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2009年國內(nèi)家電業(yè)市場發(fā)展情況及事件分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-1-5
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時(shí)光荏苒,當(dāng)我們再次提起2009年,遙遠(yuǎn)得似乎已經(jīng)相隔一個(gè)年代。如今,我們以矯健的步伐邁進(jìn)了2010年,在國家新一輪的經(jīng)濟(jì)政策刺激下,家電業(yè)正迎來又一個(gè)嶄新的十年,并將繼續(xù)昂首向前,為我國經(jīng)濟(jì)的騰飛發(fā)展注入原動(dòng)力。
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不容置疑,在新的十年里,家電業(yè)前景是令人期待的,不管是國產(chǎn)彩電產(chǎn)業(yè)鏈的完善,還是國內(nèi)空調(diào)躋身國際領(lǐng)先行列,都將成為未來十年我國家電業(yè)發(fā)展歷程中的亮麗注腳。在這里,我們繼往開來,一起來盤點(diǎn)2009年家電業(yè)那些事兒。
政策篇
家電下鄉(xiāng)
自2009年2月1日起,家電下鄉(xiāng)政策在全國推廣以來,取得顯著效果。來自商務(wù)部家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)顯示,截止到2009年11月30日,通過信息系統(tǒng)登記生產(chǎn)企業(yè)累計(jì)發(fā)貨的彩電、冰箱、洗衣機(jī)等九大類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品7922.71多萬臺(tái),發(fā)貨金額1395.5多億元。銷售企業(yè)通過信息系統(tǒng)登記銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品3174.92多萬臺(tái),金額共計(jì)581.31多億元。
為進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需,家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的最高限價(jià)將大幅提高,其中彩電、手機(jī)的最高限價(jià)將翻番,彩電最高限價(jià)由原來的3500元提高至7000元,手機(jī)從1000元提高至2000元,空調(diào)、熱水器、電腦等其他家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價(jià)也有25%～75%的提高。
點(diǎn)評:無論是對于家電生產(chǎn)銷售企業(yè)來說,還是對于農(nóng)村消費(fèi)者而言,家電下鄉(xiāng)在全國范圍內(nèi)推廣,并逐步加大實(shí)施力度,絕對是一項(xiàng)利國利民的政策。
以舊換新
購買彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦等五大類產(chǎn)品時(shí),消費(fèi)者可通過置換舊家電來獲取相應(yīng)的補(bǔ)貼。自2009年6月份家電以舊換新政策的出臺(tái)和實(shí)施以來,激發(fā)了家電市場的消費(fèi)潛力,同時(shí)提升了家電產(chǎn)品整體銷售水平。商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至2009年12月30日,9個(gè)試點(diǎn)省市以舊換新共銷售五大類新家電360.2萬臺(tái),銷售額140.9億元,占五類家電品種銷售額的近1/3,占全部家電總銷售額的1/5左右。
點(diǎn)評:刺激家電整體銷售,提高居民家電消費(fèi)水平,以約14億元的財(cái)政補(bǔ)貼拉動(dòng)逾140億元的家電消費(fèi)。然而,140億元家電消費(fèi)的背后,家電以舊換新所拉動(dòng)的內(nèi)需遠(yuǎn)不止于此。
節(jié)能補(bǔ)貼
2009年5月,國家啟動(dòng)“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”,對能效等級在一級或二級以上的空調(diào)、冰箱等10類高效節(jié)能產(chǎn)品進(jìn)行財(cái)政補(bǔ)貼,補(bǔ)貼對象是購買高效節(jié)能產(chǎn)品的消費(fèi)者和用戶。根據(jù)節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼政策細(xì)則,國家將對能效等級2級的空調(diào)給予300至650元/臺(tái)(套)補(bǔ)貼,對能效等級1級的空調(diào)給予500至850元/臺(tái)(套)補(bǔ)貼。
點(diǎn)評:盡管補(bǔ)貼金額必須由企業(yè)先行墊付,但從第一批財(cái)政補(bǔ)貼推廣目錄的19家空調(diào)企業(yè)1140個(gè)入圍型號,到第三批財(cái)政補(bǔ)貼推廣目錄的25家空調(diào)企業(yè)1655個(gè)入圍型號,空調(diào)廠商爭相入圍,表明該政策深得民心。
人物篇
何享健相忘“白電江湖”
2009年8月26日晚,美的電器發(fā)布公告,稱公司董事局主席何享健提交辭職申請,請求辭去所擔(dān)任的董事局主席及董事職務(wù),同時(shí)選舉方洪波(博客)為公司董事局主席。至此,人稱“白電大佬”的何享健正式退出家電江湖,以方洪波為代表的一代少壯派開始把美的電器帶入“職業(yè)經(jīng)理人時(shí)代”。
點(diǎn)評:同樣是民營企業(yè)的創(chuàng)始人,何享健沒有選擇向“富二代”交權(quán),而是把美的電器的“權(quán)杖”交給了職業(yè)經(jīng)理人方洪波。何老板以其睿智胸懷,無疑也給民營企業(yè)家們樹立了一個(gè)穩(wěn)健經(jīng)營的典范。
