清華大學傳媒經(jīng)濟與管理研究中心發(fā)布了《2010傳媒藍皮書》,報告指出,根據(jù)統(tǒng)計分析與推算,2010年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值預計將達5620億元,與2009年相比,產(chǎn)業(yè)總值增長14.5%。移動傳媒與互聯(lián)網(wǎng)將成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向和動力。技術革命與政策是導致傳媒形態(tài)變遷的兩個主要因素。隨著技術環(huán)境的近一步優(yōu)化（3G網(wǎng)絡普及）,移動傳媒與互聯(lián)網(wǎng)等新興將呈現(xiàn)出爆炸式的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計,2009年我國手機上網(wǎng)人數(shù)已超過1.8億,而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟整體市場規(guī)模達到743億元。

　　傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值6年翻番

　　隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展,2004年至今6年間,中國傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值幾乎翻番。"2009年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4907.96億元,比2008年增長16.3%。"清華大學新聞與傳播學院副院長崔保國教授表示,近幾年傳媒產(chǎn)業(yè)增長主要是依靠互聯(lián)網(wǎng)、移動等新媒體產(chǎn)業(yè)的巨大拉動。2009年,移動傳媒已經(jīng)占到傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的31%。"網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡廣告、電子商務三類業(yè)務收入在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟市場規(guī)模中占比超過70%,是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的主要構成。"崔保國表示。

　　目前,中國互聯(lián)網(wǎng)的核心經(jīng)濟形態(tài)大致可以分為網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡購物、B2B電子商務、網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡預訂、網(wǎng)絡招聘、即時通信、電子郵箱和網(wǎng)絡社區(qū)十余種主要商業(yè)模式。網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡廣告、電子商務三類業(yè)務收入在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟市場規(guī)模中占比72.7%,成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的主要構成。其中,網(wǎng)絡游戲作為近年興起的熱門網(wǎng)絡應用,仍然占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟市場中最大的份額,并成為中國互聯(lián)網(wǎng)最重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

　　產(chǎn)業(yè)結(jié)構快速轉(zhuǎn)型

　　在整體產(chǎn)業(yè)高速增長的同時,產(chǎn)業(yè)結(jié)構也面臨著快速的轉(zhuǎn)型。報告指出,在移動傳媒等新業(yè)態(tài)媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時,報業(yè)等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)比重將持續(xù)下降,音像等部分行業(yè)則面臨著絕對值下降的產(chǎn)業(yè)危機。

　　期刊方面,2009年期刊的廣告經(jīng)營額與發(fā)行收入都出現(xiàn)了下降的趨勢,其中廣告經(jīng)營額從2008年31.02億元下降至30.37億元,降幅為2.10%,而發(fā)行收入從167.1億元下降至166.3億元,降幅為4.79%。報業(yè)、圖書、電視等傳統(tǒng)媒體盡管保持一定比例的增長,但在總體產(chǎn)業(yè)格局中的比重正在下降。

　　音像制品方面,衡量音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的三項指標--發(fā)行品種、發(fā)行數(shù)量、發(fā)行金額這三項數(shù)據(jù)下降程度均為歷年之最。面臨著盜版和網(wǎng)絡免費下載的沖擊,加之經(jīng)濟危機的大背景,中國的音像產(chǎn)業(yè)處于異常惡劣的市場環(huán)境中。

　　報告指出,這一方面說明中國的傳媒結(jié)構正在發(fā)生積極的、質(zhì)的變化,另一方面也給傳統(tǒng)行業(yè)提出了艱巨的挑戰(zhàn),如何從市場與體制雙方面尋求突破,謀求行業(yè)發(fā)展的新思路、新模式是這些行業(yè)所面臨的迫切需要解決的難題。

　　據(jù)統(tǒng)計,全球金融危機之后,美國有507家日報的發(fā)行量銳減,絕大多數(shù)報業(yè)公司只能勉強維持運營。2009年很多主要報紙的發(fā)行量,較之于2008年仍然在不斷下降。崔保國教授在接受采訪時表示,報紙雜志把自身的內(nèi)容數(shù)字化,辦一個網(wǎng)站,如果僅僅是把現(xiàn)有的內(nèi)容放在網(wǎng)上,不具備不可復制性和獨到性的話,是很難盈利的。

　　而電子書有望成為傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的又一嘗試。自2007年美國亞馬遜書店推出Kindle電子閱讀器后,目前Kindle累計銷售已經(jīng)超過80萬臺。2009年實現(xiàn)收入4億美元,2010年有望突破10億美元。而中國的漢王科技也憑借電紙書,成功登陸創(chuàng)業(yè)板,目前股價已飆升至150元左右。

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