中國正在進(jìn)入老齡化社會，老年人容易發(fā)生骨質(zhì)疏松；與此同時，快速的工作節(jié)奏正導(dǎo)致頸椎病、腰椎病、肩周炎、骨關(guān)節(jié)炎等骨類疾病由中老年人向年輕人“蔓延”。我國骨病用藥市場呈現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿�，企業(yè)間的競爭也日漸加劇。作為市場競爭重要手段之一的骨病用藥廣告宣傳正在迅速升溫。

    根據(jù)慧聰研究媒介監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2008年1-8月醫(yī)藥廣告市場總規(guī)模為17.1億，骨科用藥平面和網(wǎng)絡(luò)廣告投放總額為7269.3萬元，占同期醫(yī)藥廣告市場總規(guī)模的4.2%。

    二、骨科用藥平面廣告投放分析

    2008年1-8月骨科用藥平面廣告投放總費(fèi)用為7168.4萬元，總篇數(shù)為3710篇。分城市來看，骨科用藥的平面廣告投放遍布全國61個城市，其中在廣州和武漢的投放費(fèi)用約占總費(fèi)用的四分之一。（見圖1）

    圖1 2008年1-8月不同城市骨科用藥平面廣告投放費(fèi)用比較（前10位）單位：萬元

    數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測

    分廣告類型來看，2008年1-8月骨科用藥的平面廣告中99.7%為產(chǎn)品廣告和促銷廣告，其中產(chǎn)品廣告占61.9%。

    分品牌來看，投放平面廣告的骨科用藥的品牌多達(dá)110個；按平面廣告費(fèi)用多少排位，位列前三位的品牌是葡立、姚氏、天泰，它們的廣告費(fèi)用分別達(dá)686.9萬元、610.6萬元、594.7萬元；前三位品牌平面廣告費(fèi)用占骨科用藥平面廣告投放費(fèi)用總額的26.4%。寸草心品牌平面廣告投放篇數(shù)較多，但平面廣告總投放費(fèi)用較少；力安、葡立、陳李濟(jì)、老撥云堂品牌平面廣告投放的篇數(shù)與費(fèi)用均較高；天泰、姚氏品牌平面廣告投放篇數(shù)較少，但費(fèi)用較高；久正、云南白藥、骨王品牌平面廣告投放的篇數(shù)和費(fèi)用均較少。（見圖2）

    圖2 主要品牌骨科用藥平面廣告投放篇數(shù)與費(fèi)用比較（費(fèi)用前10位）

    數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測

    從各品牌在不同城市投放的平面廣告來看，葡立品牌在廣州和北京的投放費(fèi)用均超過百萬元，姚氏品牌在武漢和長沙的投放費(fèi)用超過百萬元，天泰品牌在武漢的廣告投放超過二百萬元。

    三、骨科用藥網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析

    2008年1-8月骨科用藥網(wǎng)絡(luò)廣告投放總費(fèi)用為100.9萬元，總篇數(shù)為272篇。分月份來看，1-8月廣告投放費(fèi)用5、6兩月占總投入的95%，其余月份廣告投入均很少，尤其7、8月份沒有網(wǎng)絡(luò)廣告投入計劃。

    分廣告類型來看，2008年1-8月骨科用藥網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告類型大部分是產(chǎn)品廣告，占79.25%，其次是形象廣告，占15.86%（見圖3）。分廣告形式來看，99.9%是通欄廣告，0.1%是文字鏈接廣告。

    圖3 2008年1-8月骨科用藥網(wǎng)絡(luò)廣告形式比較單位：%

    數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測

    分媒體類型來看，2008年1-8月骨科用藥網(wǎng)絡(luò)廣告投放的網(wǎng)站類型主要是門戶網(wǎng)站，占95.1%，其次是地方網(wǎng)站，占4.8%，醫(yī)藥健康網(wǎng)站占0.1%。投放的頻道主要是騰訊網(wǎng)的動漫、星座、娛樂頻道。門戶網(wǎng)站用戶流量大，點(diǎn)擊率高，在門戶網(wǎng)站投放廣告能獲取較高的廣告效應(yīng)。

    分品牌來看，2008年1-8月骨科用藥投放網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌主要有邦迪、盟星、太極，其中邦迪品牌投放的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用達(dá)96萬元，占所有骨科用藥品牌網(wǎng)絡(luò)廣告總費(fèi)用的95%。

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