國(guó)務(wù)院發(fā)布的《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》給紡織行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了政策支持,從上市公司公布的年報(bào)可以看到,許多服裝紡織公司以振興規(guī)劃為指導(dǎo),努力探尋發(fā)展之道。

    紡織服裝業(yè)在發(fā)展中立足自身特點(diǎn),以技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)品牌建設(shè),以區(qū)域建設(shè)轉(zhuǎn)移帶動(dòng)內(nèi)需擴(kuò)大,取得了一定效果。

    紡織服裝業(yè)2009年全年運(yùn)行整體前低后高,在內(nèi)銷好于預(yù)期的情況下,行業(yè)收入實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2010年紡織服裝業(yè)出口增長(zhǎng)在5%左右,內(nèi)銷增長(zhǎng)在15%—20%之間,全行業(yè)收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)在10%—15%之間。

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),可預(yù)測(cè)的紡織服裝行業(yè)42家公司2009年預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)63.18億元,與2008年同期43.5億元相比增長(zhǎng)45.24%;在已披露年報(bào)的10家紡織服裝公司中,2009年合計(jì)凈利潤(rùn)5.99億元,同比增長(zhǎng)25.64%。華潤(rùn)錦華000810,股吧實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.16億元,同比增長(zhǎng)10.50%,其中,公司內(nèi)銷業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)13.54%;維科精華600152,股吧營(yíng)業(yè)利潤(rùn)382.52萬(wàn)元,較2008年上升112.83%;探路者300005,股吧實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)0.44億元,扣除非經(jīng)常損益后同比增長(zhǎng)59%;魯泰A實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入40.36億元,較上年增長(zhǎng)2.92%,利潤(rùn)總額6.8億元,同比增長(zhǎng)11.74%;浪莎股份600137,股吧實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入2.17億元,同比增長(zhǎng)26.07%,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2996.12萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)15.25%。

    紡織服裝業(yè)2009年全年運(yùn)行整體前低后高,在內(nèi)銷好于預(yù)期的情況下,行業(yè)收入實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng),行業(yè)盈利增速明顯超越收入增長(zhǎng)的主要原因是原輔料價(jià)格的相對(duì)低位,出口退稅率累計(jì)多次上調(diào)后帶來(lái)的毛利率同比上升和財(cái)務(wù)費(fèi)用的同比下降,PMI采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)顯示行業(yè)景氣復(fù)蘇基本確立,全年行業(yè)出口同比下降10%,但下半年開始出口降幅呈現(xiàn)企穩(wěn)收窄態(tài)勢(shì)。

    而有關(guān)接下來(lái)幾年紡織服裝業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)問(wèn)題,東方證券分析師預(yù)計(jì),2010年紡織服裝業(yè)出口增長(zhǎng)在5%左右,內(nèi)銷增長(zhǎng)在15%—20%之間,全行業(yè)收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)在10%—15%之間。從中長(zhǎng)期看,內(nèi)需是推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的最大動(dòng)力,出口的黃金時(shí)期已經(jīng)過(guò)去,后期行業(yè)發(fā)展重在結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí),優(yōu)勝劣汰也將是未來(lái)3—5年行業(yè)發(fā)展的常態(tài)。

     擴(kuò)大內(nèi)需

    2009年2月4日,國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議并原則通過(guò)了紡織工業(yè)和裝備制造業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃。振興規(guī)劃內(nèi)容將“統(tǒng)籌國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)”放到了首位,這凸顯了市場(chǎng)的拉動(dòng)作用。雖然受國(guó)際金融危機(jī)影響,出口已不大可能像從前一樣再?gòu)?qiáng)勁拉動(dòng)紡織行業(yè)的增長(zhǎng),擴(kuò)大內(nèi)需成為紡織行業(yè)新的強(qiáng)勁增長(zhǎng)點(diǎn)。

