā)展趨勢(shì)是內(nèi)外貿(mào)一體化，中國(guó)本身就是一個(gè)大的國(guó)際市場(chǎng)�，F(xiàn)在很多家電企業(yè)在單純的比出口額，好像出口越多，企業(yè)就越強(qiáng)大。這種現(xiàn)象導(dǎo)致的結(jié)果是自己家門口的市場(chǎng)卻被國(guó)外企業(yè)占領(lǐng)。也許有的企業(yè)會(huì)說，中國(guó)家電市場(chǎng)早已飽和，我想這只是表面現(xiàn)象，如果說中國(guó)市場(chǎng)都已飽和，那歐美那些發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)也早已飽和，因?yàn)閯e人的家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比我國(guó)早的多。其實(shí)這只是表象，中國(guó)家電企業(yè)所說的飽和僅僅只城市，而且是低層次的飽和，城市消費(fèi)者的特殊需求還沒滿足，廣大農(nóng)村消費(fèi)者的基本需求還沒有滿足，特別是在廣大的西部地區(qū)，很多家庭連最基本的家電都沒有。中國(guó)的家電企業(yè)在國(guó)內(nèi)還有很大發(fā)展空間，其實(shí)很多家電企業(yè)完全可以把重點(diǎn)放在國(guó)類，這樣就沒有必要擔(dān)心國(guó)外反傾銷了。

    （二）技術(shù)性貿(mào)易壁壘

    1．家電企業(yè)遭遇技術(shù)性貿(mào)易壁壘的現(xiàn)狀技術(shù)性貿(mào)易壁壘是指一國(guó)為了維護(hù)基本的安全，保障人類和動(dòng)植物的健康安全，保護(hù)環(huán)境，保證進(jìn)口產(chǎn)品的質(zhì)量，防止欺詐行為而采取的技術(shù)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、合格評(píng)審等技術(shù)性措施。來自發(fā)達(dá)國(guó)家的技術(shù)性貿(mào)易壁壘已成為即反傾銷之后制約我國(guó)家電出口貿(mào)易最主要的因數(shù)。商務(wù)部2003年6月做過的一次大型調(diào)查表明，2002年我國(guó)機(jī)電企業(yè)受技術(shù)性貿(mào)易壁壘限制的比例為67.4%，遭受損失的比例為10%。在中國(guó)家電企業(yè)越來越強(qiáng)大，反傾銷已無法阻擋中國(guó)產(chǎn)品前進(jìn)的步伐時(shí)，外國(guó)政府和企業(yè)選擇了具有“合法外衣”的技術(shù)性貿(mào)易壁壘。對(duì)中國(guó)的家電企業(yè)而言，國(guó)外的TBT主要表現(xiàn)為強(qiáng)制的安全認(rèn)證，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)要求和產(chǎn)品質(zhì)量及其管理體系的認(rèn)證要求；節(jié)能要求，日趨嚴(yán)格的環(huán)保要求，特別是電磁波污染和廢舊家電的回收等要求正在對(duì)家電產(chǎn)品出口產(chǎn)生越賴越大的影響。  

    2．技術(shù)性貿(mào)易壁壘對(duì)中國(guó)家電企業(yè)的影響

    （1）增加家電出口企業(yè)的成本，降低其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力目前我國(guó)家電領(lǐng)域的技術(shù)性貿(mào)易壁壘日益盛行，我國(guó)家電廠商為了擴(kuò)大產(chǎn)品的出口，不得不按不同國(guó)家的苛刻標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)產(chǎn)品，有時(shí)為了一道工序而必須引進(jìn)一種價(jià)格昂貴的機(jī)器設(shè)備或?qū)＠�技術(shù)。這樣一來就大大提高了成本，造成價(jià)格上升，在一定程度上失去了在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。近年歐盟頒布的WEEE和ROHS兩指令將會(huì)對(duì)中國(guó)家電出口造成重大影響。據(jù)中國(guó)機(jī)電出口商會(huì)估算，歐盟兩指令付諸實(shí)施后，中國(guó)受直接影響的電器出口額將達(dá)317億元。按韓國(guó)的估算，出口歐盟機(jī)電產(chǎn)品成本將增加1%-3%，即整個(gè)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)將會(huì)增加成本3～7億元。

