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2008年1-8月腫瘤用藥廣告投放監(jiān)測分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-9-8
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調研 腫瘤用藥 廣告業(yè) 硒寶康 網(wǎng)絡廣告 藥品 廣州 哈爾濱
- 中研網(wǎng)訊：
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一、腫瘤用藥廣告投放整體分析
2008-2010年中國廣播行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國文化行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國廣告行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國印刷行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機流行病學研究提示，惡性腫瘤是列第一位的致死疾病腫瘤，我國腫瘤死亡率呈明顯上升趨勢。結合臨床出現(xiàn)的問題和目前抗腫瘤藥物的研發(fā)趨勢，預測2010年整個抗癌藥物市場將超過120億美元。國內的抗腫瘤藥物市場，近年來銷售金額和銷售數(shù)量都明顯上升，抗腫瘤藥物在我國醫(yī)院用藥市場銷售規(guī)模自1999年以來一直穩(wěn)步增長，但品牌競爭也越來越激烈，腫瘤用藥制造廠家紛紛加大廣告?zhèn)鞑サ耐斗帕Χ取?
根據(jù)慧聰研究媒介監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2008年1-8月腫瘤用藥平面廣告和網(wǎng)絡廣告投放總費用為2395.2萬元，總篇數(shù)為1891篇。
二、腫瘤用藥平面廣告投放分析
2008年1-8月腫瘤用藥市場平面廣告投放總費用為2393.4萬元，總篇數(shù)為1404篇。分城市來看，腫瘤用藥的平面廣告投放遍布全國50個城市，其中投放費用位列前三位的分別是武漢、廣州、哈爾濱。（見圖1）
圖1 2008年1-8月不同城市腫瘤藥平面廣告投放費用比較（前10位）
數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測
分廣告類型來看，2008年1-8月腫瘤用藥的平面廣告主要是產(chǎn)品廣告，占92.7%，促銷廣告和其他廣告占7.3%。
分品牌來看，在廣告投放費用前10位的品牌中，位列前三位的品牌是基英肽、神舟三號、圣保堂，它們的的廣告費用分別為645萬、239萬、205萬�；㈦膹V告投放篇數(shù)最多，鮮克平均每篇廣告投放的費用最高。（見圖2）
圖2 主要品牌腫瘤用藥平面廣告投放篇數(shù)與費用比較（費用前10位）
注：氣泡的大小表示2008年1-8月不同品牌腫瘤用藥投放的費用總額
數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測
從各品牌廣告投放的城市來看，2008年1-8月基英肽品牌的廣告投放在全國21個城市，其中武漢、福州、深圳三個城市投放費用占總費用的63%；神舟三號品牌投放在全國13個城市，其中沈陽、淄博、鞍山投放費用占66%；圣保堂品牌主要投放在鞍山、廣州、哈爾濱等城市；三正品牌主要投放在廣州和哈爾濱。
三、腫瘤用藥網(wǎng)絡廣告投放分析
2008年1-8月腫瘤用藥網(wǎng)絡廣告投放總費用為18787元，總篇數(shù)為487篇。分月份來看，3月廣告投放費用最低；4月之前廣告投放較平穩(wěn)，每月廣告投放費用不超過1500元；4月之后呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，6月、7月均在4800元以上。（見圖3）5月以后節(jié)假日增多，人們的上網(wǎng)時間加長，藥品生產(chǎn)廠家加大網(wǎng)絡廣告投放力度，以擴大藥品的市場份額。
圖32008年1-8月腫瘤用藥網(wǎng)絡廣告投放費用比較單位：元
注：8月份統(tǒng)計數(shù)字為8月1日至6日。
數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測
在2008年1-8月腫瘤用藥的網(wǎng)絡廣告中，88.2%是產(chǎn)品廣告，11.8%是招商廣告；廣告全部采用按鈕廣告，全部投放在醫(yī)藥健康類型的網(wǎng)站上；投放的頻道是搜藥網(wǎng)的首頁、要聞頻道和市場頻道。產(chǎn)品廣告能夠對產(chǎn)品的性能、作用原理及副作用等作詳細介紹，增加患者對產(chǎn)品的了解，從而促進對該產(chǎn)品的購買；而在專業(yè)性較強的網(wǎng)站上投放廣告更能有針對性地鎖定目標人群，達到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?
分品牌來看，2008年1-8月腫瘤用藥投放網(wǎng)絡廣告的品牌只有硒寶康、星劍和羚銳，其中硒寶康品牌投放的廣告費用占總費用的61.0%，星劍品牌占38.6%；羚銳僅占0.4%。
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