藥妝市場(chǎng)頻出招

    一系列藥妝熱銷的數(shù)據(jù)，一片大企業(yè)加入藥妝的跡象，越來(lái)越多業(yè)內(nèi)聲音相信，藥妝市場(chǎng)開始以強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭迅速發(fā)展并將成為行業(yè)主導(dǎo)。

    讓輿論偏向藥妝的首先是一系列藥企推出藥妝品牌的消息。最近的消息有廣州陳李濟(jì)藥廠的藥妝系列品牌目前正在搭建銷售網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)年底前將推出市場(chǎng)。事實(shí)上，從同仁堂推出了“同仁本草”系列開始，藥而優(yōu)則“妝”就一發(fā)不可收拾：滇虹藥業(yè)的康王品牌、云南白藥的云南白藥牙膏，昆明圣火藥業(yè)投資2000萬(wàn)元推出的“十二味”中藥護(hù)膚品，片仔癀一次推出“皇后牌”與“片仔癀”兩個(gè)護(hù)膚品牌，“馬應(yīng)龍”推出去黑眼圈眼霜，修正藥業(yè)也將在今年推出白雅藥妝系列。而進(jìn)軍藥妝行業(yè)并非只是國(guó)內(nèi)藥企的行為，從2008年開始，英國(guó)制藥商葛蘭素史克就在中國(guó)引入抗過敏牙膏。

    當(dāng)“外來(lái)者”紛紛對(duì)藥妝示好，化妝品企業(yè)們當(dāng)然也坐不住了，紛紛嚷著也要做“藥妝”。在今年的中國(guó)美容化妝品博覽會(huì)上，日化企業(yè)名臣就推出了藥妝品牌“可妮雅”，并稱將集中力量推進(jìn)其渠道建設(shè)。據(jù)悉，剛完成香港上市的霸王集團(tuán)為完善其“中藥世家”的體系，其中草藥護(hù)膚品已經(jīng)在計(jì)劃當(dāng)中。就連擅長(zhǎng)做洗護(hù)產(chǎn)品的日化巨頭寶潔也想借助迅猛發(fā)展的中國(guó)連鎖藥店突入藥妝。7月份剛剛上任的寶潔首席執(zhí)行長(zhǎng)RobertMcDonald在年中財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)表示，寶潔提高毛利率的目標(biāo)非常明確，將通過在一些拓展力度尚處于較低水平的領(lǐng)域推廣產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)，計(jì)劃在藥店內(nèi)出售其美容產(chǎn)品……

    而當(dāng)“藥妝新丁們”雄心勃勃之時(shí)，早前就以“藥妝”姿態(tài)占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)的“藥妝品牌”也加快了發(fā)展的步伐。包括歐萊雅集團(tuán)的薇姿、理膚泉，日本佳麗寶集團(tuán)的芙麗芳絲，以及英國(guó)藥妝品牌清妍，都正在加緊進(jìn)行進(jìn)軍全國(guó)的步伐。

    各路英豪爭(zhēng)相出招，2009年的中國(guó)藥妝市場(chǎng)再次呈現(xiàn)2006年的熱鬧景象。

    藥妝，看上去很美

    對(duì)于企業(yè)來(lái)說，一系列熱銷的數(shù)據(jù)正是他們“熱戀”藥妝的最重要原因。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)資料顯示，中國(guó)藥妝市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率均高達(dá)10％~20％，這一增長(zhǎng)速度是歐洲市場(chǎng)的兩倍。目前國(guó)內(nèi)藥妝品的銷售額僅占國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的10％，而歐洲、美國(guó)和日本的藥妝品已占各自國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)50％~60％的份額；在美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)和日本，藥妝銷售額均有幾十億美元。這意味著，中國(guó)藥妝市場(chǎng)有巨大的空間。而在圣火藥業(yè)CEO的眼中，“中國(guó)藥妝品市場(chǎng)是一方興未艾的大市場(chǎng)”，他估計(jì)，到2010年該市場(chǎng)總銷售額將達(dá)1200億元。