    （2）增加中國(guó)彩電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)國(guó)外技術(shù)貿(mào)易壁壘花樣繁多，且不同的國(guó)家有不同的規(guī)定，家電企業(yè)稍有不注意就會(huì)遭到某一技術(shù)壁壘的限制。有的產(chǎn)品在某一國(guó)家符合所有標(biāo)準(zhǔn)，但在進(jìn)入另一國(guó)市場(chǎng)時(shí)卻被擋在了門外。同時(shí)由于國(guó)外的技術(shù)規(guī)定是不斷變化的，可能企業(yè)投入大量資金按進(jìn)口國(guó)要求設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，在新產(chǎn)品還沒有上市時(shí)，進(jìn)口國(guó)就提高了進(jìn)入的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。這些由于技術(shù)性貿(mào)易壁壘產(chǎn)生的不確定性可能對(duì)家電企業(yè)產(chǎn)生致命的打擊。

    （3）可能使中國(guó)家電業(yè)失去貿(mào)易機(jī)會(huì)國(guó)外的有些技術(shù)規(guī)定如歐盟的“雙指令”可能把某些不合要求的家電產(chǎn)品直接擋在門外。就算企業(yè)有能力進(jìn)行技術(shù)改造，也要相當(dāng)一斷時(shí)間。對(duì)于外向型企業(yè)，可能就是這“一斷時(shí)間”而失去寶貴的商機(jī)。

    （4）損害中國(guó)家電產(chǎn)品的形象如果中國(guó)的家電在國(guó)外由于技術(shù)原因遭到查處，當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者對(duì)中國(guó)家電可能形成技術(shù)不合格，對(duì)人體有害等負(fù)面印象。這種壞印象一旦形成，要想還變它將會(huì)付出很大的代價(jià)。例如我國(guó)某家電產(chǎn)品由于含有歐盟禁止使用的六種有害物質(zhì)而遭到封殺，鷗盟的消費(fèi)者可能對(duì)該產(chǎn)品形成一種極壞的印象----損害健康，即使有一天中國(guó)的企業(yè)通過技術(shù)改造達(dá)到了歐盟的所有要求而重新進(jìn)入市場(chǎng)，歐盟消費(fèi)者也不會(huì)認(rèn)為它是健康的，因?yàn)橛行萎a(chǎn)品和以前一樣，含不含有害物質(zhì)他們也覺察不到。

    3．家電企業(yè)應(yīng)對(duì)技術(shù)性貿(mào)易壁壘的措施

    （1） 積極樹立清潔生產(chǎn)觀念當(dāng)技術(shù)性貿(mào)易壁壘不可避免，各國(guó)對(duì)環(huán)保的要求越來越高時(shí)，中國(guó)家電企業(yè)只有煉好“內(nèi)功”，才能沖破壁壘，而清潔生產(chǎn)觀念就是一本很好的“內(nèi)功秘笈”。早在1989年聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署就提出了“清潔生產(chǎn)”的概念，其要點(diǎn)是在整個(gè)生產(chǎn)過程中采取整體性環(huán)境保護(hù)策略。清潔生產(chǎn)強(qiáng)調(diào)三個(gè)觀念：1清潔能源，盡量節(jié)約能源消耗，利用可再生能源等；2清潔生產(chǎn)過程，產(chǎn)品制造過程盡量少產(chǎn)生廢棄物，盡量減少對(duì)環(huán)境的污染；3清潔產(chǎn)品，降低對(duì)不可再生資源的消耗，延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用周期。家電企業(yè)要實(shí)施清潔生產(chǎn)貫徹兩個(gè)全過程控制：一是產(chǎn)品生命周期全過程控制，即從原材料加工、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品使用直至報(bào)廢處置各個(gè)環(huán)節(jié)都必須采取必要的清潔方案；二是生產(chǎn)全過程的控制，即從產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)管理的全過程都必須采取必要的清潔措施。

