你幾乎能在任何一個(gè)行業(yè)性的聚會(huì)中獲得渡過危機(jī)的“信心”，因?yàn)榭傆幸恍�業(yè)界大腕會(huì)告訴你中國(guó)服裝業(yè)短期優(yōu)勢(shì)的“不可撼動(dòng)”。然而，自金融危機(jī)爆發(fā)以來，更為嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)是，伴隨著全球奢侈品消費(fèi)的大幅縮水，中國(guó)服裝企業(yè)也正在遭受著更低成本地區(qū)企業(yè)的挑戰(zhàn)。

　　近期，一系列發(fā)達(dá)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)的公布、在某些領(lǐng)域擁有一定支配力量的跨國(guó)巨頭的調(diào)整等等，他們傳遞的信息進(jìn)一步顯現(xiàn)出我國(guó)服裝業(yè)在金融危機(jī)中的艱難處境。

　　歐美、日本市場(chǎng)正開始加大減少中國(guó)服企訂單的力度，他們將目光投向了更“便宜”的東南亞地區(qū)，而越南等國(guó)家則已準(zhǔn)備好在中國(guó)的“頹勢(shì)”中順勢(shì)而起。

　　一些國(guó)內(nèi)企業(yè)看到了這點(diǎn)，并感到了恐懼，然而他們卻無法改變這一趨勢(shì)。

　　事實(shí)上，在某些人看來，中國(guó)服裝業(yè)整體升級(jí)之前，迎接更低成本地區(qū)的挑戰(zhàn)，保住自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，單個(gè)企業(yè)的應(yīng)對(duì)舉措已非常有限。

　　越南崛起

　　2008年，中國(guó)服裝業(yè)對(duì)于越南的印象，大多被越南那場(chǎng)夸大了的經(jīng)濟(jì)危機(jī)所“迷惑”，以至于當(dāng)2009年發(fā)達(dá)市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)出臺(tái)后，中國(guó)服企才發(fā)現(xiàn)，我們?cè)S多“消失”的訂單原來是去了越南。

　　在美國(guó)市場(chǎng)，來自美國(guó)紡織品和服裝辦公室(OTEXA)的報(bào)告，美國(guó)服裝進(jìn)口總量從2007年到2008年下降了2.7%，大約六成的棉質(zhì)服裝進(jìn)口下降是由于從中國(guó)、墨西哥、巴基斯坦的進(jìn)口量減少了，減少量分別是3.9%，8.1%，1.6%。而越南則從原本屬于中國(guó)的訂單中獲得一些市場(chǎng)份額，它對(duì)美國(guó)的棉質(zhì)服裝出口量上升26%，使越南成為美國(guó)的棉質(zhì)服裝第四大供應(yīng)商。同時(shí)，美國(guó)從其它東南亞國(guó)家的進(jìn)口量也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，美國(guó)從孟加拉、印尼、柬埔寨的進(jìn)口量分別增長(zhǎng)了8.3%，8.1%和5.5%。 　　

　　根據(jù)報(bào)告，盡管中國(guó)在許多以棉為主的產(chǎn)品分類中仍保持最大供應(yīng)商的地位，但過去幾年美國(guó)采購(gòu)地逐漸向東南亞國(guó)家轉(zhuǎn)移。在以棉為主的針織襯衫類別，越南已經(jīng)超過中國(guó)成為美國(guó)第二大供應(yīng)商。

　　在日本市場(chǎng)，自今年年初以來，按照越南日本經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定(VJEPA)，日本放棄了所有越南服裝的進(jìn)口稅。這使得越南服裝出口日本“井噴”。

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年頭兩個(gè)月，越南紡織品和服裝對(duì)日本出口上升27%，達(dá)到1.38億美元，越南紡織服裝協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，今年越南紡織品和服裝對(duì)日本市場(chǎng)出口值將增長(zhǎng)20%，相當(dāng)于9.84億美元。

　　由于日本調(diào)整了進(jìn)口政策，減少?gòu)闹袊?guó)大陸的進(jìn)口數(shù)額，增加了從其它亞洲國(guó)家的進(jìn)口，以及日本的一些零售巨頭，如優(yōu)衣庫等企業(yè)已明確表示未來來自中國(guó)的采購(gòu)將減少三分之一，而這部分將由越南等更低成本地區(qū)“填補(bǔ)”，這意味著越南等國(guó)家快速增長(zhǎng)的同時(shí)，中國(guó)服企卻面臨訂單流失，甚至負(fù)增長(zhǎng)的窘境。

　　變化來得太快是最近國(guó)內(nèi)某些服企的感嘆，然而，他們對(duì)此似乎辦法不多，“傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)來得不容易卻丟得太快，而整體升級(jí)則進(jìn)行得太慢�！�

　　全球零售巨頭率先轉(zhuǎn)移

　　眼下，將中國(guó)服企的訂單轉(zhuǎn)移至東南亞更低成本地區(qū)似乎都快成為了一種潮流，而作為這波浪潮的領(lǐng)潮者，跨國(guó)服裝零售巨頭“功不可沒”。

　　2009年來，一些跨國(guó)巨頭轉(zhuǎn)移計(jì)劃的相繼公布讓中國(guó)服企相信，中國(guó)服裝業(yè)的接單能力正在下降。而這樣的計(jì)劃和流言如此高密度的出現(xiàn)則在國(guó)內(nèi)部分地區(qū)引發(fā)了恐慌。