    而真正吸引企業(yè)們的，是業(yè)界所描述的藥妝市場(chǎng)藍(lán)圖。

    有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國(guó)的藥妝品市場(chǎng)雖然剛起步，“藥妝”也未得到我國(guó)相關(guān)法規(guī)的認(rèn)可，甚至對(duì)于添加有中草藥成分的化妝品至今尚無(wú)一具體管理辦法，但他認(rèn)為，一旦國(guó)家主管部門正式制定有關(guān)藥妝品生產(chǎn)的相關(guān)規(guī)定和新政策，我國(guó)藥妝品市場(chǎng)有望獲得空前發(fā)展新機(jī)遇。“如果在政策層面能給予扶持，相信我國(guó)藥妝品市場(chǎng)最終能達(dá)到1000億~1500億元的規(guī)模�！睒I(yè)內(nèi)人士羅小姐還認(rèn)為，中藥化妝品符合現(xiàn)代藥妝的概念，這是國(guó)外的品牌不能比擬的。從這個(gè)角度來(lái)講，國(guó)內(nèi)企業(yè)走藥妝，在價(jià)格、渠道和消費(fèi)者教育方面都比國(guó)外的企業(yè)要細(xì)致深入，產(chǎn)品也更具成本優(yōu)勢(shì)。

    而熟悉化妝品渠道的業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，化妝品進(jìn)藥店是一種趨勢(shì)，藥妝店專業(yè)醫(yī)師給顧客提供的皮膚診斷，能幫助他們了解何種化妝品最適合自己，這些個(gè)性化的服務(wù)會(huì)受到現(xiàn)代人的青睞，“走差異化發(fā)展的道路，會(huì)是藥妝店在中國(guó)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。預(yù)計(jì)到2010年，我國(guó)藥妝市場(chǎng)的市場(chǎng)份額將由現(xiàn)在的20%增長(zhǎng)到40%�！�

    顯然，在數(shù)據(jù)及前景的理論分析上，不少企業(yè)對(duì)中國(guó)藥妝市場(chǎng)充滿了憧憬。

    充滿迷霧的藥妝金礦

    然而，正當(dāng)大家都對(duì)藥妝產(chǎn)生濃厚興趣之時(shí)，有業(yè)內(nèi)專家就表現(xiàn)出“眾人皆醉我獨(dú)醒”的市場(chǎng)觀察力，他們指出，2009年的藥妝市場(chǎng)依然被外資壟斷，中國(guó)藥妝市場(chǎng)仍存在國(guó)家政策未認(rèn)可、本土品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱、企業(yè)仍處迷茫期等等迷霧。

    據(jù)了解，目前各大藥妝店內(nèi)陳列的主要藥妝品牌為薇姿、理膚泉、芙麗芳絲、清妍等，薇姿2008年的銷售金額超過8億元，理膚泉和雅漾也都突破2億元，且每年的市場(chǎng)增長(zhǎng)均高達(dá)30%以上。而本土品牌除了同仁堂外似乎未見其他。實(shí)際上，自1998年至今，國(guó)內(nèi)藥妝品市場(chǎng)一直是外資品牌的天下，現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷售的外資藥妝品數(shù)量已從原來(lái)的十幾種增加到目前的百來(lái)個(gè)品種，這表明外資藥妝品已逐漸占領(lǐng)大部分江山。

    對(duì)中國(guó)藥妝市場(chǎng)有研究的資深營(yíng)銷專家馮建軍認(rèn)為，現(xiàn)階段的中國(guó)藥妝市場(chǎng)還是被薇姿和理膚泉等外資品牌壟斷，相比之下，無(wú)論是昔日的“可采”還是今日的“云南白藥牙膏”、“12味”和“北京同仁堂”等本土藥妝品牌都是表現(xiàn)欠佳。

    就在如此的市場(chǎng)環(huán)境下，藥妝市場(chǎng)的后來(lái)者面對(duì)的真的是一個(gè)金礦？本土資深營(yíng)銷專家吳志剛提出自己的質(zhì)疑：“在這片熱鬧之中，如果我們冷靜下來(lái)，會(huì)突然發(fā)現(xiàn)，到底什么才是真正的藥妝，到底中國(guó)有沒有藥妝，到底什么是中國(guó)特色的藥妝之路……所有這些最基本的概念依然都充滿迷霧�！�

    馮建軍也指出，2009年將仍然是本土藥妝市場(chǎng)的迷茫期，或是沉睡期。他認(rèn)為與國(guó)際藥妝品牌相比較，國(guó)內(nèi)藥妝產(chǎn)品至少有三點(diǎn)是需要繼續(xù)完善的：其一，產(chǎn)品系列不多，產(chǎn)品品項(xiàng)和條碼數(shù)量不夠豐富；其二，過分強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的即期功效和理化療效；其三，現(xiàn)階段本土市場(chǎng)上基本上沒有成熟的藥妝品牌產(chǎn)品。

    藥妝至少還要“熬”五年

    根據(jù)目前中國(guó)藥妝市場(chǎng)的現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)人士指出，我國(guó)并未形成真正意義的藥妝市場(chǎng)，中國(guó)的藥妝時(shí)代至少還需要培育五年。