    （2）要積極推行綠色管理綠色管理是指將環(huán)境保護(hù)的思想納入到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理過程中，只要我國(guó)生產(chǎn)的家電是完全“綠色”，再苛刻的技術(shù)要求都難以阻止我國(guó)家電走出國(guó)門的步伐。這一思想可以概括為5R原則：①研究（Research），將環(huán)保納入到企業(yè)的決策要素中，重視研究企業(yè)的環(huán)保對(duì)策；②削減（Reduce），積極采用新技術(shù)、新工藝減少或消除有害廢棄物的排放；③在開發(fā)（Reuse），變傳統(tǒng)產(chǎn)品為環(huán)保產(chǎn)品，積極采用環(huán)保標(biāo)志；④循環(huán)（Recycle），對(duì)廢舊產(chǎn)品進(jìn)行回收處理、循環(huán)使用；⑤保護(hù)（Rescue），積極參與社區(qū)內(nèi)的環(huán)保活動(dòng)，對(duì)員工和公眾進(jìn)行環(huán)保宣傳，樹立環(huán)保企業(yè)形象。

     （3）積極推行國(guó)際認(rèn)證，加快與國(guó)際接軌目前，許多國(guó)家把能否獲得ISO9000、ISO1400及GMP看作是市場(chǎng)準(zhǔn)入的基本條件，我國(guó)家電企業(yè)只有與國(guó)際接軌，才能順利的進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，接軌才是破壁的最好方式。同時(shí)許多國(guó)家和地區(qū)也有自己的產(chǎn)品認(rèn)證體系，如美國(guó)的UL認(rèn)證、歐盟的CE認(rèn)證、以及加拿大的CAS認(rèn)證等，中國(guó)家電企業(yè)要想進(jìn)入這些國(guó)家的市場(chǎng)必須先取得相應(yīng)的認(rèn)證。一些發(fā)達(dá)國(guó)家還有一些非強(qiáng)制認(rèn)證，如美國(guó)的“能源之星，中國(guó)家電企業(yè)若能取得這些認(rèn)證，就能獲得環(huán)保、節(jié)能的形象，從而有利于在當(dāng)?shù)亻_發(fā)市場(chǎng)。

    （4） 重視行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，建立行業(yè)TBT預(yù)警和快速反應(yīng)機(jī)制 各種技術(shù)貿(mào)易壁壘層出不窮，中國(guó)的家電企業(yè)在國(guó)際化之路上是不可能一勞永逸的。各國(guó)的貿(mào)易壁壘不斷升級(jí)，企業(yè)應(yīng)充分重視行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，通過行業(yè)協(xié)會(huì)收集各國(guó)技術(shù)性貿(mào)易壁壘的最新動(dòng)向，并提前做好應(yīng)對(duì)措施。但就目前而言，很多家電企業(yè)對(duì)國(guó)外技術(shù)貿(mào)易壁壘了解不多，對(duì)相關(guān)信息了解滯后，以至遇到問題后已失去了最佳的應(yīng)對(duì)機(jī)會(huì)。以歐盟頒布的“雙指令”為例，2000年6月13日歐盟有關(guān)部門就向歐盟部長(zhǎng)理事會(huì)提交了指令草案，2002年10月11日歐盟部長(zhǎng)理事和歐盟議會(huì)對(duì)指令草案達(dá)成協(xié)議。但我國(guó)大多數(shù)家電企業(yè)直到2003年2月12日歐盟正式頒布指令后才知道，這時(shí)距歐盟規(guī)定指令生效時(shí)間只有一年半時(shí)間。企業(yè)無法阻擋外國(guó)政府設(shè)置技術(shù)性貿(mào)易壁壘，他們要想在該市場(chǎng)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，唯一的辦法就是想法滿足相應(yīng)的技術(shù)規(guī)定。當(dāng)然滿足技術(shù)規(guī)定就要對(duì)技術(shù)、管理進(jìn)行改造，這需要時(shí)間。如果中國(guó)家電企業(yè)能及時(shí)獲得這些信息，早下手對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)，是完全有能力沖破這些壁壘的。

    （5）要推行市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略就目前國(guó)際貿(mào)易中技術(shù)性貿(mào)易壁壘的具體情況來看，主要是歐、美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家憑借其自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)指定苛刻的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)法規(guī)。但對(duì)一些發(fā)展中國(guó)家和落后國(guó)家而言，相應(yīng)的技術(shù)壁壘會(huì)少的多，我國(guó)家電企業(yè)進(jìn)入這些國(guó)家和地區(qū)的技術(shù)門檻也會(huì)較低。

