"在國家大力拉動內(nèi)需的政策背景下，隨著經(jīng)濟(jì)的回暖復(fù)蘇，今年一季度家電業(yè)整體運(yùn)行情況比預(yù)期要好，回暖跡象愈加明顯，銷售總體呈上升趨勢。"多位家電行業(yè)分析師在接受記者采訪時(shí)均做如是判斷。而家電業(yè)持續(xù)回暖的背后，是家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策和國家促進(jìn)節(jié)能產(chǎn)品銷售的巨大推力。

　　"一季度，國美電器家電下鄉(xiāng)總體銷售額突破6億，較去年同期增長顯著。"國美集團(tuán)家電下鄉(xiāng)業(yè)務(wù)中心總監(jiān)王嘉森在接受記者采訪時(shí)表示，"隨著家電下鄉(xiāng)政策的進(jìn)一步深入，預(yù)計(jì)今年底，國美家電下鄉(xiāng)銷售總額將占全國總銷售額的5％左右。"

　　據(jù)了解，今年2月國家對家電下鄉(xiāng)政策作出最新調(diào)整，產(chǎn)品最高限價(jià)大幅提高，彩電、手機(jī)最高限價(jià)提高1倍，冰箱等7類產(chǎn)品最高限價(jià)提高25％-75％。"單品值大幅提高，進(jìn)入家電下鄉(xiāng)名單的品類得到很大擴(kuò)充，消費(fèi)者的選擇面就更大了，同時(shí)各類產(chǎn)品也能更好地滿足消費(fèi)者的不同需求。市場得到很大的擴(kuò)展，銷售當(dāng)然也就跟著增長啦。"王嘉森笑著說。

　　同時(shí)國美電器在加強(qiáng)售前把關(guān)、售后服務(wù)的同時(shí)，在每個(gè)門店展列更多實(shí)體商品讓消費(fèi)者現(xiàn)場試操作，并實(shí)施定期回訪，這些都在很大程度上促進(jìn)了銷售的增長。

　　在家電下鄉(xiāng)銷售取得突出成績的同時(shí)，一季度以舊換新銷售也實(shí)現(xiàn)了較快增長。

　　國美電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，家電以舊換新自去年8月正式啟動以來，市場反應(yīng)一直很好。以北京國美為例，今年一季度，以舊換新銷售總額占總體銷售額的20％左右。

　　據(jù)悉，國美以舊換新目前涉及電腦、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、彩電五大類，產(chǎn)品共計(jì)上千種。今年一月底，北京國美率先試水取消家電以舊換新補(bǔ)貼最高限額，對LED彩電、冰箱、洗衣機(jī)等部分產(chǎn)品的"以舊換新"補(bǔ)貼最高400元限額予以取消，單臺補(bǔ)貼10％以上不封頂，最高補(bǔ)貼將超過2000元。"國美取消補(bǔ)貼最高限額，更多地讓利于消費(fèi)者，無疑極大地刺激了消費(fèi)者的購買熱情，對促進(jìn)銷售增長起到了很大的作用。"該負(fù)責(zé)人表示。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及人們生活節(jié)奏的變快，越來越多的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)絡(luò)上購買商品。據(jù)了解，1至3月份我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活躍，消費(fèi)群體有所擴(kuò)大，商品品種增多，商家銷售額逐步上升，呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)作為一種新的消費(fèi)形式，正在被越來越多的人所重視。

　　網(wǎng)上消費(fèi)迅速增長的原因之一是網(wǎng)店物種齊全，商品價(jià)格一般比實(shí)體店價(jià)格低。"今年頭幾個(gè)月，我們店的生意還不錯(cuò)，比去年年末增長差不多有一成。我們店品種全，價(jià)格實(shí)惠，很多家長都成了我熟客。不算過年過節(jié)，就是平時(shí)，給寶寶買衣服的家長也很多。"在網(wǎng)上做童裝生意的張小姐說。

　　二是方便快捷，不需出門即可購物。"我選擇網(wǎng)購的原因主要是因?yàn)槠匠Ｗ约簺]有時(shí)間去逛街，在網(wǎng)上我可以足不出戶將網(wǎng)上店鋪逛個(gè)遍。而且，用網(wǎng)銀進(jìn)行支付既方便又安全，只要坐在家里就可以等著快遞公司將商品送來，真是太方便了。"經(jīng)常在網(wǎng)上購物的歐陽女士說。

　　據(jù)了解，今年春節(jié)期間，由于雨雪天氣原因，網(wǎng)上購物愈加活躍，上海市2家抽樣企業(yè)7天共實(shí)現(xiàn)零售額6150萬元，同比增長28.2％，在各個(gè)業(yè)態(tài)中躍居增速第一。談到1至3月份購物記錄時(shí)，歐陽女士說，"今年過年我很多的年貨都是在網(wǎng)上購買的，包括衣服、食品、煙酒等等。"

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