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2009年國產(chǎn)表市場情況
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-8-27
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國產(chǎn)表的春天？
2009-2013年玻璃鼉器皿雕刻行業(yè)深度評估及行業(yè)競 【出版日期】 2009年8月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2013年玻璃退火爐網(wǎng)帶行業(yè)深度評估及行業(yè)競 【出版日期】 2009年8月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2013年玻璃透鏡筒行業(yè)深度評估及行業(yè)競爭力 【出版日期】 2009年8月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2013年包膠組合啞鈴行業(yè)深度評估及行業(yè)競爭 【出版日期】 2009年8月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印
與瑞士表業(yè)的寒冬有所不同，09年國人似乎把興趣都移回到國產(chǎn)表身上，今年一至四月份，一些進入中國市場較早的進口手表品牌的銷量不同程度的出現(xiàn)了15%-27%的降幅，但同期國產(chǎn)知名品牌手表卻出現(xiàn)了較大幅度的增長。其中羅西尼手表零售量增長5.76%，零售額增長20.19%；飛亞達為16.40%和12.90%；海鷗為37.28%和39.82%，一向以物美價廉取勝的國產(chǎn)表代替了象征品質(zhì)的瑞士腕表。斯沃琪集團領導人老海耶克曾經(jīng)深刻地指出，人們購買某一種物品，不只是選擇一件簡單的產(chǎn)品，還代表選擇產(chǎn)品背后的生活方式，老海耶克當年這番話蘊含的理念將瑞士表業(yè)從石英危機中拯救出來，亦同樣能解釋今天的中國鐘表市場國產(chǎn)表的強勁風頭，在動蕩的大環(huán)境下，保守的投資行為容易被認為更安全。
北京手表廠總經(jīng)理苗洪波認為，09年國產(chǎn)表之所以能夠成功逆市上揚，正是人們在這股經(jīng)濟危機中看到了以往高端市場存在的泡沫現(xiàn)象，這點能夠從近日的二手表拍賣價可窺一斑，收藏家們開始理智的觀察國產(chǎn)高級腕表，另外，普通消費者將目光更多的轉(zhuǎn)向性價比更好的國產(chǎn)品牌。
作為擁有飛亞達、依波、羅西尼等名牌國貨的中國鐘表大本營——深圳在7月份舉辦了為期4天的鐘表展覽會，國產(chǎn)鐘表在上半年銷售大幅增長的情況下繼續(xù)發(fā)力：展會首次推出“電波鐘表展區(qū)”，聯(lián)合國內(nèi)知名電波鐘表企業(yè)集體亮相，宣傳新型計時技術(shù)，而專辟的時尚、運動手表品牌展區(qū)，為時尚品牌提供了充分的展示空間，“鐘表先進技術(shù)展示區(qū)”則為業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)提供了一個展示專利產(chǎn)品、新技術(shù)、新材料、新工藝的舞臺。面對熱鬧非凡的展會，深圳市鐘表業(yè)協(xié)會名譽會、依波表總經(jīng)理陶立心態(tài)輕松，“金融海嘯發(fā)生以來，我們一直在為過冬做準備。但以目前的形勢來看，春天已經(jīng)來了�！�
抱著這樣心態(tài)的人不在少數(shù)，國產(chǎn)表的進步幫助了其在市場份額的擴大，另一方面，也實在是占了經(jīng)濟危機瑞士高端表價格過于昂貴的便宜，即使銷量占據(jù)市場大多數(shù)份額，銷售額連年上升，總額依然不及進口品牌。08年的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示“進口手表零售額比重高達88.94%”，相信09年這一數(shù)據(jù)改觀不會過大，進口手表主導中國鐘表零售市場的格局仍然存在。北京手表廠總經(jīng)理苗洪波清醒地認識到，“與北表五十多年來遭遇的危機相比，這次經(jīng)濟危機不算什么，但確實是一次難得的機遇，一次品牌建設和產(chǎn)業(yè)調(diào)整的機遇”。
技術(shù)之癢
加快技術(shù)創(chuàng)新，努力提高產(chǎn)品品質(zhì)成為了本屆深圳表展大多參展企業(yè)達成的共識。
鐘表像服裝或其他在中國著名的勞動密集型產(chǎn)業(yè)一樣，沒能擺脫madeinchina的魔咒，它仍然是處于全球價值鏈的下游。來自商務部的數(shù)據(jù)顯示，目前，中國鐘表產(chǎn)量已占全球市場的80%，出口總值為20億美元左右，僅占全球市場的10%。最能說明國產(chǎn)與進口表差別的數(shù)據(jù)是，2006年，我國機械手表出口1700多萬只，換回的美元不到4000萬﹔而進入中國市場的外國表僅有60萬只，卻拿走了3000萬美元。
決定這種價值差別的，是品牌附加值的高低，中國鐘表協(xié)會理事長孟可人在接受采訪時表示：“我國鐘表出口產(chǎn)品技術(shù)含量低，而且至今仍停留在技術(shù)主導的階段，品牌影響力微弱，在國際分工中完全處于金字塔基座，只能憑借廉價的勞動力資源控制國內(nèi)國際的低端市場。目前，占國內(nèi)市場份額已不足25%，領地還在一點點地被蠶食�！�
