《2008-2009北京家居行業(yè)景氣報告》于近日盛大出爐，并在鳳山溫泉度假村舉行“北京家居行業(yè)景氣品牌”隆重頒獎儀式。頒獎典禮上，家居行業(yè)各領(lǐng)域內(nèi)85個代表性品牌的老總悉數(shù)到場，捧走了象征其一年來市場地位及發(fā)展?fàn)顩r的“景氣品牌獎”，獲獎品牌比去年的72個和前年的64個均有所增加，這表明家居行業(yè)已經(jīng)開始走出金融危機(jī)陰影的籠罩，逐漸回暖，行業(yè)發(fā)展景氣高漲。令人關(guān)注的是，這份《景氣報告》還總結(jié)了一年來代表行業(yè)發(fā)展脈搏的“八大關(guān)鍵詞”和反映家居行業(yè)競爭態(tài)勢的“十大商戰(zhàn)事件”，為業(yè)界呈現(xiàn)出一幅幅家居企業(yè)奮勇向前、競爭求存的生動畫卷。

    85個家居品牌獲頒“景氣品牌”

    已經(jīng)連續(xù)制作三次的《北京家居行業(yè)景氣報告》昨日揭開神秘的面紗，代表2008-2009年度北京家居行業(yè)發(fā)展景氣指數(shù)的品牌獲頒“景氣品牌”大獎。與去年72個、前年64個品牌登上“景氣榜”相比，今年有85個品牌上榜。

    由北京商報《家居產(chǎn)業(yè)》周刊制作的《2008-2009北京家居行業(yè)景氣報告》共分八大篇章，即渠道品牌篇、家具品牌篇、裝飾裝修品牌篇、地板品牌篇、櫥柜木門衣柜品牌篇、陶瓷衛(wèi)浴品牌篇、創(chuàng)新品牌篇和金隅品牌篇。每一篇均用宏觀的眼光透析一年來該領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r、流行趨勢和面臨的問題，反映出該領(lǐng)域的景氣指數(shù)。在此基礎(chǔ)上，選取一些一年來在生產(chǎn)、營銷、品牌、服務(wù)等方面具有創(chuàng)新舉措的品牌，對其進(jìn)行深度剖析，從微觀上展現(xiàn)這個領(lǐng)域的景氣狀況。

    這份年度《景氣報告》集合了北京市場上最有生命力、最具創(chuàng)新性的家居品牌，描繪出它們在2008-2009年度披荊斬棘、奮發(fā)進(jìn)取的瀟灑英姿，揭示出它們在面對國際金融危機(jī)沖擊之時，另辟蹊徑、逆勢飄紅的大智大勇，展現(xiàn)出它們在激烈的競爭中銳意革新、布局藍(lán)海的經(jīng)營秘訣。如渠道品牌的代表居然之家、紅星美凱龍、集美等，擴(kuò)張迅猛，攻城略地風(fēng)頭不減；家具品牌的代表曲美、意風(fēng)、百強(qiáng)、紅蘋果、中至信等推陳出新，樹立起在同行中的領(lǐng)導(dǎo)地位；裝飾裝修品牌的代表東易日盛、科寶、實(shí)創(chuàng)、弘高等品牌開發(fā)新業(yè)務(wù)，創(chuàng)制新模式，整合新資源，從而渡“�！币姟皺C(jī)”；地板行業(yè)繼續(xù)由圣象、大自然、瑞嘉等品牌領(lǐng)航，藝墅家等個性品牌的出爐，則讓行業(yè)顯得充滿生氣；櫥柜木門衣柜領(lǐng)域，更是以整合為主題，強(qiáng)勢出擊，多元化經(jīng)營，打出了歐派、博洛尼、瑞嘉、一統(tǒng)等品牌的影響力；陶衛(wèi)行業(yè)的諾貝爾、冠軍、馬可波羅、法恩莎、箭牌等品牌繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向，久福、雅鼎、朗斯等新品牌則以閃亮的姿態(tài)活躍在市場上，大有后來居上之勢；涂料、散熱器、壁紙、配飾等領(lǐng)域大多以中小企業(yè)為主，它們中涌現(xiàn)出帝格尼、瑞寶、圣火、品位依佰等創(chuàng)新力極強(qiáng)的品牌，有力地支撐起家居裝飾裝修中份額頗大的材料市場。

    “一份最具參考價值的家居行業(yè)內(nèi)參!”出席《景氣報告》頒獎典禮的北京市場協(xié)會家居市場分會秘書長劉晨這樣形容《2008-2009北京家居行業(yè)景氣報告》，“連續(xù)3年來，每份景氣報告都反映了京城家居行業(yè)的年度發(fā)展軌跡，登上景氣品牌榜的企業(yè)是一年中為行業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)并且自身業(yè)績斐然的企業(yè)，《景氣報告》上的品牌逐年增加，顯示的是家居行業(yè)發(fā)展越來越成熟，企業(yè)綜合實(shí)力越來越強(qiáng)大�！� 

    “八大關(guān)鍵詞”揭示行業(yè)發(fā)展脈搏

    《2008-2009北京家居行業(yè)景氣報告》通過分析一年來家居行業(yè)發(fā)展變化的進(jìn)程，總結(jié)出最能代表行業(yè)發(fā)展動向的“八大關(guān)鍵詞”，為企業(yè)運(yùn)籌帷幄、開拓市場提供了一份有價值的“調(diào)研報告”。

    關(guān)鍵詞一：危機(jī)。在國際金融危機(jī)大背景下，“應(yīng)對危機(jī)”、“躲避寒冬”、“抱團(tuán)取暖”等字眼頻頻出現(xiàn)。

