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房產(chǎn)價(jià)格變動(dòng)對(duì)地板企業(yè)影響分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-9-10
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2009-2012年中國不銹網(wǎng)帶行業(yè)分析及投資研究咨詢 【出版日期】 2009年9月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國不銹網(wǎng)帶行業(yè)分析及投資咨詢報(bào)告 【出版日期】 2009年9月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2009-2012年中國不銹鋼锨行業(yè)分析及投資咨詢報(bào)告 【出版日期】 2009年9月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2009-2010年中國纖維板行業(yè)投資策略及財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)數(shù) 《2009-2010年中國纖維板行業(yè)投資策略及財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析》依托多年對(duì)纖維板行業(yè)的研究,針對(duì)這一形勢(shì),各路專家也爭論不休,大致觀點(diǎn)有二,一種觀點(diǎn)認(rèn)為,隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)好轉(zhuǎn),我國財(cái)政收入正逐漸恢復(fù),房產(chǎn)作為支柱產(chǎn)業(yè)之一,如果政府今年力求保八,必然要推動(dòng)房產(chǎn)發(fā)展,因此,這次新的漲價(jià)是有理論根據(jù)的,也是合理的;另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為,目前的樓市形勢(shì)是新一輪畸形發(fā)展,其最終結(jié)果將會(huì)導(dǎo)致更大的“海市蜃樓”,一旦房產(chǎn)泡沫再次破裂,中國經(jīng)濟(jì)將會(huì)遭受更大打擊,因此,政府應(yīng)保持謹(jǐn)慎態(tài)度,果斷采取相關(guān)手段規(guī)避這一風(fēng)險(xiǎn)。
研究房產(chǎn)走向,對(duì)于處于房產(chǎn)下游的地板行業(yè)具有重要的參考作用,根據(jù)目前狀況,筆者的觀點(diǎn)是,無論是三月份短暫的“黃金時(shí)期”,還是目前的樓市炒作,地板企業(yè)都應(yīng)保持謹(jǐn)慎態(tài)度,合理控制資金鏈、原材料、成品庫存,因?yàn)榈匕迤髽I(yè)真正的“陽春時(shí)節(jié)”并沒有真正到來,現(xiàn)在認(rèn)為地板企業(yè)已經(jīng)走出低谷的結(jié)論還為時(shí)過早。
但是,企業(yè)也同時(shí)必須思考,假若市場(chǎng)一旦出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī),企業(yè)能不能抓住這機(jī)遇,能不能以最快速度適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展?為達(dá)到最優(yōu)化的目的,企業(yè)究竟應(yīng)該如何運(yùn)作?
房產(chǎn)猜想,究竟誰在推動(dòng)新一輪地王?
今年三月左右,在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)陷入無法自拔的地步之時(shí),我國地產(chǎn)行業(yè)突現(xiàn)“春天”,逆勢(shì)反彈,接連出現(xiàn)樓市銷售火爆現(xiàn)象,眾多城市連連告捷,成交量持續(xù)上升。
根據(jù)統(tǒng)計(jì),1-6月全國商品房銷售面積34109萬平方米,同比增長31.7%。商品房銷售額15800億元,同比增長53.0%。針對(duì)這一狀況,有輿論認(rèn)為,經(jīng)過2008年的蟄伏,房產(chǎn)的“剛性需求”在2009年達(dá)到階段性頂點(diǎn),消費(fèi)者不再持金觀望,而是實(shí)際購買,因此出現(xiàn)購買熱潮在所難免。
與此同時(shí),我國上半年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)出爐,數(shù)據(jù)顯示,上半年8000億元信貸資金流入房產(chǎn)。有專家認(rèn)為,天量信貸及低成本融資,與地王頻現(xiàn)、泡沫漸起有著剪不斷的聯(lián)系。某經(jīng)濟(jì)學(xué)者指出,在實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的基礎(chǔ)尚不牢固以及制造業(yè)面臨產(chǎn)能過剩的情況下,其他行業(yè)的投資回報(bào)依然不確定;由此,房地產(chǎn)成為資本追逐的“寵兒”。但值得注意的是,“銀行資助”、“國企高價(jià)圈地”會(huì)“擠出”民間投資,遏制住房消費(fèi)。而貨幣黏性吹起的局部資產(chǎn)泡沫,將推動(dòng)相關(guān)投資快速增長,這可能導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步失衡。
根據(jù)目前經(jīng)濟(jì)狀況,筆者以為,房產(chǎn)的真正春天并沒有提前到來,上半年的短暫春天是建立在大量的“虛假繁榮”基礎(chǔ)上的,有城市的退房率高達(dá)30-40%便是一大例證,這一現(xiàn)象標(biāo)明房產(chǎn)市場(chǎng)存在投機(jī)行為,開發(fā)商、吵房者的聯(lián)合行動(dòng),加上地方政府所謂“保八政績”的驅(qū)使,構(gòu)成了目前產(chǎn)房的虛假高開,其目的無非是利用消費(fèi)者“買張不買跌”和“群體一哄而上”的消息習(xí)慣,多一些銷售業(yè)績罷了。盡管房產(chǎn)作為人類生活中必需品之一,是貨真價(jià)實(shí)的“剛性產(chǎn)物”,但是,這并不意味這今年上半年的房產(chǎn)繁榮是剛性需求所致,因此,真正的房產(chǎn)危機(jī)依然沒有結(jié)束,那些市場(chǎng)令人費(fèi)解的成交量和新一輪地王大戰(zhàn),也許只是一場(chǎng)預(yù)謀性的“變相推動(dòng)消費(fèi)”。
房產(chǎn)高漲,地板行業(yè)將重回春天?
