- 保護(hù)視力色：
2009年年中我國(guó)櫥柜業(yè)回顧
-
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-7-15
- 【搜索關(guān)鍵詞】：櫥柜業(yè) 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
- 中研網(wǎng)訊：
-
從最初的產(chǎn)業(yè)舶來品，到現(xiàn)在的家庭必備品，櫥柜行業(yè)走過了20幾個(gè)春夏秋冬。2008年，是家居行業(yè)動(dòng)蕩起伏的一年，櫥柜業(yè)經(jīng)受了更大的考驗(yàn)。因此，很多業(yè)內(nèi)人士表示，2009年櫥柜行業(yè)的發(fā)展將有更多的不確定性，這一行業(yè)可能將會(huì)走向競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，品牌集中度更高，價(jià)格戰(zhàn)和品質(zhì)戰(zhàn)更加殘酷的一年。
2009-2012年光學(xué)玻璃行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究 光學(xué)玻璃用于制造光學(xué)儀器或機(jī)械系統(tǒng)的透鏡、棱鏡、反射鏡、窗口等的玻璃材料。包括無色光學(xué)玻璃(2009-2012年鋼鐵行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢 2008年上半年我國(guó)鋼材市場(chǎng)高價(jià)位、鋼鐵生產(chǎn)高成本、鋼鐵企業(yè)高盈利，下半年全行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)發(fā)生2009-2012年鋼木門行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨 5年前，重慶美心首創(chuàng)的鋼木結(jié)構(gòu)室內(nèi)門，脫胎于防盜門工藝，是在高端木門和低端免漆門的擠壓下誕生2009-2012年管材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢 2008年國(guó)內(nèi)管材市場(chǎng)價(jià)格經(jīng)歷一輪跌宕的走勢(shì)，國(guó)內(nèi)無縫管價(jià)格從5500左右的
從年初市場(chǎng)的冷淡表現(xiàn)，到3、4月份以后的不斷升溫，櫥柜市場(chǎng)表現(xiàn)出了曲線式發(fā)展的道路�！奥�(lián)盟”、“促銷”、“開店”、“外銷”、“標(biāo)準(zhǔn)”五大關(guān)鍵詞成為櫥柜企業(yè)上半年表現(xiàn)的縮影。據(jù)此，搜房網(wǎng)將回顧和總結(jié)2009年上半年櫥柜行業(yè)的重要大事件，并將采訪業(yè)內(nèi)專家，為櫥柜行業(yè)下半年的發(fā)展做出預(yù)測(cè)。
2009年年中櫥柜行業(yè)大事件回顧
關(guān)鍵詞：聯(lián)盟、促銷、開店、外銷、標(biāo)準(zhǔn)
關(guān)鍵詞1、聯(lián)盟
2009年初，櫥柜企業(yè)在經(jīng)歷了寒冬之后迅速找到未來的商機(jī)，很多新的促進(jìn)市場(chǎng)回暖的方式也應(yīng)運(yùn)而生。
據(jù)歐派調(diào)查，2009年消費(fèi)者在家居用品消費(fèi)上更慎重、理性，偏好性價(jià)比高的產(chǎn)品，希望省錢也能消費(fèi)名牌，對(duì)大品牌、大型活動(dòng)的關(guān)注度較高。凡舉行大型的促銷推廣活動(dòng)，均能吸引消費(fèi)者，成單量很高。這說明即使自在“寒冬”下，消費(fèi)需求依然存在，關(guān)鍵是企業(yè)如何去發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)律、順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)。
在分析了目前的市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)之后，歐派姚良松想出了一個(gè)聯(lián)盟的“點(diǎn)子”。歐派董事長(zhǎng)姚良松表示，逆境中往往也蘊(yùn)藏著機(jī)會(huì)。歐派發(fā)起并攜手中國(guó)家居業(yè)五大領(lǐng)導(dǎo)品牌東鵬、大自然、雷士、紅蘋果和美的組建“冠軍聯(lián)盟”。希望能在寒冬里，扎堆兒取暖。
關(guān)鍵詞2、促銷
提到促銷，這絕不再僅僅是中低端品牌慣用的手段，迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力，2009年櫥柜中高端品牌也開始爭(zhēng)相打起了價(jià)格戰(zhàn)。無論是產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，還是特價(jià)促銷，用價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者的目光總是屢試不爽。
3.15期間，科寶推出了9800德式中產(chǎn)廚柜備受追捧�？茖毑┞迥峥偨�(jīng)理蔡明表示，低成本高回報(bào)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將是09年科寶博洛尼的重要營(yíng)銷渠道，跟網(wǎng)友進(jìn)一步加強(qiáng)互動(dòng)交流將是他們營(yíng)銷人員09年的重要工作。
在搜房網(wǎng)進(jìn)行的一次網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中也顯示，消費(fèi)者對(duì)名品低價(jià)有比較強(qiáng)烈的偏愛。在市場(chǎng)消費(fèi)低迷的前提下，有越來越多的人選擇謹(jǐn)慎出手。在本次調(diào)查中，有62.86%的消費(fèi)者表示希望通過商家的促銷活動(dòng)得到價(jià)格上的優(yōu)惠，有22.86%的消費(fèi)者表示愿意考慮商家組織的集采活團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠活動(dòng)。
從2009年上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，櫥柜商家也緊抓住了每個(gè)機(jī)會(huì)進(jìn)行促銷，拉動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)一步回暖。在3.15消費(fèi)者權(quán)益日、清明假期、五一假期、端午假期，京城各大櫥柜商家都推出了各種不同力度的優(yōu)惠措施，并且一些中高端甚至是高端品牌也加入到了價(jià)格促銷大戰(zhàn)之中。
關(guān)鍵詞3、開店
2009年，櫥柜企業(yè)中開店的很多，目的也各不相同。以北京市場(chǎng)為例，比較有代表性的是歐派北京旗艦店和圖騰寶佳的圖圖佳佳兒童家具店。業(yè)內(nèi)人士表示，由此可以看出京城櫥柜行業(yè)發(fā)展的新勢(shì)頭。