　　在體育運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域，耐克宣布它將關(guān)閉在中國(guó)的唯一一家工廠，并結(jié)束對(duì)部分中國(guó)企業(yè)的下單，這些都將轉(zhuǎn)移至更便宜的國(guó)家。耐克的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，阿迪達(dá)斯則在不停的“放風(fēng)”，從最初的要減少中國(guó)的采購(gòu)量到采購(gòu)總量增長(zhǎng)，但比重降低，這些預(yù)示了阿迪達(dá)斯對(duì)“中國(guó)成本”的不看好。

　　在休閑裝領(lǐng)域，全球市場(chǎng)的縮水并不能完全解釋中國(guó)的“頹勢(shì)”，實(shí)際上，由于全球零售巨頭的“調(diào)整”，中國(guó)服裝制造面臨著比東南亞國(guó)家更多的挑戰(zhàn)。日本最大零售商優(yōu)衣庫及一些一線零售商如洋華堂在2009年不約而同地宣布將減少中國(guó)服裝采購(gòu)量的三分之一，這些預(yù)示著，未來像越南等國(guó)家將出現(xiàn)區(qū)別于中國(guó)同比負(fù)增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭。

　　跨國(guó)零售巨頭的直接反應(yīng)最能代表眼下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)，這些零售企業(yè)市場(chǎng)反應(yīng)快速，對(duì)利潤(rùn)敏感讓他們成為了調(diào)整轉(zhuǎn)移的先行者，而憑借巨大的規(guī)模他們能迅速掀起一股跟風(fēng)浪潮，他們同一時(shí)段的集體性行為表明，中國(guó)服裝產(chǎn)品的低價(jià)優(yōu)勢(shì)正在快速丟失。

　　如何應(yīng)對(duì)

　　對(duì)于眼下行業(yè)這種發(fā)展態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)也試圖挽回局面，不讓中國(guó)服裝業(yè)的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)過快的散失。然而，在接觸的部分服企看來，面對(duì)這樣一個(gè)行業(yè)整體局面，單個(gè)企業(yè)的作用非常有限。

　　江蘇陽光董事長(zhǎng)陳麗芬告訴記者，現(xiàn)在中國(guó)紡織服裝業(yè)傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的快速散失很多都是因?yàn)楹暧^性舉措造成的，中國(guó)服企打下市場(chǎng)不容易，因此要好好珍惜，“比如東南亞一些國(guó)家與歐美日發(fā)達(dá)市場(chǎng)合作搞了貿(mào)易保護(hù)區(qū)，他們之間的相互出口就是零關(guān)稅，這樣一來，我們的競(jìng)爭(zhēng)力就差了，很多貿(mào)易保護(hù)區(qū)使得我們過去很多優(yōu)勢(shì)現(xiàn)在不再是優(yōu)勢(shì)了�！�

　　陳麗芬期望改變這種局面，實(shí)際上，她也就此專門提出了一些解決方案，但這種解決方案卻引發(fā)了更大的爭(zhēng)議。

　　“我覺得國(guó)家可以支持企業(yè)將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移至更低成本的國(guó)家，這樣我們就能規(guī)避很多貿(mào)易壁壘帶來的風(fēng)險(xiǎn)，像陽光就想做些嘗試把部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到越南、老撾等國(guó)家，這樣日本、歐盟等國(guó)家就可以對(duì)我們的產(chǎn)品實(shí)行零關(guān)稅優(yōu)惠，也能降低我們的生產(chǎn)成本�！标慃惙冶硎�，“國(guó)家實(shí)際上是可以對(duì)企業(yè)境外辦廠、境外商標(biāo)注冊(cè)、質(zhì)量認(rèn)證、設(shè)立境外營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)等方面加大扶持力度的，給予一定政策支持。這樣能穩(wěn)住企業(yè)的市場(chǎng)，從而加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和優(yōu)化升級(jí)�！�

　　讓國(guó)家出臺(tái)政策支持企業(yè)海外轉(zhuǎn)移是陳麗芬就改變目前國(guó)內(nèi)紡織服裝業(yè)相對(duì)東南亞國(guó)家“頹勢(shì)”局面的核心內(nèi)容，在她看來，如果短期內(nèi)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)無法保證競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那么，轉(zhuǎn)移就是保住優(yōu)勢(shì)的最好辦法之一，考慮到企業(yè)轉(zhuǎn)移成本的巨大，國(guó)家為了扶持某項(xiàng)產(chǎn)業(yè)是可以出臺(tái)支持政策的。

　　然而，鼓勵(lì)行業(yè)海外轉(zhuǎn)移也面臨著巨大的爭(zhēng)議，不僅僅是國(guó)家財(cái)政的減少，由轉(zhuǎn)移帶來的就業(yè)崗位減少將直接關(guān)系到社會(huì)的穩(wěn)定，因此，面臨巨大的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。

　　當(dāng)國(guó)內(nèi)服裝業(yè)在較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)周期中遭遇短期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力下降時(shí)，很多服企將不得不尋找新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。很明顯，通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)來解決眼下的問題面臨遠(yuǎn)水救不了近火的局面，于是，對(duì)于很多服企而言，需要更為快速的辦法。目前，海外轉(zhuǎn)移再被提及，這是在中國(guó)服企面臨全球市場(chǎng)縮水、更低成本地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)雙重“打壓”下的行業(yè)聲音。

　　然而，它所帶來的爭(zhēng)議將使服企面臨更多的道德指責(zé)，至少，在很多業(yè)界人士看來，寄希望國(guó)家支持企業(yè)海外轉(zhuǎn)移來解決企業(yè)眼下的困境，現(xiàn)實(shí)操作空間非常小。

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