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2010我國(guó)東莞玩具發(fā)展趨勢(shì)簡(jiǎn)析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-1-12
- 【搜索關(guān)鍵詞】：玩具 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢(xún) 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
- 中研網(wǎng)訊：
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對(duì)于東莞制造業(yè)，風(fēng)雨飄搖的2009年已經(jīng)過(guò)去。出口下滑，大幅影響東莞GDP。無(wú)論是玩具行業(yè)、電子行業(yè)、家具行業(yè)，還是服裝制造業(yè)等，我們聽(tīng)到最多的一種聲音就是：“能夠活下來(lái)就已經(jīng)很不錯(cuò)了。”不過(guò)，逆市飄紅的也不在少數(shù)，比如服裝行業(yè)某些品牌，成為內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)最大贏家。
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內(nèi)銷(xiāo)，是東莞制造最熱門(mén)的話(huà)題，也是迫不得已的一種選擇。然而，有些人成功了，比如以純服裝，比如哈一代玩具等。而更多的則是一種保本經(jīng)營(yíng)的觀(guān)望戰(zhàn)略，如今，2010年悄然來(lái)臨，制造業(yè)的春天是否也跟著來(lái)到？
去年年初，以玩具業(yè)巨頭“合俊”徹底倒下為標(biāo)志，東莞玩具業(yè)的冬天驟然而至。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，整整一年來(lái)，基本上依賴(lài)出口的玩具成為年度最痛苦的一個(gè)行業(yè)——從2008年冬天開(kāi)始，到2009年夏天，整個(gè)東莞大約有三成玩具廠(chǎng)倒閉或者停業(yè)。
盤(pán)點(diǎn)2009年，東莞玩具出口從2008年冬天開(kāi)始一路下滑，至2009年夏天至冰點(diǎn)，隨后降幅一路收窄，至今出現(xiàn)了樂(lè)觀(guān)的局面——去年第三季度預(yù)計(jì)比前年同期下降10個(gè)百分點(diǎn)。最嚴(yán)寒的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，“活下來(lái)的”將迎來(lái)陽(yáng)光明媚的2010年。不過(guò)，專(zhuān)家認(rèn)為，自主研發(fā)適合中國(guó)人自己的價(jià)格體系、文化特色玩具以及高附加值的玩具才是最終出路。
哈一代：低谷搏殺的一個(gè)樣板
“哈一代”玩具是東莞為數(shù)不多的自主品牌之一， 目前，總經(jīng)理肖森林正在躊躇滿(mǎn)志地策劃一場(chǎng)東莞白領(lǐng)征婚交友公益活動(dòng)。作為獨(dú)家贊助企業(yè)，肖森林坦言，是為了增加哈一代的知名度。
肖森林說(shuō)，誰(shuí)都知道東莞玩具業(yè)占據(jù)了整個(gè)中國(guó)玩具制造業(yè)的半壁江山甚至更多，但是有誰(shuí)知道幾個(gè)東莞的自主品牌？
去年年初，訂單驟然下降，專(zhuān)門(mén)制造毛絨類(lèi)玩具產(chǎn)品的肖森林看著全廠(chǎng)數(shù)百工人，心里異常著急。“當(dāng)時(shí)東莞的玩具業(yè)企業(yè)大約3000多家。不到三個(gè)月時(shí)間，只剩下了2000多家，一直到去年夏天，才稍微穩(wěn)住了陣腳�！毙ど终f(shuō)，尤其是去年年初，連同哈一代在內(nèi)，東莞玩具企業(yè)基本上接不到像樣的訂單，裁員、減薪、壓縮成本的做法在當(dāng)時(shí)大行其道，于是很多工人維權(quán)事件接連發(fā)生。
在東莞，貼牌加工生產(chǎn)占去了玩具業(yè)廠(chǎng)家99%有多，擁有自主品牌的，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露不超過(guò)五家，其中包括哈一代、易敏、小豬班納等。
