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我國珠寶業(yè)現(xiàn)在及未來發(fā)展分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-11-12
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- 中研網(wǎng)訊：
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中國是世界最大的鉑金消費國、玉石和翡翠市場以及世界第二大黃金市場，同時還是亞洲最大的鉆石市場。以珍珠飾品為例，中國又是名副其實的珍珠大國。而如今，國內(nèi)珠寶首飾行業(yè)在市場競爭中歷練了二十多年，行業(yè)已發(fā)展到有相當(dāng)?shù)囊?guī)模了。但從總體來看，還存在著一些小問題。
2008-2009年中國眼鏡行業(yè)研究咨詢報告 目前，我國已成為名副其實的眼鏡生產(chǎn)和消費大國，產(chǎn)品以價廉物美享譽(yù)世界。中國眼鏡行業(yè)市場容量達(dá)2008-2009年中國保稅區(qū)發(fā)展研究咨詢報告 2008年9月以來，美國金融市場風(fēng)云再起，雷曼兄弟控股公司破產(chǎn)、美洲銀行收購美林集團(tuán)、AIG2008-2010年中國展覽行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國消防安裝和維保行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī) 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
1984年，封閉多年的首飾市場適時而興，中國的首飾市場猶如錢塘江之潮得到了迅猛發(fā)展。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，目前全世界50%的珠寶首飾產(chǎn)自華人之手，國內(nèi)珠寶市場營業(yè)額每年以25%的速度增長，而北京市更是以50%的速度猛長。近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，國內(nèi)掀起珠寶首飾熱，一浪高過一浪，大大促進(jìn)了國內(nèi)珠寶首飾貿(mào)易的迅速發(fā)展。
中國社會高速發(fā)展，國際化趨勢明顯，東西方文化差異減小，體現(xiàn)在珠寶首飾上則是足金首飾日趨衰退，K金飾品、豐富多樣的鑲嵌飾品需求日趨上升，消費觀念也多從保值、財富、成功轉(zhuǎn)化為時尚、裝飾的概念。風(fēng)格單調(diào)的飾品已不能滿足市場，人們對鉆石、彩石等鑲嵌飾品的需求量急劇上升。
WTO的背景帶給國內(nèi)珠寶首飾業(yè)巨大沖擊。面對國外大品牌在資金上、加工工藝上、風(fēng)格款式上、營銷水平上、管理能力上的優(yōu)勢，國內(nèi)企業(yè)紛紛調(diào)整市場策略，強(qiáng)化實力，備戰(zhàn)未來市場。但由于國內(nèi)珠寶市場一直在較低水平的基礎(chǔ)上競爭，因此，在產(chǎn)品的營銷、科研、鑒定以及諸多方面存在著與國際市場的差距，無法在短時間內(nèi)與國際品牌抗衡，需要迅速提高各方面的能力，適應(yīng)市場需求。與此同時，國家開放黃金白銀市場的政策給市場帶來了新的活力。但眾多投資者和經(jīng)營者已不滿足于在傳統(tǒng)的產(chǎn)品和市場中進(jìn)行競爭，紛紛尋找新的市場方向。未來的市場競爭將呈現(xiàn)出各戰(zhàn)場之間的“群雄逐鹿”或基本上是在同一平臺上爭奪的態(tài)勢。
作為國內(nèi)珠寶行業(yè)領(lǐng)頭羊的中寶科控投資股份有限公司，在發(fā)展了兩個成功的國內(nèi)品牌之后，積極引進(jìn)意大利國際首飾“維瑪詩”的同時，連同西方先進(jìn)的經(jīng)營理念一起引入到國內(nèi)。維瑪詩是意大利首飾品牌，由中寶科控投資股份有限公司在中國進(jìn)行維瑪詩的商標(biāo)注冊申請，意方提供款式設(shè)計，選擇其質(zhì)量認(rèn)可的加工廠按其要求進(jìn)行加工驗證合格后貼標(biāo)出廠。維瑪詩在國際品牌沒有在國內(nèi)占據(jù)重要地位時推出的新產(chǎn)品屬國際化、新潮時尚的精品首飾，既有國際品牌的概念，又屬于相對空白產(chǎn)品，具有極高的品牌可塑性。
