2002-2013年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

　  報(bào)告中指出2009年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)69.6億元(約合10.2億美元)，同時(shí)艾瑞預(yù)計(jì)今年這一數(shù)字將呈現(xiàn)45%左右的增幅。

　　以下是報(bào)告的內(nèi)容摘要：

　　營(yíng)收規(guī)模：逆勢(shì)上揚(yáng)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)成為增長(zhǎng)契機(jī)

　　2009年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)69.6億元(約合10.2億美元)，年同比增長(zhǎng)38.5%。搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)33.6%，相比2008年的29.6%上升4.0個(gè)百分點(diǎn)。其主要原因在于，經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，部分大廣告主(主要為品牌廣告主)，將更多預(yù)算轉(zhuǎn)移至性價(jià)比更高的搜索引擎營(yíng)銷。

　　請(qǐng)求量規(guī)模：中國(guó)在全球領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大

　　2009年中國(guó)網(wǎng)頁搜索請(qǐng)求量規(guī)模為2033.8億次，年同比增長(zhǎng)35.7%。自2007年中國(guó)列于全球搜索請(qǐng)求量首位以來，其在全球市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)強(qiáng)化：2007年至2009年，中國(guó)搜索請(qǐng)求量規(guī)模在全球請(qǐng)求量規(guī)模中占比分別為15.6%、19.7%和20.6%。

　　流量驅(qū)動(dòng)因素：新用戶拓展為目前中國(guó)搜索請(qǐng)求量規(guī)模增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力

　　中國(guó)搜索引擎請(qǐng)求量規(guī)模等于人均用戶搜索量乘以搜索引擎用戶量，2009年中國(guó)搜索引擎用戶年同比增長(zhǎng)31.1%，遠(yuǎn)高于人均請(qǐng)求量增速(3.5%)，因此目前，搜索引擎用戶拓展為中國(guó)搜索引擎請(qǐng)求量規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�，這與美國(guó)搜索請(qǐng)求量增長(zhǎng)現(xiàn)狀恰好相反。艾瑞預(yù)計(jì)，當(dāng)搜索引擎用戶拓展到一定程度，搜索引擎請(qǐng)求量市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)將由新用戶拓展拉動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿司��?qǐng)求量增長(zhǎng)拉動(dòng)，實(shí)現(xiàn)量的積累到質(zhì)的提升。

　　競(jìng)爭(zhēng)格局：雙寡頭特征依舊，建議運(yùn)營(yíng)商外延競(jìng)爭(zhēng)邊界

　　2009年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)雙寡頭特征加劇，營(yíng)收方面，百度、谷歌二者營(yíng)收份額之和為96.2%；流量方面，百度谷歌網(wǎng)頁搜索請(qǐng)求量份額之和達(dá)94.9%，基本壟斷中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)。艾瑞建議領(lǐng)先通用搜索引擎運(yùn)營(yíng)商，在維持通用搜索市場(chǎng)的既得優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，重視來自廣義搜索市場(chǎng)的潛在競(jìng)爭(zhēng)。

　　營(yíng)收趨勢(shì)：2010年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)45%

　　艾瑞預(yù)測(cè)2010年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的發(fā)展認(rèn)為，2010年中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)逐漸回暖，長(zhǎng)尾廣告主營(yíng)銷需求隨之回歸，加之經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期大品牌廣告主對(duì)搜索引擎營(yíng)銷認(rèn)可而產(chǎn)生的慣性投放，將正面影響中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的增長(zhǎng)；同時(shí)考慮到，運(yùn)營(yíng)商推廣系統(tǒng)切換伴生的行業(yè)短期調(diào)整，艾瑞預(yù)計(jì)2010年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)45%左右的增幅。

　　產(chǎn)品趨勢(shì)：信息資源擴(kuò)展+搜索結(jié)果優(yōu)化

　　艾瑞預(yù)測(cè)2010年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)搜索產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)認(rèn)為，中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商面對(duì)用戶高速增長(zhǎng)的搜索請(qǐng)求量以及逐漸升級(jí)的搜索體驗(yàn)需求，有必要：1.提升信息存貯硬件能力，2.擴(kuò)展信息資源的范圍，3.優(yōu)化信息資源結(jié)構(gòu)以及輸出的方式，4.針對(duì)不同用戶提供定制化搜索服務(wù)。因此艾瑞預(yù)計(jì)，未來基于垂直搜索領(lǐng)域的內(nèi)容合作以及搜索結(jié)果結(jié)構(gòu)化、定制化將成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

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