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垂直和視頻將成網(wǎng)絡(luò)廣告新亮點
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-2-26
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 傳媒 網(wǎng)絡(luò)
- 中研網(wǎng)訊：
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2009-2012年中國廣告行業(yè)市場發(fā)展格局與投資遠景 2001年到2007年期間，中國廣告市場保持穩(wěn)定快速的增長，年復(fù)合增長率達到13.96%。22009年中國印刷行業(yè)研究咨詢報告 受世界經(jīng)濟形勢惡化的影響，2008年全球印刷業(yè)利潤總體縮水，2009年的印刷業(yè)將面臨更多挑戰(zhàn)2009年中國動漫產(chǎn)業(yè)研究咨詢報告 動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和垂直、視頻網(wǎng)站將成市場增長新亮點
中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過十余年的發(fā)展，基于中國網(wǎng)民的快速增長和用戶需求的細分化，形成了諸如綜合門戶，搜索引擎，包括汽車、IT類網(wǎng)站在內(nèi)的垂直媒體，社區(qū)博客和客戶端等多種成熟的媒體平臺�；谠谟脩羧后w、廣告形式、效果評價等不同方面所具有的差異化優(yōu)勢，各平臺媒體價值不斷顯現(xiàn)并被深入挖掘，多平臺交相互映共促中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場保持持久、快速的增長。
綜合門戶：依托資源優(yōu)勢，低迷中醞釀反彈現(xiàn)狀：綜合門戶網(wǎng)站基于其流量、品牌優(yōu)勢，具有較高的媒體價值，廣告營收一直保持穩(wěn)定增長；但由于更多形式媒體的快速增長，市場份額呈下降趨勢。08年綜合門戶以品牌網(wǎng)絡(luò)廣告為主的廣告營收在奧運拉動下獲得了突破性增長，市場份額下降幅度也進一步縮小。
趨勢：在外部環(huán)境低迷的情況下，品牌網(wǎng)絡(luò)廣告由于價格較高、投放精準性不足等將在09年受到較大沖擊，綜合門戶網(wǎng)站廣告營收也將受較大負面影響。但廣告主在整體廣告預(yù)算壓縮的情況下，更加注重在資訊、用戶量等方面具有穩(wěn)定優(yōu)勢的媒體，因此綜合門戶網(wǎng)站廣告營收增長依然能達到20%左右，略低于整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場。同時基于整體環(huán)境形勢的改變，在2010年增速將較大反彈至30%以上。
搜索引擎：性價優(yōu)勢保證穩(wěn)步增長
現(xiàn)狀：搜索引擎已成為網(wǎng)民使用最多的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之一，網(wǎng)民滲透率保持在80%以上。同時基于性價比的優(yōu)勢，聚集大量中小企業(yè)的廣告投放。廣告主數(shù)量的快速增長，拉動搜索引擎廣告營收在07年實現(xiàn)翻番增長，08年增速保持在70%以上，市場份額也持續(xù)穩(wěn)增。
趨勢：經(jīng)濟危機導(dǎo)致大量勞動密集型的加工制造業(yè)、外貿(mào)出口型企業(yè)運營困難，對中小企業(yè)影響也較為嚴峻，中小廣告主營銷費用的削減將拉低搜索引擎09年增勢。但搜索引擎在性價比、精準性等方面的優(yōu)勢，將獲得廣告主更多的投放比例，促使搜索引擎09年獲得50%左右的增長，成為整體網(wǎng)絡(luò)廣告的主要拉動力量。同時在2010年獲得反彈性增長后，由于增長方式由廣告主數(shù)量增加轉(zhuǎn)向ARPU值提升，增速將持續(xù)放緩，但依然高于整體網(wǎng)絡(luò)廣告增速。
垂直媒體：依托實體經(jīng)濟，有望成市場增長主動力
現(xiàn)狀：隨著用戶需求的個性化，基于細分群體的垂直媒體獲得了較快發(fā)展。目前主要的垂直媒體包括汽車類、IT類、房產(chǎn)類和金融類等網(wǎng)站，受惠于以上行業(yè)實體經(jīng)濟的快速發(fā)展，近幾年垂直媒體的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告營收增長迅速。
趨勢：在經(jīng)濟危機沖擊下，以上四類實體行業(yè)受較大負面沖擊，營銷費用在大幅縮減的同時也將傾向于向綜合門戶網(wǎng)站投放，因此導(dǎo)致09年垂直媒體增速降低至15%左右。但垂直媒體由于在傳播方面兼具精準性和廣泛性，同時隨著生活服務(wù)、游戲網(wǎng)站等更多類垂直網(wǎng)站媒體價值的顯現(xiàn)，未來垂直媒體將保持較高增長速度，成為拉動網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長的主動力之一。
視頻網(wǎng)站：流量格局已定，未來建設(shè)內(nèi)容為王
現(xiàn)狀：08年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)版權(quán)環(huán)境進一步改善，視頻網(wǎng)站通過與影視媒體的合作，加強了專業(yè)版權(quán)內(nèi)容的建設(shè)；在此基礎(chǔ)上流量格局初步穩(wěn)定，市場方面也獲得了突破，連續(xù)三年網(wǎng)絡(luò)廣告增長率超過100%。
趨勢：09年視頻網(wǎng)站營收增速受經(jīng)濟形勢影響有所下滑，但依然會有接近50%的增長。未來幾年視頻網(wǎng)站繼續(xù)加強內(nèi)容建設(shè)，并著力于流量兌現(xiàn)和市場推廣，將成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場的增長亮點。
網(wǎng)絡(luò)社區(qū)：跨行業(yè)合作，促生流量多元化兌現(xiàn)
現(xiàn)狀：社區(qū)平臺豐富的UGC內(nèi)容顯示了特有的媒體價值，但由于傳統(tǒng)硬廣對社區(qū)用戶體驗造成負面影響，而事件、活動、口碑等營銷方式需要較長時間市場培育，發(fā)展緩慢，導(dǎo)致社區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告在經(jīng)歷了2006-07兩年的快速增長后，在08年回歸常態(tài)。
趨勢：09年廣告主廣告投放將側(cè)重于成熟平臺，社區(qū)等地認可度較低的媒體平臺廣告營收會出現(xiàn)較大幅度下滑。未來社區(qū)媒體除了繼續(xù)開拓廣告市場外，將加強與網(wǎng)游、電子商務(wù)、旅行預(yù)訂等成熟的商業(yè)模式的結(jié)合，盈利來源趨向多元，廣告營收份額將持續(xù)降低。
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