    關(guān)鍵詞二：擴(kuò)張。這是行業(yè)龍頭企業(yè)在面對“危機(jī)”時的反應(yīng)，他們是最有實(shí)力的一批企業(yè)，能夠?qū)ⅰ拔！焙汀皺C(jī)”分開來看，借“機(jī)”增強(qiáng)實(shí)力，如居然之家、紅星美凱龍連續(xù)開店，博洛尼開九朝會，歐派建3000平方米大店等。

    關(guān)鍵詞三：瘦身。不能靈活適應(yīng)市場需求的企業(yè)在危機(jī)沖擊下最先受到傷害，瘦身成為他們保存實(shí)力的最佳手段，如百安居關(guān)店瘦身、好美家撤離北京市場止損等。

    關(guān)鍵詞四：結(jié)盟。有共同需求的聯(lián)盟組合在這一年屢屢出現(xiàn)，“京派家具俱樂部”相約聯(lián)手拓展全國市場，“冠軍聯(lián)盟”共同打品牌、聯(lián)合促銷，“13家三層實(shí)木復(fù)合地板聯(lián)盟”拉開全國推廣序幕。危機(jī)之下，抱團(tuán)取暖能讓企業(yè)走得更穩(wěn)。

    關(guān)鍵詞五：融合。瑞嘉地板做整體木作家居、歐派傾力開發(fā)衣柜新品、東易日盛整合產(chǎn)業(yè)鏈推出木作品牌，產(chǎn)業(yè)融合為企業(yè)提供了更多盈利空間。

    關(guān)鍵詞六：內(nèi)銷。這是國際金融危機(jī)影響下最熱門的詞匯，以前靠國外訂單過得有滋不味的企業(yè)面臨窘境，紛紛轉(zhuǎn)頭瞄向了內(nèi)銷市場。

    關(guān)鍵詞七：降租。這是最敏感的一個詞匯，好賣場租金不降反升，外面排隊的企業(yè)無數(shù)，相反，境況一般的市場則不得不推出各種變相降租的舉措幫租戶“過冬”。

    關(guān)鍵詞八：促銷。家居企業(yè)促銷轉(zhuǎn)向務(wù)實(shí)，真金白銀地往消費(fèi)者手里送，搶占市場份額與爭取最大利潤同等重要。  

    “十大商戰(zhàn)事件”展現(xiàn)行業(yè)競爭態(tài)勢

    除了“八大關(guān)鍵詞”以外，《2008-2009北京家居行業(yè)景氣報告》還揭曉了這個年度里最有代表意義的“十大商戰(zhàn)事件”。從這些商戰(zhàn)事件中，可以看到北京家居企業(yè)在京城的競合趨勢，在向全國拓展的過程中，顯現(xiàn)出更加強(qiáng)大的品牌實(shí)力和掌控話語權(quán)的能力。

    商戰(zhàn)事件之一：居然之家公開向銀座家居宣戰(zhàn)。這是家居品牌搶地盤、反壟斷之戰(zhàn)在全國范圍打響的直觀反應(yīng)，北京品牌不再畏懼。

    商戰(zhàn)事件之二：北京兩大家裝協(xié)會暗戰(zhàn)。北京市建筑裝飾協(xié)會與全國工商聯(lián)家具業(yè)商會家裝委員會兩大協(xié)會舉辦家裝展拉開暗戰(zhàn)序幕，反映了家裝市場也是險象環(huán)生。

    商戰(zhàn)事件之三：家居巨頭瘋搶“美羅城”。居然之家、好百年、歐亞達(dá)、紅星美凱龍等競相爭奪北京東四環(huán)“美羅城”這塊寶地，反映出家居賣場擴(kuò)張之勢不減。

    商戰(zhàn)事件之四：家得寶挖百安居墻腳。兩個在中國都不“景氣”的建材超市互相拆臺，顯示出他們在中國水土不服的“難兄難弟”窘態(tài)。

    商戰(zhàn)事件之五：北京家裝公司爭搶套餐商機(jī)。比創(chuàng)意、比價格、比規(guī)模，更要比誰最先發(fā)力，家裝市場的競爭已經(jīng)刺刀見紅。

    商戰(zhàn)事件之六：歐德森聯(lián)盟PK愛格陣線。板材大戰(zhàn)的背后是家具品牌的競爭，家具企業(yè)抱團(tuán)采購原材料，借以降低成本、聯(lián)合宣傳的營銷手段更是競爭的一種有效形式。

    商戰(zhàn)事件之七：京城兩大燈城展開擴(kuò)店競賽。萬隆匯洋與萬家燈火一南一北相繼擴(kuò)店，是燈具經(jīng)營品牌化的縮影。

    商戰(zhàn)事件之八：南北櫥柜巨頭掀起體驗角逐�？茖殹げ┞迥崤c歐派的暗戰(zhàn)早已有之，大店的不斷出現(xiàn)更是為了搶奪“第一”名號的行動，爭戰(zhàn)中櫥柜行業(yè)正走向強(qiáng)大和成熟。

    商戰(zhàn)事件之九：地板第一集團(tuán)展開新品對決。在概念戰(zhàn)、環(huán)保戰(zhàn)、價格戰(zhàn)之后，地板行業(yè)營銷乏力，真正能夠取信于民的還是產(chǎn)品，產(chǎn)品之戰(zhàn)更是品牌與實(shí)力之戰(zhàn)。

    商戰(zhàn)事件之十：好美家環(huán)三環(huán)競爭中雙雙“陣亡”。最慘烈的商戰(zhàn)結(jié)果無外乎退出市場。好美家撤出京城，環(huán)三環(huán)以修路受影響為由關(guān)店，是對眾多目前活的尚好的家居企業(yè)的最好警示。

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