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2010年谷內(nèi)家電下鄉(xiāng)品類擴(kuò)充及市場情況淺析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-2-5
- 【搜索關(guān)鍵詞】：家電 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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“針對經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民生產(chǎn)生活需要,適時出臺刺激農(nóng)村消費需求的新辦法新措施。”在剛剛出臺的2010年中央一號文件中,大力開拓農(nóng)村市場再度被擺在了顯眼的位置,其中,作為國家擴(kuò)大內(nèi)需政策的延續(xù),加大家電下鄉(xiāng)實施力度也成為開拓農(nóng)村市場的主要工作之一。
2009-2014年中國燃?xì)庠钍袌龇治鲱A(yù)測與產(chǎn)業(yè)投資建 【出版日期】 2010年2月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2014年中國燃?xì)鉅t市場分析預(yù)測與產(chǎn)業(yè)投資建 【出版日期】 2010年2月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2014年中國低壓電器市場分析預(yù)測與產(chǎn)業(yè)投資 【出版日期】 2010年2月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2014年中國冰箱市場分析預(yù)測與產(chǎn)業(yè)投資建議 【出版日期】 2010年2月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個
“從目前家電下鄉(xiāng)招標(biāo)情況來看,產(chǎn)品的限價正趨于合理,不過,家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的品類依然有不小的擴(kuò)充空間�！泵鎸χ缁鹑巛钡募译娤锣l(xiāng)招標(biāo)工作,昨日,帕勒咨詢公司資深董事羅清啟在接受記者采訪時如是建議。
記者注意到,受下鄉(xiāng)產(chǎn)品品類放寬以及產(chǎn)品限價提高的刺激,除了青島海爾(600690)、TCL集團(tuán)、創(chuàng)維數(shù)碼、格力電器等龍頭企業(yè)再度大舉進(jìn)軍2010年的家電下鄉(xiāng)投標(biāo)外,非下鄉(xiāng)產(chǎn)品招標(biāo)行列內(nèi)的家電企業(yè)也開始躍躍欲試,甚至一些平時以外貿(mào)出口為主的中小家電企業(yè)也開始將目光轉(zhuǎn)移到國內(nèi)農(nóng)村市場當(dāng)中。
然而,伴隨著中國城鎮(zhèn)化建設(shè)的不斷推進(jìn),不少家電廠商也開始感到疑惑,農(nóng)村市場的潛力還有多大?根據(jù)2000年的人口普查結(jié)果,當(dāng)時中國城鎮(zhèn)化水平為36.1%,而截至2008年末,中國城鎮(zhèn)人口首次突破6億人,城鎮(zhèn)化水平已達(dá)45.68%。分析人士指出,按照這種進(jìn)度,截至今年年底,中國的城鎮(zhèn)化水平將有望突破50%。在農(nóng)村市場該投入多少資源以及如何分配資源?也逐漸成為了家電廠商共同關(guān)注的話題。
焦點1:下鄉(xiāng)家電還可放得更寬些
經(jīng)過近一年的磨合,在今年的家電下鄉(xiāng)投標(biāo)產(chǎn)品品類中,已從去年年初的彩電、冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、手機(jī)5大品類擴(kuò)充到了目前的冷柜、空調(diào)等12大品類,同時在限價方面也有著不同幅度的提高。
“實際上,家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品還可以放得更寬一些,讓農(nóng)民可以享受到更多品類的家電產(chǎn)品�！绷_清啟表示,盡管目前農(nóng)村市場最受歡迎的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品仍是彩電和冰箱,不過,一旦農(nóng)村消費者在滿足這幾大件家電產(chǎn)品的需求后,包括對消毒柜、燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品需求也將開始有所體現(xiàn)。
記者了解到,除了彩電、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品,在去年新加入家電下鄉(xiāng)行列的微波爐、電磁爐等產(chǎn)品在農(nóng)村市場的銷量也開始逐漸攀升。來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示,僅在去年12月份,下鄉(xiāng)微波爐產(chǎn)品的銷量就達(dá)5.1萬臺,銷售額超過3200萬元,而下鄉(xiāng)電磁爐產(chǎn)品的銷量更是逼近8萬臺。