目前我國珠寶首飾市場，黃金、鉑金和寶石鑲嵌飾品已形成“三足鼎立”之勢。在發(fā)展過程中，盡管2000年下半年以來，曾遇到國際鉑金漲價、原料短缺的困難，由于及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，鉆石和鉑金仍是市場的消費亮點，繼續(xù)保持35%～50%的市場份額。2001年全國鉑金銷售量達(dá)到130萬盎司，居全球首位。具體分析如下：
黃金首飾銷售轉(zhuǎn)暖，近年來商家目標(biāo)市場的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移，帶動了一些城鄉(xiāng)居民對黃金首飾的認(rèn)知與消費，中小城市和農(nóng)村市場增長明顯。近期在國內(nèi)大中型城市中不斷推出的黃金首飾設(shè)計及評選活動，引發(fā)了新一輪黃金首飾消費熱潮。中國目前已成為全球黃金消費大國。
K金飾品市場悄然興起，隨著人們生活水平的提高，消費者對首飾的保值功能要求已經(jīng)淡化，開始追求時尚、潮流，強(qiáng)調(diào)首飾的裝飾功能。K金飾品已經(jīng)在市場上表現(xiàn)出很好的市場前景，特別是K金硬度高，工藝先進(jìn)，其飾品做工精美、款式多樣，因此很受時尚青年歡迎。
鉆石仍以其特殊的魅力在鑲嵌飾品中走勢平穩(wěn)。國際鉆石推廣機(jī)構(gòu)近幾年來在國內(nèi)的大量推廣形成了一股鉆石消費熱潮，尤其是“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”膾炙人口的傳播，更是不斷地吸引著向往恒久愛情的人們。
各種具有新材質(zhì)、新工藝的時尚首飾成為市場新寵，以其低價位，新穎個性化的形象和時裝相匹配的方式受到年輕人的喜歡。
1997年7月，國務(wù)院副總理李嵐清在全國連鎖經(jīng)營工作會議上指出：“連鎖經(jīng)營將是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要工作。”于是，也就是在1997年前后，連鎖特許經(jīng)營的理念導(dǎo)入了中國珠寶首飾行業(yè)。香港珠寶界重頭企業(yè)周大福、謝瑞麟、周生生等也紛紛北上內(nèi)地發(fā)展連鎖。國內(nèi)商家更是不落于人后，一時間，珠寶業(yè)連鎖加盟遍地開花。
特許連鎖經(jīng)營是當(dāng)今世界上最流行的企業(yè)擴(kuò)張和個人創(chuàng)業(yè)途徑之一。連鎖經(jīng)營是一種現(xiàn)代化的商業(yè)組織形式和經(jīng)營制度，其本質(zhì)是把現(xiàn)代化工業(yè)大生產(chǎn)的原理運(yùn)用于商業(yè)，實現(xiàn)經(jīng)營活動的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化和統(tǒng)一化，從而達(dá)到提高規(guī)模效益的目的。它適合了社會生產(chǎn)和現(xiàn)代消費變化的客觀需求，通過低成本擴(kuò)張實現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營，通過標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)實現(xiàn)科學(xué)化管理，是一種高效率的經(jīng)營方式。觀察全球經(jīng)濟(jì)與中國這幾年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，連鎖經(jīng)營業(yè)態(tài)成為重要的企業(yè)擴(kuò)展方式，無論法律上、操作上都非常有效，幾乎已出現(xiàn)在所有領(lǐng)域之中。
現(xiàn)時，我國珠寶行業(yè)發(fā)展迅猛，年復(fù)合增長超過10%，預(yù)計到2010年，珠寶首飾行業(yè)市場總?cè)萘窟_(dá)到2000億，但是市場競爭也是異常激烈，國外品牌大舉進(jìn)入、港產(chǎn)品牌快速擴(kuò)張、國內(nèi)地方品牌開始全國擴(kuò)張；面臨這樣形勢，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存：行業(yè)洗牌速度加劇，品牌集中度加快。珠寶企業(yè)在構(gòu)建完自己的分銷網(wǎng)絡(luò)后，更應(yīng)該注重后天能力平臺的構(gòu)建，保證對整個分銷網(wǎng)絡(luò)的掌控以及對連鎖專賣體系的復(fù)制能力�？焖俅罱ê屯晟谱陨砟芰ζ脚_，才能保證連鎖經(jīng)營的發(fā)展和成功，這是珠寶企業(yè)分銷策略得以順利實施的前提條件。 - ■ 與【我國珠寶業(yè)現(xiàn)在及未來發(fā)展分析】相關(guān)新聞
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