    （三）知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘

    1．家電業(yè)遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘的現(xiàn)狀知識(shí)產(chǎn)權(quán)是人們基于自己的智力活動(dòng)創(chuàng)造的成果和經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中的經(jīng)驗(yàn)，知識(shí)而依法享有的權(quán)利。由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有排它性，國(guó)外企業(yè)和政府可能會(huì)利用名目繁多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)把中國(guó)的家電企業(yè)擋在門外。由于中國(guó)企業(yè)對(duì)WTO規(guī)則的自覺學(xué)習(xí)和悉心運(yùn)用，加之媒體對(duì)反傾銷案宣傳，我國(guó)的反傾銷應(yīng)訴工作成就顯著。此外由于提起反傾銷起訴容易遭到我國(guó)“對(duì)等歧視”政策的報(bào)復(fù)，因此各國(guó)對(duì)象家電這樣技術(shù)含量較高的行業(yè)將逐步減少反傾銷起訴，而是采用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。這一點(diǎn)可以從日韓產(chǎn)品在不同階段所遭受的貿(mào)易壁壘可以證明。上世紀(jì)60-70年代是日韓產(chǎn)品被美國(guó)發(fā)起反傾銷調(diào)查最多的時(shí)期，而80年代后就開始逐步減少，以后漸漸成為美337條款的主要被調(diào)查國(guó)。也正是這一時(shí)刻起，中國(guó)接過日韓接力棒成為反傾銷案的高發(fā)國(guó)，眼下中國(guó)又開始出現(xiàn)這樣的趨勢(shì)，即再次繼承日韓成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)摩擦較高的國(guó)家。目前我國(guó)家電企業(yè)走的是一條以仿制為主的道路，稍不注意就會(huì)發(fā)生侵權(quán)行為�，F(xiàn)在我國(guó)已加入WTO，發(fā)達(dá)國(guó)家可以用相應(yīng)的國(guó)際規(guī)則向我國(guó)出口的家電產(chǎn)品征收各種名目的專利費(fèi)，或不許我國(guó)使用其專利，從而增加我國(guó)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成本，失去價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，迫使我國(guó)家電產(chǎn)品退出市場(chǎng)。更令人擔(dān)憂的是，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，自己本來為數(shù)不多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)還得不到應(yīng)有的保護(hù)。據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局統(tǒng)計(jì)，2002年公布的100多個(gè)名牌商標(biāo)中，有近50%沒有在美國(guó)、加拿大注冊(cè)，近80%沒在澳大利亞注冊(cè)。目前已有15%的內(nèi)地知名商標(biāo)在境外遭搶住。

    2．知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘對(duì)中國(guó)家電企業(yè)的影

    （1）直接增加我國(guó)家電企業(yè)的生產(chǎn)成本由于我國(guó)家電企業(yè)大多都沒有自己的核心專利，在走出國(guó)門時(shí)，國(guó)外家電巨頭會(huì)聯(lián)合起來對(duì)我國(guó)家電產(chǎn)品征收五花八門的專利費(fèi)。就拿DVD來說吧，6C（日立、松下、三菱電機(jī)、AOL時(shí)代華納、東芝、JVC六大DVD技術(shù)開發(fā)商形成的聯(lián)盟）對(duì)中國(guó)DVD生產(chǎn)商提出的專利費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為：DVD廠家按DVD視頻播放機(jī)、DVD—ROM播放器凈售價(jià)的4%或每臺(tái)一美元（以數(shù)額較高者為準(zhǔn)）；DVD解碼器凈售價(jià)的4%或每臺(tái)4每元（以數(shù)額較高者為準(zhǔn)）；DVD光盤的專利費(fèi)為每碟7.5美分。按次計(jì)算，中國(guó)DVD生產(chǎn)商每生產(chǎn)一臺(tái)DVD就要向6C交納專利費(fèi)100元-----200元人民幣左右，而每張DVD光盤也要交納0.7元的專利費(fèi)。眾所周知，我國(guó)家電產(chǎn)品在國(guó)際上的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于低成本、低價(jià)格。由于這些專利費(fèi)使我國(guó)家電產(chǎn)品的成本提高，家電產(chǎn)品的市場(chǎng)份額肯定會(huì)減少。