廣東康寶電器董事長羅小甲向記者表示,相比一些已進(jìn)入家電下鄉(xiāng)名單的產(chǎn)品,消毒柜同樣具有推廣價值。在羅小甲看來,消毒柜能提升農(nóng)村居民的生活質(zhì)素,其預(yù)防功能對降低醫(yī)療成本有積極意義,同樣應(yīng)該納入家電下鄉(xiāng)名錄。
無獨有偶,廣東廚衛(wèi)產(chǎn)品制造企業(yè)創(chuàng)爾特總經(jīng)理楊敏在接受記者采訪時也指出,無論在農(nóng)村還是在城市,燃?xì)庠疃际侨藗兩钪斜夭豢缮俚挠镁咧�。然�?從目前的情況來看,由于在國家政策層面缺乏引導(dǎo),燃?xì)庠钚袠I(yè)正逐步陷入“低價惡戰(zhàn)循環(huán)”,不利于燃?xì)庠町a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
“如果讓燃?xì)庠钇髽I(yè)通過家電下鄉(xiāng)政策來推廣產(chǎn)品銷售,那么,在某種程度上也可以剔除行業(yè)中的一些不規(guī)范的企業(yè)�！睏蠲羧缡墙ㄑ浴�(jù)不完統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,目前國內(nèi)的燃?xì)庠钇髽I(yè)已超過1000家。
此外,包括電飯煲、豆?jié){機(jī)、吸塵器等小家電企業(yè)也對家電下鄉(xiāng)表現(xiàn)出了濃烈的興趣,紛紛建言擴(kuò)大下鄉(xiāng)品類。
不過,也有業(yè)內(nèi)人士就此指出,家電下鄉(xiāng)政策的推廣不能僅考慮到企業(yè)的推廣需求,同樣還需考慮到各個地區(qū)農(nóng)村消費者的實際需求以及當(dāng)?shù)卣呢斦Ц赌芰?“穩(wěn)步推進(jìn)下鄉(xiāng)產(chǎn)品范圍的擴(kuò)大才更為有利于政策的良性推廣�！�
焦點2 農(nóng)村市場潛力還有多大
“自家電下鄉(xiāng)全國推廣以來,我們也在逐步開拓國內(nèi)的市場,特別是農(nóng)村家電消費市場。”楊敏表示,目前創(chuàng)爾特正在通過加快渠道布局力度等方式來擴(kuò)大其在國內(nèi)的銷售份額,并將爭取在3年內(nèi)進(jìn)入國內(nèi)同行第一陣營。
楊敏坦言,盡管在家電同行中創(chuàng)爾特稱得上是出口“大鱷”,但在開拓國內(nèi)市場方面卻是創(chuàng)爾特的“軟肋”。按照創(chuàng)爾特的設(shè)想,在2010年將追加投入2000萬元用于國內(nèi)地區(qū)的品牌、研發(fā)、渠道等方面的建設(shè),并在目前500—600家專賣店的基礎(chǔ)上進(jìn)一步進(jìn)行擴(kuò)充。
然而,記者也注意到,不同于在一、二線城市的資源集中投入,在農(nóng)村地區(qū)的資源分散投入往往難以收到立竿見影的效果。其中,在過去一年的家電下鄉(xiāng)工作當(dāng)中,除了青島海爾、海信集團(tuán)、四川長虹、格力電器等在農(nóng)村地區(qū)開拓較早的企業(yè)大有斬獲外,包括中山樂邦、湛江洪智等剛介入農(nóng)村市場不久的家電企業(yè)則暫未收到明顯成效。
與此同時,伴隨著中國城鎮(zhèn)化水平的進(jìn)一步提高,特別是把符合條件的農(nóng)業(yè)人口轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘芯用竦倪^程已成為城鎮(zhèn)化重要任務(wù)的時候,在農(nóng)村市場該投入多少資源逐漸成為了家電廠商共同關(guān)注的話題。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,盡管現(xiàn)在家電下鄉(xiāng)銷售網(wǎng)點已達(dá)19萬多個,但有些邊遠(yuǎn)地區(qū)還沒有覆蓋,而這些對于家電下鄉(xiāng)企業(yè)而言,均是開拓農(nóng)村市場的不錯機(jī)遇,特別是在國內(nèi)城鎮(zhèn)化穩(wěn)步向前的過程當(dāng)中。
“事實上,對于家電企業(yè)而言,目前布局網(wǎng)點更多的還是在城鎮(zhèn)地區(qū),城鎮(zhèn)化的推進(jìn)非但不會減少家電企業(yè)在爭取農(nóng)村市場的機(jī)會,反而還將更大程度上地帶動當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)點的銷售�！眲�(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文如是分析。
“未來十年中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一大看點便是在于農(nóng)村�！睆V東商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會秘書長王先慶教授在接受記者采訪時指出,不過他同時提醒,盡管目前我國農(nóng)村市場很大,但仍需要慢慢培育,否則風(fēng)險將會很大。 - ■ 與【2010年谷內(nèi)家電下鄉(xiāng)品類擴(kuò)充及市場情況淺析】相關(guān)新聞
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