國產(chǎn)的中低端腕表企業(yè)們面對的最強大敵人是來自日本的西鐵城、卡西歐等主攻低端市場品牌，國產(chǎn)表無論在設計還是技術(shù)上都缺乏創(chuàng)新，大多雷同，唯一的優(yōu)勢就是價格，而高端腕表即使擁有先進的技術(shù)，在外部構(gòu)造上和內(nèi)部構(gòu)造中缺乏設計的特色，缺乏對細節(jié)的完整把握，有時質(zhì)量還會出現(xiàn)波動，這對于建立良好的品牌形象無疑是硬傷，被國產(chǎn)品牌忽略而這些年甚為流行的“東方元素”，也是被法國卡地亞等品牌運用，在世界上大放異彩引起風潮。
08年的巴塞爾國際鐘表展上，參展的國內(nèi)著名鐘表品牌海鷗被瑞士一家一線獨立制表的公司申訴，該公司對天津海鷗“雙陀飛輪”提出質(zhì)疑，認為其關(guān)鍵部件“差動結(jié)構(gòu)”抄襲了該公司的專利設計。巴塞爾世界鐘表博覽會組委會知識產(chǎn)權(quán)仲裁委員會邀請了幾位世界手表業(yè)的權(quán)威專家對天津海鷗“雙陀飛輪”手表進行審定，得出的結(jié)論是，中國天津海鷗“雙陀飛輪”手表結(jié)構(gòu)未涉及侵犯瑞士公司“行星輪”專利。海鷗的“雙陀飛輪”技術(shù)的自主設計得到了世界鐘表頂級從業(yè)者的承認，另一個陀飛輪大師矯大羽也早在世界鐘表界有了舉足輕重的地位，他所制造的陀飛輪連瑞士的老工匠都要交口稱贊，這些頂尖的技術(shù)雖然得到了世人的承認，但人們都明白，還遠不足以代表整個中國鐘表行業(yè)的技術(shù)水準。
無品牌之痛
如同文中一開始提到的那樣，在北京的商場幾乎已經(jīng)見不到國產(chǎn)品牌的蹤跡，東直門的銀座和王府井[27.18 0.11%]東方新天地的入口處都是天梭的專柜，毗臨東長安街能看到氣派的IWC以及OMEGA門店，但海歐、飛亞達、天王等品牌從未見過其痕跡。
國產(chǎn)表被瑞士表逼到無處可躲，同屬低端的swatch因為定位準確鮮明都能在東方新天地里占得專柜，同等價位的國產(chǎn)名牌卻因為缺乏鮮明的品牌定位無法和商場親密接觸。
“國產(chǎn)表與進口表差距不大，甚至國產(chǎn)表比某些進口表質(zhì)量還好。”“在一些商場，有的洋品牌的價位和我們差不多，但是他們返修率有時候比國產(chǎn)表還要高，但商家還是愿意賣它們。更有甚者，有的商場寧愿賣假瑞士產(chǎn)地表也不賣國產(chǎn)表�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士稱。
事實上，國產(chǎn)表的優(yōu)勢不僅僅在于價格，售后服務點較之國外某些品牌也多一些。但是品牌的低端形象一直被樂于塑造高級場所形象的商場拒之門外。
不少品牌開始意識到品牌的形象需要重塑，前些年《新聞聯(lián)播》前的“飛亞達為您報時”，以及借神舟上天的中國航空表“飛亞達”都成了飛亞達為自己宣傳的籌碼，飛亞達也憑借這些，迅速為自己打響了“中國航天表”概念，提高了知名度，但像這樣幸運的企業(yè)并不多，更多的老牌國產(chǎn)鐘表企業(yè)缺乏現(xiàn)代營銷觀念，拒絕主動宣傳自己。
品牌定位模糊成了影響國產(chǎn)表發(fā)展路上最大的絆腳石，鐘表品牌和其他中國企業(yè)待遇一致，在紀念奧運一周年時，誕生三年的“中國品牌節(jié)”成了一個大秀場，英國金融時報記者記錄到“第三屆”中國品牌節(jié)“的主會場設在青島會展中心，當天號稱5000人出席，可謂陣容盛大，然而粗糙的布置讓人仿佛置身集貿(mào)市場；品牌安徽、品牌西藏等全國企業(yè)代表團的入場儀式看起來浩大，但一眼望去就是在做秀……官員們在剪彩完畢，真正的企業(yè)家如張瑞敏、金志國先生開始精彩的主旨演講時，竟一個個起身離去，可見官員們其實對中國企業(yè)打造品牌并不怎么關(guān)心——他們關(guān)心的只是品牌這個時髦詞匯。”
企業(yè)家意識到了缺乏品牌的后果，但在這樣的情況下也只能苦心經(jīng)營。品牌是一個企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，尤其是當國產(chǎn)表面對外來勞力士與歐米茄越來越成為中國新貴身份象征時，自己依然在尋找身份定位的路上前行。苗洪波透露消費北京手表廠的消費群體多為政商兩界的成功人士，我們卻難尋在國際大牌店中體驗到的尊貴，在歐米茄、寶璣不少店面，都能夠安安靜靜在寬敞漂亮的店面里靜心挑選手表，有店面經(jīng)理提到店里人流過少的問題，“我們的店里不需要很多人，我們就是要讓我們的消費者體驗這種安靜的私人感受”，這種策略在中國得到了成功，許多消費者基于此建立起了對品牌的忠誠度。而在海歐和北京手表廠兩家老牌鐘表企業(yè)的主頁上，我們都能看到在線訂購或電話訂購的鏈接，這種由于缺乏品牌導致的銷售點稀少讓國產(chǎn)表愛好者叫苦不迭，購買一款表需要事先上網(wǎng)查詢、再打電話詢問顯然都不是一般的大眾消費模式，看來，所謂的酒香不怕巷子深并不能用于仍然處于困境中的中國鐘表企業(yè)。 - ■ 與【2009年國產(chǎn)表市場情況】相關(guān)新聞
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