    （2）影響家電產(chǎn)業(yè)的升級(jí)由于缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，我國(guó)機(jī)電產(chǎn)品95%都是靠OEM出口，我國(guó)的家電企業(yè)也主要以O(shè)EM出口，由于自有品牌將承擔(dān)較高的專利費(fèi)，因此在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘會(huì)［迫使中國(guó)家電企業(yè)停留在OEM方面，只能獲得較低的加工利潤(rùn)，很顯然，目前這種局面不利于中國(guó)家電企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，核心技術(shù)難以突破，產(chǎn)業(yè)難以升級(jí)。

    3．中國(guó)家電企業(yè)應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘的措施

    （1）家電企業(yè)應(yīng)該改變現(xiàn)在只重?cái)?shù)量的出口方式目前很多家電企業(yè)只注重出口數(shù)量和出口額，而忽視國(guó)際消費(fèi)需求的變化和技術(shù)革新。企業(yè)應(yīng)該把主要精力放在技術(shù)改進(jìn)和產(chǎn)品品質(zhì)的改進(jìn)上，這樣企業(yè)既可以突破相關(guān)的貿(mào)易壁壘，有可以使企業(yè)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，只有這樣的企業(yè)才能在出口上有較大的突破，并獲得較大的國(guó)際市場(chǎng)份額。

    （2）家電出口企業(yè)應(yīng)提前了解出口國(guó)有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律家電企業(yè)可以在設(shè)計(jì)產(chǎn)品前就了解國(guó)外有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的法律，以免因不“小心”而掉入知識(shí)產(chǎn)權(quán)“陷阱”。小天鵝在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，先提出設(shè)計(jì)思路，然后請(qǐng)國(guó)內(nèi)外的知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)掃描，以避免涉及別人的專利，小天鵝“水魔方”洗衣機(jī)就是用這一思路開發(fā)出的，真正擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。

    （3）家電企業(yè)要聯(lián)合起來構(gòu)建自己的專利池中國(guó)的家電企業(yè)擁有的專利很少，單個(gè)企業(yè)很難突破國(guó)際家電巨頭的知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘。但是中國(guó)家電企業(yè)很多，如能把所有的家電企業(yè)團(tuán)結(jié)起來，集合各自有限的，哪怕是邊緣專利，以建立中國(guó)家電業(yè)的專利池。我想這個(gè)專利池也會(huì)對(duì)國(guó)外家電巨頭產(chǎn)生一定的威懾作用，增加我國(guó)家電企業(yè)的談判籌碼，同時(shí)有可能與他們進(jìn)行以專利換專利，這對(duì)我國(guó)整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)是有益的。

    （4）家電企業(yè)要積極建立商標(biāo)專利戰(zhàn)略中國(guó)有些企業(yè)總覺得發(fā)明在自己手上，別人那不走，花費(fèi)大量資金申請(qǐng)專利保護(hù)不值得，在自己的技術(shù)被人申請(qǐng)專利后才后悔末及，也有些企業(yè)的國(guó)內(nèi)知名商標(biāo)不注重在國(guó)外注冊(cè)，當(dāng)走出國(guó)門時(shí)，才知道自己苦心經(jīng)營(yíng)的商標(biāo)已在國(guó)外遭搶注，海信HISENCE商標(biāo)在國(guó)外遭搶注便是一個(gè)很好的例子。像家電汗液這樣技術(shù)含量較高的行業(yè)，在技術(shù)創(chuàng)新過程中產(chǎn)生的新工藝、新方法一定要及時(shí)申請(qǐng)專利保護(hù)，同時(shí)在搞新產(chǎn)品開發(fā)研究時(shí)，要注重品牌、商標(biāo)的策劃工作，及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，在產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)之前，對(duì)商標(biāo)在當(dāng)?shù)厣暾?qǐng)注冊(cè)，避免由于他人在國(guó)外申請(qǐng)?jiān)撋虡?biāo)的注冊(cè)權(quán)而構(gòu)成企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的障礙。