自主品牌最大的難處就是建立營(yíng)銷(xiāo)管道，費(fèi)時(shí)費(fèi)力不說(shuō)，成本消耗驚人。這就是東莞眾多同行不愿意走自主品牌的原因�！百N牌生產(chǎn)相對(duì)容易多了，只要找到國(guó)外品牌訂單就行了�！�
肖森林當(dāng)時(shí)也想過(guò)采取保守戰(zhàn)略，但后來(lái)一些客戶(hù)勸他不如奮力一搏，走國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，因?yàn)楣淮?dāng)時(shí)已經(jīng)有了自己的品牌和專(zhuān)利，只是沒(méi)有好好利用。
于是，哈一代搞了一個(gè)國(guó)內(nèi)代理商訂貨會(huì)�！叭A南、西南、西北、東北的客商都來(lái)了，說(shuō)明國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)還有很大的空間�！毙ど质艿搅撕艽蠊膭�(lì)，立即制定內(nèi)銷(xiāo)的市場(chǎng)措施。
他沒(méi)有想到，正是這樣一個(gè)舉措，哈一代在眾多的玩具企業(yè)中，奠定了2009年內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的一個(gè)標(biāo)桿地位。
哈一代如今的市場(chǎng)比例，國(guó)內(nèi)國(guó)外將近持平，這是很科學(xué)的比例，將風(fēng)險(xiǎn)降到最低。哈一代負(fù)責(zé)人認(rèn)為，接下來(lái)，將研發(fā)科技含量高、適合不同年齡的玩具，這樣才能保持不敗之身。
直面2009
正面：東莞玩具內(nèi)銷(xiāo)“元年”
東莞市易敏玩具廠(chǎng)的負(fù)責(zé)人告訴記者，去年以來(lái)，玩具廠(chǎng)的勞動(dòng)力成本上漲了15%，一些金屬原材料價(jià)格也在上漲。不過(guò)訂單也開(kāi)始逐步回升，不然去年真的是“熬不過(guò)來(lái)”。目前是要想辦法留住和吸引有經(jīng)驗(yàn)的工人，還要進(jìn)一步開(kāi)拓新市場(chǎng)。
2009年，內(nèi)銷(xiāo)已經(jīng)成為玩具業(yè)企業(yè)的共同目標(biāo)，而自主品牌才有這樣的機(jī)會(huì)，那些為國(guó)外品牌生產(chǎn)的企業(yè)仍然只有翹首以盼外方的訂單。業(yè)內(nèi)人士透露說(shuō)，東莞自主品牌玩具少得可憐，目前滿(mǎn)打滿(mǎn)算不會(huì)超過(guò)五家。
小豬班納等東莞已發(fā)展起來(lái)的本土品牌的發(fā)展史證實(shí)了一點(diǎn)：品牌都是需要時(shí)間去培育的，過(guò)程有一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間可能毫無(wú)回報(bào)的投資期，所以更需要錢(qián)。
今年10月初，東莞市玩具協(xié)會(huì)組織了三十幾家東莞玩具企業(yè)參加上海玩具展。從現(xiàn)場(chǎng)客商人氣來(lái)看，東莞玩具攤位很受歡迎。許多企業(yè)代表表現(xiàn)出來(lái)的合作意愿很強(qiáng)�？梢�(jiàn)，國(guó)內(nèi)的需求很大。
負(fù)面：外需減少和信譽(yù)下降
去年，東莞玩具成為最大的弱勢(shì)行業(yè)，記者從幾家銀行獲悉，金融危機(jī)導(dǎo)致銀行的貸款都十分謹(jǐn)慎，而他們對(duì)于玩具企業(yè)的貸款更是少之又少，究其原因，是去年玩具業(yè)風(fēng)險(xiǎn)太高。
黃埔海關(guān)有關(guān)人士指出，東莞玩具出口面臨以下幾個(gè)方面的困難。首先是金融危機(jī)造成的外需萎縮。2008年國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體都在衰退，外需急速減少。而玩具作為典型的非生活必需品首當(dāng)其沖，訂單同比少了1/3至1/2。
其次是召回事件頻發(fā)，讓中國(guó)玩具信譽(yù)受損，對(duì)東莞玩具需求帶來(lái)不利的影響。
此外，出口企業(yè)都會(huì)面臨的匯率變動(dòng)影響，由于購(gòu)買(mǎi)方付錢(qián)都會(huì)經(jīng)過(guò)一定時(shí)間跨度，發(fā)貨和實(shí)際收到貨款的時(shí)間不同，導(dǎo)致前后匯率不同帶來(lái)兌換風(fēng)險(xiǎn)，從而導(dǎo)致成本壓力增大。
