自去年金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，我國(guó)地板生產(chǎn)企業(yè)遭遇到前所未有的打擊。據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，2008年，我國(guó)地板生產(chǎn)企業(yè)銷售量約3.44億平米，同比下降4.8%。

　　而在今屆廣州地材展上，十多家地板企業(yè)史無(wú)前例地聯(lián)合參展，合力推廣三層實(shí)木復(fù)合地板，以應(yīng)對(duì)金融危機(jī)對(duì)出口市場(chǎng)的打擊。

　　“中國(guó)的地板行業(yè)正在一個(gè)產(chǎn)業(yè)變革的拐點(diǎn)上，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受到了企業(yè)前所未有的重視�！眳伪蟊硎�。

　　出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷之難

　　吳俊是江蘇辛巴地板有限公司的總經(jīng)理，其公司專門生產(chǎn)實(shí)木地板，年產(chǎn)120萬(wàn)平方米，當(dāng)中90%都是供應(yīng)國(guó)外市場(chǎng)。

　　吳俊表示，受出口退稅屢次下調(diào)、人民幣升值以及海運(yùn)費(fèi)上漲的影響，去年其公司光在這一塊的虧損就高達(dá)1000萬(wàn)美元，“在去年2-8月的美國(guó)訂單中，從5、6月份就開始虧了�！�

　　“歐美國(guó)家訂單銳減，房市低迷對(duì)出口地板的影響特別嚴(yán)重�！笔ハ蠹瘓F(tuán)有限公司市場(chǎng)部總經(jīng)理王曉宇表示，受到外圍經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，其公司出口量下降了5%。“實(shí)際上，我們幾年前便開始建設(shè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，計(jì)劃到2011年底，將三層實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品內(nèi)外銷比由目前的7∶3提升到5∶5�！�

　　據(jù)呂斌介紹，我國(guó)每年生產(chǎn)的地板七成供應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，余下三成用于出口，其中主要為品質(zhì)較高的實(shí)木復(fù)合地板，“以三層實(shí)木復(fù)合地板為例，中國(guó)自1994年開始引進(jìn)以來(lái)，目前國(guó)內(nèi)產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到5000萬(wàn)平米，但國(guó)內(nèi)的消費(fèi)量卻不足20%，超過(guò)80%均用于出口�！�

　　然而，對(duì)于眾多試圖外轉(zhuǎn)內(nèi)的地板生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)并不見(jiàn)得比維持出口來(lái)得容易。價(jià)格是擺在吳俊等出口地板企業(yè)生產(chǎn)商面前的首道難題。

　　據(jù)了解，目前市面的三層實(shí)木復(fù)合地板售價(jià)一般為300-400元，而強(qiáng)化木地板則只需要50-100元，價(jià)格相差近5倍。

　　“打開市場(chǎng)是當(dāng)前的首要任務(wù)，”吳俊表示，其公司的三層實(shí)木復(fù)合地板定價(jià)在200-300元之間，比市面價(jià)平均要低100元。

　　“其次，還要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整�！蓖鯐杂畋硎�，為了適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，原出口地板的規(guī)格、顏色等進(jìn)行一定的改變。

　　銷售渠道建設(shè)同樣艱難。吳俊表示，其公司去年下半年才開始準(zhǔn)備轉(zhuǎn)銷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，目前主要是透過(guò)在百安居等的大型賣場(chǎng)里進(jìn)行銷售。

　　“光是進(jìn)場(chǎng)贊助費(fèi)就花了500多萬(wàn)元，今年我們預(yù)計(jì)在這方面的投入將達(dá)到1000萬(wàn)元。”吳俊感嘆道。

　　產(chǎn)業(yè)鏈通路

　　長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的地板行業(yè)一直在低層次的“中國(guó)制造”層面徘徊，近年來(lái)世界林業(yè)原料供應(yīng)越來(lái)越緊俏以及金融危機(jī)的打擊，地板生產(chǎn)商也開始意識(shí)到產(chǎn)業(yè)鏈上下游建設(shè)的迫切性。

　　去年11月，圣象集團(tuán)宣布與美國(guó)地板貿(mào)易公司（HomeLegend）和韓國(guó)銷售公司（WELLIAM）簽訂并購(gòu)協(xié)議，以股權(quán)收購(gòu)的方式取得對(duì)合作方的控制權(quán)。

　　在呂斌看來(lái)，這一輪的經(jīng)濟(jì)逆境反而促進(jìn)了國(guó)內(nèi)，乃至全球地板生產(chǎn)商的洗牌，“我們將可以看到更多的整合、合作以及并購(gòu)出現(xiàn)，對(duì)于中國(guó)有實(shí)力的地板生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很好的契機(jī)。”

　　“這不但使圣象可以確保原料充足，GFTN（全球森林和貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)）在美國(guó)有上千個(gè)采集點(diǎn)，而且還確保原料來(lái)源的合法性。”王曉宇表示，去年以來(lái)木材的價(jià)格不斷上漲，無(wú)疑給地板生產(chǎn)企業(yè)雪上加霜。

　　中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)唐召群介紹，目前中國(guó)進(jìn)口木材原料主要來(lái)自南美、東南亞以及非洲等地，而俄羅斯自2007年實(shí)施出口關(guān)稅保護(hù)措施以來(lái)，出口關(guān)稅已經(jīng)多次上調(diào)至目前的25%，“影響很大�！�

　　2007年3月9日,俄聯(lián)邦政府第75號(hào)政府令開始生效。命令規(guī)定,,除小商品和名貴樹種及硬板木材外,將分三個(gè)階段提高某些種類未加工木材的出口關(guān)稅，自2009年1月1日起將達(dá)到80%,但不低于每立方米50歐元。這意味著俄羅斯將禁止出口原木。

　　而圣象與美國(guó)地板貿(mào)易公司、韓國(guó)銷售公司的合作除了是瞄準(zhǔn)木材資源以外，也被外界指意在獲取合作方的渠道與客戶資源，從而實(shí)現(xiàn)圣象在美國(guó)與韓國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)布點(diǎn)，為今后在當(dāng)?shù)刂苯愉N售產(chǎn)品鋪平道路。

　　“有了渠道和市場(chǎng)，中國(guó)地板企業(yè)也可以大刀闊斧地進(jìn)行擴(kuò)張�！蓖鯐杂钔嘎妒ハ笥�(jì)劃到2113年將年產(chǎn)量擴(kuò)大至1.3億平米，其中1億平米為強(qiáng)化木地板，3000萬(wàn)平米為實(shí)木復(fù)合地板。

　　“多年以來(lái)，中國(guó)木地板業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一樣，從低層次的中國(guó)制造開始，逐漸積累了實(shí)力，正面臨著從單一出口向自我設(shè)計(jì)、制造、銷售的轉(zhuǎn)變，而外圍因素的影響正在加速了這一進(jìn)程的發(fā)展�！眳伪蟊硎尽�

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