作為與房產(chǎn)密不可分的連體部分,地板行業(yè)的充分條件和必要條件之說正在日益蔓延。眾多企業(yè)表示,針對(duì)房產(chǎn)目前正在好轉(zhuǎn)的狀況,地板行業(yè)正面臨新一年的“春暖花開”。有企業(yè)舉例,2009年3月-5月份,該企業(yè)銷售量大幅攀升,創(chuàng)造了自去年8月以來最好的銷售業(yè)績,這預(yù)示著地板行業(yè)已經(jīng)走出低谷。
但是,筆者在走訪市場(chǎng)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn),眾多經(jīng)銷商卻對(duì)這種論斷嗤之以鼻,認(rèn)為目前地板行業(yè)談?wù)撘呀?jīng)走出低谷的論斷還為時(shí)尚早,因?yàn)?/FONT>區(qū)域市場(chǎng)的反應(yīng)并沒有企業(yè)判斷的那么樂觀。
那么,地板行業(yè)到底有沒有走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)的寒冬呢?為什么3-5月會(huì)出現(xiàn)地板銷售旺季?
筆者認(rèn)為,地板行業(yè)3-5月出現(xiàn)銷售旺季是正常情況,根本不必大驚小怪,也不必大書特書,因?yàn)闊o論經(jīng)濟(jì)多么低迷,房產(chǎn)總會(huì)有人消費(fèi),只是量的多少而已。3-5月的銷售旺季不僅僅只在地板行業(yè)內(nèi)有,在其他行業(yè)也同樣存在,這是因?yàn)楦鶕?jù)季節(jié)性規(guī)律,2008年年底到2009年3月的房產(chǎn)銷售存量和家裝存量所致,倘若連3-5月、9-10月地板行業(yè)的銷售都沒有任何起色,那么國民經(jīng)濟(jì)的惡劣狀況不會(huì)只是現(xiàn)在這樣。而且,我們可以從企業(yè)內(nèi)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中看出,除了少數(shù)品牌較好、口碑較佳的企業(yè)比2008年同比有所增長之外,相信眾多企業(yè)與2008 3-5月相比都會(huì)有所下降。因此,我們?cè)诒容^相對(duì)基數(shù)時(shí),不能與最差的時(shí)刻相比,應(yīng)該總體通盤考慮。
目前的房產(chǎn)“虛榮經(jīng)濟(jì)”對(duì)地板行業(yè)具有一定迷惑性,地板企業(yè)必須認(rèn)真調(diào)研,“去偽存真”,準(zhǔn)確判斷樓市中的水分與成分,對(duì)新一輪地產(chǎn)火爆應(yīng)保持謹(jǐn)慎態(tài)度,不可操之過急。
退一步講,即使我國經(jīng)濟(jì)狀況的確已經(jīng)開始好轉(zhuǎn),樓市也可能隨之有所回升,但這也并意味著地板行業(yè)隨機(jī)就會(huì)走出波谷,因?yàn)榈匕逑?/FONT>費(fèi)總是滯后于房產(chǎn)的,只有房產(chǎn)“前期”真正熱火朝天,地板行業(yè)“后期”才會(huì)實(shí)現(xiàn)“春暖花開”。根據(jù)經(jīng)濟(jì)規(guī)律,通貨膨脹總是遲于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,一旦出現(xiàn)這種狀況,那么明年下半年將是通貨膨脹最活躍時(shí)期,居民實(shí)際收入與實(shí)際支出相比會(huì)不會(huì)因此大打折扣,也是企業(yè)應(yīng)該考慮的問題。
資金、原材料、品牌、渠道,一個(gè)都不能少
針對(duì)目前這種狀況,筆者認(rèn)為,如何保持健康的資金鏈條、明確規(guī)劃品牌操作、適時(shí)開發(fā)銷售渠道、合理掌控原材料,成為企業(yè)必須思考的幾個(gè)重要問題,因?yàn)橘Y金鏈條從某種意義上決定著企業(yè)生存;品牌操作決定著企業(yè)的未來發(fā)展方向;銷售渠道決定著企業(yè)命脈;原材料庫存大小則決定著能不能在未來旺季來臨之際抓住時(shí)機(jī)。
資源型行業(yè)、技術(shù)含量小、進(jìn)入門檻低,意味著地板企業(yè)存在著較大變數(shù),一方面進(jìn)入容易,并容易很快崛起,創(chuàng)造品牌,占領(lǐng)市場(chǎng);但另一方面也更容易受到原材料、房產(chǎn)等行業(yè)的影響。筆者以為,企業(yè)的未來戰(zhàn)略必須通盤考慮整個(gè)市場(chǎng)與企業(yè)運(yùn)作,在充分考量市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和資本風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí),適量在原材料價(jià)格較低時(shí)加大原材料庫存,在市場(chǎng)處于混亂時(shí)加大品牌運(yùn)作力度并適時(shí)拓展?fàn)I銷渠道,這對(duì)于抓住市場(chǎng)一旦好轉(zhuǎn)的機(jī)遇具有較大好處。
但是,我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到,這必須建立在企業(yè)具有良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)、企業(yè)家具有高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略目光和準(zhǔn)確、務(wù)實(shí)的操作手段,資金相對(duì)充足的基礎(chǔ)之上!暗溬飧K,福兮禍所伏”,機(jī)遇與挑戰(zhàn)總是并行的,考慮問題要一分為二,實(shí)事求是,不可“一葉障目,只見樹木不見森林”,更不可脫離實(shí)際,盲目空想。
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