2009年5月1日，歐派廚柜北京旗艦店于正式在西四環(huán)開業(yè)，歐派董事長(zhǎng)姚良松向記者介紹，該旗艦店投資近千萬元，占地達(dá)3500平方米。旗艦店不僅全景展示歐派多系列櫥柜產(chǎn)品，還有衣柜、浴室柜和木門等多種產(chǎn)品亮相。此次隆重開業(yè)的歐派廚柜旗艦店也一舉刷新歐派廚柜旗艦店的面積記錄，成為中國(guó)櫥柜業(yè)巨型旗艦店之一，同時(shí)也成為北京櫥柜旗艦店的代表品牌。
如果說歐派的北京旗艦店是為了擴(kuò)張地盤，那么圖騰寶佳的開店就要算是拓寬營(yíng)銷品種了。圖騰寶佳總經(jīng)理董純微表示，櫥柜市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，消費(fèi)者對(duì)櫥柜產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要求和環(huán)保要求也日益提高。在保證櫥柜業(yè)務(wù)日漸強(qiáng)大的同時(shí)，多領(lǐng)域發(fā)展不失為一種更有效的提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的手段。
關(guān)鍵詞4、外銷
雖然中國(guó)家居行業(yè)的整體出口下滑是不爭(zhēng)的事實(shí)，但是廚房產(chǎn)品的出口卻迎來了一個(gè)新的契機(jī)。據(jù)大誠(chéng)整體廚房總經(jīng)理路軍透露，整體廚房產(chǎn)品的出口份額是很少的，這是一個(gè)很好發(fā)展機(jī)遇。
從02年開始涉足廚房產(chǎn)品出口，到2009年把這個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模做大做強(qiáng)，在路軍看來國(guó)外市場(chǎng)“遍地是黃金”。但是為什么中國(guó)的廚房企業(yè)沒有看到這一商機(jī)呢?主要還是在于沒有一整套的出口模式和方案。要想做出口，先把自己的產(chǎn)品做強(qiáng)，這是很重要的一點(diǎn)。
在別人都出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的時(shí)候，迅速抓住國(guó)外商機(jī)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)調(diào)整，才有可能先人一步為企業(yè)的發(fā)展鋪好路。但同時(shí)，也不可盲目而行。據(jù)路軍預(yù)測(cè)，今后的5-10年，有可能中國(guó)的廚房產(chǎn)品會(huì)出口到全世界。
關(guān)鍵詞5、標(biāo)準(zhǔn)
一直以來，櫥柜行業(yè)被認(rèn)為是一個(gè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)。由計(jì)價(jià)方式不規(guī)范、生產(chǎn)工藝不標(biāo)準(zhǔn)等原因帶來的糾紛和產(chǎn)生的問題屢見不鮮。而從6月1日起，我國(guó)櫥柜行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，櫥柜行業(yè)有望從此告別尷尬的“無規(guī)”階段，進(jìn)一步走向標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，這一標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將會(huì)產(chǎn)生三個(gè)重要影響。其一是，對(duì)中小櫥柜企業(yè)將產(chǎn)生巨大的影響，可能會(huì)6成左右的企業(yè)面臨退市的威脅;其二，標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將有利于整個(gè)行業(yè)的洗牌，有利于品牌集中度的提高;其三，標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)施將有助于櫥柜企業(yè)進(jìn)入精裝修領(lǐng)域。中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)高世彥表示，建筑物的標(biāo)準(zhǔn)尺寸確定以后，更加有利于櫥柜標(biāo)準(zhǔn)化的進(jìn)一步實(shí)施，對(duì)于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)施起到了積極的作用。入主全裝房市場(chǎng)也將成為中高端櫥柜企業(yè)未來發(fā)展的新方向。
專家預(yù)測(cè)：
新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將對(duì)很多櫥柜中小企業(yè)產(chǎn)生巨大影響，甚至更有專家預(yù)測(cè)將有6成的櫥柜企業(yè)面臨“退市”威脅。與此同時(shí)，新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施還將為中高端品牌企業(yè)創(chuàng)造更多的商機(jī)，大舉進(jìn)軍精裝修市場(chǎng)將指日可待。
——中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)信息咨詢委秘書長(zhǎng)田萬良
歐派在2009年將舉辦一系列的活動(dòng)從而迎合消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。北京西四環(huán)旗艦店的開業(yè)只是一個(gè)開始，歐派計(jì)劃在未來一段時(shí)間在北部和東部再開兩家旗艦店。與此同時(shí)，歐派旗下的衣柜、浴室柜、木門和家紡等多個(gè)品種也要加快發(fā)展步伐。
——?dú)W派集團(tuán)董事長(zhǎng) 姚良松
在經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)低迷的大背景下，調(diào)整市場(chǎng)定位、進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)、優(yōu)化營(yíng)銷渠道對(duì)每個(gè)企業(yè)都至關(guān)重要。2009年下半年，他們對(duì)市場(chǎng)的信心將會(huì)更強(qiáng)，因?yàn)榭茖氁呀?jīng)做好了包括地域擴(kuò)張、產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張和品牌擴(kuò)張三大擴(kuò)張?jiān)趦?nèi)的戰(zhàn)略規(guī)劃。
——科寶博洛尼總經(jīng)理 蔡明 - ■ 與【2009年年中我國(guó)櫥柜業(yè)回顧】相關(guān)新聞
- ■ 行業(yè)經(jīng)濟(jì)
- ■ 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
-