與此同時(shí)，印度、越南等出口競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手貨幣相繼貶值，且其國(guó)內(nèi)綜合成本更為低廉，我國(guó)低價(jià)玩具市場(chǎng)份額正在遭受擠壓，玩具企業(yè)利潤(rùn)被進(jìn)一步壓縮，資本實(shí)力較為薄弱的中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)更加困難。
展望2010
新思路：發(fā)展成人玩具、高科技玩具
東莞市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳祥佑認(rèn)為，目前東莞玩具業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)明顯的勢(shì)頭，就是內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)，大量產(chǎn)能轉(zhuǎn)向內(nèi)部市場(chǎng)。
在出口方面，陳祥佑認(rèn)為，企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)國(guó)際玩具法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)信息的了解，及時(shí)收集和研究國(guó)外技術(shù)法規(guī)，提高企業(yè)自身的應(yīng)對(duì)能力；另外，還應(yīng)該積極拓展和細(xì)分海外市場(chǎng)，降低對(duì)歐美等傳統(tǒng)市場(chǎng)的依賴(lài)程度。
而東莞理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李傳志教授則表示，東莞的玩具業(yè)在出口方面應(yīng)該“找一些新路子”，例如，開(kāi)拓國(guó)際新興市場(chǎng)，對(duì)于歐美市場(chǎng)除了過(guò)往的兒童玩具，應(yīng)該再發(fā)展一些成人玩具、高科技含量的電動(dòng)玩具、智力游戲玩具。他表示，歐美市場(chǎng)成人玩具其實(shí)占去的市場(chǎng)份額是很大的，日本成人玩具就占去日本玩具市場(chǎng)的70％，所以很有發(fā)展空間。
另外，也應(yīng)該開(kāi)拓一些高科技玩具產(chǎn)品。有企業(yè)反映東莞知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)缺乏，影響了企業(yè)發(fā)展壯大的速度，政府應(yīng)該研究相應(yīng)玩具的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，讓企業(yè)能安心研究開(kāi)發(fā)高附加值的玩具產(chǎn)品。
除了打開(kāi)內(nèi)銷(xiāo)，企業(yè)還應(yīng)該從“制造”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)造”，發(fā)展一批本土的自主品牌。而融資方面，肖森林表示，希望政府可以給予玩具企業(yè)融資一些支持。
盤(pán)點(diǎn)2009年?yáng)|莞玩具業(yè)
據(jù)黃埔海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2008年10月到2009年9月東莞玩具對(duì)外出口總額為12.7億美元。
自2009年6月1日起，國(guó)家將玩具出口退稅率調(diào)高到15%，此舉有助市場(chǎng)信心的提振，同時(shí)隨著生產(chǎn)旺季的到來(lái)，環(huán)比出口額顯著增加，到9月份為止出口額連續(xù)7個(gè)月增長(zhǎng)，9月份當(dāng)月出口額已恢復(fù)至1.8億美元，高于2008年10月出口水平。同時(shí)，東莞對(duì)美國(guó)出口玩具開(kāi)始回暖。
李傳志教授告訴記者，他們學(xué)院正在做東莞玩具行業(yè)研究。他說(shuō)，2009年?yáng)|莞玩具企業(yè)3000多家，估計(jì)比去年少了四分之一到三分之一，但是減少的都是小企業(yè)，規(guī)模以上的企業(yè)還是2008年的數(shù)量，176家。這3000多家企業(yè)很不集中，分布較為分散，常平、道滘等8個(gè)玩具企業(yè)較多的鎮(zhèn)也才占去了一半左右，還有1500多家分布在其他鎮(zhèn)區(qū)。 - ■ 與【2010我國(guó)東莞玩具發(fā)展趨勢(shì)簡(jiǎn)析】相關(guān)新聞
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