轉(zhuǎn)型路上的夭折

　　《印刷博客》的創(chuàng)始人兼主編喬舒亞·卡普說：“印刷報(bào)紙的模式幾十年未變，我們將改變這一模式�！庇谑牵�5個(gè)月、16期、8萬份免費(fèi)的《印刷博客》報(bào)在芝加哥和舊金山的街頭發(fā)放，而喬舒亞則寄希望于定價(jià)15-25美元的廣告費(fèi)用支持運(yùn)營(yíng)。他們甚至提出將出版過程自動(dòng)化，同時(shí)允許讀者決定下一期推出哪些博客文章。而對(duì)于這兩點(diǎn)，號(hào)稱中國(guó)第一本博客新聞雜志的《博客天下》創(chuàng)始人兼執(zhí)行總編張雙武對(duì)記者表示，正是免費(fèi)發(fā)放和編輯權(quán)的下放使得《印刷博客》最終走向夭折。

　　張雙武在采訪中講道，免費(fèi)發(fā)行對(duì)于紙媒來講是不可取的，這違背了媒體的特性，更使得其自身的廣告價(jià)值大大下降。《印刷博客》雖然提出了非常低廉的廣告價(jià)格，但一份免費(fèi)發(fā)放的報(bào)紙，沒有固定的目標(biāo)讀者，這一點(diǎn)正是廣告商的要害，投放廣告前，對(duì)于受眾的調(diào)查將直接影響廣告的走向。喬舒亞在告別郵件中寫道：“盡管我個(gè)人投入了大量資金，并獲得了六七張信用卡的額外支持，但我們?nèi)匀粺o法獲得下一步發(fā)展所需的最低資金�！彪m然沒有過具體的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，但可以想見《印刷博客》在廣告投放上幾乎是沒有撈到任何好處的。

　　編輯權(quán)的下放，也是雜志未能成功的癥結(jié)之一。張雙武結(jié)合自己多年的辦刊經(jīng)驗(yàn)告訴記者，紙媒對(duì)于刊登內(nèi)容的篩選是極看重編輯功力的，任何一份報(bào)刊都有自己的口味，這種口味是報(bào)刊的特色，從一而終；而編輯權(quán)的下放，雖然表面上看起來增強(qiáng)了與讀者的交流，但會(huì)影響報(bào)刊一貫的風(fēng)格，而這有可能傷害的是更多讀者的利益。

　　國(guó)內(nèi)《博客》先驅(qū)變先烈

　　在國(guó)內(nèi)博客走向紙媒的道路上也有著一批先行者，甚至?xí)r間上要早過《印刷博客》很多，像2005年創(chuàng)刊的《博客》雜志，在新浪等如今大火特火的門戶博客還沒開博時(shí)就已經(jīng)走向了市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)的主編韓浩月向記者透露，由于投資方對(duì)于市場(chǎng)沒有足夠的信心，使得《博客》只出版了5期便以�？�告終。

　　“我們當(dāng)時(shí)有3個(gè)編輯，要出這樣一本64頁(yè)的月刊，還另外有別的刊物的任務(wù)，應(yīng)該說壓力還是挺大的�！被叵氘�(dāng)初《博客》那段日子，韓浩月談道，“我們當(dāng)初的策略是從網(wǎng)絡(luò)上選取2/3的文章刊載，另外1/3進(jìn)行約稿。網(wǎng)摘的部分我們希望在文字上能有比較鮮明的網(wǎng)絡(luò)特征，一方面生活的氣息要濃，當(dāng)然點(diǎn)擊量也要非常高�！�

　　問到當(dāng)初的經(jīng)營(yíng)狀況，韓浩月表示，定價(jià)4元的《博客》第一期的銷量達(dá)到了3萬冊(cè)，這不僅得益于在網(wǎng)站上的宣傳，此外大眾對(duì)新興的事物有著極大的好奇。首先“博客”在當(dāng)時(shí)還并不像現(xiàn)在這樣普及，博客內(nèi)容走向現(xiàn)實(shí)印刷更是聞所未聞，基于一個(gè)并不高的定價(jià)，不少人選擇了“買一本見識(shí)見識(shí)”，但并沒有形成閱讀習(xí)慣，因此《博客》也就沒能堅(jiān)持下來。

　　韓浩月作為“過來人”坦白地向記者表示，對(duì)于博客走向紙媒這個(gè)市場(chǎng)，他并不看好，畢竟人們看博客形式與內(nèi)容是并重的，將內(nèi)容從網(wǎng)絡(luò)搬到紙上，博客便不再是博客，加之紙媒很難滿足博客讀者的閱讀習(xí)慣，硬掛起“博客”的招牌，怕是難以令人信服。

　　《博客天下》實(shí)銷率近60%

　　不同于《博客》當(dāng)初幾十萬元的小成本運(yùn)營(yíng)，2008年10月出版第一期的《博客天下》有著十余位出資人的1000萬元投資。使得在初期，雜志社不用被資金問題所困，而這正是阻礙很多新雜志繼續(xù)前進(jìn)的最大障礙。

　　張雙武提到，雜志目前發(fā)行量在21萬左右，實(shí)銷率接近60%。應(yīng)該說一本面市半年有余的新刊能達(dá)到這樣的數(shù)量實(shí)屬不易。對(duì)此，張雙武表示，準(zhǔn)確的定位對(duì)一本雜志的良好走向起到了決定性的作用。張雙武介紹，雜志目前有十幾位編輯，每天要求編輯瀏覽100種博客，從海量的博客中尋找新聞當(dāng)事人的敘述視角，并且每一期保有一定數(shù)量的特約稿件，以保證內(nèi)容的絕對(duì)獨(dú)家和高端。

　　在采訪中記者提到，最近《博客天下》在報(bào)刊亭表現(xiàn)格外搶眼，永遠(yuǎn)放在最醒目的位置，永遠(yuǎn)讓讀者觸手可及。說到這些，張雙武向記者表示，這是報(bào)刊界的“潛規(guī)則”，《博客天下》在這方面做得很到位，當(dāng)然也不排除刊物確實(shí)受歡迎，報(bào)商主動(dòng)把它擺在最好的位置。不管怎樣，至少可以肯定，出版了20期的《博客天下》渡過了最危險(xiǎn)的“立足期”，正在這條路上越走越好。

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