2008年12月臺式電腦市場關(guān)注分析報告_研究報告_投資分析_市場調(diào)研

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【出版日期】 2009年3月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

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一、市場概述及觀點

　　新年臨近，臺式電腦市場上開始了瘋狂的促銷浪潮，不少廠商的表現(xiàn)異常活躍。消費調(diào)研中心ZDC對2008年12月中國臺式電腦市場的用戶關(guān)注度狀況進行了調(diào)查，主要包括品牌關(guān)注度分析、區(qū)域關(guān)注度分析、產(chǎn)品關(guān)注度分析三大方面。

　　通過對12月臺式電腦市場的調(diào)查，ZDC總結(jié)出以下結(jié)論：

　　首先，從品牌的角度上看：

　　• 聯(lián)想將最受關(guān)注品牌稱號收入囊中，關(guān)注比例為36.5%；
　　• 聯(lián)想、戴爾、惠普與神舟壟斷77.1%關(guān)注份額；
　　• 國產(chǎn)品牌更勝一籌，占62%關(guān)注比例，國外品牌獲32.5%關(guān)注比例。

　　其次，從產(chǎn)品的角度上看：

　　• 臺式機市場價格逐漸下滲，4000元以下機型成主流；
　　• 商用臺式電腦關(guān)注度上漲，關(guān)注比例提升至35.8%；
　　• 19英寸臺式電腦還是絕對主流，占據(jù)五成以上關(guān)注比例；
　　• 標配2GB內(nèi)存臺式電腦占據(jù)市場主流，獲得四成以上關(guān)注比例；
　　• 320GB、500GB硬盤臺式電腦關(guān)注度顯著提升。

二、品牌關(guān)注度分析

(圖) 2008年12月最受用戶關(guān)注的十大臺式電腦品牌關(guān)注分布

　　ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想將12月最受關(guān)注臺式機品牌的稱號收入囊中，獲得36.5%的關(guān)注比例。戴爾以17.3%的關(guān)注比例位于聯(lián)想之后�；萜找�12.5%的關(guān)注比例位于排行榜的第三位。神舟獲得10.8%的關(guān)注比例。排在第四位。

　　除上述四大廠商以外，其他品牌的關(guān)注度均在5%以下。方正、海爾名列第五與第六位，二者的關(guān)注比例接近，分別為4.5%、4.1%。清華同方、蘋果兩大廠商不相伯仲，關(guān)注比例分別是2.9%、2.7%。相比之下，宏碁、聯(lián)想ThinkCentre的人氣欠佳，關(guān)注比例均不到2%。

　　總的來看，在臺式電腦市場上，品牌的關(guān)注度集中較高，聯(lián)想、戴爾、惠普與神舟四大廠商的關(guān)注度之和達到了77.1%。此外，國產(chǎn)品牌優(yōu)勢更加明顯，上榜的七大品牌累計占據(jù)62%的關(guān)注比例。國外品牌僅占據(jù)了三個席位，戴爾、惠普與蘋果獲得32.5%的關(guān)注比例。

三、區(qū)域關(guān)注度分析

(圖) 2008年12月中國市場七大區(qū)域臺式電腦關(guān)注比例分布

　　隨著產(chǎn)品價格的一降再降，廠商對區(qū)域市場的開拓力度也隨之加大，使得臺式機市場的消費需求不斷向區(qū)域市場滲透。

　　根據(jù)ZDC最新數(shù)據(jù)顯示，華北、華東兩大地區(qū)是臺式電腦關(guān)注度最高的兩大區(qū)域，累計占據(jù)整體臺式電腦市場44.3%的關(guān)注比例。華南地區(qū)排在第三位，占據(jù)16.1%的關(guān)注比例。華中與東北地區(qū)的關(guān)注比例接近，分別為11.9%與11.3%。相比之下，西北與西南地區(qū)市場的臺式電腦關(guān)注度較低。

四、產(chǎn)品關(guān)注度分析

1、產(chǎn)品價位

(圖) 2008年12月不同價格區(qū)間臺式電腦關(guān)注比例分布

　　從整體臺式電腦市場來看，12月份4000元以下機型擔當市場主流，獲得47.5%的關(guān)注比例。其次是4000-6000元的產(chǎn)品，獲得34.4%的關(guān)注比例。至此，6000元以下臺式電腦累計占據(jù)八成以上的關(guān)注份額。6000元以上各價格段產(chǎn)品的關(guān)注度均在10%以下。

　　以下是2008年11月與12月不同價格區(qū)間臺式電腦的關(guān)注度對比狀況。

(圖) 2008年11月-12月不同價格區(qū)間臺式電腦關(guān)注比例對比

　　從11月與12月不同價位臺式電腦的關(guān)注度對比上看：

　　臺式機市場價格逐漸下滲，4000元以下機型成主流

　　隨著筆記本均價的持續(xù)走低，筆記本市場對臺式機市場的壓迫也會越來越明顯。因此，臺式機市場價格只有逐步下滑來應(yīng)對市場競爭，這在一定程度上也促進了4000元以下臺式機關(guān)注度的增長。12月份，4000元以下的臺式電腦取得主流地位，4000-6000元產(chǎn)品退居二線。