    （5）家電企業(yè)要設(shè)立專門的人員對(duì)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行全程管理企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人員一方面要確保本企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)過程中要合理合法；另一方面為了維護(hù)本企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，還要投入人力、物力、財(cái)力，并積極配合有關(guān)部門對(duì)侵害本企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為進(jìn)行嚴(yán)厲的打擊，確保企業(yè)自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受損害。以上三個(gè)貿(mào)易壁壘是我國(guó)家電企業(yè)已經(jīng)面臨的，隨著我國(guó)家電企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，當(dāng)上述三個(gè)壁壘已無法阻擋我國(guó)家電產(chǎn)品強(qiáng)有力的進(jìn)攻時(shí)，還將出現(xiàn)一些新的貿(mào)易壁壘，筆者個(gè)人認(rèn)為中國(guó)家電企業(yè)在將來還有可能遭到反補(bǔ)貼和社會(huì)責(zé)任壁壘，希望我國(guó)家電企業(yè)也對(duì)這兩個(gè)壁壘提高警惕。

    二 家電業(yè)將來可能面臨的新貿(mào)易壁壘

    （一）反補(bǔ)貼反補(bǔ)貼協(xié)議規(guī)定，只有在補(bǔ)貼進(jìn)口確實(shí)造成損害、二者之間又存在因果關(guān)系的情況下，反補(bǔ)貼調(diào)查機(jī)關(guān)才可以采取反補(bǔ)貼措施。2004年9月開始,加拿大三次對(duì)中國(guó)產(chǎn)品發(fā)起了反補(bǔ)貼調(diào)查,首開了對(duì)華反補(bǔ)貼的先例.以前一直沒有國(guó)家對(duì)中國(guó)企業(yè)發(fā)起反補(bǔ)貼調(diào)查是因?yàn)槊绹?guó)的<<反補(bǔ)貼法>>規(guī)定非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家不適用反補(bǔ)貼.事實(shí)上,<<補(bǔ)貼與反補(bǔ)貼措施協(xié)議>>在確定是否存在補(bǔ)貼時(shí)并不考慮成員國(guó)是否為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家。也就是說實(shí)際上WTO成員國(guó)在原則上能對(duì)我國(guó)任何存在<<補(bǔ)貼與反補(bǔ)貼措施協(xié)議>>所禁止補(bǔ)貼的產(chǎn)品（包括家電產(chǎn)品）征收反補(bǔ)貼稅。況且，2005年7月美國(guó)眾議院通過了旨在對(duì)中國(guó)、越南等非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家商品征收稅的《美國(guó)貿(mào)易權(quán)利執(zhí)行法案》。雖然根據(jù)美國(guó)的立法程序，這個(gè)法案最終正式立法還需在參議院得到通過，并獲得總統(tǒng)簽署，但美國(guó)的這一行為可能引起其他國(guó)家的紛紛效仿，給中國(guó)造成更大的壓力。目前，歐盟也正在密切關(guān)注我國(guó)補(bǔ)貼獲得政府補(bǔ)貼的情況，我國(guó)政府和企業(yè)應(yīng)該及早做好準(zhǔn)備工作，防患未然。令人擔(dān)憂的是我國(guó)政府和家電企業(yè)都對(duì)反補(bǔ)貼不重視。中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)姚文萍曾警告說“中國(guó)家電企業(yè)一定要做好應(yīng)對(duì)歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的各種貿(mào)易壁壘，包括反補(bǔ)貼�！�。但據(jù)<<電器>>雜志的調(diào)查，沒有一家家電企業(yè)的出口負(fù)責(zé)人對(duì)反補(bǔ)貼提起興趣，他們還是認(rèn)為現(xiàn)在不會(huì)發(fā)生反補(bǔ)貼，討論這個(gè)問題為時(shí)過早。但他們卻不知道，假如美國(guó)通過了立法，對(duì)中國(guó)家電提起反補(bǔ)貼訴訟，并且勝訴的話，中國(guó)的家電產(chǎn)品將完全擋在美國(guó)的門外。據(jù)了解，目前中國(guó)各地政府對(duì)當(dāng)?shù)爻隹谄髽I(yè)扶持相當(dāng)明顯。長(zhǎng)三角地區(qū)管理部門旗下的民營(yíng)企業(yè)，珠三角地區(qū)的相關(guān)部門的優(yōu)惠政策都可以讓反補(bǔ)貼起訴方找到證據(jù)。浙江省余姚市公開的資料顯示：為鼓勵(lì)家電企業(yè)出口，特地設(shè)立出口扶持專項(xiàng)資金；增加自營(yíng)出口企業(yè)出口創(chuàng)匯貼息；加大自營(yíng)出口企業(yè)信貸資金投放；減免地租等等優(yōu)惠政策一概與反補(bǔ)貼中的“紅燈補(bǔ)貼”相抵觸。這不得不引起企業(yè)和政府的高度重視，政府有關(guān)部門給予家電企業(yè)的優(yōu)惠法規(guī)政策的環(huán)境變化，不要因此危機(jī)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