    年報(bào)顯示,2009年雅戈?duì)?00177,股吧公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入122.79億元,凈利潤(rùn)32.64億元,分別同比增長(zhǎng)13.9%和106.18%。雅戈?duì)柤徔椃�裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入69.05億元,凈利潤(rùn)4.45億元,由于受到國(guó)際金融危機(jī)影響,境外營(yíng)業(yè)收入有所下滑,但服裝國(guó)內(nèi)銷售實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.76億元,較上年同期增長(zhǎng)18.64%。

    “去年雅戈?duì)柾顿Y14億元增資全資子公司雅戈?duì)柗�裝控股有限公司,增資后的服裝控股公司收購(gòu)了涉及服裝生產(chǎn)和營(yíng)銷的22家企業(yè)的股權(quán),這樣有利于合理地整合資源來(lái)更好地?cái)U(kuò)大內(nèi)需�！毖鸥�?duì)柟�司宣傳部主任于澄介紹說(shuō)。

    擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)成為紡織服裝全行業(yè)穩(wěn)定和發(fā)展的基礎(chǔ),同時(shí)承擔(dān)著紡織服裝行業(yè)發(fā)展未來(lái)的重任。

    根據(jù)統(tǒng)計(jì),2009年國(guó)內(nèi)服裝類商品的零售總額為4622億元,這個(gè)數(shù)據(jù)明顯好于預(yù)期。

    品牌建設(shè)

    年報(bào)顯示,李寧公司全年銷售額為83.87億元,凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)31%,其中核心品牌李寧牌的銷售額上升21.1%至76.93億元,占公司總銷售額的91.7%,此外李寧牌的鞋類產(chǎn)品、服裝產(chǎn)品及配件產(chǎn)品的銷售額分別比上年增長(zhǎng)19.1%、22.3%及27.4%。

    2010年3月,李寧公司在國(guó)際化、專業(yè)化道路上再度出擊,宣布簽約標(biāo)槍項(xiàng)目頭號(hào)選手,被譽(yù)為“標(biāo)槍王子”的挪威運(yùn)動(dòng)員安德烈亞斯·托希爾德森。這是繼去年與“撐桿跳女皇”伊辛巴耶娃簽約后,李寧品牌再度與世界頂級(jí)田徑巨星攜手。也是李寧品牌在體育領(lǐng)域國(guó)際化、專業(yè)化的再次深入。

    此外,雅戈?duì)柟�司在品牌建設(shè)方面也有不錯(cuò)的成績(jī),“以前,雅戈?duì)柟�司是�?guó)內(nèi)最大的生產(chǎn)—營(yíng)銷型企業(yè),它的規(guī)模和水平在世界上也是不多見的�！庇诔蜗蛴浾呓榻B說(shuō),“而現(xiàn)在我們重新調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu),更加重視品牌戰(zhàn)略,將公司由以生產(chǎn)—營(yíng)銷為導(dǎo)向的企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橐云放茷閷?dǎo)向的企業(yè)�！毖鸥�?duì)柛鶕?jù)消費(fèi)人群的特點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,確立了多品牌發(fā)展戰(zhàn)略。在原主導(dǎo)品牌的基礎(chǔ)上,從美國(guó)引進(jìn)男裝經(jīng)典品牌,進(jìn)一步發(fā)展了三個(gè)針對(duì)不同消費(fèi)人群的品牌,“這樣我們的產(chǎn)品就更具有針對(duì)性和適用性,而且覆蓋了更多的消費(fèi)者。”于澄告訴記者。

    服裝自主品牌建設(shè)面臨機(jī)遇期。我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)、居民消費(fèi)升級(jí)需要以及自主品牌服裝業(yè)的發(fā)展,促使我國(guó)服裝業(yè)已經(jīng)形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條,并在資金、技術(shù)、人才等方面均有了良好的積累,為服裝產(chǎn)業(yè)今后更好參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),以及自主服裝品牌建設(shè)打下良好基礎(chǔ);當(dāng)前社會(huì)主力消費(fèi)人群對(duì)品牌、時(shí)尚消費(fèi)需求的顯著增長(zhǎng),為品牌服裝發(fā)展提供了潛在而龐大的消費(fèi)群體。

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