　　6001-8000元臺式機關(guān)注度不斷下滑，發(fā)展空間逐漸變小

　　從關(guān)注度走勢上看出，6001-8000元臺式機的關(guān)注度呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢。目前，筆記本市場高速發(fā)展，主流價位維持在6000-8000元之間，這就給6000-8000元臺式機市場產(chǎn)生了很大的壓力。在筆記本市場的沖擊下，6001-8000元臺式機的發(fā)展空間將逐漸變小。

2、產(chǎn)品類型

(圖) 2008年11月-12月不同類型臺式電腦關(guān)注比例分布

　　2008年，方正、聯(lián)想、同方等幾大中國品牌廠商都在技術(shù)更新、服務(wù)升級和產(chǎn)品設(shè)計上做足了功夫，促進了商用機市場的提升和發(fā)展。12月份，商用臺式電腦的關(guān)注度出現(xiàn)上漲，關(guān)注比例提升至35.8%。相應(yīng)的家用臺式電腦的關(guān)注度則出現(xiàn)下降，關(guān)注比例下跌至62.4%，雖然如此，但家用機型依然是臺式電腦市場的主力產(chǎn)品。

3、顯示器大小

　　筆記本電腦的特點是強調(diào)輕薄，屏幕尺寸最多達到15英寸或20英寸，臺式機還是有很大市場，因為臺式電腦超大尺寸的顯示屏就是吸引消費者的重要原因之一。

(圖) 2008年11月-12月不同顯示器大小臺式電腦關(guān)注比例分布

　　中國市場城鄉(xiāng)差異和各區(qū)域差異非常大，在3、4級城市顯示器實際上還處于一個從CRT向LCD過渡的時期，主要需求還集中在17英寸與19英寸寬規(guī)格上面。事實上，從目前市場反饋來看也是如此，19英寸臺式電腦還是絕對主流，占據(jù)市場五成以上的關(guān)注比例。

　　選擇22英寸臺式電腦的用戶逐漸增多，獲得22.1%的關(guān)注比例。17英寸臺式電腦的關(guān)注度下降至10.9%。21.6英寸臺式電腦的關(guān)注度還較低，為5.3%。15英寸小尺寸產(chǎn)品的關(guān)注度僅有1.1%。

　　總的來看，由上游液晶面板廠商引導的大屏化趨勢已經(jīng)是不爭的事實。從目前的市場狀況看來，19英寸寬屏在吃掉以前17英寸的市場，而22英寸寬屏會吃掉19英寸4∶3屏幕LCD的市場。綜合而言，液晶顯示器往大屏發(fā)展是一個趨勢，大尺寸產(chǎn)品的價格已經(jīng)降下來了，小尺寸再也無力回天了。

4、內(nèi)存大小

(圖) 2008年11月-12月不同內(nèi)存大小臺式電腦關(guān)注比例對比

　　從整體市場上看，標配2GB內(nèi)存的臺式電腦占據(jù)市場主流，獲得四成以上的關(guān)注比例。其次是1GB內(nèi)存的機型，獲得38.8%的關(guān)注比例。采用4GB大容量內(nèi)存的臺式電腦占據(jù)12.1%的關(guān)注比例。512MB內(nèi)存機型的關(guān)注度僅為6.9%。

　　從11月與12月的關(guān)注度對比上看，12月份采用1GB內(nèi)存臺式電腦的關(guān)注度大幅上漲，提升了3.7個百分點。大容量內(nèi)存臺式電腦也受到用戶的青睞，關(guān)注度提升了1.1個百分點。2GB與512MB內(nèi)存臺式電腦的關(guān)注度則均有不同程度的下滑。

5、硬盤容量

(圖) 2008年11月-12月不同硬盤容量臺式電腦關(guān)注比例對比

　　12月份，消費者關(guān)注的目光集中在大容量硬盤臺式電腦上，320GB硬盤臺式電腦的關(guān)注度顯著提升，關(guān)注比例提升了5個百分點，達到25.5%。同時，500GB硬盤臺式電腦的關(guān)注度也出現(xiàn)上漲，關(guān)注比例達到9.3%。

　　160GB、250GB、80GB硬盤臺式電腦的關(guān)注度均有不同程度的下滑，160GB硬盤依然是臺式電腦的主流配置，關(guān)注比例為35.1%。250GB、80GB硬盤臺式電腦的關(guān)注比例分別為19.2%、6.0%。

總結(jié)：

　　12月份，各品牌市場競爭日趨白熱化，幾大主流廠商在寒促市場頻頻發(fā)力。消費者關(guān)注的目光仍投向于聯(lián)想、戴爾、惠普、神舟四大廠商，其他品牌尚需快馬加鞭。

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2008年12月臺式電腦市場關(guān)注分析報告