    （二）社會(huì)責(zé)任壁壘社會(huì)責(zé)任壁壘是指企業(yè)作為社會(huì)的一部分，也要承擔(dān)自己的社會(huì)責(zé)任，這叫企業(yè)的公民責(zé)任。比如，每個(gè)公民都要遵紀(jì)守法、愛護(hù)環(huán)境，企業(yè)也是這樣，如果你濫用童工，破壞自然環(huán)境，就要受到懲罰。隨著中國(guó)加入WTO，大型跨國(guó)公司加大了對(duì)中國(guó)的投資和采購(gòu)力度，這些公司對(duì)中國(guó)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任要求越來越高。2003年，德國(guó)進(jìn)口商協(xié)會(huì)已制定了《社會(huì)行為規(guī)范》，該規(guī)范規(guī)定德國(guó)進(jìn)口商應(yīng)經(jīng)過SA8000協(xié)會(huì)的授權(quán)，對(duì)其供應(yīng)商的社會(huì)責(zé)任進(jìn)行審查。目前美國(guó)、法國(guó)等國(guó)的貿(mào)易組織也在討論類似的協(xié)議。與此同時(shí)，有些歐美國(guó)家的批發(fā)商、零售商也對(duì)中國(guó)的供貨企業(yè)進(jìn)行社會(huì)責(zé)任審查。家樂福、沃爾馬、通用電器等超過了50家公司已對(duì)其供應(yīng)商的進(jìn)行了社會(huì)責(zé)任審查，有些公司還在中國(guó)設(shè)立了勞工和社會(huì)責(zé)任事務(wù)部。拿沃爾馬來說，其全球采購(gòu)總部駐深圳辦事處總裁對(duì)希望成為沃爾馬供貨商的中國(guó)企業(yè)再三強(qiáng)調(diào)的“原則”是：所有供貨商均要遵守所在國(guó)的適用法律和美國(guó)法律，尤其是勞工法，在薪酬、工時(shí)、禁用童工、工作環(huán)境保護(hù)等方面，均應(yīng)嚴(yán)格合法合理，而且要求供應(yīng)商像沃爾馬一樣將員工作為公司的合作伙伴。該公司已在深圳、東莞、莆田等地設(shè)立了專門的勞工監(jiān)督小組。沃爾馬對(duì)社會(huì)責(zé)任的審查是很嚴(yán)格的，有報(bào)道說，沃爾馬對(duì)供應(yīng)商的檢查每月超過300次，每年檢查次數(shù)會(huì)達(dá)到幾千次。對(duì)于嚴(yán)重違反相關(guān)規(guī)定的供應(yīng)商，沃爾馬會(huì)解除與他們的合作。然而中國(guó)家電企業(yè)社會(huì)責(zé)任感較為薄弱，2005年胡潤(rùn)慈善榜中，家電企業(yè)很少，一些大型家電企業(yè)也不在其列。盡管這不能作為判斷企業(yè)社會(huì)責(zé)任的主要標(biāo)準(zhǔn)，但也折射出了中國(guó)家電企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的薄弱。薄弱的社會(huì)責(zé)任感很可能使企業(yè)在將來失去大比的定單和相應(yīng)的國(guó)際市場(chǎng)。相信會(huì)有越來越多的國(guó)家建立企業(yè)的社會(huì)責(zé)任制度，中國(guó)家電企業(yè)必須順應(yīng)這一大勢(shì)，承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。有條件的企業(yè)應(yīng)及早通過SA8000及BSCI等國(guó)際社會(huì)責(zé)任體系中的權(quán)威認(rèn)證。

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