李東生獲頒“十年商業(yè)領(lǐng)袖”
頭上頂著兩屆“CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物”的頭銜,2009年12月23日,被譽(yù)為中國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域“奧斯卡”的2009CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物亮相,其中,在首次設(shè)立的“中國經(jīng)濟(jì)十年商業(yè)領(lǐng)袖人物”評選中,TCL集團(tuán)董事局主席李東生站上了代表中國經(jīng)濟(jì)年度人物十年歷程總結(jié)的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。
1999年,李東生以全球化的前瞻視野,率先挺進(jìn)國際市場,開啟了“中國制造”國際化的探索之旅。十年的歷練和堅(jiān)持,如今的TCL,經(jīng)過國際化的嚴(yán)酷洗禮,已度過艱難的扭虧、健康階段,完成了涅槃式的“鷹之重生”,進(jìn)入新的起飛階段,成為中國彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的急先鋒,開始續(xù)寫中國制造新的輝煌。
李東生感言,國際化是中國經(jīng)濟(jì)崛起的必然之路,是中國企業(yè)持續(xù)成長的必由之路。今后,公司將致力于建立一個(gè)受人尊敬和最具創(chuàng)新能力的全球領(lǐng)先企業(yè)。
點(diǎn)評:一個(gè)企業(yè)家的成功,除了機(jī)遇,更需要有魄力和遠(yuǎn)見。
李興浩派股權(quán)“造富”
繼2009年7月13日正式登陸香港聯(lián)交所以來,去年11月份,志高控股董事局主席李興浩開始兌現(xiàn)此前提出的“造富”計(jì)劃,按照計(jì)劃,志高控股的7名董事、5名客戶和599名公司員工將分享累計(jì)5000萬股激勵(lì)股權(quán),占志高控股總股本的9.8%。這也是國內(nèi)家電行業(yè)覆蓋面最廣、惠及人數(shù)最多的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃。
點(diǎn)評:從2.27港元的招股價(jià)到2009年最后一天收盤的5.43港元,短短5個(gè)多月的時(shí)間,志高股價(jià)便實(shí)現(xiàn)了翻番增長,除了市場因素外,志高員工們對公司的向心力值得贊賞。
事件篇
蘇寧控股LAOX、收購鐳射“忙擴(kuò)張”
2009年6月24日,蘇寧電器斥資約8億日元,并購日本家電連鎖企業(yè)LAOX公司約28%的股權(quán),蘇寧電器成為LAOX控股股東,并將派遣2名董事進(jìn)駐。時(shí)隔不到半年,2009年12月30日,蘇寧電器再度對外宣布,收購位列香港電器零售連鎖前三甲的CiticallRetailMan-agementLtd.(簡稱“鐳射公司”),以此啟動(dòng)其在香港的連鎖發(fā)展,這是蘇寧繼2009年6月份控股日本老牌家電連鎖企業(yè)LAOX之后,成功實(shí)施的第二例并購,也標(biāo)志著蘇寧國際化進(jìn)入縱深發(fā)展階段。
點(diǎn)評:本著穩(wěn)健擴(kuò)張的原則,蘇寧電器的兩大并購,使之成為2009年度家電業(yè)的焦點(diǎn)明星。
國美融資成功“練內(nèi)功”
2009年6月22日,國美電器發(fā)表公告稱貝恩資本有條件認(rèn)購約18億港元轉(zhuǎn)債;董事會(huì)建議以每股0.672港元公開發(fā)售。兩項(xiàng)融資不少于32億港元。貝恩資本最終可持有國美擴(kuò)大的已發(fā)行股本的9.8%至23.5%。入資后,貝恩資本并未成為國美電器最大的股東。2009年11月18日,國美電器業(yè)績報(bào)告稱,當(dāng)年前9月,國美共關(guān)閉158家低效益門店及新開門店41家。融資成功以及門店調(diào)整,均使得國美單店效益取得后黃光裕時(shí)代的首次銷量同比增長,第三季度的平均單店銷售為人民幣1435萬元,在可比的562家門店中,同店銷售增幅為2.05%。
點(diǎn)評:2009年可以說是國美電器相當(dāng)難熬的一年,不過既然能夠熬過來,我們希望國美今年能有更好的表現(xiàn)。
國內(nèi)高世代平板扎堆投建
繼廣州市成功引進(jìn)8.5代液晶面板生產(chǎn)線后,2009年11月16日,深圳高交會(huì)開幕現(xiàn)場,總投資達(dá)245億元的深圳市第8.5代薄膜晶體管液晶顯示器(TFT-LCD)生產(chǎn)線項(xiàng)目宣布正式啟動(dòng),TCL參股的深圳華星光電技術(shù)有限公司(簡稱“華星光電”)作為該項(xiàng)目運(yùn)作主體。
不僅如此,公開資料顯示,京東方8代線已于2009年8月底在北京動(dòng)工,而計(jì)劃中的高世代液晶線還有昆山的龍飛光電8.5代線、CEC與夏普擬合資投建的8代線、廣東某市準(zhǔn)備上馬的8.5代線、合肥引進(jìn)彩虹集團(tuán)籌劃的8代線、還有三星擬在蘇州投建的7.5代線。兩年后國內(nèi)或?qū)⒊霈F(xiàn)8條高世代液晶面板生產(chǎn)線。
點(diǎn)評:投建高世代線對于緩解國內(nèi)彩電廠商面板價(jià)格受制于人的情況將起到一定的積極作用,但是這并不意味著非得大家一窩蜂都來投建高世代線,再說了,目前全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前景尚不明朗,政府與企業(yè)更應(yīng)避免投資過熱。 - ■ 與【2009年國內(nèi)家電業(yè)市場發(fā)展情況及事件分析】相關(guān)新聞
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