    據(jù)悉，藥妝源于國(guó)際上非常盛行的一個(gè)概念——醫(yī)學(xué)護(hù)膚，在一些西方發(fā)達(dá)國(guó)家里，人們有皮膚困擾，由皮膚科醫(yī)生開出處方，從清潔產(chǎn)品、藥品或輔助治療產(chǎn)品到日常產(chǎn)品提供針對(duì)性的醫(yī)藥化妝品，簡(jiǎn)稱“藥妝品”。

    而從目前我國(guó)對(duì)化妝品產(chǎn)品行業(yè)管理角度看，目前只存在“藥品”和“化妝品”的定義，沒有“藥妝品”這一類別。盡管也存在需要衛(wèi)生部門驗(yàn)證的八種“特殊功能化妝品”但與國(guó)外通常認(rèn)可意義的“藥妝”仍有巨大差別。而且我國(guó)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中也明確規(guī)定，化妝品在包裝和說明書上不得標(biāo)注適應(yīng)癥、不不得宣傳產(chǎn)品療效、不得使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)。因此，要在管理制度上讓“藥妝”存在還需要一定時(shí)間。

    馮建軍則認(rèn)為，無(wú)論藥妝類產(chǎn)品在網(wǎng)購(gòu)渠道還是藥房渠道銷售，我們都只能看成是產(chǎn)品銷售的一個(gè)形式，其對(duì)于藥妝市場(chǎng)的業(yè)務(wù)現(xiàn)狀和整體發(fā)展作用甚微�，F(xiàn)階段，妄談藥妝市場(chǎng)的規(guī)范和作業(yè)達(dá)標(biāo)這只是坐井觀天者的看法。他進(jìn)一步指出，中國(guó)還沒有形成真正意義的藥妝市場(chǎng)，不僅不規(guī)范，市場(chǎng)的成熟度和飽和度也很弱，對(duì)比歐美藥妝市場(chǎng)的全民普及，中國(guó)距離真正意義的藥妝時(shí)代還至少需要5年以上的時(shí)間。這主要是因?yàn)樗狞c(diǎn)：其一，產(chǎn)品品質(zhì)和研發(fā)技術(shù)不過硬；其二，品牌商的市場(chǎng)培育和品牌投入意識(shí)亟待加強(qiáng)；其三，過去10年，本土藥妝市場(chǎng)的積累效應(yīng)沒有得以形成；其四，如何根本改變國(guó)人去藥房購(gòu)買藥妝類產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣，必將是一個(gè)巨大而任重的挑戰(zhàn)。

    眾多大型藥企的加入是否會(huì)加速中國(guó)藥妝市場(chǎng)的成熟過程？業(yè)內(nèi)人士并不這樣認(rèn)為。馮建軍就指出，藥企推出藥妝計(jì)劃對(duì)于化妝品企業(yè)基本上影響不大，“因?yàn)樗帄y業(yè)務(wù)只是化妝品市場(chǎng)領(lǐng)域的一個(gè)組成部分，而且這一細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)育和競(jìng)爭(zhēng)還遠(yuǎn)不成熟”。日化資深營(yíng)銷專家陳海超則認(rèn)為，本土藥企跨界日化領(lǐng)域蔚然成風(fēng)，此種結(jié)果既是本身擴(kuò)張發(fā)展的需要，也是學(xué)習(xí)研究世界巨頭先行者的結(jié)果。他預(yù)測(cè)，“未來(lái)兩到三年，薇姿等強(qiáng)者更強(qiáng)，跟風(fēng)的會(huì)淺嘗輒止，不怕死的還會(huì)殺將過來(lái)�！�

• · 2009上半年醫(yī)藥市場(chǎng)情況分析及全年走勢(shì)預(yù)測(cè)
• · 2010年醫(yī)藥外包市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)及競(jìng)爭(zhēng)情況
• · 核黃素市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
• · 頭孢呋辛工藝革新具體情況分析
• · 2009年上半年植提出口情況具體分析
• · 2009年上半年醫(yī)藥進(jìn)出口走勢(shì)分析

• · 亳州藥材市場(chǎng)交易情況
• · 東北野生藥材品種產(chǎn)量情況
• · 2012年上海力爭(zhēng)抗艾滋病原料全球三成市場(chǎng)
• · 甲流疫苗國(guó)家收儲(chǔ)啟動(dòng)
• · 浙江力推新醫(yī)改
• · 1300萬(wàn)劑甲流疫苗收儲(chǔ)工作點(diǎn)評(píng)

• ·2008年1-12月云南醫(yī)藥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月貴州醫(yī)藥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月四川醫(yī)藥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月海南醫(yī)藥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月湖南醫(yī)藥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月廣東醫(yī)藥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)